<стр>Интересно, как пути к страницам вписываются в ваши тематические кластеры? Давайте углубимся в то, как они влияют на навигацию вашего сайта и взаимодействие с пользователем.
<стр>Наш вопрос сегодня поступил от Ли, который спросил:
“При использовании тематических кластеров насколько важны пути к страницам? У нас часто есть основная страница в основной навигации, но темы поддержки часто находятся в блог.
Они связаны между собой, но путь к странице не соответствует идеальному директору основной темы/подтемы/подподтемы.”
<стр>Это отличный вопрос, он затрагивает множество фундаментальных областей SEO, которые мы не всегда понимаем правильно.
Давайте начнем с рассмотрения тематических кластеров и путей к страницам.
Что такое тематические кластеры?
По сути, это группа страниц сайта, посвященных одной и той же теме.
<стр>Основная страница написана так, чтобы широко осветить тему и дать обзор предмета. “кластер” контент более подробно рассматривает конкретные аспекты темы.
<стр>Например, в вашем зоомагазине может быть страница, посвященная игрушкам для кошек. В нем будут описаны преимущества игрушек для кошек. здоровье и какие игрушки доступны. <п>Тогда у вас будут более конкретные страницы о каждом типе игрушек, игрушках, которые небезопасны для кошек, типичном игровом поведении кошек и так далее. <стр>Эта структура контента помогает менеджерам веб-сайтов создавать подробные и актуальные тексты, охватывающие всю широту темы.
Столбовая страница позволяет вам ориентироваться на поисковые запросы верхнего уровня и вопросы, которые могут возникнуть у кого-то по теме, но страницы кластера будут адресовать более конкретные “длинные” запросы.
Таким образом, веб-сайт повышает авторитет предмета и может демонстрировать релевантность соответствующим поисковым запросам.
Ключевым моментом является связывание страниц вместе, чтобы поисковые роботы понимали взаимосвязь между содержанием основной страницы и страницами кластера.
Причины, почему пути к страницам могут быть важны для тематических кластеров
<п>Теперь о путях страниц.
Вы заметите, что я не упомянул структуру URL в приведенном выше объяснении.
Это потому, что в действительности структура столпа и кластера опирается в первую очередь на связи. Именно взаимосвязь между этими страницами показывает их связь друг с другом, а не путь к странице.
Пути к страницам — это фрагменты URL-адреса, расположенные после домена. Итак, для www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys файл “cats/toys/catnip-toys” часть — это путь.
Они могут упростить структурирование навигации
Пути к страницам могут быть полезны при организации внутренней части веб-сайта.
<стр>Если контент веб-сайта структурирован интуитивно и организованно, это может сделать очевидным, какие страницы должны ссылаться друг на друга.
Например, навигационные ссылки гораздо проще создавать программно, если они просто следуют структуре папок, показанной в URL-адресе.
Это не означает, что невозможно создать хлебные крошки, которые не соответствуют той же структуре, что и URL-адрес. Вместо этого, возможно, просто необходимо подумать о том, какие страницы должны быть следующими в последовательности ссылок.
Они могут помочь с организацией вашего сайта
<п>Аналогичным образом, наличие простой для понимания структуры папок для вашего контента означает, что ваши URL-адреса намного проще группировать.
Возвращаясь к моему примеру с зоомагазином, представьте, что у меня есть страница категории, посвященная одежде для собак: www.helenspetstore.com/dogs/clothes.
Если вся одежда для собак, которую продает моя компания, находится в этой папке, она может выглядеть так:
<ул>
Если я решу, что больше не хочу, чтобы робот Googlebot сканировал какие-либо из этих URL-адресов, я могу просто добавить строку запрета в файл robots.txt, которая не позволяет роботу Googlebot сканировать любые URL-адреса в файле /dogs/clothes/. папка, вот так:
<ул>
<п>Однако если бы я структурировал страницы продуктов так, чтобы они находились за пределами структуры папок – вот так: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs – тогда этот URL-адрес не будет подпадать под действие указанной выше директивы запрета, и робот Googlebot все равно сможет его сканировать.
Теперь представьте, что на моем веб-сайте есть сотни страниц с товарами, посвященными одежде для собак. Неожиданно становится гораздо более сложной задачей остановить сканирование роботом Googlebot.
Они облегчают анализ
Если посмотреть на приведенный выше пример, то можно заметить, что структура папок также помогает анализировать производительность этих страниц при использовании таких инструментов, как Google Search Console и Google Analytics.
Поскольку страницы товаров находились в папке /dogs/clothes/, я мог легко увидеть, как все страницы одежды для собак, включая страницы товаров, были выполнены, просто взглянув на папку /dogs/clothes/.
Однако, если страницы товаров находятся за пределами папки /dogs/clothes/, анализ не будет включать производительность отдельных страниц товаров.
Они могут повлиять на вовлеченность пользователей
Есть аргументы в пользу того, что структура URL может влиять на вовлеченность пользователей.
<п>Это гораздо более обширная тема, но прежде чем предпринимать какие-либо радикальные действия, такие как изменение URL-адресов исключительно для включения в них более описательных папок, учтите, что мы видим URL-адреса в результатах поиска все меньше и меньше, особенно на мобильных устройствах.
Они могут быть второстепенным фактором ранжирования
Опять же, небольшой момент, который следует учитывать, заключается в том, что URL-адреса с ключевыми словами могут иметь <сильный> незначительный фактор ранжирования.
Я бы не советовал реструктурировать сайт, но было бы упущением не упомянуть об этом.
Их можно использовать в качестве текста привязки
<п>Также важно отметить, что в некоторых случаях, когда используются ссылки на URL-адреса, вместо использования слова или фразы в качестве якорного текста издатели могут просто ссылаться с помощью “naked” URL.
Если ваш URL-путь содержит ключевые слова, они могут помочь поисковым системам понять контекст ссылки. Это может дать представление о том, что содержится на странице, на которую есть ссылка.
По сути, URL-адрес сам становится текстом привязки.
Причины, почему URL-пути не важны для тематических кластеров
Есть несколько причин, по которым пути к страницам не так важны, как мы иногда думаем.
Для обозначения иерархии сайтов
В мире SEO часто возникает путаница, связанная с тем, что иерархия веб-сайта = структура вашего URL-адреса.
То есть структура папок вашего сайта определяет, какие страницы являются родительскими, а какие дочерними, а также важность каждой из них. Однако на самом деле здесь гораздо больше нюансов.
По всем причинам, перечисленным выше, наличие простой для понимания структуры папок полезно, но это не означает, что ваш сайт не может обозначать иерархию без нее.
Если мы подумаем о том, как пользователи и поисковые боты перемещаются по веб-сайту, то это в первую очередь происходит через ссылки. Я бы сказал, что то, как веб-сайт связан между собой, гораздо более показательно для взаимоотношений и иерархии страниц.
Чтобы передать контекст
<п>Некоторые люди будут утверждать, что URL-пути помогают придать контекст содержимому, находящемуся на страницах – что вы можете легко определить, каково вероятное содержание сайта www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs, прежде чем нажать на него.
Абсолютно! Читабельный URL-адрес поможет создать этот контекст. Но я не верю, что вы получите гораздо больше контекста от этого URL-адреса, чем от www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.
Следует ли вам сосредоточиться на пути к странице?
<п>Да. Это когда вы создаете сайт. Если вы работаете с нуля, вам следует подумать о путях к страницам по всем причинам, которые я перечислил ранее.
Что касается вопроса Ли о действующих вспомогательных страницах существующего веб-сайта, находящихся в папке, отличной от страницы кластера, то нет.
Пока внутренние ссылки между этими страницами надежны и присутствуют другие сигналы, такие как текст привязки и релевантность контента, не стоит изменять URL-адреса существующих страниц, чтобы они соответствовали “ идеал” структура папок.
Риски изменения путей к страницам
Если вы решите изменить пути к уже активным, просканированным и проиндексированным страницам, помните, что существует риск.
<п>Изменение URL-адресов означает, что роботу Googlebot необходимо будет понять, что новый URL-адрес имеет то же содержание, что и старый URL-адрес, и поэтому его следует индексировать и ранжировать вместо него.
Это не просто случай реализации 301-редиректа со старого URL-адреса на новый. 301 редирект — это всего лишь сигнал канонизации.
Это предложение поисковым ботам проиндексировать и ранжировать новый URL-адрес вместо старого.
Однако, если вы допустите ошибки с другими сигналами индексации и ранжирования, Google может не принять это во внимание.
Например, может потребоваться больше времени, чтобы старый URL-адрес выпал из индекса, если вы продолжаете ссылаться на него из своей внутренней навигационной системы.
Даже несмотря на то, что пользователи и робот Googlebot все равно попадают на последнюю страницу перенаправления, это сигнал о том, что исходный URL-адрес по-прежнему важен.
Пути к страницам важны, но учитывайте риски внесения изменений
<стр>Подводя итог, хорошо организованный веб-сайт имеет массу преимуществ.
Я всегда учитываю путь к странице при проектировании архитектуры сайта с нуля. В будущем это значительно облегчит жизнь.
Однако это не является основным фактором ранжирования этого контента. Если вы правильно поняли другие сигналы, фактический путь URL-адреса не так уж важен.
<стр>Если вы вносите изменения в значительный объем URL-адресов или страниц, имеющих особую важность, расценивайте это как миграцию веб-сайта.
Установите все сдержки и противовесы, которые вы бы использовали для этого проекта. Проверьте свои внутренние ссылки, обновите XML-карты сайта, установите перенаправления.
Предоставьте роботу Google как можно больше доказательств того, что новые URL-адреса достойны ранжирования.
