20 потрясающих примеров маркетинга в социальных сетях

Успешные кампании в социальных сетях имеют одну общую черту: они приносят пользу своей аудитории. Вот 20 примеров, которые вас вдохновят.

<п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/social-media-examples-63988423d659c-sej-760x400.png" ширина = "760" высота="400" alt="20 потрясающих примеров маркетинга в социальных сетях" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/social-media-examples-63988423d659c-sej-1520x800.png 1,5x" /> <с>Технологии делают мир намного меньше. <стр>Чтобы быть в курсе друзей и родственников на другом конце страны или по всему миру, больше не требуется дорогостоящий телефонный звонок или медленная односторонняя обычная почта.

Вместо этого, благодаря возможностям социальных сетей, мы можем преодолевать расстояния в мгновение ока. Всего за несколько секунд вы можете поделиться новостями о своей жизни или связаться с кем-нибудь, у кого есть доступ в Интернет.

<стр>Социальные сети изменили то, как мы общаемся, как потребляем информацию и развлечения. <стр>Эти платформы открывают сокровищницу возможностей для опытных маркетологов, меняя способы взаимодействия брендов со своей аудиторией и обмена своими историями на мировой арене.

Почему маркетинг в социальных сетях важен для брендов?

Это не просто цифровые пространства для общения; это оживленные рынки.

По состоянию на 2024 год глобальная база пользователей социальных сетей выросла до более чем 4,8 миллиарда человек, что представляет собой постоянно растущую аудиторию брендов – – и множество потенциальных клиентов.

<п>Социальные сети дают маркетологам возможность сделать свой бренд более гуманным посредством убедительных историй, демонстрирующих их индивидуальность и ценности. <стр>С помощью маркетинга в социальных сетях бренды могут создавать свои истории, привлекать широкую аудиторию без огромных бюджетов, а также повышать осведомленность и внимание к своей компании среди более широкой аудитории. <стр>Это также мощный инструмент для построения аутентичных отношений с вашим целевым потребителем. <п>Вы можете осуществлять обслуживание клиентов в режиме реального времени, собирать отзывы (как положительные, так и отрицательные) и со временем укреплять доверие к бренду, взаимодействуя и взаимодействуя со своим социальным сообществом на определенных платформах.

Кроме того:

<ул>

68% потребителей следят за брендами в социальных сетях, чтобы быть в курсе продуктов и услуг.

Среднее время, проводимое в социальных сетях в день, составляет 2 часа 24 минуты.

<п>Сфера маркетинга в социальных сетях также смещается в сторону более интересных форматов контента, таких как короткие видеоролики, прямые трансляции и интерактивные истории. <стр>От вирусных органических постов до платной медийной рекламы, позволяющей ориентироваться на весьма специфическую аудиторию, социальные сети предоставляют непревзойденную возможность повысить узнаваемость вашего бренда и найти новых клиентов.

Тем не менее, эти платформы предназначены не только для размещения рекламы перед потребителями; они направлены на создание дискуссий, создание сообществ и обеспечение подлинного взаимодействия с брендом посредством контента, который находит отклик у аудитории. <стр>Итак, что отличает компании, которые убивают популярность в социальных сетях, от тысяч других, которые, похоже, так и не добились успеха? <стр>В этой статье мы рассмотрим несколько выдающихся способов, с помощью которых бренды используют популярные социальные платформы для вдохновения своих кампаний.

Как измерить эффективность маркетинга в социальных сетях

<стр>Прежде чем мы углубимся в самое интересное, давайте обсудим, как можно оценить эффективность ваших маркетинговых усилий в социальных сетях. <стр>Ключ к оценке эффективности вашей деятельности в социальных сетях лежит в измерении ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые ключевые показатели эффективности, которые вы, возможно, захотите отслеживать, включают:

<ул> <ли><сильный>Достигаемость:Количество уникальных пользователей, которые видят ваш контент. Это поможет вам понять общий масштаб распространения контента.

<сильный>Показы: Сколько раз ваш контент был просмотрен (независимо от кликов или взаимодействий). Это поможет вам оценить, как часто люди просматривают ваш контент.

Вовлеченность: Взаимодействие с вашим контентом (например, сколько лайков, репостов, комментариев, сохранений и т. д. он получил). Это поможет вам понять, насколько привлекательные пользователи находят ваш контент.

Конверсии: Насколько эффективно ваш контент стимулирует действия (например, клики по ссылкам, подписки, заполнение форм, продажи, регистрации и т. д.) .) Это поможет вам понять, способствует ли ваш контент достижению вашей цели.

<стр>Выбранные вами ключевые показатели эффективности должны точно соответствовать вашим стратегическим целям.

Если вы хотите повысить узнаваемость, охват, количество впечатлений и вовлеченность, предложите ценную информацию о том, насколько широко видят ваше сообщение и находит ли оно отклик у пользователей. <стр>Если вы сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов или прямых продажах, концентрация внимания на коэффициентах конверсии обеспечит более четкий показатель успеха.

Каждый бренд уникален, а это означает, что они не только будут по-разному оценивать успех, но также будут различаться по тому, какие платформы наиболее эффективны для их маркетинговых усилий в социальных сетях.

<п>Имея это в виду, мы разбили наши примеры и источники вдохновения по платформам. Итак, без лишних слов, приступим.

<ч2>YouTube <х3>1. Голубь: Проект #ПокажиНам

Когда: 2019

Схема кампании:

<стр>Чтобы подчеркнуть, что красота проявляется во многих формах, Dove запустила Project #ShowUs, кампанию, призванную бросить вызов стереотипам о том, что считается красивым, а что нет. <п>В сотрудничестве с Getty Images и Girlgaze Photographers проект #ShowUs создал крупнейшую в мире библиотеку стоковых фотографий, созданную женщинами – с участием всех небинарных личностей, идентифицирующих женщину.

<стр>В библиотеке представлено более 5000 фотографий женщин со всего мира. Dove обратился к социальным сетям, чтобы представить его миру, создавая видеоконтент для YouTube и сотрудничая с влиятельными лицами, чтобы привлечь внимание.

Числа:

<ул>

Видео на YouTube собрало более 33,5 миллионов просмотров.

Более 100 000 женщин пообещали создать более инклюзивное видение красоты.

900+ компаний из 40 стран скачали более 7500 изображений из коллекции

Хештег #ShowUs вызвал тысячи откликов на YouTube, Twitter и Facebook.

<п>Почему это сработало?

На протяжении поколений средства массовой информации и реклама представляли представление о том, что такое красота. Однако из-за этого у многих женщин возникает ощущение, что они не представлены в средствах массовой информации и рекламе.

Dove напрямую говорила с чувствами своей целевой аудитории, рассказывая им о ценности бренда и поощряя их гордиться тем, что они являются самими собой.

<стр>Стратегические мероприятия помогли охватить женщин по всему миру. <х3>2. BuzzFeed x Friskies: Дорогой котенок

Когда: 2016

Схема кампании:

<стр>Если есть что-то, что любит Интернет, так это видео с кошками.

Buzzfeed и Friskies подхватили это мнение в своем выпуске “Dear Kitten” видео, в которых пожилой домашний кот учит котенка быть кошкой.

Числа:

<ул>

Видео запуска было просмотрено на YouTube более 34 миллионов раз.

Двенадцать последующих видеороликов каждое было просмотрено по миллиону раз.

Кампания привела к вирусным пародиям на TikTok, а хэштег #DearKitten получил более 3,6 миллионов просмотров.

Почему это сработало?

<с>Не обязательно обладать гениальным пониманием человеческой психики, чтобы понять, почему эта кампания оказалась настолько успешной. <стр>В нем милые коты и забавный сценарий. <х3>3. Apple: “Учись со мной”

Скриншот с YouTube, Study With Me с участием . Сторм Рейд x Apple, Apple, февраль 2024 г.

Когда: 2023

Схема кампании:

Apple попробовала свои силы в популярной программе “Study With Me” видео-тренд 2023 года, создав 90-минутный полнометражный фильм с участием актрисы и студентки колледжа Сторм Рид. <стр>В видео Рид использует технику Помидора – который фокусируется на 25-минутных учебных занятиях с последующими 5-минутными перерывами – чтобы продемонстрировать продуктивную учебу.

<п>Видео служит виртуальным помощником в обучении для зрителей, которые ищут контент такого типа, а также подчеркивает возможности продукта Apple MacBook Air.

Числа:

<ул>

Это видео собрало более 18 миллионов просмотров на YouTube.

Почему это сработало:

<стр>Apple сделала то, что часто делает отличный маркетинг в социальных сетях: она использовала популярный формат, чтобы охватить свою идеальную аудиторию. <п>Воспользовавшись растущей тенденцией среди студентов, ищущих виртуальное общение и мотивацию – и соединив это со Стормом Ридом, узнаваемой фигурой, которая также близка целевой аудитории – – кампания затронула струны своей достоверности и полезности для зрителей.

<стр>Кроме того, использование проверенной методики обучения дало аудитории практический вывод, позволяющий улучшить их собственные учебные привычки. <х3>4. eBay: Модатон

Когда: 2023

Схема кампании:

eBay хотел изменить восприятие своего бренда и вызвать интерес у автолюбителей.

Итак, бренд создал кампанию в социальных сетях, чтобы задействовать субкультуру внедорожников, используя огромный ассортимент eBay Motors.

В серии YouTube под названием “Modathon” компания объединилась с создателями YouTube с целью превратить Bronco 1979 года в мощный внедорожник, используя только детали и аксессуары от eBay Motors.

<стр>В нескольких длинных эпизодах создатели снабжали Bronco деталями для сложных трасс.

Числа:

Сгенерированная серия:

Почему это сработало:

<стр>Вызов Modathon увенчался успехом благодаря тому, что движет сообществом любителей бездорожья: страсть к приключениям, настройке и модификациям.<стр>Благодаря сотрудничеству с авторами YouTube, которые воплощают дух и энтузиазм своей целевой аудитории, eBay позиционирует себя не просто как торговую площадку, но и как центр вдохновения и сообщества.

Формат повествовательной серии отвечал предпочтениям аудитории к захватывающему, подробному контенту, что впоследствии способствовало укреплению связи с брендом.

<ч2>Инстаграм <х3>5. Apple: вызов «Выстрел на iPhone»

Когда: Продолжается (запущен в 2015 г.)

Схема кампании:

<п>Самый популярный в мире производитель смартфонов, компания Apple, очень гордится качеством изображений, которые можно сделать на ее устройствах.

Чтобы подчеркнуть великолепные фотографии, которые он может сделать, в 2015 году компания запустила конкурс, в котором пользователям iPhone предлагалось «сфотографировать маленькие вещи с большим размахом».

Фотографам затем было предложено поделиться своими изображениями в Instagram и других социальных сетях, используя хэштег #ShotOniPhone.

<п>Затем жюри выбрало 10 победителей из десятков тысяч работ, которые затем были размещены на веб-сайте Apple, в Instagram компании и на более чем 10 000 рекламных щитах в 25 странах.

С тех пор эта кампания стала ежегодной для бренда.

Числа:

<ул>

Первый раунд кампании собрал более 6,5 миллиардов показов.

Его упомянули 24 000 влиятельных лиц, с рейтингом положительных комментариев 95%.

Почему это сработало?

<п>Вместо этого Shot on iPhone призывает людей обсуждать кампанию, которая тесно связана с репутацией Apple в области творчества, образа жизни и инноваций.

Это побуждает существующих пользователей участвовать в запуске новых продуктов и создает ощущение того, что они являются частью сообщества iPhone.

Кроме того, это дает пользователям iPhone ощущение себя частью чего-то классного, что всем нравится.

<х3>6. Spotify: Spotify в упаковке

Скриншот с сайта newsroom.spotify.com, февраль 2024 г.

Когда: Продолжается (запущен в 2019 г.)

Схема кампании:

В 2019 году Spotify запустил кампанию, в ходе которой пользователи получали на платформе сводку о своих привычках прослушивания на конец года.

Используя персонализированные данные в приложении, Spotify Wrapped предоставляет вам доступ к эксклюзивной интерактивной истории (или, в прошлом, веб-странице), на которой показаны такие подробности, как:

<ул>

Исполнители, жанры и песни, которые вы слушаете больше всего.

Ваши лучшие подкасты.

Общее время, которое вы потратили на прослушивание за год.

Новых исполнителей, которых вы открыли.

И многое другое.

<п>Данные представлены в визуально привлекательном виде и отформатированы специально для публикации в историях Instagram (и других местах) – и Spotify поощряет пользователей делиться информацией повсюду.

Теперь, несколько лет спустя, Spotify Wrapped стал событием, которое пользователи ждут и о котором говорят даже заранее.

Он был разработан, чтобы предоставлять пользователям новую информацию – например, к какому международному городу вы привязаны, исходя из ваших привычек прослушивания – и ему удалось создать революционный момент для маркетинга в социальных сетях.

<п><сильный>Числа:

<ул>

В 2022 году 156 миллионов пользователей взаимодействовали с Wrapped.

Сообщается, что в 2021 году это число составило 120 миллионов.

За первые три дня после запуска Spotify в 2022 году было опубликовано 425 миллионов твитов.

Почему это сработало?

Spotify сочетает в этой кампании два важных психологических триггера: персонализацию и страх упустить что-то (FOMO).

<п>Приложение предоставляет персональную историю для каждого пользователя. Вы сможете увидеть, как с годами развивался ваш музыкальный вкус и какие песни сопровождали вас в жизни. Визуализация и геймификация делают его очень привлекательным и привлекают внимание людей.

Предлагая и поощряя обмен информацией в социальных сетях, Spotify расширяет охват кампании. Это создает ощущение общности, в которой пользователи хотят поделиться своими результатами с другими – и узнай, чем они отличаются от своих друзей.

<стр>Люди, естественно, хотели продемонстрировать свои лучшие моменты друзьям, тем самым вызывая желание у большего числа людей попробовать этот опыт.

7. Свободная форма: Кампания «Ностальгия по жестокому летнему влиятельному лицу»

Когда: 2023

Схема кампании:

<п>После рекордного количества зрителей первого сезона «Жестокого лета» Свободная форма необходима, чтобы возродить интерес ко второму сезону шоу.

Итак, бренд организовал кампанию в социальных сетях, построенную на классической тактике: ностальгия.

Сотрудничая с шестью популярными аккаунтами мемов в Instagram и влиятельными лицами, такими как Лэнс Басс и Марио Лопес, сеть использовала ностальгию по 90-м годам, чтобы создать ажиотаж вокруг нового формата антологии «Жестокое лето».

Числа:

<ул> <ли>Кампания получила общий охват более 22 миллионов и 3,7 миллиона органических показов.
Лучший пост от ThirtyAF достиг уровня вовлеченности 6,5%.

Бренд увидел единодушно положительные отзывы фанатов, которые выразили восторг по поводу нового сезона.

Почему это сработало?

Ностальгия оказалась чрезвычайно мощной маркетинговой тактикой – и это особенно актуально в социальных сетях.

<п>Кампания Freeform использовала силу ностальгического маркетинга – и любовь аудитории к 90-м годам – чтобы добиться впечатляющего взаимодействия в социальных сетях.

<стр>Кроме того, партнерство с проверенными влиятельными лицами в социальных сетях еще больше усилило воздействие кампании.

Этот инновационный подход – в сочетании с волнением по поводу новых историй – привело к всеобщему положительному приему, доказав, что хорошо продуманная тема возврата может эффективно вызвать предвкушение и расширить интерес зрителей. <х3>8. Hulu Originals: В здании только убийства

Когда: 2021

Схема кампании:

<п>В стратегическом плане, чтобы увлечь аудиторию и анонсировать первый сезон сериала «Только убийства в здании», Hulu в партнерстве с Home Brew Agency разработала кампанию в Instagram, которая отразила загадочные тона самого шоу. <стр>Стратегия заключалась в преобразовании ленты Instagram в продолжение вселенной шоу, дополненное подробной мозаикой вымышленного здания Аркония.

Кампания также выдвинула на первый план звездный состав Стива Мартина, Мартина Шорта и Селены Гомес посредством прожекторов персонажей, которые представили и дразнили развивающуюся динамику между главными героями, чтобы интерактивно погрузить последователей в сериал’ тайна убийства.

<с>Оригинальные видео и игры были созданы, чтобы вызвать любопытство и спекуляции среди фанатов, не раскрывая при этом слишком многого, поддерживая напряжение, которое является источником жизненной силы любого детектива.

Числа:

<ул> <ли>Аккаунт @onlymurdershulu в Instagram быстро вырос до 116 000 подписчиков.

В результате шоу стало «самой просматриваемой комедийной премьерой в истории Hulu» на Hulu. и самая популярная комедия Hulu Original в день премьеры.

Почему это сработало?

<стр>Hulu Originals сделали здесь несколько вещей. <стр>Во-первых, компания использовала Instagram, чтобы расширить сюжетный мир сериала и привлечь фанатов на платформу, где они уже активны и заинтересованы.

Бренд использовал значительную звездную силу шоу, чтобы активизировать широкую базу поклонников из разных демографических групп и вызвать волнение и любопытство.

<п>Представляя захватывающий опыт социальных сетей, в котором поэтапно раскрываются тайны и дразнящие элементы шоу, Hulu Originals расширила повествование шоу за пределы экрана, усилила ожидание и пригласила поклонников социальных сетей присоединиться к веселью. <стр>Такой целостный подход не только укрепил присутствие шоу в Интернете, но и сыграл решающую роль в привлечении рекордного количества зрителей на Hulu, продемонстрировав силу социальных сетей в расширении телевизионных сюжетов< /стр>

9. Бобби: @Bobbie Instagram

Когда: 2023

Схема кампании:

<стр>Bobbie, бренд детских смесей, ставит перед собой задачу изменить представление общества о детском питании. <стр>В 2023 году бренд поставил перед собой задачу использовать Instagram для создания поддерживающего и разнообразного сообщества для современных родителей. <п>Центральная задача бренда заключалась в том, чтобы сделать беспокойный первый год воспитания детей менее пугающим, используя Instagram, чтобы сблизиться общим опытом в течение первого года родительства и помочь родителям чувствовать себя менее одинокими.

Для этого бренд сосредоточился на том, чтобы показать настоящую команду, управляемую родителями, за кулисами Bobbie, рассказывая впечатляющие истории о проблемах, с которыми сталкиваются настоящие родители Бобби (например, бесплодие и системная несправедливость в уходе за матерями). . Он даже ответил поддержкой в реальном времени, например, Uber доставил формулу подписчикам Instagram, попавшим в чрезвычайную ситуацию.

Числа:

<ул>

Общее количество взаимодействий увеличилось до 307 000 – на 338 % больше, чем в предыдущем году.

Увеличено общее количество показов до 162 миллионов – рост на 334% по сравнению с предыдущим годом.

Количество подписчиков выросло до 113 000 – на 37% больше, чем годом ранее.

Почему это сработало?

Стратегия Бобби глубоко нашла отклик у аудитории, поскольку она была сосредоточена на аутентичности.

Открыто рассказывая о сложностях воспитания детей, предлагая ощутимую поддержку и освещая реальные истории, Бобби не только способствовала развитию сообщества, но и позиционировала себя как бренд, который действительно понимает и защищает своих клиентов. потребности.

Помимо улучшения социальных показателей, практический подход и приверженность решению системных проблем в родительстве – в сочетании со стратегическим повествованием и взаимодействием с сообществом – также укрепил бренд как лидера в защите благополучия родителей и детей.

<ч2>Фейсбук <х3>10. BuzzFeed: Вкусно

Когда: 2016

Схема кампании:

<п>Вы, наверное, видели эти быстрые и простые видео с рецептами, которые появляются в вашей ленте новостей на Facebook.

Вкусные видеоролики BuzzFeed – это, по сути, кулинарные шоу для поколения социальных сетей.

<стр>Эти видеоролики, обычно длящиеся менее двух минут, предлагают актуальные рецепты наиболее заинтересованной аудитории.

Числа:

<ул>

Через 15 месяцев после запуска Tasty опубликовала 2000 видеороликов с рецептами, обеспечив бренду постоянный поток нового контента.

Видео посещают около 500 миллионов пользователей ежемесячно.

У бренда более 105 миллионов поклонников в Facebook.

Почему это сработало?

<стр>Для начала, это контент. <п>В компании Tasty использована присущая еде возможность делиться, а также тот факт, что еда понятна почти каждому – оно имеет место в каждой нашей жизни.

Но что еще более важно, Tasty и Proper Tasty завоевали популярность на Facebook, потому что контент специально создан для этой платформы.

<стр>Команда BuzzFeed четко следила за трендами видео на Facebook и подскочила, пока время было подходящее.

Создавая высококачественные, визуально привлекательные видеоролики, которые пользователи могли бы легко воспроизвести дома, Tasty не только развлекала, но и приносила пользу, что делало его популярным ресурсом для кулинарного вдохновения.

Видео оптимизированы для функции автозапуска Facebook, которая запускает воспроизведение видео без включения звука.

<стр>Вам не нужен звук, чтобы увидеть, например, 45-секундное руководство по приготовлению кренделя для пиццы с сырной начинкой.

11. Планета Фитнес: Домашние тренировки <п><сильный>Когда: 2020

Схема кампании:

<стр>В 2020 году, когда мир борется с карантином и закрытием спортзалов, Planet Fitness решила использовать Facebook, чтобы произвести революцию в домашнем фитнесе.

Поскольку многие из нас сократили свою физическую активность, чтобы укрыться на месте, Planet Fitness запустила программу «Домашняя работа». серия. <стр>Эта инновационная кампания превратила Facebook Live в виртуальный тренажерный зал, предлагающий бесплатные ежедневные тренировки в прямом эфире, чтобы мотивировать людей по всему миру.

Чтобы это произошло, компания снабдила тренеров по всей стране необходимым оборудованием для проведения трансляций из дома. В этих занятиях принимали участие профессиональные тренеры, знаменитости и спортсмены, что обеспечивало разнообразие и широкую привлекательность.

Числа:

<ул> <ли>Всего более 373 миллионов показов кампании.
Смотрено более 208 миллионов человек в 37 странах.

Увеличивает среднее время просмотра видеоконтента Planet Fitness на 200%.

Привлекли более 4,3 миллиона новых подписчиков в Facebook.

Почему это сработало?

Кампания Planet Fitness по работе на дому блестяще учитывает потребности глобальной аудитории, ограниченной своими домами и жаждущей движения и общества.

<стр>Используя Facebook Live, компания предоставила доступные и бесплатные интерактивные фитнес-решения в режиме реального времени, разрушающие барьеры для занятий спортом.

Стратегическое использование знаменитостей и спортсменов добавило звездной силы, а быстрый запуск всего через несколько дней после массового закрытия подчеркнул гибкость бренда и его приверженность своим членам.

<х2>X (ранее Twitter)

<х3>12. Nickelodeon: Сообщение от Стива – 25-летие Blue&squo;s Clues

Скриншот из X (Twitter), февраль 2024 г.

Когда: 2021

<п><сильный>Схема кампании:

В честь 25-летия «Blue’s Clues»,” Nickelodeon решил использовать X (Twitter), чтобы восстановить связь со взрослой аудиторией, которая любила сериал в детстве.

<стр>Стратегия заключалась в том, чтобы вызвать ностальгию и теплоту, напомнив им о вечной связи, которую они разделяли с шоу, используя специальное послание от первоначального ведущего, Стива. <стр>Главным событием празднования стало “Сообщение от Стива” видео, в котором Стив спустя десятилетия напрямую обратился к аудитории.

<стр>Сценарий, разработанный в тесном сотрудничестве со Стивом, затрагивает универсальные темы взрослой жизни, такие как работа, семья и студенческие кредиты, а также признает рост и путешествия аудитории с момента их последней встречи со Стивом. <п>Используя X (Twitter) в качестве платформы распространения, Nickelodeon стратегически разместил сообщение Стива в той области, где, как он знал, разговор будет процветать.

Числа:

<ул>

Сообщение Стива стало вирусной сенсацией, собрав: <ул>

Более 40 миллионов просмотров.

Около 800 000 ретвитов.

2 миллиона лайков.

Более 222 миллионов показов и 18 миллионов взаимодействий.

Это был самый привлекательный твит за все время для любой учетной записи ViacomCBS.

Подсказки Блу и Стив были популярной темой в социальных сетях в течение нескольких дней, и фанаты делились своими эмоциональными реакциями, воспоминаниями и многим другим.

В твите приняли участие такие знаменитости, как Сет Роген и Блейк Лайвли, а также такие бренды, как XBOX и JCPenney.

Почему это сработало?

Возвращение Стива вызвало глубокий колодец ностальгии, которая (как мы обсуждали выше) является мощным инструментом для привлечения контента в социальных сетях.

<стр>Это воодушевило и позволило людям воссоединиться с детскими воспоминаниями, а искренность послания нашла отклик у аудитории социальных сетей по всему миру. <стр>Обратившись к общему опыту взросления и признавая трудности взрослой жизни, кампания способствовала формированию у зрителей мощного чувства общности. <х3>13. Буш: #PassMeABusch

Когда: 2022

Схема кампании:

<п>У Busch Light была амбициозная цель: доминировать в обсуждениях в социальных сетях в Национальный день пива, сделав Busch Light самым обсуждаемым пивным брендом.

Для этого они мобилизовали своих страстных фанатов на X (Twitter), превратив 7 апреля 2022 года в праздник пива, который был подпитан щедрыми раздачами денег на пиво.

<стр>Бренд попросил поклонников рассказать, почему они заслужили празднование Национального дня пива с Busch Light, пообещав 10 000 долларов в виде денег на пиво через CashApp по самым веским причинам.

В течение дня предлагались различные суммы подарков и «часы работы». поддерживать волнение и участие.

<стр>Это привело к тому, что фанаты поделились своими уникальными, юмористическими, а иногда и острыми причинами того, почему они заслуживают долю денег от пива, что вызвало широкий ажиотаж и заинтересованность.

Числа:

<ул>

Буш Лайт стал номером один. 1 тема в X (Twitter) по случаю Национального дня пива.

Бренд достиг: <ул>

Более 40 000 упоминаний в социальных сетях.

1,7 миллиона показов.

Около 3000 новых подписчиков.

Хештег #PassMeABusch принес компании тысячи новых подписчиков.

Один из самых больших дней роста, которые Anheuser-Busch когда-либо видела в Твиттере.

Почему это сработало?

Гениальность кампании заключалась в ее простоте и прямом обращении к любви аудитории к пиву и бренду.

<п>Предлагая фанатам ощутимые награды, Буш Лайт вызвал чувство воодушевления, которое нашло отклик в X (Twitter), и обеспечило сильный стимул для участия.

<стр>В конце концов, люди с гораздо большей вероятностью будут участвовать, если верят, что смогут что-то от этого получить! <стр>Сочетание юмора, узнаваемости и азарта от возможного выигрыша денег на пиво побудило людей праздновать и участвовать, что привело Busch Light к беспрецедентной известности в социальных сетях в Национальный день пива. <х3>14. Плантаторы: Смерть мистера Арахиса – – #RIPPeanut

Когда: 2020

Схема кампании:

<стр>Возможно, одна из самых странных кампаний в социальных сетях: любимый талисман компании по производству снеков Planters умер в начале января 2020 года. <п>О его смерти было объявлено в твите, а позже оно было объяснено в видеорекламе, размещенной на YouTube. Бренд объяснил, что мистер Арахис пожертвовал своей жизнью, чтобы спасти своих коллег по рекламе Мэтта Уолша и Уэсли Снайпса.

Planters предложили фанатам оплакать потерю, используя хэштег #RIPPeanut (который также мог бы принести им закуски).

Бренды и постоянные пользователи социальных сетей поддержали эту кампанию, и о ней даже упомянули на SNL.

Кампания была вдохновлена реакцией на смерть знаменитостей в социальных сетях. Целью проекта было повторить тот же уровень приверженности, который вызвала смерть Тони Старка в «Мстителях: Финал». <с>Позже Мистер Арахис переродился в Малыша Ореха и теперь радостно пишет в Твиттере из аккаунта Арахиса-младшего.

Числа:

<ул>

Твит, объявляющий о смерти мистера Арахиса, собрал 42 000 ретвитов.

Это привело к увеличению числа подписчиков аккаунта @MrPeanut в Твиттере на 24 000.

Почему это сработало?

<стр>Успех кампании зависел от ее явной смелости и игривого взаимодействия с темой, мрачной, как смерть, представленной одновременно юмористически и увлекательно.

Идея была настолько неожиданной и такой дикой, что сразу же вызвала интерес пользователей X (Twitter) и быстро стала мемом.

<стр>Используя культуру мемов и поощряя участие других пользователей и брендов, Planters создали вирусный феномен, который вышел за рамки традиционных маркетинговых кампаний.

Множество комиков и забавных личностей из Твиттера присоединились к разговору, шутя о смерти мистера Арахиса – и другие бренды, такие как Snickers, Crocs и другие, присоединились к разговору. <п>Плантеры проделали исключительную работу, взяв странный юмор платформы того времени и использовав его в интерактивных и эмоциональных американских горках, продемонстрировавших силу творческого повествования и взаимодействия с сообществом. <ч2>ТикТок <х3>15. P&G: #DistanceDance

Когда: 2020

Схема кампании:

<стр>Созданный во время пандемии (видя здесь тенденцию?), Proctor and Gamble запустил в TikTok кампанию, направленную на поощрение социального дистанцирования.

Под хэштегом #DistanceDance компания объединилась с социальными сетями и бывшей танцовщицей Чарли Д'Амелио, чтобы помочь замедлить распространение коронавируса.

За первые 3 миллиона видеороликов, размещенных в приложениях для коротких видео, P&G пожертвовала средства Feeding America и Matthew 25 Ministries.

Числа:

<ул>

На сегодняшний день этот хэштег вдохновил на создание более 2,3 миллионов публикаций.

Видео Чарли Д'Амелио получило почти 7 миллионов лайков и более 135 000 комментариев.

Почему это сработало?

Понимая, что для охвата более молодой аудитории необходимо охватить ее на выбранной ею платформе, P&G полностью включилась в эту кампанию в TikTok.

Компонент возврата также создал приятную причину для участия в конкурсе по хэштегам.

<х3>16. Мексиканский гриль Chipotle: Chipotle x Corn Kid

Когда: 2023

Схема кампании:

<п>Когда интервью с 7-летним Тариком (он же Кукурузный ребенок), выражающим свою любовь к кукурузе, покорило сердце TikTok и стало вирусным, Chipotle увидела возможность вступить в разговор – и выделите жареную сальсу с чили-кукурузой.

<стр>Кажется, в одночасье Chipotle ухватился за эту тенденцию и организовал сотрудничество с Корн Кидом, создав видео, на котором он наслаждается своей любимой тарелкой буррито с кукурузной сальсой в Chipotle.

Числа:

<ул>

TikTok сгенерировал: <ул>

Более 59,6 миллионов просмотров.

Более 266 500 акций.

Более 9,3 миллиона лайков.

Почти 13 миллионов взаимодействий на разных платформах.

Более 110 миллионов просмотров видео на разных платформах.

Более 1,1 миллиарда PR-показов из 768 историй.

Почему это сработало?

<п>Партнерство позволило Chipotle принять участие в культурном диалоге TikTok, который разворачивался таким образом, который казался аутентичным и запоминающимся. <стр>Будучи первым брендом, сотрудничающим с Corn Kid, Chipotle выделилась среди конкурентов и нашла уникальный способ подчеркнуть свою продукцию.

Успех кампании также обусловлен ее быстрой реакцией на мимолетный культурный момент, демонстрируя гибкость Chipotle в создании контента и способность искренне взаимодействовать с поколением Z.

Умное использование культуры реального времени в сочетании с рассказом Chipotle о свежих ингредиентах хорошо нашло отклик у аудитории, поскольку показало, что бренд действительно идет вперед.