Разработка стратегии ключевых слов — сложная задача, требующая большого количества исследований. Узнайте о самых больших ошибках и о том, как их избежать.

Спонсором этого поста является Moz. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Сфера применения современной стратегии ключевых слов обширна и охватывает многие дисциплины. Поскольку Google все больше опирается на пользовательский опыт и пользовательские сигналы как часть своих алгоритмов ранжирования, исследования, выполнение и тестирование должны стать более взаимосвязанными и усовершенствованными.

Если ваша стратегия ключевых слов неэффективна и вы изо всех сил пытаетесь привлечь трафик, рейтинг или даже конверсии на сайте, возможно, в вашей стратегии ключевых слов отсутствуют важные компоненты.

<п>Ниже приведены типичные ошибки и способы их устранения. Вы увидите снимки экрана и примеры того, как можно решить проблемы со стратегией ключевых слов и улучшить рабочие процессы на этапе исследования ключевых слов с помощью премиум-функций исследования ключевых слов в Moz Pro, но вы можете начать работу бесплатно с помощью   Инструмент Moz’s Keyword Explorer.

Ошибка №1: Неспособность достичь цели

Вы не можете просто выбрать ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг, и сразу приступить к написанию страницы. Вы хотите нацелиться на первую часть сложного уравнения, наиболее важной частью которого является пользователь.

Намерение можно выразить в виде набора вопросов:

<ул>

Почему пользователь ищет запрос?

Что ожидает найти пользователь?

Что предоставляют поисковые системы для достижения этой цели?

<п>Вы должны ответить на эти вопросы, чтобы создать контент, который точно соответствует ожиданиям пользователей и поисковых систем. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в исследовании ключевых слов или профессиональным SEO-специалистом, желающим освежить в памяти основы, вы должны понимать взаимосвязь между запросами и целями поиска. Контент, который не соответствует намерениям, приведет к ухудшению пользовательского опыта, что приведет к негативным сигналам взаимодействия, что ухудшит вашу способность ранжироваться.

<стр>Вы должны понимать взаимосвязь между запросами и целями поиска. Контент, который не соответствует намерениям, приведет к ухудшению пользовательского опыта, что приведет к негативным сигналам взаимодействия.

Если значительная часть вашего контента не соответствует намерениям пользователя, это может повлиять на весь ваш сайт, поскольку вы не будете считаться заслуживающим доверия или авторитетным.

<п>Если отдельные страницы или ваша стратегия ключевых слов в целом неэффективны, это одна из первых вещей, которую вам следует проверить, поскольку несоответствие между поисковым намерением и вашим контентом уничтожит эти страницы, независимо от того, старые они или новые.< /п>

Также нужно помнить, что намерения меняются. Это может быть связано с разовыми событиями, сезонными изменениями или обновлениями алгоритма.

Вот несколько примеров намерений:

<ул>

Намерение покупки: пользователь активно ищет товар для покупки.

Намерение сравнения: пользователь совершает покупки и сравнивает товары.

Информационная или образовательная цель: пользователь хочет чему-то научиться.

Скриншот из Moz

Намерения могут быть довольно сложными, и вам придется полагаться на собственные исследования аудитории, чтобы получить детальную информацию. Но инструмент может помочь ускорить процесс, показывая вам общее назначение ключевого слова и то, что в настоящее время ранжируется в поисковой выдаче.

Исследование по ключевым словам в Moz Pro позволяет с первого взгляда увидеть назначение ключевых слов для отдельных ключевых слов и целого пакета предложений ключевых слов. Давайте посмотрим на ключевое слово [лучшее автокресло-трансформер].

<п>Вероятно, вы уже догадались о намерении, и инструмент подтверждает, что это ключевое слово коммерческого намерения. Это означает, что пользователи хотят сравнить продукты и функции, чтобы найти наиболее подходящие для них. Помните, что это основано на результатах поисковой выдачи, поэтому оно дает вам дополнительную информацию о том, чего Google ожидает от намерения пользователя, о чем мы поговорим подробнее чуть позже.

Скриншот Moz Pro <стр>По мере прохождения процесса исследования вы можете использовать комбинацию таких факторов, как сложность и намерение, чтобы обнаружить связанные ключевые слова, которые стоит использовать для укрепления вашей стратегии.

Ошибка №2: не проводить исследования конкурентов и результатов поиска

Когда вы запутались в таблицах данных и стратегии, легко забыть одно из самых простых и важных правил в SEO.

Большая часть необходимой вам информации находится в поисковой выдаче.

Когда вы оцениваете поисковую выдачу по определенному ключевому слову, при правильном подходе вы можете получить много информации. Но вам нужно научиться читать между строк. <п>Вы можете использовать существующие страницы в поисковой выдаче, чтобы понять, насколько хорошо удовлетворяется запрос и что делают конкуренты, а что нет. Если в поисковой выдаче много качественных страниц, вы можете многому научиться на стратегиях, которые используют ваши конкуренты. Если есть страницы, которые вы считаете некачественными, исходя из вашего знания предмета, значит, вы определили возможность.

Итак, чтобы правильно исследовать поисковую выдачу, вам нужно несколько навыков:

<ул>

Понимание дизайна и UX для выявления неоптимального пользовательского опыта или понимания того, почему некоторые страницы могут быть неэффективными.

Глубокое понимание предмета, охватываемого ключевым словом, чтобы вы могли определить, какие страницы предоставляют достоверную, высококачественную информацию.

Знание намерений пользователя, лежащих в основе запроса, чтобы вы могли сопоставить намерение с впечатлениями, которые предоставляют страницы ранжирования.

<п>Отсюда вы можете оценить качество страниц и выбрать, на чем сосредоточить свои усилия. Если вам не хватает информации или вы не можете найти хороший угол атаки, начните искать похожие результаты поиска по связанным ключевым словам или схожим намерениям. Если вы можете найти поисковую выдачу с достаточно разными результатами, но с похожими целями поиска, вы можете сравнить и сопоставить их.

<стр>Вернувшись к нашему исследованию, связанному с [лучшим трансформируемым автокреслом], давайте взглянем на поисковую выдачу. Мы можем сделать это прямо в инструменте Moz:

Скриншот из Moz Pro <п>Угу! Это будет непросто. У нас там есть Reddit и Wirecutter.

К счастью, есть варианты. Используя “вопросы” вкладка “Предложения ключевых слов” инструмент, вы можете обнаружить вопросы, которые поисковики задают относительно часто. Некоторые из них могут иметь потенциал для стратегии связанных ключевых слов.

Скриншот из Moz Pro

Несмотря на то, что главный термин будет сложно ранжировать, вы можете увидеть много “информационных” намерение, связанное с этим поиском. Это возможность завоевать доверие высокомотивированных потребителей.

Ошибка №3: ​​Неорганизация исследования

<стр>Если вы проводите исследование ключевых слов время от времени или только в начале кампаний, вы можете упустить важные возможности для совершенствования своих стратегий. <стр>Исследование ключевых слов необходимо проверять и уточнять по мере изменения вашей стратегии и обновления результатов поиска. <п>Очень важно, чтобы вы были настроены на успех, когда начинаете новую кампанию или стратегию. Вы не хотите проделывать массу работы и оставлять ее в неорганизованном состоянии, потому что в конечном итоге вам придется обновлять свои страницы и переоценивать стоящую за ними стратегию. Вы можете сэкономить много времени, подготовившись к такому развитию событий и разработав стратегию, к которой легко вернуться. <стр>Создание групп и списков ключевых слов поможет вам понять, как страницы вписываются в более широкую категоризацию вашего веб-сайта. Также неплохо использовать инструмент, который отслеживает ваш прогресс, чтобы, когда вы вернетесь к стратегии, вы могли сразу увидеть прошлую эффективность страниц.

<п>С помощью списков ключевых слов в Moz Pro вы можете загрузить свой собственный файл листа или создать список, набрав его. Как только список окажется в системе, вы получите массу информации о ключевых словах как по отдельности, так и в совокупности, как вы можете видеть на скриншоте примера списка ниже.

Скриншот из Moz Pro

Ошибка №4: Не создавать карты сущностей и тем

<стр>То, как вы организуете информацию, имеет решающее значение на двух уровнях. <п>Первый находится на странице. То, как вы представляете информацию, в каком порядке и в каком формате, имеет решающее значение для восприятия страницы. Если вы сможете хорошо согласовать это с намерением, вы предоставите пользователям хороший опыт и повысите коэффициент конверсии.

Другой уровень распространяется на весь сайт. Вы должны построить стратегию контента и ключевых слов вокруг тем и объектов. Таким образом вы создадите библиотеку контента, удобную как для пользователей, так и для расширенных алгоритмов поиска. Правильное построение карт сущностей поможет вам конкурировать в среде с большим количеством искусственного интеллекта, поскольку вы говорите на языке алгоритмов ИИ, которые работают, соединяя сущности вместе через контекст.

<п>Построение этих карт контекста между темами также поможет вам построить надежную стратегию и обнаружить возможности, которые ваши конкуренты могли упустить. Каждая страница, которую вы добавляете к более широкой теме, — это возможность укрепить свой авторитет, добиться успеха в уникальной поисковой выдаче и передать эту мощь SEO другим вашим страницам посредством внутренних ссылок.

Moz’s “похожие результаты поиска” инструмент здесь пригодится. С помощью Moz Pro выполните поиск по ключевому слову и отфильтруйте по похожим результатам поиска. Тада! Анализируя страницы, занимающие первые места в рейтинге по вашему целевому ключевому слову, вы увидите другие ключевые слова, по которым ранжировались конкурирующие URL-адреса. С помощью этого списка новых ключевых слов вы можете определить возможности стратегического расширения вашего контента на основе этого тематического анализа. Это отличный способ увидеть совпадения в результатах поиска.

Скриншот из Moz Pro

Скриншот из Moz Pro

Так что перестаньте упускать возможности, которыми пользуются ваши конкуренты. Благодаря расширенным функциям исследования ключевых слов в Moz Pro вы можете оптимизировать процесс исследования, обеспечивая более глубокий анализ ключевых слов и более разумные стратегии. Расставьте приоритеты намерений, улучшите взаимодействие с пользователем, увеличьте количество конверсий и ранжируйте по нужным вам запросам.

Хватит упускать пробки! Раскройте возможности Keyword Explorer с более чем 500 миллионами ключевых слов, привлекающих трафик.

<стр>Начните бесплатную пробную версию сегодня и исправьте свою стратегию ключевых слов для получения реальных результатов. НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ПРОГРАММУ MOZ <стр>Авторы изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение Moz. Используется с разрешения.

Изображение в публикации: изображения Moz. Используется с разрешения.