11 советов по SEO, которые помогут повысить видимость вашего ресторана в результатах поиска

11 советов по SEO, которые помогут повысить видимость вашего ресторана в результатах поиска

<стр>Изучите стратегические и практические советы, которые помогут повысить заметность и вовлеченность вашего ресторана в Интернете с помощью SEO.

<п>Добиться успеха в SEO для ресторана может быть непросто.

<стр>Независимо от того, находите ли вы время, выполняете много обязанностей или не имеете такого же типа бюджета и измерения окупаемости инвестиций (ROI), как в других отраслях, вы можете оказаться в сложной ситуации, пытаясь понять, как это сделать.

<стр>Независимо от вашей ситуации или отправной точки, существуют определенные стратегические и тактические действия, которые вы можете предпринять, чтобы помочь продвинуть свой бренд вперед и повысить вашу онлайн-видимость и вовлеченность с помощью SEO. <стр>В этой статье я рассмотрю 11 конкретных вещей, которые важны для SEO-оптимизации ресторана, чтобы помочь вам сосредоточиться на том, что имеет значение.

1. Определите свой SEO и Стратегии контента

<стр>Прежде чем окунуться в мириады инструментов, платформ и каналов взаимодействия, определите свою стратегию SEO. Это поможет значительно сузить конкуренцию и даст вам более быстрый путь к привлечению качественного трафика на ваш сайт.

<стр>Начните с определения географической области, которой вы хотите владеть (откуда будет приходить большинство ваших клиентов, поскольку они либо живут или работают поблизости, либо посещают вас). <стр>Далее изучите, какие ключевые слова и фразы использует ваша аудитория, с помощью надежного инструмента исследования ключевых слов, например Ahrefs, Moz Pro, Semrush или других. <стр>Чтобы узнать больше о том, как проводить исследование ключевых слов, прочитайте это руководство по исследованию ключевых слов.

<стр>Существует несколько отдельных групп терминов, которые необходимо правильно сгруппировать и классифицировать, и все они имеют разные уровни конкуренции.

Высокоуровневые ресторанные термины

<стр>Такие термины, как “рестораны” и “рестораны Канзас-Сити” некоторые из наиболее общих вариантов, которые может использовать поисковик.

<стр>В инструментах исследования ключевых слов (каждый инструмент будет отличаться в зависимости от параметров местоположения) вы можете задать географический фокус на указанной вами области и использовать как общий термин сам по себе («рестораны»), так и географический модификатор (& «Рестораны Канзас-Сити»), а также другие общие вариации, связанные с тем, чему посвящен ваш ресторан.

<стр>Кроме того, не забывайте о терминах голосового поиска и вариациях таких вещей, как «рестораны рядом со мной» который будет полагаться на настройки местоположения и контекст поисковой системы, чтобы возвращать результаты для пользователя, которого вы, вероятно, хотите включить.

Термины, специфичные для определенной ниши

<стр>Следующий уровень относится к конкретным категориям, в которые попадает ваш ресторан. <стр>Примеры включают “мексиканские рестораны” “пицца” «романтические рестораны», и другие уникальные особенности и типы кухни.<стр>Если вы затрудняетесь с тем, какие конкретные категории или формулировки следует использовать, взгляните на Google Maps (списки профилей компаний Google), Yelp и TripAdvisor. <стр>Используйте их критерии фильтрации в вашем регионе, чтобы увидеть общие категории, которые они используют.

Термины бренда

<стр>Не принимайте как должное, что вы автоматически окажетесь на вершине результатов поиска брендов. Узнайте, сколько людей ищут ваш ресторан по названию, и сравните это с общим объемом поиска и объемом поиска по конкретной нише.

<стр>Убедитесь, что ваш сайт превосходит каталог, сайты бронирования (если применимо) и социальные сайты в вашем ресторане, так как ценность людей, посещающих ваш сайт, выше и их можно отслеживать.

<стр>После того, как вы вооружитесь поисковыми терминами и данными об объеме, вы сможете сузить фокус до конкретных терминов, которые соответствуют вашему ресторану на высоком, категориальном и брендовом уровнях. <стр>Охват этого спектра поможет вам сосредоточиться на том, что измерять, и определить свой контент.

2. Доминируйте в локальном поиске

<стр>Чтобы погрузиться в локальный поиск, начните с утверждения, стандартизации данных и оптимизации списков вашего ресторана во всех основных и релевантных объектах локального поиска. <стр>Сюда входит сочетание каталогов поисковых систем, сайтов социальных сетей и отраслевых каталогов.

Moz Local и Yext — два популярных инструмента (хотя их много), которые помогут вам понять, какие каталоги и внешние источники данных существуют, а затем вы сможете убедиться, что они обновлены.< /стр> <стр>Точная информация NAP (имя, адрес, телефон), которая является единообразной во всех источниках данных, является важнейшим основополагающим элементом локальной SEO. <стр>Помимо этого, вы можете поработать над оптимизацией полей информации, таких как описание бизнеса и категории бизнеса, чтобы они соответствовали вашим основным терминам, определенным в исследовании ключевых слов.

<стр>Сосредоточьтесь на каталогах, которые имеют значение. <стр>Начните с профиля компании Google, а затем перейдите на Yelp, TripAdvisor и другие каталоги и источники данных, посвященные ресторанам. Некоторые из них могут быть неясными, узкоспециализированными или не казаться очень значимыми, но они складываются.

<стр>Установите напоминания или задачи, чтобы регулярно заходить в свой бизнес-профиль Google для обновления контента, включая фотографии, специальные предложения и акции, а также для отслеживания активности взаимодействия и отзывов (подробнее об этих двух темах ниже).

<стр>Все это будет работать вместе, чтобы увеличить вашу видимость в Интернете.

3. Взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях

<стр>Хотя прямое влияние социальных сетей на SEO уже давно обсуждается, мы знаем, что взаимодействие с социальными сетями может привлечь пользователей на ваш сайт. <стр>Социальные сети могут стать мощной точкой соприкосновения с клиентом, демонстрируя, чего клиенты могут ожидать от вашего ресторана.<стр>Сильное присутствие в социальных сетях часто коррелирует с сильным присутствием в органическом поиске, поскольку контент, вовлеченность и популярность соответствуют важным столпам SEO: релевантности и авторитетности. <стр>Разработайте стратегию в социальных сетях и следуйте ее реализации. <стр>Обязательно взаимодействуйте с подписчиками и оперативно отвечайте на запросы. То, как вы общаетесь в Интернете, формирует общее восприятие вашего обслуживания клиентов и подхода к нему.

<стр>Найдите свою аудиторию, вовлеките ее и заставьте ее влиять на других от вашего имени. <стр>В конечном итоге, благодаря взаимодействию с фанатами и продвижению контента в социальных сетях, который направляет посетителей на ваш основной сайт, вы увидите увеличение посещений из социальных сетей. <стр>Это затем будет коррелировать с выгодами от остальных ваших усилий по SEO.

4. Поощряйте отзывы и Отзывы

<стр>Почти невозможно выполнить поиск ресторана и не увидеть отзывы и рейтинги в результатах поиска. Это потому, что люди нажимают на более высокие рейтинги.

<стр>Благодаря использованию структурированной разметки данных вы можете сделать так, чтобы ваши рейтинги отображались в результатах поиска и служили еще одной веской причиной для пользователя перейти на ваш сайт, а не на сайт конкурента. <стр>Если у вас есть онлайн-рейтинги, которые не отражают качество вашего ресторана, разработайте стратегию проверки прямо сейчас, чтобы получить как можно больше отзывов и повысить свой рейтинг, прежде чем внедрять код, который будет отображать оценки в Результаты поиска.

Более высокий рейтинг, вероятно, означает более высокий рейтинг кликов на вашем сайте – – и больше пешеходов.

<х2>5. Создавайте уникальный контент

<стр>Если у вас одно заведение, ваша работа намного проще, чем в местной или национальной сети с несколькими точками. <п>Однако вам нужно выделиться среди конкурентов, обеспечив наличие достаточного количества уникального контента на вашем веб-сайте.

Наличие на вашем сайте большого количества интересного и полезного контента сослужит вам хорошую службу, если оно будет ценным для ваших потенциальных и клиентов. Создание сильного бренда приведет к улучшению рейтинга, повышению запоминаемости бренда и большей узнаваемости бренда.

Имейте в виду, что контент не обязательно должен быть письменным; вы можете презентовать свои меню, внутренние рекламные акции и многое другое с помощью видео, фотографий и графики.

Поисковые системы ориентированы на контекст, а не только на ключевые слова на вашем сайте.

<стр>Выявляя и регулярно создавая новый контент, вы также сможете поддерживать поток интересных материалов, которые помогут вам выделиться среди конкурентов. <п>Например, если у вас есть нишевый ресторан, используйте это и выделитесь из общей сети ресторанов на той же улице (без обид, если вы владеете сетью, управляете ею или занимаетесь маркетингом для нее – у вас другая задача по масштабированию усилия).

Поделитесь информацией об основателях, культуре и, самое главное, – продукт. <стр>Расскажите подробнее о вашем меню, включая источники ингредиентов, как вы разрабатывали рецепты и убедительную причину, по которой ваша курица марсала лучшая в городе.

6. Рассмотрите возможность локализации контента

<стр>Опять же, ресторанам с одним местоположением здесь проще. Основываясь на решениях, которые вы приняли относительно своего рынка, убедитесь, что вы предоставляете пользователям и поисковым системам достаточно подсказок и контекста относительно того, где находится ваш ресторан и какой регион он обслуживает.

<стр>Иногда поисковики и приезжие не до конца понимают неофициальные названия районов и территорий. <стр>Предоставляя контент, который связан с сообществом и не просто предполагает, что все знают, где вы находитесь, вы можете помочь всем. <стр>Одним из примеров этого является сеть из 100 магазинов, которая начиналась с малого, с одного абзаца для каждого магазина, написанного с учетом магазина, местной истории, района и взаимодействия с сообществом.<стр>После этого мы смогли найти другие области для масштабирования, и это хорошо сработало, чтобы разграничить магазины друг от друга. <стр>Когда дело доходит до тонких и потенциально запутанных названий местоположений и контекста, адреса могут вводить в заблуждение. Подумайте, как Google с этим справится.

<стр>Это важные факторы, которые следует учитывать, чтобы не пытаться заставить местоположение конкурировать со слишком широкой географической областью за рейтинг поиска.

7. Применяйте основные рекомендации по поисковой оптимизации на странице

<стр>Не вдаваясь в подробности всех методов оптимизации на странице и индексации, я хочу призвать вас не пропускать и не игнорировать лучшие практики SEO на странице.

<стр>Вам необходимо, чтобы ваша страница была проиндексирована, чтобы обеспечить потенциал видимости и SEO на странице для обеспечения правильной классификации вашего контента. <стр>Вы можете потратить много времени на полноценную стратегию SEO, но если вы только начинаете, я рекомендую отложить остальное в сторону и начать с этих двух областей. <стр>Чтобы убедиться, что ваш сайт правильно сканируется и индексируется сейчас и в будущем, проверьте файл robots.txt и карту сайта XML. Настройте Google Search Console для поиска ошибок.

<стр>Когда дело доходит до размещения на странице, убедитесь, что у вас есть уникальные и специфичные для ключевых слов URL-адреса страниц, теги заголовков, теги метаописаний, заголовки, текст страницы и атрибуты alt для изображений. <стр>Кажется, что это много, но начните с самых важных страниц, таких как домашняя страница, меню, о нас и страницы контактов, а затем переходите к ним, когда позволит время.

8. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

<стр>На мобильные устройства приходится большой процент посещений веб-сайтов ресторанов. Google теперь сканирует мобильную версию веб-сайта, чтобы понять его содержание.

<стр>Надеюсь, у вас адаптивный веб-сайт или тот, который прошел необходимые тесты на удобство просмотра на мобильных устройствах. <стр>Но это только начало, когда дело касается мобильных устройств. <стр>Также важно подумать о скорости загрузки страницы и обеспечении отличного опыта для мобильных пользователей.

9. Реализовать схему “Рестораны” Разметка

<стр>Еще одна область, где мы можем создать контекст для поисковых систем и привлечь больше пользователей в результатах поиска, — это использование структурированных данных.

<стр>В ресторанной индустрии внедрение библиотеки Schema.org для ресторанов является обязательным. <стр>Для этой задачи требуется разработчик, веб-платформа или система управления контентом с нужными плагинами или встроенными опциями.

10. Измерьте свои усилия

<стр>Это мог быть совет №. 1, но я включаю его сюда, так как он важен на протяжении всего процесса. С предыдущими девятью советами есть что делать и внедрять.

<стр>Но прежде чем приступить к любому аспекту оптимизации, убедитесь, что эти усилия измеримы. <стр>Инвестируя в свою стратегию, вы хотите знать, какие аспекты работают, какие нет, и где ваши усилия приносили (и приносят) наибольшую отдачу от инвестиций. <стр>Отслеживайте показатели видимости, вовлеченности и конверсии настолько глубоко, насколько это возможно, связывая их со своим бизнесом.

<стр>Помимо этого, вам нужно будет определить правильные показатели прогресса, привязанные к целям, чтобы знать, что вы движетесь в правильном направлении.

11. Не игнорируйте ИИ

<стр>Это не столько конкретная рекомендация или тактика, сколько более широкомасштабная рекомендация. ИИ предоставляет массу возможностей для масштабирования контента, повышения эффективности и достижения большего с меньшими затратами.

<стр>Независимо от того, используете ли вы изначально инструменты ИИ, используете ли продукты SaaS для исследования, оптимизации и измерения усилий или полагаетесь на такие вещи, как обзоры ИИ в Google, для взаимодействия с пользователями в поиске, сложно игнорировать.

<стр>Помните, что хотя ИИ полезен для дальнейшего масштабирования усилий и находится там, где пользователи находят контент, вы не хотите отказываться от своего бренда или создавать контент, который явно является общим и не создан человеком.< /стр> <стр>Не игнорируйте ИИ, но используйте его с осторожностью, чтобы не потерять уникальную ценность, важную для поиска и пользователей вашего ресторана.

SEO для ресторанов имеет значение для видимости и трафика

<стр>Существуют уникальные проблемы SEO для ресторанов. Однако если вы можете посвятить время и усилия стратегии и следовать тактике и измерениям, это может быть весьма полезным и прибыльным.

<стр>Хотя вы, возможно, не сможете напрямую связать эффективность SEO с рентабельностью инвестиций в SEO для ресторанов, вы можете найти корреляцию между более сильным присутствием бренда, видимостью и объемом в вашем местоположении(ях). <стр>Я призываю вас закрепить свою стратегию и сосредоточиться на тактике, чтобы довести ее до конца.

Back To Top