По мере развития поисковых привычек в Великобритании охват Google немного снижается, но сохраняется обеспокоенность по поводу результатов поиска на основе искусственного интеллекта.

• Доминирование Google на рынке поиска в Великобритании, как сообщается, ослабло, поскольку пользователи все больше настороженно относятся к результатам, полученным с помощью искусственного интеллекта.
• Bing испытал временный всплеск после добавления функций ИИ, но с тех пор энтузиазм остыл.
• Большинство пользователей из Великобритании по-прежнему скептически относятся к надежности результатов поиска, генерируемых искусственным интеллектом.

Доля рынка поиска Google в Великобритании в этом году ослабла: охват пользователей упал до <сильных>83% с <сильных>86% , согласно отчету Ofcom Online Nation.

Это снижение происходит на фоне растущей обеспокоенности по поводу результатов поиска на основе искусственного интеллекта, и только <сильных>18% пользователей уверены в их точности. <х2>Восхождение &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;Rise; Падение популярности ИИ в поиске

Bing от Microsoft приобрел популярность после добавления ChatGPT в феврале 2023 года, достигнув пика 46% в Великобритании в апреле.

К маю 2024 года оно достигло уровня <сильного>39%, что все еще выше уровня, существовавшего до появления ИИ.

Это говорит о том, что первоначальный интерес к инструментам поиска ИИ угасает, и пользователи теперь более осторожны с результатами, генерируемыми ИИ.

Появляется разрыв в доверии

<п>Несмотря на широкое распространение функций поиска ИИ, доверие остается проблемой:

<ул>

• Только 18% пользователей из Великобритании считают, что результаты поиска с помощью ИИ надежны
• Молодые пользователи (в возрасте 16–24 лет) демонстрируют несколько более высокое доверие при 21%
• Треть пользователей выражают нейтральную уверенность в результатах, полученных с помощью ИИ
• Мужчины более доверяют результатам поиска ИИ, чем женщины

Демография иamp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Использование устройства

В отчете показаны различия в поисковом поведении в зависимости от возрастных групп и устройств:

<ул>

Google поддерживает <сильный>83% охват на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах

Google поддерживает <сильных>49% ежедневных активных пользователей

Bing достигает 39% охвата, в основном за счет пользователей настольных компьютеров

Альтернативные поисковые системы, такие как DuckDuckGo, демонстрируют скромный рост (<сильный>3% охват)

Bing показывает более высокую производительность среди пожилых пользователей (<сильный>43% среди 65+ по сравнению с <сильным>36% из 25-34-летних)

Доминирует мобильный поиск, при этом Google захватывает <сильный>84% мобильных поисковых запросов

Использование настольных компьютеров остается более высоким для традиционных поисковых систем, таких как Bing и Yahoo

69% взрослых онлайн-пользователей Великобритании ежедневно посещают хотя бы одну поисковую систему.

Что это значит

По мере приближения 2025 года поиск меняется с интеграцией ИИ, но доверие пользователей остается важным.

<стр>Ключевые моменты для поисковых маркетологов и создателей контента включают в себя: <ул>

• Многие пользователи по-прежнему предпочитают традиционные методы поиска, несмотря на развитие искусственного интеллекта.
• Проблемы с доверием создают как проблемы, так и возможности для улучшения контента.

<ли>Различные возрастные группы влияют на то, как люди принимают и используют ИИ в поиске.

• Успешная стратегия сочетает инструменты ИИ с устоявшимися методами.

<стр>Рассматривать поиск ИИ как дополнительный уровень, а не как замену существующей практики. <стр>Сосредоточьтесь на качественном контенте и достоверной информации, разумно оптимизируя возможности ИИ там, где это приносит пользу. <ч2>Методология

Отчет Online Nation 2024 объединяет два основных источника данных:

Отслеживание онлайн-опыта:

<ул>

• 7280 интернет-пользователей из Великобритании в возрасте 13-84
• Показано в мае-июне 2024 г. через панель YouGov
• Применяется стандартный демографический вес

Ipsos Iris Панель данных:

<ул>

• Пассивное отслеживание 10 700 взрослых британцев
• Отслеживает фактическое использование устройства на мобильных устройствах, планшетах и ​​настольных компьютерах
• Непрерывные измерения до мая 2024 г.
• Охватывает использование в домашних условиях и вне дома

Стоит отметить: Обновления методологии могут повлиять на некоторые сравнения в годовом исчислении, особенно по показателям затраченного времени. Отслеживание Apple News началось в октябре 2023 года, что влияет на сравнение некоторых платформ.

Данные ориентированы на пользователей из Великобритании, поэтому на мировых рынках могут наблюдаться разные закономерности. Все оценки численности населения имеют стандартную погрешность.