ИИ, возможно, не станет концом поисковых систем. Возможно, именно поэтому запрос заслуживает рекламы
Генеральный директор Google Сундар Пичаи недавно обсудил будущее поиска, подтвердив важность веб-сайтов (хорошие новости для SEO). Но как такое может быть, если ИИ должен сделать поисковые системы устаревшими (вместе с SEO)?
Поиск, чат-боты и генеративный поиск
<п>Существует много дискуссий о поиске с помощью ИИ, но чего постоянно не хватает, так это определения того, что подразумевается под этой фразой. <стр>Есть три способа думать о том, что обсуждается: <ул>
Традиционный поиск – неправильное название
<п>Слово «неправильный термин» означает неточное имя, описание или ярлык, присвоенный чему-либо. Мы по-прежнему говорим о традиционном поиске, возможно, по привычке. Реальность, которую следует признать, заключается в том, что традиционного поиска больше не существует. Неправильно называть Google традиционным поиском.
Сундар Пичаи отметил, что Google уже много лет использует ИИ, и мы знаем, что это правда, благодаря таким системам, как RankBrain, SpamBrain, Система полезного контента (также известная как HCU) и Система отзывов. ИИ участвует практически на каждом этапе поиска Google, от серверной части до внешнего интерфейса в результатах поиска.
В документации Google о SpamBrain за 2021 год отмечается, как ИИ используется на уровне сканирования и индексирования:
“Во-первых, у нас есть системы, которые могут обнаруживать спам при сканировании страниц или другого контента. …Некоторый контент, обнаруженный как спам, не добавляется в индекс.
<п>Эти системы также работают с контентом, который мы обнаруживаем через карты сайта и консоль поиска. …Мы наблюдали, как спамеры взламывали уязвимые сайты, выдавали себя за владельцев этих сайтов, проверяли себя в Search Console и использовали этот инструмент, чтобы попросить Google просканировать и проиндексировать множество спам-страниц, которые они создали. Используя искусственный интеллект, мы смогли выявить подозрительные проверки и таким образом предотвратить попадание спам-URL в наш индекс.”
ИИ участвует в процессе индексации, вплоть до процесса ранжирования и, наконец, в самих результатах поиска.
<п>Последнее обновление, выпущенное в марте 2024 года, описывается Google как сложное и еще не завершилось в апреле 2024 года. Я подозреваю, что Google перешел на более дружественную к искусственному интеллекту инфраструктуру, чтобы обеспечить такие вещи, как интеграция сигналов искусственного интеллекта, ранее связанных с HCU и систему отзывов прямо в основной алгоритм.
Люди в панике, потому что поиск будущего ИИ будет суммировать ответы. Что ж, Google уже делает это в избранных фрагментах и результатах поиска в графе знаний.
Давайте будем честными: традиционного поиска больше не существует, это неправильное название. Google более точно можно описать как поисковую систему с искусственным интеллектом, и это важно признать, потому что, как вы вскоре увидите, это напрямую связано со средствами Сундара Пичаи, когда он говорит о том, как поиск будет выглядеть через десять лет.
Смешанный гибридный поиск, также известный как генеративный поиск
То, что люди сейчас называют AI Search, также является неправильным употреблением. Более точное название — «Генераторный поиск». Bing и Perplexity.ai — это генеративные чат-боты с искусственным интеллектом, расположенные поверх поискового индекса с чем-то посередине, которое координирует их между собой, обычно называемое поисково-дополненной генерацией (RAG), технологией, созданной в 2020 году исследователями искусственного интеллекта Facebook. .
См. также: Генеральный директор Google о том, каким будет поиск через 10 лет
<час2>Чат-боты
Чат-боты — это множество вещей, включая ChatGPT и Gemini. Не нужно углубляться в этот вопрос, верно?
Поиск, генеративный поиск и чат-боты: кто победит?
<п>Генеративный поиск — это неуклюжая смесь чат-бота и поисковой системы с несколько перегруженным интерфейсом. Это неловко, потому что он хочет сделать домашнее задание и сообщить вам номер телефона местного ресторана, но в обоих случаях он посредственный. Но даже если генеративный поиск улучшится, действительно ли кому-то нужна поисковая система, которая также может писать эссе? Почти само собой разумеется, что эти неловко объединенные возможности исчезнут, и в конечном итоге она станет напоминать чем уже является Google.
<час2>Чат-боты и поисковые системы <п>Это оставляет нас в ближайшем будущем чат-ботов и поисковых систем. Сэм Альтман сказал, что поиск чат-бота с искусственным интеллектом, который показывает рекламу, — это антиутопия.
Google придерживается обеих стратегий, встраивая чат-бота Gemini AI в Android в качестве искусственного помощника, который может совершать ваши телефонные звонки, звонить за вас в местный ресторан и предлагать лучшую пиццу в городе. Генеральный директор Сундар Пичаи официально заявил, что Интернет является важным ресурсом, который они хотели бы продолжать использовать.
Но если чат-бот не будет показывать рекламу, это значительно сократит доходы Google от рекламы. Тем не менее, индустрия SEO убеждена, что с SEO покончено, потому что поисковые системы будут заменены искусственным интеллектом.
Возможно, что в какой-то момент Google заработает много денег на облачных сервисах и продуктах SaaS и сможет отказаться от доходов от рекламы на основе поиска, если все перейдут на чат-ботов с искусственным интеллектом.
Запрос заслуживает рекламы
Но если в поисковой рекламе есть деньги, зачем лезть в Интернет, развивать технологию и не монетизировать ее? Кто оставляет деньги на столе? Нет Гугл. <п>Существует алгоритм поисковой системы под названием «Запрос заслуживает свежести». Алгоритм определяет, является ли поисковый запрос трендовым или заслуживающим внимания новостей, и выбирает недавно опубликованную и свежую веб-страницу по теме.
Аналогично, я верю, что в какой-то момент чат-боты начнут различать, когда поисковый запрос заслуживает рекламы, и переключаться на результат поиска.
<п>Генеральный директор Google Пичаи опровергает версию SEO об упадке и исчезновении поисковых систем. Пичаи говорит, что будущее поиска за веб-сайтами, поскольку для поиска необходимо разнообразие мнений, присущее сети. Так к чему все это ведет к?
Поиск Google уже выдает ответы на неденежные запросы, которые носят информационный характер, например, о погоде и конвертации валют. По этим запросам нет рекламы, поэтому Google ничего не теряет, показывая информационные запросы в чат-боте.
<стр>Но для покупок и других транзакционных поисковых запросов лучшим решением является «Запрос заслуживает рекламы».
Если пользователь задает поисковый запрос, связанный с покупками, наступит момент, когда чат-бот “полезно” решите, что запрос заслуживает рекламы, и переключитесь на ресурсы поисковых систем, которые также включают рекламу.
Это может объяснить, почему генеральный директор Google видит будущее, в котором сеть не будет заменена искусственным интеллектом, а скорее они будут сосуществовать. Так что, если задуматься, «Запрос заслуживает рекламы» может помочь поисковым системам сохранить свой прибыльный рекламный бизнес в эпоху искусственного интеллекта.
Запрос заслуживает поиска
Расширением этой концепции является рассмотрение поисковых запросов, в которых необходимо будет отображать сравнения, отзывы пользователей, обзоры экспертов, новости, медицинские, финансовые и другие запросы, требующие участия человека. Подобные запросы также могут переключиться на результат поиска. Результаты могут отличаться от сегодняшних результатов поиска, но они все равно будут результатами поиска.
Люди любят читать обзоры, читать новости, читать сплетни и другие темы, созданные людьми, и это никуда не денется. Понимание имеет значение. Личность имеет значение.
Запрос заслуживает SEO
Так что, возможно, реакция коленного рефлекса SEO на то, что SEO мертва, преждевременна. Мы все еще находимся в начале этого пути, и пока на поиске можно зарабатывать деньги, потребность в веб-сайтах, поисковых системах и SEO все равно будет существовать.
