Будьте в курсе последних изменений в политике Google в отношении спама. Узнайте о новых разделах, посвященных злоупотреблению просроченным доменом и злоупотреблению репутацией сайта.
К этому моменту вы, наверное, уже видели анонсы об обновлении ядра, которое выйдет в марте 2024 года. Это крупное обновление будет распространяться в течение всего месяца и направлено на уменьшение количества “бесполезных” содержание на 40%.
Интересно, что Google также обновил свою политику в отношении спама, указав некоторые новые типы спама, на которые он нацелен.
Давайте углубимся в то, что именно изменилось в политике Google в отношении спама и какое значение эти изменения означают для будущего SEO.
Что изменилось в политике по спаму?
Google добавил в свою политику в отношении спама два новых раздела: “злоупотребление доменом с истекшим сроком действия” и “злоупотребление репутацией сайта”
Также был переработан существующий раздел, ранее называвшийся “автогенерируемый спам-контент” теперь это называется «масштабное злоупотребление контентом».
Что мне нравится в этих обновлениях, так это то, что все они содержат реальные примеры политики в отношении спама, и нетрудно понять, из каких ситуаций вытекают эти изменения.< /п> <п>Все эти три темы довольно актуальны, поэтому давайте рассмотрим каждую более подробно.
Злоупотребление доменом с истекшим сроком действия
Google добавил “злоупотребление доменом с истекшим сроком действия” как новый тип спама, на который он нацелен. Некоторые люди могут знать эту тактику как захват домена.
Google определяет это как:
Когда просроченное доменное имя приобретается и перепрофилируется в первую очередь для манипулирования поисковыми рейтингами путем размещения контента, который практически не представляет никакой ценности для пользователей.
<п>Итак, как же люди манипулировали результатами поиска, покупая домены с истекшим сроком действия?
Один метод предполагает покупку домена с истекшим сроком действия в соответствующей нише с ценными обратными ссылками, чтобы ускорить процесс повышения авторитета. Люди, которые делают это, перенаправляют страницы с истекшего домена на соответствующие страницы сайта, для которого они пытаются повысить авторитет.
Некоторые купят домен с истекшим сроком действия и продолжат создавать сайт, извлекая выгоду из авторитета, который создали для него другие. В этом нет ничего плохого.
Google, похоже, обеспокоен наложением санкций на сайты, которые используют тактику рассылки спама для повышения авторитета, например, создают масштабный контент с использованием искусственного интеллекта или продают ссылки или гостевые посты.
Быстрый поиск в Google по запросу [купить домены с истекшим сроком действия] на Reddit показывает, что это более распространенная практика, чем люди думают.
<п>
Скриншот из поиска [купить домены с истекшим сроком действия сайт:reddit.com], Google, Март 2024 г. Google приводит несколько примеров злоупотреблений в отношении просроченных доменов: <ул>
Это вопиющие примеры, и я не смог найти реальный сценарий ни для одного из них. Если вы знаете о них, не стесняйтесь оставлять их в комментариях.
<стр>Проблема, которую я помню, — это дело «Шпилька», которое стало вирусным в начале этого года благодаря «Исповеди ИИ-кликбейта» Wired.
The Hairpin — когда-то любимый инди-сайт, управляемый женщинами. Публикация прекратилась в 2018 году, а срок действия домена истек в 2023 году.
Он был быстро куплен сербским диджеем по имени Небойша Вуйинович, который затем превратил сайт в ферму контента, генерируемого искусственным интеллектом.
<стр>Некоторый оригинальный контент остался в новом формате, но имена авторов были заменены мужскими именами без какого-либо присутствия в сети. <п>Это довольно очевидный пример злоупотребления доменом с истекшим сроком действия, и Вуджинович даже признался Wired, что купил домен ради его авторитета и репутации.
К счастью, веб-сайт The Hairpin недавно был деиндексирован; возможно, это его оригинальный контент RIP.
Снимок экрана из поиска по запросу [site:thehairpin.com], Google, март 2024 г.
Злоупотребление репутацией сайта
Другой тип спама, добавленный в политику Google в отношении спама, — это злоупотребление репутацией сайта, которое также иногда называют паразитным SEO или pSEO.
Google определяет это как:
Когда сторонние страницы публикуются практически без надзора или участия со стороны первой стороны, когда цель состоит в том, чтобы манипулировать рейтингом в поисковых системах, используя преимущество собственного сайта& сигналы ранжирования.
Особый интерес представляет то, что сюда входит:
<блоковая цитата><п>Спонсируемые, рекламные, партнерские или сторонние страницы, которые обычно не зависят от основной цели хост-сайта или создаются без пристального контроля или участия хост-сайта и практически не приносят пользы пользователям.
Google продолжает приводить несколько примеров. Мой личный фаворит: <блоковая цитата><п>Спортивный сайт, на котором размещена страница, написанная третьей стороной и посвященная “обзорам спортивных добавок” где редакция спортивного сайта практически не участвовала в контенте, а основная цель размещения страницы — манипулирование рейтингом в поисковых системах.
Это, вероятно, является ответом на скандал с искусственным интеллектом в Sports Illustrated, который стал вирусным в ноябре 2023 года. Футуризм обнаружил, что в Sports Illustrated были написаны обзоры продуктов, созданные с помощью ИИ, с фальшивыми авторами.
Это стало сенсацией из-за бессмысленных обзоров, в которых говорилось что-то вроде: «Освоиться в волейбол может быть немного сложно, особенно без настоящего мяча, с которым можно тренироваться».< /п>
The Arena Group (компания, которая в то время владела правами на публикацию Sports Illustrated) опубликовала заявление о том, что статьи были созданы партнером AdVon, который публикует обзоры продуктов электронной коммерции на ряде своих веб-сайтов. свойства, и что компания не знала, что AdVon использует контент, созданный искусственным интеллектом.
Обновление политики Google в отношении спама по сути помечает это как злоупотребление репутацией сайта. Arena Group и другие крупные издатели, которые занимаются такой практикой, должны прекратить это партнерство или деиндексировать эти страницы, иначе они будут наказаны. <стр>Кроме того, отсутствие контроля или участия в стратегии партнерского контента не имеет значения, если он находится в вашем домене.
Еще один пример, который Google привел и который вызвал дискуссию в сообществе SEO:
<блоковая цитата><п>Новостной сайт, на котором размещаются купоны, предоставленные третьей стороной практически без контроля или участия со стороны хостинг-сайта, и основной целью которого является манипулирование рейтингом в поисковых системах.
Gannett's USA Today имеет удивительно надежную сеть купонов, размещенную на субдомене. Подозреваю, что он не единственный, но, возможно, самый большой.
<п>Будет интересно посмотреть, что он сделает в ответ на вызов. Очевидно, что Google пытается заставить издателей новостей оставаться на своем пути, потому что трудно утверждать, что купоны не представляют никакой ценности для пользователей.
Скриншот USA Today, март 2024 г. <п>Штрафы Google за злоупотребление репутацией сайта вступят в силу не раньше мая 2024 года, так что у издателей есть время привести все в порядок и скорректировать свои стратегии. Им придется решить, деиндексировать ли страницы, которые могут нарушить эту политику, прекратить сотрудничество или (я полагаю) рискнуть и двигаться вперед.
В политике спама Google ссылается на страницу, объясняющую, как деиндексировать контент.
Масштабное злоупотребление контентом
<п>Последней областью изменений в политике Google в отношении спама является ребрендинг “автоматически генерируемого спам-контента” как “масштабное злоупотребление контентом” и расширяя его определение примерами.
В предыдущей версии политики в отношении спама, выпущенной в январе 2024 года, Google определял “автоматически созданный спам-контент” как:
Контент, созданный программным способом, не создающий ничего оригинального или не добавляющий достаточной ценности; вместо этого он был создан с целью манипулирования рейтингом в поисковых системах, а не для помощи пользователям.
Сегодня Google переименовал это в “масштабируемое злоупотребление контентом” и определяет его как:
<блоковая цитата><п>Когда множество страниц создается с основной целью манипулирования поисковыми рейтингами, а не для помощи пользователям. Эта оскорбительная практика обычно направлена на создание большого количества неоригинального контента, который не представляет никакой ценности для пользователей, независимо от того, как он создан.
Предыдущее определение конкретно нацелено на программный контент, тогда как в новом определении говорится, что не имеет значения, как создается контент.
Важно то, что контент неоригинален и не добавляет ценности, независимо от того, как он создан – – программно, сгенерировано ИИ или низкокачественно создано человеком.
<п>Старая версия также содержит шесть примеров, каждый из которых начинается с “text,” указывая, что они нацелены на слова на странице. В этой новой версии форматы вообще не упоминаются.
<стр>Из этого следует, что масштабное злоупотребление контентом может также включать более широкий спектр форматов, таких как изображения или видео.
В определении масштабного злоупотребления контентом Google приводит следующие пять примеров:
<ул>
<ли>Создание множества страниц, содержание которых мало или вообще не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова для поиска.
<стр>Пример: в августе 2023 года Time разоблачил клинику неотложной помощи под названием Nao Medical, которая, как было обнаружено, наводнила Интернет бессмысленными сообщениями, созданными искусственным интеллектом, на такие темы, как то, что происходит, когда единороги потребляют кетамин, или заболевание под названием «Дерево герпеса Дерека Джетера».”
<п>Эти страницы больше не активны и, по всей видимости, были удалены из Интернет-архива.
<ч2>Заключение
Из всего, что есть в этом основном обновлении за март 2024 года, мне больше всего интересно, что подпадает под масштабное злоупотребление контентом.
Многие крупные бренды используют программные шаблоны для создания контента на своих более ценных транзакционных страницах. Возьмем, к примеру, любой веб-сайт рынка продажи билетов.
<стр>На странице ниже с билетами на Колорадо Рэпидс есть все необходимое для покупки билетов.
Но дальше на странице находится программный контент более низкого качества, предположительно для того, чтобы попытаться ранжироваться по более связанным ключевым словам.
Итак, подобная страница будет испорчена, даже если это транзакционная страница, и этот программный контент не в центре внимания?
Снимок экрана со Stubhub, март 2024 г.
Очевидно, что несколько издателей контента расширили свою контент-стратегию, используя большой штат авторов-фрилансеров, которые ежедневно пишут статьи для рейтинга в Новостях Google и Top Stories.
Качество этого контента значительно варьируется, но большая его часть довольно однообразна. Будет ли за это наказано? Кажется маловероятным.
<п>Время покажет, что произойдет, но я определенно готов увидеть некоторые встряски.
