Google незаметно смешивает рекламу с обычными результатами уже почти год, недавно официально обнародовав это в обновлении документации.

У Google есть стимул поощрять пользователей нажимать на рекламные объявления – но это не должно причинять вред пользовательскому опыту.

В последние годы этот аспект поиска, похоже, пошел наперекосяк, поскольку Google начал предпринимать действия, которые негативно влияли на пользователей.

<п>Исторически пользователи поисковых систем привыкли к тому, что реклама размещается либо вверху, либо внизу поисковой выдачи, при этом сама страница либо представляет собой чисто органические результаты, либо имеет органические результаты, размещаемые между объявлениями. Функции поиска тоже часто смешиваются.

Теперь это изменилось.

Недавно в документацию Google было добавлено изменение:

“Популярные объявления могут показываться под верхними органическими результатами по определенным запросам.”

<стр>Подробное описание того, как размещение самых популярных объявлений является динамическим и может меняться. <стр>В этой статье мы исследуем это изменение и его влияние на пользователей и результаты обычного поиска.

<сильный>Хронология изменений

В преддверии изменения Google в течение 10 месяцев тестировал смешивание спонсируемой рекламы в органических результатах поиска в различных вариантах.

<стр>Вот график изменений, предшествовавших официальному запуску. <ч4>17 июня 2023 г.: Начальное тестирование

Это был первый раз, когда тест появился в результатах поиска Google, в то время он отображался только на мобильных устройствах. В течение этого начального периода тестирования он показывался очень небольшому количеству пользователей с более дискретным включением только на мобильных устройствах, и его легко принять за органический список пользователей.

<ч4>23 октября 2023 г.: Тяжелые испытания

В течение этого периода тестирования широкое SEO-сообщество впервые начало замечать рекламные ярлыки, появляющиеся в органических результатах поиска и видимые как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Этот период тестирования был более продолжительным в преддверии запуска.

<ч4>28 марта 2024 г.: Запуск

В этот день представитель Google по рекламе объявил, что изменение будет постоянным: в раздел “самые популярные объявления” будет добавлено новое определение. документация. С этой даты пользователи должны были ожидать официального изменения, согласно которому реклама будет смешиваться с обычными результатами, выходящим за пределы ограниченного тестирования.

Различные типы размещения

<п>Теперь, когда Google уже почти два месяца смешивает спонсируемую рекламу с обычными результатами, мы можем лучше понять масштабы изменений и то, как появляются спонсируемые объявления.

Основываясь на моих исследованиях, есть две распространенные ситуации, когда Google показывает рекламу в органических результатах поиска.

<сильный>Смешанный с органическими результатами

Стандартный подход предполагает простое размещение рекламы в верхних органических результатах.

<п>По моему опыту, в такой ситуации обычно одно или два объявления размещаются вместе. Редко бывает, чтобы подряд было максимум четыре объявления.

Пример можно найти ниже:

<п>

Снимок экрана из поиска по запросу [seo expert Melbourne], Google, май 2024 г. В этом примере спонсируемое объявление технически появляется на второй позиции на странице. Обычно объявление появилось бы над моей страницей, но в данном случае оно находится внизу.

Для страницы Semrush видимость в поисковой выдаче не изменилась бы, если бы они были выше, но для моей страницы это дает преимущество с точки зрения видимости в рейтинге.

Непосредственно под избранными фрагментами

По-видимому, наиболее распространенным способом смешивания рекламы с обычными списками является размещение ее непосредственно под избранным фрагментом.

В подобных случаях обычно под выделенным фрагментом появляется целая группа из четырех объявлений. В этом примере отображаются два объявления.

<п>

Скриншот из поиска по запросу [backruptcy], Google, май 2024 г. В прошлом и по-прежнему имею возможность показывать прямо сейчас, реклама всегда будет размещаться непосредственно над выделенным фрагментом.

Это могло быть воспринято как плохой пользовательский опыт, учитывая, что избранные фрагменты обычно показываются, когда ответ на запрос можно объяснить с помощью краткого описания со страницы.

Каковы намерения Google?

Каждую из ситуаций, описанных в предыдущем разделе, можно интерпретировать по-разному.

Первая ситуация (смешанная с органическими результатами) довольно ясна в отношении намерений Google: стимулировать больше кликов по объявлениям и снизить чувствительность пользователей к рекламе, появляющейся вверху, при этом пользователи принимают рекламу за органические списки. . <п>Напротив, вторую ситуацию с избранными фрагментами можно воспринимать по-другому. Хотя реклама продолжает появляться в области просмотра на рабочем столе, ответ на запрос пользователя отображается в верхней части результатов поиска, и реклама не мешает.

Я не вижу в этом ничего плохого для пользователей или SEO, поскольку Google делает органический список более заметным в этих случаях.

<п>В целом я осознаю необходимость Google уделять приоритетное внимание доходам от рекламы с изменениями в размещении рекламы. Хотя в отношении этого изменения, безусловно, есть аргументы с обеих сторон, я считаю, что результат будет достаточно нейтральным с обеих сторон.

Объявления, смешанные с органическими результатами, по-прежнему встречаются исключительно редко, но размещение в избранных фрагментах является более распространенным вариантом использования, и в этом есть некоторые явные преимущества.

Как анализировать с помощью Semrush

Скриншот из Semrush, май 2024 г.

Хотя у Semrush есть инструмент исследования рекламы, который показывает позицию ваших объявлений по различным запросам, я обнаружил, что данные не собираются таким образом, чтобы вы могли сравнивать позиции объявлений относительно друг друга. в органические результаты.

В качестве альтернативы я обнаружил, что лучший подход к анализу — использовать “Ads top” в качестве функции фильтра результатов поиска через органические исследования, чтобы обнаружить случаи, когда реклама смешивалась с органическими списками.

Вот где находится этот фильтр:

Эта фильтрация не позволяет фильтровать по URL-адресам для определенного домена, вместо этого она показывает случаи, когда “лучшие объявления” являются функцией поисковой выдачи в индексе Semrush.

Используя этот метод, я могу просмотреть исторические включения самых популярных рекламных объявлений с момента запуска в марте и сделать вывод, что реклама, смешанная с обычными результатами, по-прежнему исключительно редка.

<сильный>Заключительные мысли

<п>В целом, учитывая нынешнюю работу Google, меня не особо беспокоит изменение места размещения рекламы от Google.

Хотя изменение является официальным и основано на обновлении документации Google, оно по-прежнему больше похоже на тестирование, где реклама продолжает появляться на обычных позициях в подавляющем большинстве случаев.

Основываясь на моем исследовании, я считаю, что это изменение должно восприниматься как нейтральное для пользователей Google и SEO. Если вы видите, что реклама смешивается с обычными объявлениями, будьте осторожны.

Я буду следить за этим изменением, чтобы убедиться, что места размещения объявлений Google не слишком увлеклись.

В последнее время тестирование рекламы Google снова вернулось к использованию “ad” маркировка вместо “спонсируемый” на мобильном телефоне, как это было до недавних лет.

Мы определенно можем ожидать, что подобные тесты будут продолжаться и в будущем, и в нашей отрасли никогда не будет скучных дней.