<стр>Узнайте разницу между универсалами и специалистами по поисковому маркетингу. Узнайте, как каждая роль способствует успеху SEO и платного поиска.

Поисковой маркетинг — это уникальный аспект цифрового маркетинга, поскольку он требует множества навыков и “шляп” носить, если вы хотите, чтобы человек или команда управляли им от начала до конца. <п>Опытные маркетологи поискового маркетинга должны знать весь спектр того, что входит в SEO или платный поиск. Однако они часто тяготеют к аспектам каждой дисциплины, которые им нравятся больше всего, в которых они лучше всего или добились наибольшего успеха.

Это может означать SEO-профессионала, который больше сосредоточен на техническом SEO, того, кто сосредоточен на контенте, или даже специалиста по обратным ссылкам.

UX-дизайн, копирайтинг, веб-разработка и даже ИТ пересекаются с обязанностями SEO и PPC. Плюс, опять же, в зависимости от количества надетых шляп, измерения и аналитика также могут быть внешним ресурсом.

<стр>Есть несколько разных типов людей, которых вы можете нанять в свою команду цифрового маркетинга, в агентства, которые вы можете нанять, или в других людей, с которыми можно сотрудничать для достижения ваших целей поискового маркетинга.

В каждом решении и типе у вас есть плюсы и минусы, чтобы убедиться, что вы получаете правильный тип партнера и ресурс, отвечающий спектру ваших потребностей в SEO и PPC. <стр>Не существует единого правильного ответа для всех, поэтому важно понять ваши потребности и убедиться, что они соответствуют типу выбранного вами партнера. <стр>Я советую вам взвесить плюсы и минусы как специалистов по поисковому маркетингу, так и специалистов, чтобы принять лучшее решение, отвечающее вашим потребностям. <ч2>Специалисты по поисковому маркетингу

Специалист по поисковому маркетингу – это человек или агентство, которое делает все.

<п>Это может включать как SEO, так и платный поиск. При этом услуги могут включать в себя все аспекты поискового маркетинга.

<стр>Это означает всё: от стратегии до тактики, измерения и всего, что между ними.

Универсальные: Плюсы

<ул>

Единая сущность, облегчающая общение.

Более глубокое понимание вашего бренда и темы.

Большая ответственность за результаты достигается за счет наличия одного человека/команды/агентства.

Универсальные: Минусы

<ул> <ли>Потенциально не хватает опыта в конкретных областях поиска по сравнению с некоторыми коллегами.

Стратегия и реализация могут быть более ориентированы на общую картину и менее осязаемы.

Может не хватать опыта работы с определенными каналами, сетями или аспектами поиска.

В резюме универсалов будет много информации. Если это агентство, оно будет заниматься всеми аспектами поиска, а также, вероятно, многими другими цифровыми и традиционными маркетингами. SEO может быть одной из позиций среди многих других.

<п>Это не означает, что им не хватает навыков, необходимых для того, чтобы подходить вам. Однако вам, возможно, придется покопаться во время собеседования, чтобы убедиться, что они обладают той глубиной знаний, которая вам нужна для вашего бренда.

У вас есть много преимуществ в области общения, глубины связи с вашим бизнесом и стоимости вашей зарплаты или гонораров, которые хорошо масштабируются, если вы специалист широкого профиля.

Возможно, вам не захочется быть генеральным подрядчиком, управляющим множеством специалистов или агентств. Или вы можете захотеть, чтобы одно из отношений было в конечном итоге сфокусировано и отвечало за эффективность поиска.

<стр>Вы должны быть осторожны, когда у вас есть сложные проблемы поиска, с которыми специалист широкого профиля не знаком или не может подробно разобраться.<стр>Если SEO или PPC — это всего лишь одна строка в резюме или контракте с агентством, вам нужно копнуть глубже, чтобы убедиться, что их опыт и то, что они привносят, соответствует вашим потребностям и желаниям. <ч2>Специалисты по поисковому маркетингу

Специалист по поисковому маркетингу — это человек, команда или агентство, занимающееся конкретным аспектом поискового маркетинга.

Это может означать, что они сосредоточены только на SEO или PPC.

<стр>Они могли бы быть даже более сфокусированы на конкретных аспектах PPC или в рамках спектра SEO, например, на техническом уровне или контенте.

Специалисты: Плюсы

<ул> <ли>Глубокий опыт работы с конкретными каналами, сетями или аспектами поиска.

Способность идти на крайние меры в поиске и решении проблем.

Может идти глубже, чем конкуренты.

Специалисты: Минусы

<ул>

Вероятно, дальше от бизнес-результатов и целей.

Недостаток способности управлять более широкими усилиями и командой.

Более дорогие ресурсы и, возможно, потребуется больше ресурсов в целом.

<п>Специалист или агентство может принести конкурентное преимущество вашей команде. Они могут поднять ваши усилия на более глубокий уровень, чем ваши конкуренты, и решить некоторые из крупнейших задач бизнеса, цифровых технологий и поиска.

В целом, имея специалиста, вы получаете ресурс, который предложит стратегию и рекомендации и сможет сосредоточиться на том, что работает сейчас, и быть в курсе того, что происходит в отрасли ~60. ~/п>

Однако они могут быть дороже сами по себе или в сумме с другими нанятыми вами сотрудниками.

<п>Они могут не так хорошо интегрироваться с вашими конечными бизнес-целями, потому что тратят свое время на глубокое изучение предмета. У них также может быть ограниченный набор инструментов для работы.

<ч2>Заключение <стр>Если вы ищете в этой статье предвзятость и думаете, что нашли ее, меня это устраивает. Однако моей целью не было переоценить какие-либо плюсы и минусы или поддержать универсалов или специалистов по поисковому маркетингу.

<стр>Я думаю, вы в определённой степени опираетесь на то, чего вы хотите или что вам нужно в вашей организации. <стр>Хотя я владею цифровым агентством, ориентированным на поиск, я могу разделить свое агентство в целом и его сотрудников на обе категории и увидеть обе стороны разговора между универсалом и специалистом.

Не существует четко определенной линии, показывающей, где начинается и заканчивается универсал или специалист.

Мне нравится этот аспект как платного, так и органического поиска.

Хотя я начал свою карьеру в качестве профессионала в области SEO в первые дни, когда я мог выполнять около 90% работы самостоятельно, я доволен тем, как отрасль со временем отошла от изолированы и многое другое в мейнстриме.

Моя цель в этой статье – теперь, когда поиск стал более распространенным в маркетинговых планах – заключается в том, чтобы подчеркнуть, что не существует универсального решения или подхода.

<стр>При создании внутренней команды, найме агентства или сочетании творческих способов поиска ресурсов важно знать, какие ресурсы у вас есть, ваши сильные и слабые стороны, и соответствующим образом установить ожидания по рентабельности инвестиций. .

Поскольку так много людей имеют SEO или PPC в своих резюме, и так много агентств говорят, что они это делают, вам действительно нужно поработать, чтобы понять, во что вы инвестируете, чтобы вы правильно соответствовали тому месту, где вы находитесь. как компания и куда вы собираетесь.