<стр>В этом анализе вы узнаете, как Google показывает опыт покупок с помощью функций поисковой выдачи, и узнайте, как это влияет на запросы электронной торговли.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных оценок в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!

Запуск и отказ Google от обзоров ИИ (AIO) привлекли наибольшее внимание на сцене SEO за последние два месяца.

Однако изменение, по крайней мере, такого же значения, осталось незамеченным: превращение Google из поисковой системы в площадку для торговых запросов.

Да, AIO эффективны: в моем первоначальном анализе я обнаружил отрицательное влияние на -8,9%, когда страница цитируется в AIO по сравнению с рейтингом в верхней части классических результатов веб-поиска <. /п>

Затем я обнаружил, что Google вернул обратно 50-66% AIO. Тем не менее, Google демонстрирует целый ряд функций поисковой выдачи и функций искусственного интеллекта для запросов электронной коммерции, которые по крайней мере столь же эффективны, как и AIO.

Чтобы лучше понять ключевые тенденции покупательских запросов, я проанализировал 35 305 ключевых слов в таких категориях, как мода, кровати, растения и автомобили в США за последние пять месяцев с помощью SEOClarity.

<п>Результаты: <ул>

В июне списки товаров появляются на первой позиции чаще, чем в феврале 2024 г.

<ли>Функции поисковой выдачи, такие как обсуждения и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Форумы стали более заметными и открыли новую площадку для маркетологов.

Функции поисковой выдачи колеблются в видимости и вносят много шума в показатели SEO.

<ч2>Google Покупки <стр>Подводя итог изменениям в электронной коммерции, где я объясняю переход Google от поисковой системы к рынку электронной коммерции, Google объединил веб-результаты и вкладку покупок для поиска покупок в ответ на долгую политику Amazon. -постоянное доминирование:

<ул> <ли>Google полностью перешел на рынок покупок, добавив фильтры товаров на страницы результатов поиска и реализовав опцию прямой оплаты.

Эти новые функции упрощают поиск по электронной торговле в Google Поиске и могут существенно повлиять на органический трафик, на который полагаются продавцы и розничные продавцы.

Google незаметно представил функцию прямой оплаты, которая позволяет продавцам ссылаться на бесплатные объявления непосредственно на свои страницы оформления заказа.

Переход Google на рынок покупок, вероятно, был вызван необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon.

Google сталкивается с проблемой балансирования своей роли поисковой системы с необходимостью получения дохода через свою торговую площадку, особенно учитывая ее зависимость от партнеров в сфере логистики.

<п>Для иллюстрации на примере:

<ол>

Скажем, вы ищете каяки (летом!).

На компьютере (при входе в систему) Google теперь будет показывать фильтры товаров на левой боковой панели и карусели товаров посередине поверх классических органических результатов – и реклама, конечно.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

3. На мобильных устройствах вверху отображаются фильтры товаров, реклама над органическими результатами и карусели товаров в виде популярных товаров.



Изображение предоставлено: Кевин Индиг

4. Этот опыт не сильно отличается от Amazon, в этом вся суть.



Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Новый опыт покупок Google позволяет пользователям просматривать товары на Amazon, Walmart, Ebay, Esty и &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; amp;amp; amp; Со.

С точки зрения SEO, заметное положение сетки товаров (списков) и фильтров, вероятно, существенно влияет на CTR, органический трафик и, в конечном счете, на доход.

Списки товаров чаще появляются на позициях 1

В моем анализе

30 172 из 35 305 ключевых слов (85,6%) показывают списки продуктов, которые представляют собой бесплатные карусели продуктов. Это наиболее заметная функция поисковой выдачи при поиске покупок.

<п>В феврале списки товаров появлялись по 39% запросов на первой позиции и по 15% запросов на третьей позиции.

В июле это число увеличилось до 43% для позиции 1 и 13,6% для позиции 3. Google переместил списки продуктов выше в поисковой выдаче.



Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Переход от веб-ссылок к изображениям продуктов делает списки продуктов краеугольным камнем трансформации Google. Повышенная видимость означает, что Google удвоит внимание к новой модели.

Обсуждения &amp;amp;amp;amp;amp;amp; Форумы становятся видимыми

После списков продуктов (85,6% запросов) наиболее распространенными функциями поисковой выдачи являются карусели изображений (61,8% запросов).



Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Карусели с изображениями очень эффективны, поскольку шопинг — это визуальный акт. Увидев правильный продукт, вы можете очень быстро совершить покупку, в отличие от того, как покупатели застревают в «грязной середине» надолго.

<п>Розничные торговцы и бренды электронной коммерции прилагают много усилий для создания высококачественных изображений продуктов, и им необходимо тратить одинаковое время на оптимизацию изображений для поиска Google, хотя органический трафик обычно намного ниже, чем рейтинги в Интернете.

Google теперь тестирует функцию «создания изображений с помощью ИИ», ” функция, которая позволяет пользователям создавать изображения продуктов с подсказками, а затем просматривать похожие (реальные) продукты.

Это мощное приложение искусственного интеллекта, которое, опять же, остается незамеченным AIO, но также может оказаться эффективным, упрощая пользователям поиск того, что они хотят.



Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Видимость большинства функций поисковой выдачи в период с февраля по июль оставалась относительно неизменной, за одним исключением: обсуждения &amp; Форумы выросли с 28,7% до 34% всех запросов (+5,3 процентных пункта).



Изображение предоставлено: Кевин Местный

Изменения в обсуждениях &amp; Функции поисковой выдачи на форумах соответствуют беспрецедентному увеличению SEO-видимости Reddit за последние 12 месяцев. Домен теперь работает на уровне трафика Facebook и Amazon.

Обсуждения Google&amp; Функция «Форумы» выделяет темы на таких форумах, как Reddit, Quora и других. Люди посещают форумы, когда ищут достоверные и неинтересные мнения других потребителей. Многие обзорные статьи предвзяты, и, похоже, потребители это знают.

В результате Google компенсирует более низкое качество обзоров большим количеством пользовательского контента с форумов. В разделе «Свободный контент» я ссылался на исследование, проведенное в Германии под названием «Становится ли Google хуже?” что найдено:

<ул>

5. “Общая тенденция к снижению качества текста во всех трех поисковых системах.”
6. “Страницы с более высоким рейтингом в среднем более оптимизированы, более монетизируются с помощью партнерского маркетинга и имеют признаки более низкого качества текста.”

Обсуждения иamp;amp; Форумы показывают, что высокая видимость не означает высокую эффективность функций поисковой выдачи.

Функции поисковой выдачи и их влияние колеблются

Принято считать, что функции поисковой выдачи стабильно появляются в поиске, но Google постоянно их тестирует.

В результате функции поисковой выдачи, влияющие на рейтинг кликов, могут внести много шума в общие данные SEO (CTR, клики, даже доход).

<п>В то же время включение и отключение Google некоторых функций может помочь SEO-специалистам понять влияние функций поисковой выдачи на показатели SEO.

<стр>Хорошим примером является функция «Что нужно знать» (TTK), которая отвечает на два распространенных вопроса о продукте со ссылками на веб-сайты.



Изображение предоставлено: Кевин Индиг

После нескольких месяцев стабильной видимости Google внезапно сократил количество TTK на -37,5% за месяц, вернув его на прежний уровень.

<п>Сайты, на которые были ссылки в TTK, возможно, имели меньше органического трафика в этом месяце. Поскольку TTK не отображается в Search Console, эти сайты могут задаться вопросом, почему их органический трафик упал, хотя рейтинги могут быть стабильными.



Изображение предоставлено Кевином Индигом

Вернувшись к предыдущему примеру с каяками, Google тестирует такие варианты, как предложения и сегменты карусели («Каяки для начинающих»).



Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Вы можете себе представить, насколько сложно получить стабильные данные и почему так важно отслеживать функции поисковой выдачи.