<стр>Узнайте, как эффективно анализировать и совершенствовать свои международные стратегии SEO, используя полезные идеи из Google Analytics 4.стр>
<стр>Расширение и рост на новых международных рынках является сложной задачей для многих компаний по всему миру.стр> <стр>Часто значительные усилия и ресурсы направляются на международные стратегии, будь то кампании PPC, социальные сети или SEO. Но анализируем ли мы результаты этих действий эффективно?
<стр>Google Analytics 4 (GA4) может быть полезным инструментом для анализа и оптимизации международных стратегий SEO.стр>
Соответствующие метрики и параметры для анализа международного SEO на GA4
<стр>Чтобы лучше понять поведение и взаимодействие пользователей при реализации международных стратегий SEO с GA4, важно ознакомиться с рядом показателей и измерений, предоставляемых этим инструментом Google:стр>
- Континент: Предоставляет обзор производительности пользователей на всех континентах.
- Идентификатор континента: Предлагает идентификатор ООН M49, связанный с континентом, с которого исходит активность пользователя.
- <сильный>Субконтинент:сильный>Предлагает более подробный анализ по каждому континенту. Например, Южная Америка.
- ID субконтинента: Показывает идентификатор ООН M49, связанный с субконтинентом, с которого исходит активность пользователя.
- Страна: Показывает, откуда исходила активность пользователя. Это наиболее часто используемый параметр для сравнения эффективности каждого рынка в разных странах.
- Идентификатор страны: Отображает идентификатор ISO 3166, связанный со страной, из которой была совершена пользовательская активность.
- Регион: Это географический регион, из которого исходила активность пользователя. Он используется для понимания поведения пользователей в определенных регионах страны.
- Идентификатор региона: Идентификатор географического региона, из которого исходит активность пользователя.
- Город:Показывает город, из которого исходит активность пользователя.
- Идентификатор города: Идентификатор, связанный с городом, из которого была совершена пользовательская активность.
<стр>Кроме того, для анализа международных SEO-кампаний вы можете изучить следующие параметры:стр>
- Язык: Указывает язык браузера или устройства пользователя. Это ключевой показатель для разработки стратегий многоязычного контента.
- Код языка: Представляет языковую настройку браузера или устройства пользователя, отображаемую в формате ISO 639 (например, en-us для американского английского языка) или en-gb для британского английского).
<стр>Все эти показатели и измерения помогут нам правильно проанализировать наши международные стратегии SEO в сочетании с другими соответствующими показателями, чтобы лучше понять наши кампании.стр>
Ключевые отчеты по международным стратегиям SEO в GA4
Географическая фильтрация в отчетах о приобретении и взаимодействии
<стр>Фильтрация отчетов по географическим параметрам, таким как страна или регион, позволяет проводить подробный анализ поведения пользователей.стр> <стр>Эта сегментация особенно полезна для определения высокопроизводительных регионов и оптимизации стратегий для областей с более низкой производительностью.стр>
GA4 позволяет фильтровать географические измерения в зависимости от того, что вы хотите проанализировать:
- <ли>Отчет о привлечении посетителей: Этот отчет показывает, как пользователи из разных регионов находят ваш сайт и попадают на него. Фильтрация по географическим параметрам, таким как страна, регион или город, позволяет анализировать трафик на ключевых рынках.
Скриншот из GA4, декабрь 2024 г.
Источник: Демо Google Merchandise Store, декабрь 2024 г.
- <ли><сильный>Отчет о взаимодействии: С другой стороны, этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как среднее время взаимодействия за сеанс и сеансы взаимодействия, позволяют глубже понять эффективность вашего контента. Применяя географические фильтры, вы можете анализировать эффективность контента в разных регионах.
Источник: tiodenadal.online, декабрь 2024 г.
Отчеты о демографических данных пользователей
<стр>Эти отчеты предоставляют подробную информацию о вашей аудитории, объединяя географические данные с такими атрибутами, как возраст, пол и интересы.стр><стр>Эта информация поможет вам понять, кто ваши пользователи в определенных регионах, что упрощает определение наиболее релевантных демографических групп в различных областях и корректировку вашего контента и стратегий для лучшего соответствия их потребностям и предпочтениям.стр>
Изображение предоставлено автором, декабрь 2024 г.
Изображение от автора, декабрь 2024 г.
Интеграция Search Console в GA4
<стр>Интеграция GA4 с Google Search Console очень полезна для анализа международных стратегий SEO.стр> <стр>Такие отчеты, как «Запросы» и «Трафик органического поиска Google», предоставляют сведения о поисковых запросах и органической эффективности URL-адресов, которые можно фильтровать по определенным странам.стр> <стр>Эти данные помогают оптимизировать контент для лучшего соответствия локальному поисковому поведению.стр>
Снимок экрана из Google Search Console, декабрь 2024 г.
Использование событий и параметров
В GA4 события фиксируют определенные взаимодействия пользователя на вашем сайте, такие как клики, отправка форм или загрузки, в то время как параметры предоставляют дополнительные сведения об этих действиях, такие как местоположение, язык или тип устройства. Вместе они дают четкое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
<стр>Мы можем использовать их для анализа международных стратегий SEO:стр>
- События расширенного измерения:Включение расширенного измерения в GA4 позволяет автоматически отслеживать ключевые действия, такие как глубина прокрутки, клики по ссылкам, специфичным для региона, или взаимодействия с видео, ориентированными на определенные страны. Эти предварительно настроенные события упрощают процесс анализа поведения международных пользователей, предлагая полезную информацию без необходимости сложных настроек отслеживания.
- Пользовательские события: Кроме того, вы можете создавать пользовательские события для отслеживания взаимодействий, характерных для вашей международной аудитории. Например, отслеживайте клики по призывам к действию, характерным для конкретной страны, загрузки локализованного контента или поисковые запросы, выполненные с использованием ключевых слов, характерных для конкретного региона, с помощью функции внутреннего поиска вашего сайта.
Скриншот из GA4, декабрь 2024 г.
- Пояснение: Например, фильтрация по стране позволяет нам анализировать наиболее популярные поисковые термины, которые пользователи используют во внутреннем поиске сайта. Фильтрация по стране или другим соответствующим параметрам позволяет использовать эти данные для разработки более эффективных контент-стратегий и даже для реструктуризации архитектуры сайта в целях лучшего соответствия потребностям конкретных регионов.
- Пользовательские параметры: Параметры позволяют собирать информацию о поведении пользователей, которая важна для улучшения международных стратегий SEO. Например:
- <ли>Захватите языковые предпочтения пользователя с помощью параметра языка.
- Отслеживайте взаимодействия с вариациями контента, такими как видео или формы, разработанные для определенных рынков.
ли>
Используя пользовательские параметры, мы можем получить релевантную информацию, которая будет полезна для дальнейшего анализа стратегий.
<стр>Google также предоставляет список рекомендуемых пользовательских параметров, которые помогут вам эффективно их реализовать.стр>
Создание аудиторий для международного SEO
<стр>Инструменты создания аудитории GA4 позволяют компаниям создавать высокосегментированные группы пользователей на основе географических и поведенческих атрибутов. Например:
- Географические аудитории: Создавайте аудитории на основе местоположения, например страны, региона или города.
- Поведенческие аудитории по местоположению: Мы можем создать релевантные аудитории, объединив эти географические аудитории с другими конкретными характеристиками, которые мы хотим изучить – например, пользователи, совершившие покупку, те, кто взаимодействует с локализованным призывом к действию, или более заинтересованные пользователи. Эти группы можно использовать для выявления тенденций в конкретных регионах.
Снимок экрана из GA4, пример аудитории под названием ‘Пользователи в Сан-Франциско’
Расширенный анализ поведения пользователей с помощью исследований
<стр>Отчеты по исследованиям в GA4 предоставляют более глубокое понимание поведения пользователей. Эти отчеты позволяют понять, как меняется поведение пользователей в зависимости от региона, и соответствующим образом скорректировать пользовательский опыт:
- Отчеты по исследованию пути: Этот отчет отображает перемещения пользователя по вашему сайту. Анализируя пути в определенных регионах, вы можете выявить уникальные возможности для улучшения пользовательского опыта для международной аудитории.
Источник: Path Exploration Report U.S. Пользователи, декабрь 2024 г.
- Анализ когорт пользователей: Отслеживает, как пользователи из разных стран взаимодействуют с вашим сайтом с течением времени. Это помогает выявить такие закономерности, как удержание, уход клиентов или долгосрочный успех локализованных стратегий.
Источник: отчет когортного анализа США. Пользователи, декабрь 2024 г.
- Перекрытие сегментов: Сравнивает несколько аудиторий и выделяет места их перекрытия. Для международного SEO этот отчет особенно полезен для выявления общего поведения или интересов между пользователями из разных или похожих регионов.
Источник: Отчет о перекрытии сегментов США. + Пользователи из Калифорнии, декабрь 2024 г.
Рекомендации по настройке GA4 в международном SEO
Для проведения всего этого анализа очень важно правильно настроить конфигурацию GA4:
<ол>
ол> <стр>Выход на международные рынки — сложная, но потенциально перспективная задача для компаний.стр> <стр>Эффективно используя функции GA4, такие как геофильтрация, события, метрики и инструменты формирования аудитории, компании могут получить ценную информацию для лучшего анализа поведения пользователей и оптимизации своих стратегий SEO.стр>