<стр>Узнайте больше о поиске ChatGPT: прямая интеграция OpenAI с ChatGPT для более интерактивного и контекстного поиска.
ChatGPT Search (CGS) — знаковый запуск в переходе от традиционного поиска к AI-поиску.
Теперь OpenAI конкурирует с Google (поиск). Обратите внимание на легкий удар локтем между строк в объявлении:
. <блоковая цитата><п>Поиск полезных ответов в Интернете может потребовать больших усилий. Часто требуется многократный поиск и просмотр ссылок, чтобы найти качественные источники и нужную вам информацию.1
<стр>Позиция ясна: поиск ChatGPT – это способ получить прямой ответ, не копаясь в беспорядочных результатах поиска и не просматривая веб-сайты. <п>CGS, которая напрямую интегрирована с ChatGPT, а не с отдельной поисковой системой, решает, будет ли запрос получать пользу от веб-результатов или нет, и вы можете повторно запускать запросы с помощью других моделей, таких как предварительный просмотр o1, чтобы сравнить ответы:
ChatGPT выберет поиск в Интернете на основе вашего запроса, или вы можете вручную выбрать поиск, щелкнув значок веб-поиска.
Он сохраняет контекст вашего поиска в интерфейсе беседы (выделено жирным шрифтом):
Задайте дополнительные вопросы, и ChatGPT рассмотрит весь контекст вашего чата, чтобы получить более точный ответ для тебя.
Интерфейс ChatGPT Search содержит заметные ссылки на источники (Изображение предоставлено Кевином Индигом)
OpenAI имеет стратегическое преимущество, как я объяснял в разделе «Поиск GPT:
».
The Information сообщает, что OpenAI теряет 5 миллиардов долларов в год на расходах.1 Просто захват 3% поискового бизнеса Google стоимостью 175 миллиардов долларов позволит OpenAI окупить расходы.
OpenAI имеет стратегическое преимущество перед Google: Search GPT может обеспечить совсем другой, возможно, менее шумный пользовательский интерфейс, чем Google, поскольку он ненадежен в плане доходов от рекламы. Принимая любое решение относительно поиска, Google должен учитывать рекламу.
<п>CGS знаменует собой вход в новую парадигму, в которой традиционные поисковые системы, такие как Google или Bing, конкурируют с чат-ботами с искусственным интеллектом.
Они решают те же проблемы пользователей, что и поисковые системы, но с меньшими трудностями. Но это также знаменует собой критическое событие, которое должно заставить вас оценить свою стратегию.
Компании сталкиваются с выбором: инвестировать и «приходить раньше»? ИИ Ищите или игнорируйте шум и оставайтесь на курсе. Что делает это решение трудным:
<ол>
Мнения по поводу шанса Chat GPT отобрать у Google значительную долю рынка разделились. Быстро меняющиеся механизмы платформ поиска ИИ. <ли>Не понимаю, что делать.
Первые поисковые системы не представляли модель (Google), которая в итоге победила.
Точно так же опыт поиска ИИ, который мы наблюдаем сегодня, через несколько лет может совершенно измениться. Однако нет никаких сомнений в том, что поиск фундаментально меняется.
В результате я рекомендую инвестировать в AI Search. Это не капиталоемко (пока), но положительный эффект от поиска сборника правил высок.
Если CGS захватит значительную долю рынка Google, вы находитесь в хорошем положении. Если это не удастся, никакого вреда не будет.
Трасса столкновения
Судя по последним тенденциям трафика, ChatGPT может догнать Google через 2 года. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)
На диаграмме выше я экстраполировал общий трафик ChatGPT и Google на следующие два года, если тенденция последних шести месяцев останется постоянной.
Эта карта, вероятно, вас возмутит или напугает, но вероятность того, что события развернутся именно так, как показано на этой карте, невелика.
<п>Причина, по которой я поднимаю эту тему здесь, состоит в том, что многие структурные изменения начинаются медленно, основываясь на поговорке «сначала постепенно, затем внезапно».
Google потребовалось около трех-четырех лет, чтобы победить Yahoo, Altavista и Lycos. Учитывая, что новые технологии достигают критической массы все быстрее, я не удивлен, что ChatGPT может сделать это быстрее (теоретически).
Трафик ChatGPT уже прошел No. 3 поисковая система, Bing (YouTube на втором месте).
Когда вы смотрите комментарии и публикации в социальных сетях, все больше и больше людей сообщают, что используют ChatGPT вместо Google для различных целей, но это может быть предвзятостью доступности.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Один момент, который многие люди упускают из виду при сравнении трафика между ChatGPT и Bing, заключается в том, что они не одинаковы, и тем не менее это справедливое сравнение.
ChatGPT — это больше, чем просто поисковая система. Люди используют его для самых разных целей. Но в том-то и дело: у поисковой системы, похожей на Google, никогда не было шанса конкурировать с Google или Bing.
CGS — это что-то новое, и именно поэтому у него есть шанс. Итак, когда вы видите, что chatgpt.com проходит мимо bing.com, решающим аргументом является не то, что оба делают разные вещи, а то, что они используются для достижения одной и той же цели.
<п>Ведь поиск – это всего лишь способ решения проблем или достижения целей, а не поиск ради поиска.
Чтобы уточнить: я не думаю, что Google или Alphabet как компания находятся на грани вымирания. Я думаю, что у CGS есть шанс захватить значительную долю рынка, но слишком многие недооценивают, насколько быстро это может произойти.
<ч2>Реферальный трафик стремительно растет
Исходящий реферальный трафик ChatGPT стремительно растет (Изображение предоставлено Кевином Индигом)
AI Search представляет собой новую парадигму, в которой пользователи получают прямой ответ без необходимости просматривать веб-сайты. Итак, как компаниям следует думать об изменении своей стратегии?
Вот что я говорю своим клиентам, когда они спрашивают меня, следует ли им изменить свою дорожную карту SEO: На данный момент нет. Зарезервируйте от 10 до 20% возможностей для обеспечения видимости в ИИ. Поиск и экспериментирование.
Ищите сигнал: Если вы не решаетесь инвестировать больше в AI-поиск прямо сейчас, по крайней мере, отслеживайте трафик в и из ChatGPT. . Принимайте решение исходя из того, как долго ChatGPT сможет поддерживать текущую тенденцию трафика.
Установление видимости: Эта панель рефералов от Flow Agency отлично подходит для мониторинга реферального трафика.
<п>С помощью нескольких настроек вы также можете отслеживать конверсии в GA4. Вам также следует отслеживать сканирование сайтов с помощью LLM и свою производительность в Bing.
Затем поэкспериментируйте с настройками контента, чтобы улучшить видимость вашего AI-поиска. Продолжайте инвестировать в традиционное SEO, потому что оно составляет основу поиска и ответов ИИ.
Сделать ставку: Большой вопрос в том, готовы ли вы сделать ставку или действовать осторожно.
То, что вы были первопроходцем в области SEO, имело огромные преимущества, поскольку действующие игроки, как правило, остаются действующими, в основном из-за сильных профилей обратных ссылок, надежных пользовательских сигналов и узнаваемости бренда.
На данный момент ChatGPT использует результаты поиска Bing для обоснования и взвешивания ответов, что означает, что сайты с высокой видимостью в Bing также имеют высокие шансы быть заметными в CGS.
Однако есть вероятность, что использование Search for RAG (заземление) является лишь отправной точкой, пока платформы AI Search не соберут достаточно своих данных (запросов и поведения пользователей).
В начале этого переходного периода мало что изменилось. Контент, который хорошо ранжируется в традиционных поисковых системах, особенно в Bing, получает более высокий вес в CGS, а это означает, что традиционное SEO оказывает большое влияние на видимость в поиске AI.
Трафик рефералов AI Chatbot стремительно растет, и новые возможности поиска ChatGPT могут еще больше ускорить этот рост.
<п>По данным Likeweb, исходящий трафик с сайтаchatgpt.com значительно увеличился в августе и сентябре.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Заметные выноски:
<ул>
Реферальный трафик YouTube увеличился с 0,17% в июле до 3,9% в сентябре. Bing вырос с 0% в апреле до 1,8% в сентябре. <ли>Акции Amazon выросли с 0% в июле до 1,1% в сентябре.
Если реферальный трафик продолжит расти такими же темпами, он станет интересным в ближайшие шесть-12 месяцев. Дело не только в объёме, но и в качестве трафика.
По словам Сундара Пичаи, люди задают более длинные и сложные вопросы, когда получают ответы от ИИ. Длина – это способ быть более конкретным.
<стр>Более длинные вопросы позволяют поисковым системам, специалистам по LLM и маркетологам лучше понимать и предлагать пользователям то, что они хотят.
Основываясь на беседах и наблюдениях, реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом не всегда стабильно выше поискового трафика, но в большинстве случаев.
<ч2>С нетерпением жду Я оставляю вам два интересных вопроса: <п>1. Совпадение ли то, что ChatGPT Search появился через три дня после публичного запуска Apple Intelligence?
Apple запустила Apple Intelligence, которая использует ChatGPT в определенных ситуациях:2
Apple интегрирует доступ ChatGPT в iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, предоставляя пользователям доступ к ее экспертным знаниям — а также возможности распознавания изображений и документов — без необходимости переключаться между инструментами. Siri может воспользоваться опытом ChatGPT, когда это будет полезно.
<п>Прежде чем отправлять какие-либо вопросы в ChatGPT вместе с любыми документами или фотографиями, пользователям задают вопросы, а затем Siri напрямую предоставляет ответ.
Кроме того, ChatGPT будет доступен в общесистемных инструментах письма Apple, которые помогают пользователям создавать контент для всего, о чем они пишут. С помощью Compose пользователи также могут получить доступ к инструментам обработки изображений ChatGPT для создания изображений в самых разных стилях, дополняющих то, что они пишут.
<стр>Мы также знаем, насколько ценным является эксклюзивное соглашение Google и Apple по поиску.
Из Монополия:
<блоковая цитата><п>Влияние Apple на поиск Google огромно. Судебные документы показывают, что 28% поисковых запросов в Google (США) происходят из Safari и составляют 56% объема поиска. Учтите, что Apple видит 10 миллиардов поисковых запросов в неделю на всех своих устройствах, из них 8 миллиардов происходит в Safari и 2 миллиарда в Siri и Spotlight.
“Google получает только 7,6% всех запросов на устройствах Apple через загруженный пользователем Chrome” и “10% поисковых запросов на устройствах Apple через приложение Google Search (GSA).” Без эксклюзивного соглашения с Apple Google понес бы большой удар.
Поскольку поиск является частью ChatGPT, любой запрос API может активировать новую функцию поиска.
В результате ChatGPT имеет прямой доступ к поиску и действиям на устройствах Apple всякий раз, когда Apple Intelligence использует ChatGPT. Это интеграция новой версии соглашения Google с Apple?
Я предположил, что OpenAI может работать в браузере с поиском GPT:
<блоковая цитата><п>Если основным преимуществом или поиском GPT для OpenAI является поток доходов и доступ к большему количеству пользовательских данных, то следующим логическим шагом для OpenAI является создание браузера (на базе искусственного интеллекта).
Данные браузера невероятно ценны для понимания поведения пользователей, персонализации и обучения LLM. Самое приятное то, что он не зависит от приложения, поэтому OpenAI может учиться у пользователей, даже если они используют Perplexity или Google.
Мы увидели силу данных браузера в судебном процессе Google, где выяснилось, что Google все время полагался на данные Chrome для ранжирования. Единственный более мощный уровень — это уровень операционной системы и устройства.
OpenAI, кажется, хорошо осознает важность использования по умолчанию, когда мы смотрим на то, как сильно он продвигает свое расширение Chrome, которое меняет поисковую систему браузера по умолчанию на ChatGPT.
эй, мне очень жаль, что я продолжаю рекламировать наш собственный продукт, но вам действительно стоит приобрести Chatgpt Plus и установить расширение Chrome для поиска
я с радостью признаюсь первым, когда мы выпускаем что-то не очень хорошее, но на этот раз оно действительно хорошее
— Сэм Альтман (@sama) 1 ноября 2024 г.
<п> <п>2. Поскольку вполне вероятно, что все больше пользователей не просматривают Интернет, а получают ответы напрямую от ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д., открытая сеть станет местом в первую очередь для ботов, а не для людей? И как изменит ли это назначение и внешний вид веб-сайтов?
1 Знакомство с поиском ChatGPT
2 Представляем Apple Intelligence, систему персонального интеллекта, которая ставит мощные генеративные модели в основу iPhone, iPad и Mac
