Решите проблемы управления SEO на нескольких территориях. Узнайте, как ориентироваться в международных законах и правилах для разработки эффективных стратегий SEO.
<п>При реализации эффективных стратегий SEO для клиентов часто возникает проблема управления ограниченными ресурсами, особенно при создании контента и техническими возможностями, необходимыми для выполнения рекомендаций по SEO.
<стр>Эта сложность возрастает при работе с организациями, работающими на нескольких территориях и рынках. <стр>В каждом регионе могут быть свои собственные правила, языковые требования и потребности конкретного рынка, что добавляет еще один уровень сложности в реализации последовательных и совместимых стратегий SEO на разных территориях. <п>В этих случаях стратегии и повседневные действия часто необходимо корректировать в соответствии с конкретными законами и правилами каждого региона.
Несоблюдение этих правил может не повлиять напрямую на вашу общую цифровую производительность.
Организация может столкнуться с серьезными последствиями в виде судебных обвинений и возможных штрафов.
Приспособление к этим различиям важно для соблюдения требований и обеспечения успешной реализации стратегий SEO.
Общее законодательство
<стр>Хотя понимание законодательства может не полностью входить в сферу SEO, понимание ограничений, которые оно накладывает на деятельность и сбор данных, имеет решающее значение. <стр>Правовые нормы могут напрямую влиять на то, как данные собираются, используются и хранятся, существенно влияя на стратегии SEO. <п>Помимо DMCA, на усилия по SEO могут влиять и другие правовые рамки, в зависимости от региона, в котором работает бизнес.
Соблюдение законов о конфиденциальности данных – например, GDPR в Европе или CCPA в Калифорнии, например – могут определять, как компании обрабатывают пользовательские данные, корректируют таргетинг и применяют тактику SEO в разных юрисдикциях.
Глобальное законодательство о конфиденциальности
<стр>Правила конфиденциальности оказывают значительное влияние на SEO, поскольку они влияют на то, как предприятия могут собирать, хранить и использовать личные данные. <стр>Когда мы говорим о законодательстве о конфиденциальности, обычно на ум приходят два основных правила: Общий регламент по защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA). <п>Другие законы о конфиденциальности, с которыми вы можете столкнуться при работе с глобальной организацией, включают:
<ул>
<стр>Понимание этих различных законов о конфиденциальности и того, как они влияют на обработку данных (и отслеживание пользователей), важно, поскольку данные между регионами могут быть несопоставимы напрямую из-за этих законов.
Европейский закон о доступности (EAA) 2025
ЕАА 2025 направлен на улучшение доступности для людей с ограниченными возможностями во всем ЕС путем установления общих требований к определенным продуктам и услугам.
Он направлен на стандартизацию практики, чтобы предприятия соответствовали единым стандартам доступности к 28 июня 2025 года, обеспечивая равный доступ к цифровым продуктам и услугам.
<п>Это означает, что веб-дизайн должен будет адаптироваться к конкретным стандартам доступности, гарантируя, что веб-сайты будут доступны для использования людьми с ограниченными возможностями.
<стр>Это может включать в себя включение таких функций, как навигация с помощью клавиатуры, совместимость с программой чтения с экрана, альтернативный текст для изображений, доступные формы и адекватный цветовой контраст, что обеспечит более инклюзивный онлайн-опыт.
По мере того, как компании работают над адаптацией (и обеспечением соответствия) этому законодательству, на веб-сайты может быть добавлено стороннее программное обеспечение, чтобы облегчить выполнение ряда (если не всех) требований.
Это означает добавление скриптов и потенциальное изменение способа загрузки и отображения страницы для пользователей (и поисковых систем).
Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302
<стр>Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302 — это постановление Европейского Союза, направленное на предотвращение необоснованной географической дискриминации клиентов на едином рынке ЕС. <п>Вступило в силу в декабре 2018 г.
Регламент специально направлен против практики, направленной на блокировку или перенаправление пользователей, пытающихся приобрести товары или услуги в Интернете с веб-сайта, “основанного” в другом государстве-члене ЕС.
Ключевой особенностью является геоблокировка. Постановление направлено на предотвращение перенаправления на основе географического положения, например автоматического перенаправления пользователей в другой раздел веб-сайта (например, в локализованную подпапку) на основе IP.
<п>Во время пандемии Covid раздавались призывы к регулированию, чтобы адаптироваться к изменениям в поведении пользователей при онлайн-покупках.
Примечательно, что я не видел много случаев, когда компании в ЕС нарушали это правило в отношении геоблокировки.
В 2021 году компания Valve, стоящая за Steam, а также ряд издателей видеоигр были обвинены в 7,8 миллионах евро за практику геоблокировки. Помимо этого например, очень немногие из них появились в моей ленте новостей.
<х2>Различия между законами штатов США
Законы, регулирующие защиту потребителей, цифровые товары и услуги по подписке, сильно различаются в разных частях США. штатов, что приводит к созданию уникальных правовых рамок, которые предприятия должны учитывать при работе в нескольких регионах.
Эти различия создают проблемы для компаний, особенно в сфере рекламы и соблюдения требований к данным, поскольку им приходится адаптировать свою практику к конкретным требованиям правил каждого штата.
Защита прав потребителей и усиление; Законы о рекламе
Многие штаты вводят свои собственные критерии определения недобросовестной рекламы, а некоторые, например, Калифорния и Нью-Йорк, устанавливают более строгие правила, чем федеральные стандарты.
<п>Закон Калифорнии о недобросовестной конкуренции (UCL) и Общий закон о предпринимательстве Нью-Йорка являются яркими примерами законов штата, которые устанавливают конкретные требования к рекламной практике.
Эти правила часто требуют более высокого уровня соблюдения, поэтому предприятиям необходимо соответствующим образом корректировать свои маркетинговые усилия.
Примером из материального мира является заявление «Сделано в США».
В Калифорнии определение того, что квалифицируется как «Сделано в США»; обязательно более строгие, чем федеральные нормы, и напрямую влияют на то, как компании могут продвигать свою продукцию.
<п>Предприятия должны тщательно соблюдать эти правила, чтобы гарантировать, что их реклама соответствует стандартам штата.
Законы, регулирующие цифровые товары, &amp;amp;amp;amp;amp; Услуги <стр>Продажа и реклама товаров и услуг в Интернете в США. часто регулируются различными государственными постановлениями. Одна из областей, где это очевидно, — это обращение с цифровыми товарами, такими как электронные книги и программное обеспечение.
Некоторые штаты, например Техас, классифицируют цифровые товары как подлежащие налогообложению, требуя от предприятий применять налог с продаж к своим транзакциям.
Другие штаты, такие как Делавэр, не взимают налоги на цифровые товары. Эти различия означают, что предприятия, продающие цифровые продукты, должны быть в курсе правил каждого штата, чтобы обеспечить соблюдение правил в нескольких юрисдикциях.
<ч3>Продление подписки <п>В некоторых штатах, например в Калифорнии, действуют особые правила автоматического продления подписки. Компании должны четко раскрыть условия продления, получить положительное согласие и облегчить потребителям возможность отмены подписки. В других штатах такие правила менее строгие или вообще отсутствуют.
Это может привести к тому, что данные об удержании и MRR в таких штатах, как Калифорния, будут ниже, чем в других, и важно понимать это при просмотре данных, а затем использовать их для дальнейшего информирования о маркетинговой стратегии.
<п>Это особенно актуально в сфере SaaS.
Что следует спросить у поставщика услуг SEO
Компании должны гарантировать, что все сторонние поставщики маркетинговых услуг, с которыми они работают, также соблюдают эти законы о конфиденциальности.
<стр>Это включает в себя проверку контрактов и соглашений с поставщиками, чтобы убедиться, что они соблюдают надлежащие методы обработки данных, включая возможность удалять, раскрывать или ограничивать использование потребительских данных.
Почему это важно
<стр>Глобальное соответствие требованиям важно для бизнеса, чтобы эффективно управлять сложными международными цифровыми ландшафтами. <стр> Обеспечение соответствия стратегий SEO законодательной базе каждого региона является ключевой частью этого процесса и созданием долгосрочных, устойчивых органических кампаний, которые повышают ценность на нескольких территориях.
Забегая вперед, не исключено, что Google может ввести показатель доступности для пользователей, аналогичный тому, как Core Web Vitals служит показателем пользовательского опыта.
Для этого есть некоторая историческая основа: до этого особое внимание уделялось HTTPS для обеспечения безопасности в Интернете, а также стратегиям, ориентированным на мобильные устройства, и оптимизации скорости страницы.
Хотя эти факторы являются “факторами ранжирования” больший упор на них был сделан на внесение изменений в более широкий Интернет на благо пользователей.
