<стр>Согласуйте свою стратегию SEO с бизнес-целями для предприятий с несколькими офисами. Узнайте, как создать масштабируемую и эффективную локальную SEO-кампанию, которая повысит узнаваемость бренда и конверсию.

Для предприятий с несколькими офисами согласование вашей стратегии SEO и бизнес-стратегии имеет решающее значение для успеха.

<п>Независимо от того, использует ли ваш бизнес модель франчайзинга, розничную сеть или несколько центров обслуживания, ваш подход к локальному SEO должен быть адаптирован для достижения ваших конкретных целей. Он также должен быть масштабируемым и достаточно эффективным, чтобы его можно было поддерживать, обеспечивая при этом долгосрочную окупаемость инвестиций.

Еще одно ключевое требование заключается в том, чтобы ваш подход к контенту приносил достаточную ценность для пользователей и Google, чтобы его качество не превышало порог качества индексации.

<п>Это означает выйти за рамки стандартных передовых практик локального SEO и создать локальную SEO-кампанию, которая будет устойчиво способствовать узнаваемости бренда и конверсиям.

Выравнивание SEO и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Бизнес-стратегии <стр>Хотя основы управления несколькими офисами одни и те же, ваш подход должен соответствовать общей стратегии и общим бизнес-целям.

Например, стратегический франчайзинговый бизнес с несколькими операторами, управляющими предприятиями сферы услуг в нескольких городах и штатах, будет отличаться от большого магазина с сотнями точек продаж в разных штатах.

Показатели успеха также различаются. Обычно ключевые показатели эффективности для локальных корпоративных SEO-кампаний попадают в одну из следующих категорий:

<ул>

Чтобы повысить видимость и посещаемость отдельных мест.

Чтобы направить локальный поиск по намерениям в интернет-магазин для прямой доставки или будущего взаимодействия с местными магазинами.

Комбинация двух вышеперечисленных.

В зависимости от того, что бизнес определяет как “успех” сильно повлияет на ваш подход к созданию архитектуры выбора для пользователей и на то, как вы будете сообщать об успехе.

Подходы к массовому созданию локальных страниц

<стр>С годами наш подход к описанию и созданию страниц с несколькими региональными услугами изменился. <п>Десять лет назад мы описывали некачественные версии с небольшими изменениями и в основном то же содержание, что и дорвеи, но со временем Google начал обесценивать их.

В последние годы, с ростом популярности программного SEO, или pSEO, этот метод стал популярным методом создания таких страниц в большом масштабе.

Создание программного контента для страниц местных услуг

Для компаний, которые управляют сотнями или тысячами локаций, создание программного или частично программного контента может быть привлекательным вариантом.

<п>Программное SEO, или pSEO, позволяет масштабировать создание больших объемов контента. Этот подход помог ряду компаний масштабироваться, но он также может привести к проблемам, если создаваемые страницы не создают достаточного уникального ценностного предложения для Google, чтобы инвестировать ресурсы.

Если мы посмотрим на две распространенные архитектуры веб-сайтов для страниц локальных служб, у нас обычно есть либо центральная страница службы, а затем страницы локальных служб, либо центральная страница, которая действует как шлюз к страницам службы локали и & ндаш; например, поиск магазина.

Изображение автора, июль 2024 г. <стр>В зависимости от типа вашего бизнеса, вы, скорее всего, по умолчанию предпочтете одну структуру другой, но обе могут иметь свои проблемы.

При использовании центральной структуры страниц обслуживания вы можете столкнуться с проблемами при создании уникальных ценностных предложений и обеспечении достаточной дифференциации каждой страницы и превышении пороговых значений качества Google для индексации.

Использование страницы с адресом магазина может вызвать проблемы с распределением PageRank и с тем, как вы создаете внутренние ссылки на различные местоположения. Большинство удобных приложений для определения местоположения магазинов не загружают HTML-ссылки, поэтому, хотя они визуально ссылаются на все магазины, Google не может их сканировать.

Однако общая проблема обоих этих подходов заключается в том, как вы работаете над захватом “более” поиск по локациям.

Ценностные предложения местного контента

<стр>Локальные страницы наиболее полезны, когда они лучше всего адаптированы к местоположению. <п>Исторически я видел, как компании делали это путем «раздувания» активов. страницы с дополнительной информацией о районе, например пару абзацев о местной инфраструктуре, школах и спортивных командах – Ничто из этого не имеет значения, если вы пытаетесь убедить людей посетить ваш хозяйственный магазин или узнать об услугах по установке систем безопасности на дому.

Также недостаточно просто изменить название местоположения в URL, H1, теге заголовка и во всем тексте текста.

Когда это происходит, Google фактически видит почти повторяющиеся страницы с очень небольшой дифференциацией ценностного предложения, релевантного запросу пользователя.

<п>Признаком этого является то, что страницы отображаются в Search Console как неиндексированные, а Google либо решает переопределить объявленные пользователем канонические страницы, либо они застревают либо на этапе «Обнаружено», либо «Сканировано», но не индексируется в данный момент.

На страницах местных услуг и местоположений всегда будет некоторое дублирование. У Google с этим все в порядке. Тот факт, что что-то дублируется на нескольких страницах, не означает, что это низкое качество.

Создание дифференциации ценностного предложения

Здесь я склоняюсь к частично программному подходу.

Programmatic может выполнять 70%(+) контента страницы; он может охватывать ваши предложения услуг, цены и информацию о компании для этих конкретных мест.

Остальный процент страницы обрабатывается вручную, но позволяет вам создать дифференциацию ценностного предложения от других страниц.

Допустим, вы курьерская служба, работающая в нескольких штатах, и у вас есть много маршрутов выхода на рынок, а ваши основные распределительные центры в Техасе находятся в Остине, Сан-Антонио и Далласе. и вы хотите привлечь потенциальных клиентов в Euless.

Услуги, которые вы предлагаете для Euless, такие же, как и для клиентов в Пфлюгервилле, Кайле и Леандере – поэтому эти части каждой страницы местоположения будут одинаковыми на всех.

Но Юлесс обслуживается хабом в Далласе, а остальные – хабом в Остине – это ваш первый пункт дифференциации контента, который нужно подчеркнуть.

<п>Затем вы можете использовать данные внутри компании и исследование ключевых слов, чтобы наполнить эти страницы данными о времени в пути.

Клиенты, которым нужны курьерские услуги в Юлессе, могут искать услуги Euless в Остин или Euless в Хьюстон – поэтому размещение этого на местной странице и оценка времени до популярных мест из пункта назначения показывает местную специализацию и помогает клиентам лучше понять услугу и план.

<п>Ваши бизнес-данные также помогут вам определить типы клиентов. Например, многие вакансии, забронированные в Euless, могут быть предназначены для студентов университетов, переезжающих жить в кампус, так что это опять-таки более локализованный таргетинг на клиентскую базу, которую можно включить на страницу.

Внутренняя связь

Когда дело доходит до внутренних ссылок, использование псевдо-HTML-карт сайта может помочь в этом и не только действовать как чистые внутренние ссылки на страницах, но также быть полезным для пользователей и позволяет создавать другие целевые страницы. страницы для таргетинга поиска на уровне округа или области.

Десять лет назад на странице поиска недвижимости команда, с которой я работал, создала шаблон структуры страницы: округ > Город/Город, по пути переходя через соответствующие локации на целевые страницы.

Скриншот автора, июль 2024 г.

Визуально это действовало как более “ручное” метод, позволяющий пользователям фильтровать страницы, не относящиеся к конкретному местоположению, в сторону их локальных регионов.

Связывание с профилем компании в Google

Еще один ключевой компонент, который часто упускают из виду, — это прямая ссылка профилей компаний Google (GBP) на соответствующую страницу их местонахождения на веб-сайте.

<п>Я сталкиваюсь с рядом транснациональных и национальных компаний, которые ссылаются на домашнюю страницу своей компании, иногда с параметром, указывающим, на какие фунты стерлингов пользователь перешел с – но это и плохая веб-архитектура, и плохая архитектура выбора пользователя.

Если пользователь ищет услугу/магазин в XYZ, ему не нужна домашняя страница или страница с общей информацией, если он нажмет на ссылку веб-сайта.

С точки зрения архитектуры выбора пользователя, отсюда пользователь может перейти в другой магазин или на другую страницу и пропустить важную для него ключевую информацию, которая в противном случае могла бы привести к продаже или запросу.

Локальные алгоритмы Google

<п>В дополнение к основному алгоритму Google и более общим сигналам поискового ранжирования, Google выпустил обновления, специально ориентированные на локальные запросы. Двумя основными являются:

. <ул>

Pigeon 2014: Целью этого обновления было предоставление более релевантных и точных результатов локального поиска за счет более тесной привязки результатов локального поиска к общим сигналам ранжирования в поиске. Близость пользователя (как сигнал) также получила усиление.

Possum 2016: Целью этого обновления было повышение рейтинга предприятий, расположенных недалеко от городской черты, что сделало результаты поиска более ориентированными на местоположение пользователя. ;rsquo;s близость к бизнесу. Также была введена фильтрация на основе адреса, чтобы избежать дублирования списков компаний, имеющих один и тот же адрес (например, виртуальных офисов).

<стр>Эти обновления усложняют компаниям возможность подделать свое присутствие на местном рынке и потенциально не предлагать ценностное предложение, которое соответствует или удовлетворяет потребностям пользователя.

Как ни странно, Google, похоже, отдает приоритет ранжированию компаний, предоставляющих наиболее полную информацию.

<стр> Сюда входят даты открытия, рестораны на территории отеля (если применимо), особые часы работы, категории бизнеса, список услуг, а также определение зоны обслуживания и типов услуг.

Важность профиля компании в Google

<п>Следование рекомендациям является обязательным, но даже в этом случае вы можете не пройти проверку автоматического обнаружения Google.

<стр>Работая с международной компанией-разработчиком программного обеспечения, имеющей несколько офисов по всей Азии, некоторые из них арендуют этажи в общих офисах.

Мы предполагаем, что иногда Google обнаруживает общие адреса и ошибочно принимает их за виртуальный офис/поддельный адрес, и обновление алгоритма Possum стремилось уменьшить это явление.

<п>Когда вы работаете с корпоративной организацией с большим количеством физических офисов, подход к управлению бизнес-профилем в Google может стать более сложным из-за внутреннего управления заинтересованными сторонами и понимания того, как фунты стерлингов вписываются в общие цели и экосистему и вносят свой вклад в них. .

Отчетные данные в фунтах стерлингов

<стр>В зависимости от ваших целей способ сообщения об успехе будет различаться в зависимости от кампании. <стр>Из Google API вы можете получить доступ к данным на уровне списка ваших показов и разбивке по различным взаимодействиям с пользователем (вычислить показы и клики на основе показателей зеркала GSC).

Нетипичная панель отчетов профиля компании Google. (Скриншот автора, июль 2024 г.)

По моему мнению, любой бизнес, работающий в нескольких городах, округах или штатах, должен иметь ту или иную форму мониторинга GBP и видимости отчетности, помимо отслеживания параметризованных URL-адресов в Google Search Console и других аналитических платформах (при условии, что вы используете параметры в ссылках на свой веб-сайт в фунтах стерлингов).