Спросите SEO: что делать, если ваша формула SEO не работает?

Спросите SEO: что делать, если ваша формула SEO не работает?

<стр>Узнайте, почему один и тот же подход к SEO не работает для юридических фирм и других ниш. Узнайте, как разрабатывать уникальные стратегии для каждого бренда.

<стр>В этом месяце вопрос «Задайте SEO» поступил от Хизер:

“Считаете ли вы, что иногда даже ваша лучшая формула ранжирования не имеет смысла? Я советую юристам по трудоустройству, как ее писать. Однако я считаю, что “формула” похоже, не работает. Вы обнаружили, что даже не можете заставить его работать? Напряженный вопрос, но я надеюсь, вы понимаете, о чем я.”

<п>Отличный вопрос, Хизер, и он не такой сложный, как кажется на первый взгляд. Эту проблему легко решить, если не думать слишком много.

<стр>Когда вы используете тот же подход для SEO юридической фирмы или любой нишевой SEO, вы создаете тот же опыт для поисковых систем.

Поисковым системам нужен лучший опыт – не то же самое. Вот почему использование похожих стратегий не работает.

<стр>Посмотрите, насколько уникальна каждая юридическая фирма, и используйте это как свою силу. <стр.>Определите, кто в практике может стать частью бренда (включая партнеров с медийным потенциалом), в чем их специализация и как по-разному подходить к стратегии каждой юридической фирмы. <стр>Ответ ниже также применим к электронной коммерции, поставщикам услуг, таким как ваши клиенты, и издателям, поэтому этот пост будет полезен всем читателям. <стр>Но я остановлюсь на юристах, поскольку именно об этом упоминал наш собеседник. Если кому-то интересна электронная коммерция или другая тема, смело отправляйте заявку, и я буду рад ответить.

Почему формулы SEO не подходят для юридических фирм

Причина, по которой одна и та же формула SEO не работает, даже если это юристы одного типа, заключается в том, что каждая фирма уникальна.

Уникальным в этом смысле является наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и обеспечение полного покрытия.

Некоторые из них могут располагаться в нескольких офисах, а не в одном в городе или штате, а другие могут быть юридическими магазинами-бутиками, специализирующимися в одной нише. У каждого будут разные потребности и разные способности, поэтому формула должна измениться.

<п>Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, повода показывать их. Вот почему формула не работает, и ваши клиенты оказываются в невыгодном положении.

У крупных юридических фирм есть дополнительные люди, с которыми можно общаться со СМИ; они могут выходить на улицу, вести судебные разбирательства и получать обратные ссылки по делам.

Фирмы с несколькими офисами имеют больше возможностей для профиля компании в Google, а также больше возможностей для общественной работы и привлечения внимания.

<п>Им также понадобятся отдельные страницы местоположений, а не одно местоположение, что предоставит им более локализованный контент для запросов по городам. А фирмы, выигравшие дела, которые стали вирусными в своей отрасли, могут привлечь внимание СМИ.

<стр>Это приводит к увеличению количества поисковых запросов по бренду и обратных ссылок, что упрощает SEO для конкурентных терминов.

Клиентура тоже разная. Если кадровое агентство занимается малым бизнесом или травмами, а не корпорациями и бухгалтерским учетом большой четверки, то языковые уровни и терминологию необходимо изменить, поскольку вы пишете для людей, использующих другой жаргон и языковые уровни. <стр>Если это НПО, а не коммерческая организация, то есть другие фразы и правила, которым им нужно следовать. Это означает, что уровни написания, типы источников и информация, которую они предоставляют, должны быть разными, поскольку клиентура и тип аудитории, на которую они рассчитывают, различны.

<стр>Для крупных корпоративных клиентов необходим контент для помощников, который соответствует их потребностям при проведении исследований, а также для руководителей, в котором есть сводки, которые имеют смысл относительно того, почему они ищут юридическую фирму. <стр>У них есть главный юрисконсульт, который рассмотрит ваше дело и найдет что-то совершенно иное. <стр>Если это небольшой бизнес, проще приспособиться к одной странице, которая будет общаться с владельцем и укреплять его доверие. Та же ниша, разная целевая аудитория, разный опыт использования сайта требуют уникальной стратегии.

<стр>Вот несколько способов, которыми я бы скорректировал стратегию SEO для юридических фирм, если бы работал только в одной конкретной нише. Затем я бы внедрил уникальные стратегии, основанные на привлечении их конкретных целевых клиентов, а не в целом.

Создание цифрового пиара и доверия

<стр>Я не говорю здесь о построении ссылок; Я говорю о создании бренда. Когда юристы и партнеры являются известными лицами, это может способствовать укреплению доверия к бренду.

<стр>В крупных городах, таких как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, больше возможностей, чем в небольших городах, но в каждом регионе есть возможности для СМИ.

<стр>Составьте список медиакомпаний, блогеров и общественных ресурсов, включая городские и поселковые правительственные форумы, и посмотрите, кто говорит о занятости и трудовом законодательстве. <стр>Теперь посмотрите на темы, которые они охватывают. Это может быть что угодно: от дискриминации при найме на работу до потери работы и увольнений, а также прав работников и работодателей.

<стр>Это актуальные темы круглый год и возможности для привлечения внимания ваших клиентов. После прохождения медиа-подготовки они попадают на телевидение, в колонки в качестве экспертов и на сцену общественных форумов в качестве экспертов.

<стр>При правильном подходе это приводит к появлению естественных обратных ссылок, и люди начинают искать их по названию и бренду, что может быть сигналом для поисковых систем о том, что в этом что-то есть.

<стр>Если ваш клиент выигрывает дело, имеющее отношение к теме, которую освещает журналист, опубликуйте его в недавнем сообщении в блоге или PR-статье, чтобы у журналиста был дополнительный стимул использовать его в качестве эксперта по предметной области. <стр>Как только ваш клиент станет известным субъектом и лидером в своей области, его профиль на веб-сайте юридической фирмы станет местом, которое привлекает ссылки, возможно, панелью знаний, и может быть доступна разметка, которая поможет с это.

Улучшение видимости с помощью схемы

<стр>Вам понадобится схема организации с юридическим обслуживанием (это также применимо к местному бизнесу) и обслуживаемой территорией. Для отдельных местоположений укажите город, штат или место, где они имеют лицензию и предоставляют услуги.

Если имеется несколько местоположений, разверните схему зоны обслуживания на каждой странице местоположений. И не забывайте, что есть еще и адвокатская схема.

<стр>Поскольку вы работаете с юридическими фирмами по трудоустройству, вы можете добавить ссылки на эту страницу в Wikidata или соответствующую страницу в Wikipedia из дополнительного типа, чтобы создать релевантность типу предлагаемых юридических услуг.

Оптимизация бизнес-профиля Google

<стр>Если у них есть физические филиалы, создайте страницы бизнес-профилей и сделайте все возможное, чтобы побудить клиентов оставлять отзывы и обратную связь.<стр>Вы хотите заполнить все страницы как обычно, и если клиенты хотят знать, хотите ли вы, чтобы они что-то сказали, подчеркните конкретные задачи и общие ситуации, которые вы для них решили. <стр>А если другие задавали вопросы о своих юридических фирмах, ваши клиенты могут ответить на вопросы, основываясь на своем опыте. <стр>Обязательно заполните все предлагаемые услуги и поля. Чем больше точной и актуальной информации вы предоставите поисковой системе, тем лучше она сможет ее показать вашим клиентам.

Разработайте отличительный текст

<стр>Контент не должен быть одинаковой стратегией для каждого клиента, даже если у них одинаковые типы клиентов.

<стр>Вам, как SEO-специалисту, необходимо создать совершенно уникальный контент-план и убедиться, что другие не делают то же самое. <стр>Google нужен только один ресурс, поэтому одна и та же стратегия для двух похожих юридических фирм означает, что победить может только одна, или не победит ни одна, если обе одинаковы, потому что третья фирма будет уникальной и возьмет верх. <стр>Легко разрабатывать стратегии для уникального опыта. <стр>Пусть юридические фирмы опубликуют свои истории успеха в качестве информационных справочников и на уровне чтения и письма клиентов.

У обоих будут уникальные бренды и голоса, и они будут использовать их для обслуживания своих потенциальных клиентов.

Не позволяйте им рассказывать о том, что они сделали для своих клиентов; попросите их рассказать о проблеме, с которой столкнулся клиент, и о шагах, предпринятых для ее решения.

Рассказывая о возникшей проблеме и используя слова, которые используют клиенты, юридическая фирма говорит на языке своего клиента.

<стр>Это помогает создать ресурс, который потенциальные клиенты найдут, когда будут искать решения своей текущей ситуации. <п>Предоставляя ресурс, включающий распространенные заблуждения, подводные камни, которых следует избегать, и способы, которыми довольный клиент нашел решение, юридическая фирма укрепляет доверие и может сгенерировать лид, когда человек закончит читать.

Обеспечение релевантности отзывов

<стр>Одной из самых больших ошибок, которые я вижу в SEO и оптимизации конверсии юридических фирм, являются устаревшие и неактуальные отзывы. <стр>Это также может быть уникальной копией и средством укрепления доверия. Убедитесь, что все отзывы:

  • Соответствуют теме или разделу страницы, на которой они находятся, а не всему сайту.
  • От клиентов, похожих на клиентов, которых ищет фирма, по имени, размеру компании и типу работы.
  • Объясните успешность конкретной юридической ситуации, которая соответствует призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических проблем для его нужд.
  • Каждый из них актуален и точен. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма не выиграла ни одного дела за последние годы или не знакома с передовой практикой трудового права.

<стр>Суть в том, что вы не можете использовать одну и ту же стратегию для каждой практики, поскольку каждая практика уникальна, и поисковым системам нужен только один из одинаковых опытов. <стр>Всем вашим клиентам из юридической фирмы понадобятся заголовки, схема и контент, но работа по связям с общественностью, текст на страницах и укрепление авторитета должны быть оригинальными и использовать свои сильные стороны, чтобы страницы соответствовали потребности их будущих клиентов. <стр>Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете поисковым системам, таким как Google, повода показывать их. <стр>Вот почему одна и та же формула SEO не работает при применении к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.

Back To Top