<стр>Изучите влияние Google SGE на органический трафик в различных сферах бизнеса. Получите представление о триггерах и закономерностях, влияющих на генеративный ИИ в результатах поиска.

Мы проанализировали 500 тысяч запросов, чтобы найти шаблоны и триггеры, позволяющие получить результаты SGE.

<стр>Мы начали исследование SGE в июне 2023 года и раз в две недели проводили сбор 100–500 тысяч ключевых слов, а также анализировали данные нашей команды исследований и разработок.

Из этих данных мы можем сделать более глубокие выводы о развитии SGE и факторах ранжирования.

<п>Хотя вертикали — не единственный аспект, влияющий на то, увидим ли мы генеративный ИИ на страницах результатов поиска или нет, тема вертикали — самый сильный из всех факторов, которые мы измеряли.

Хотя Google Search Generative Experience (SGE) не отображается для всех пользовательских запросов, внедрение SGE окажет различное влияние на получение органического трафика, в зависимости от вертикали, в которой работает ваш бизнес. . <п>Давайте начнем со статистики и того, что мы нашли.

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Как видно выше, вертикали существенно различаются. Это ключевой момент в начале пути оптимизации SGE.

<п>В то время как большинство вертикалей находятся в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль является сильным исключением: ее охват SGE составляет 47% по сравнению с индустрией красоты, которая имеет охват запросов 94%.

<стр>Прежде чем я углублюсь в более интересные выводы нашего исследования, я хотел бы на секунду остановиться и обратиться к слону в комнате: Google SGE и YMYL &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Е-Е-А-Т.

Google SGE, YMYL & И-Е-А-Т

Google начал предъявлять веб-сайтам более высокие стандарты около 10 лет назад, и рекомендации для так называемых «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) контент с каждым годом становился все более строгим.

<п>Две вертикали (здравоохранение и финансы) с наименьшим охватом Google SGE попадают в эту категорию. Однако для меня стало шоком то, что, несмотря на то, что это одна из наименее охваченных категорий, запросы, связанные со здоровьем, были охвачены почти на 80%.

Google SGE представляет ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, на такие запросы, как [лекарство от рака].

<п>

Снимок экрана с поиском по запросу [лекарство от рака], Google, апрель 2024 г. Google SGE не только использует ИИ для покрытия запросов YMYL, но и наши исследования показывают, что результаты поиска Google с ИИ в будущем будут появляться чаще.

Google SGE со временем будет обрабатывать больше запросов

Наше раннее исследование Google SGE от 1 июля 2023 года показало, что вертикаль финансов/инвестиций была охвачена только на 22%. Наша проверка в апреле 2024 года показала охват 47% той же группы запросов.

Мы отслеживаем покрытие Google SGE с момента его создания и наблюдаем за усилиями Google по увеличению охвата SGE месяц за месяцем.

<п>Основываясь на этих тенденциях, я прогнозирую, что мы увидим больше результатов Google SGE, как только Google соберет больше данных, что позволит с большей уверенностью получать высококачественные результаты и снизить вероятность галлюцинаций ИИ.

Понимание процесса “Generate” Кнопка и как ее использовать для определения приоритета оптимизации SGE

Если вы какое-то время пользуетесь Google SGE, вы видели эту кнопку несколько раз. В некоторых случаях Google отображает сообщение “Создать” вместо отображения результатов Google SGE по умолчанию.

<п>

Снимок экрана, сделанный Gyazo.com из поиска по запросу [trek road Bike], Google, апрель 2024 г. После рассмотрения соотношения макетов Google SGE по умолчанию по сравнению с макетами, заданными по умолчанию. показав кнопку «Сгенерировать», мы поняли, что это соотношение разное для каждой из анализируемых вертикалей. <х2>Как часто Google SGE является просмотром результатов поиска по умолчанию?

Соотношение автоматически сгенерированных Google SGE по сравнению с теми, у которых есть кнопка создания, зависит от вертикали, в которой вы находитесь. На графике ниже показано соотношение для вашего набора запросов.

<п>Почему это важно? Автоматически генерируемые результаты Google SGE не требуют каких-либо действий со стороны пользователя, чтобы охватить всю область просмотра как на мобильных устройствах, так и на мобильных устройствах. рабочий стол. Основываясь на таком поведении SGE, я ожидаю, что автоматически генерируемые представления SGE нарушат работу поиска, эффективно продвигая “традиционные” Поисковая выдача Google упала. Точнее, на 905 пикселей вниз (средняя высота ответа Google SGE в нашем исследовании).

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Вертикаль здоровья шокирует: 68% запросов автоматически возвращают Google SGE и только 9% показывают кнопку создания.

С другой стороны, отели и развлекательные заведения имеют только от 4% до 6% автоматически генерируемых страниц Google SGE, при этом в 77% запросов Google SGE отображается кнопка создания для каждой из этих вертикалей.

Влияние Google SGE будет зависеть от нескольких показателей, одним из которых является охват SGE.

Однако мы можем предположить, что запросы с автоматически сгенерированными ответами ИИ будут затронуты раньше, чем те, которые возвращают кнопку генерации.

<стр>Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти данные, чтобы подготовить свой бизнес к этому сдвигу.

Данные с течением времени

<п>Мы отслеживали рационы, созданные вручную и автоматически для разнообразного набора запросов с июня прошлого года, и рационы менялись следующим образом:

<ул>

июнь 2023 г.: 58% (авто) – 13% (вручную).

ноябрь 2023 г.: 48% – 31%.

март 2024 г.: 46% – 27%.

Как использовать эти данные?

Оценка влияния Google SGE на ваш бренд

Расстановка приоритетов — ключ к оценке влияния Google SGE на ваш бренд.

<п>Судя по приведенным выше данным, индустрия здравоохранения пострадает быстрее, чем любая другая в списке, поскольку пользователям автоматически будет представлен ответ Google SGE.

У отелей, развлечений, недвижимости и продуктов питания будет больше времени на подготовку, при этом 4–12% запросов автоматически возвращают Google SGE.

<сильная>Точка действия №1

<ул>

Соберите данные Google SGE для запросов, охватывающих 80-90% объема вашего поиска (вы можете использовать бесплатную демо-версию ZipTie.dev для массовых проверок покрытия Google SGE).

Какой процент вашего трафика и запросов приходится на запросы, возвращающие автоматически сгенерированный Google SGE, по сравнению с SGE, сгенерированным вручную?

Есть ли закономерность между этими двумя группами?

Влияние и приоритизация Google SGE на основе запросов

Команды SEO по всему миру направляют свои усилия на оптимизацию Google SGE.

Разделение ваших запросов на автоматически сгенерированные и сгенерированные после клика позволяет вам в первую очередь сосредоточиться на автоматически сгенерированных запросах Google SGE и отслеживать это соотношение, поскольку наши исследования показывают, что Google SGE автоматически охватывает больше запросов.

<сильная>Точка действия №2

<ул> <ли>Разделив запросы на два сегмента – SGE, создаваемый автоматически и вручную – – сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически сгенерированной корзине.

Отслеживайте охват Google SGE в сегменте, созданном вручную (со временем Google будет показывать больше автоматически сгенерированных результатов поиска SGE).

Как только у вас будет четкое представление о ваших запросах и вы поймете влияние SGE на ваш бренд, пришло время изучить источники.

Спойлер: количество источников Google SGE также зависит от вертикали.

<х2>Источники SGE и почему отели могут получать на 40 % меньше кликов по SGE по сравнению с другими вертикальными направлениями

Вы можете получать органический трафик от Google SGE только тогда, когда пользователи нажимают на источник контента, созданного искусственным интеллектом. Вот здесь становится интересно. В зависимости от вертикали, в которой вы находитесь, количество источников варьируется от трех до пяти.

Эта разница в 40–50 % затруднит оптимизацию Google SGE, особенно в сфере финансов или гостиничного бизнеса, где Google SGE показывает в среднем около трех источников на каждый запрос.

Данные ниже показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поисковой системы.

Интересно, что некоторые запросы не возвращают никаких источников (Google генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных).

Изображение автора, апрель 2024 г. <п>Результаты SGE, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют более высокие шансы генерировать трафик из-за более высокого среднего CTR (рейтинга кликов). В то же время эти запросы будет сложнее оптимизировать из-за ограниченного пространства.

Это усложняет отслеживание и разработку стратегии запросов с ограниченным числом источников.

Google SGE не показывает источники для 5% запросов

Наше исследование показывает, что 5% запросов возвращают результаты Google SGE без цитирования внешних источников. Эта тема является одной из самых интересных и в то же время довольно сложной в нашем исследовании из-за риска того, что Google перехватит тонну трафика, а также потому, что Google, похоже, использует разную логику для SGE с нулевым источником для разных вертикалей и типов запросов. . Мы все еще проводим проверки &amp; эксперименты; однако, чтобы понять эту функцию, нам необходимо отслеживать ее с течением времени и выявлять больше запросов, которые отправлялись в корзину с нулевыми источниками. Я буду держать вас в курсе.

Рейтинги в карусели – – К Top Влево

Мы все привыкли стремиться к вершине поисковой выдачи. Результаты Google SGE, полученные из более чем трех источников, столкнутся с проблемой, новой для нас, SEO-специалистов: горизонтальной прокруткой.

Включение в первые три источника (считая слева направо) будет означать, что ваш URL-адрес будет виден без горизонтальной прокрутки, что приведет к более высокому CTR и большему количеству показов.

<сильное>Очки действия

<ул>

Отслеживайте количество источников SGE по всем вашим запросам. <ул>

Приоритезируйте усилия по оптимизации SGE для запросов с наименьшим количеством источников (более высокая отдача от более высокого CTR).

Для запросов с более чем четырьмя и более источниками отслеживайте позиции карусели и стремитесь попасть в топ-3 источников, чтобы обеспечить лучшую видимость и повысить CTR.

Источники Google SGE против традиционных рейтингов

<п>Google SGE работает на основе совершенно нового алгоритма, и ваш текущий рейтинг не будет однозначно преобразован в Google SGE.

Поразительно, но эти данные также полностью различаются при анализе по вертикали.

Изображение автора, апрель 2024 г. <ч2>Победители отрасли <п>Анализируя наше исследование, мы обнаружили, что Google SGE, похоже, отдает предпочтение нескольким конкретным доменам по вертикали. Во многих случаях ключевыми факторами, определяющими эти отклонения, были бережливые технологии в сочетании со структурой контента, ориентированной на краткий и ясный ответ на запрос.

<ч2>Заключительные мысли

Поскольку Bing быстро становится вторым пилотом, а не поисковой системой, а Джефф Безос угрожает недоумению Google, индустрия SEO должна приспособиться к этому невиданному ранее темпу. <стр>Я считаю, что пройти через эти изменения без подавления и хаоса возможно только с правильным набором оптики и мудро выбранными битвами.

Я надеюсь, что данные, которыми я поделился в этой статье, помогут вам расставить приоритеты и принять более правильные стратегические решения. В течение следующих нескольких месяцев мы собираемся поделиться более подробной информацией о каждой вертикали здесь, на SEJ.

Если вы хотите узнать или понять что-то еще о том, как Google SGE меняет органический поиск, свяжитесь со мной, и я сделаю все возможное, чтобы получить данные, необходимые для помощи нашей отрасли в это время переходов и перемен.

Удачной оптимизации!