<стр>Дуэйн Форрестер поделился 5 советами, как улучшить SEO и научиться предугадывать потребительские тенденции
<стр>На недавнем саммите Yext Summit 27-летний эксперт по поисковому маркетингу Дуэйн Форрестер поделился советами о том, как стать лучшим SEO-специалистом и развить навыки, позволяющие лучше предвидеть, куда движется поисковый маркетинг.
Кто такой Дуэйн Форрестер и почему его советы важны
Дуэйн Форрестер — один из редких поисковых маркетологов, имеющий опыт работы по обе стороны окна поиска. У него 27 лет опыта работы в поисковой индустрии, почти десять из которых он проработал менеджером по продукту в Microsoft. Он помог создать и запустить инструменты Bing для веб-мастеров, написал оригинальные рекомендации Bing для веб-мастеров и работал с основными командами поиска и спама, а также с командами, которые создавали и поддерживали Schema.org, Robotstxt.org и Sitemaps.org.
Пять шагов, чтобы стать лучшим SEO-специалистом. Прогнозирование будущих тенденций
Дуэйн сказал, что в 2022 году об ИИ никто не говорит. Прошло чуть больше года, и это все, о чем все говорят. Он сказал, что это пример того, что SEO является одной из наиболее быстро меняющихся отраслей, и сказал, что это всегда был нормальный темп.
<п>То, что происходит с ИИ, — это всего лишь еще одно изменение в истории изменений, не все из которых видны поисковому сообществу. Машинное обучение, нейронные сети и искусственный интеллект уже много лет являются скрытой частью Поиска, по большей части невидимой и не всегда хорошо понимаемой, что подчеркивает важность обучения.
<сильный>Дуэйн сказал:
“…эта отрасль требует постоянного обучения. Всё время, всегда есть что-то новое. …Большие шаги, маленькие шаги, но это постоянно.”
Он предложил следующие действия для достижения прочной основы SEO и ее поддержания.
<ол> <ли>Исследование 60 минут в день
<х2>1. Исследования 60 минут в день <с>Дуэйн рекомендовал выделить время для исследований.
<сильный>Он объяснил:
“…посвятите хотя бы 60 минут в день, час чтению новых источников и официальных блогов, черт возьми, даже неофициальных блогов, заходите и читай эти вещи.”
Для некоторых может показаться, что нужно потратить много времени на исследование того, что они уже знают, — SEO. Но Дуэйн прав, и я скажу вам, почему.
В 2005 году я был застигнут врасплох, когда инженер Google сообщил, что Google использует статистический анализ для выявления неестественных ссылок. Это был потрясающий момент, который ясно дал понять, что мне нужно начать читать исследовательские статьи, чтобы оставаться на вершине поисковых систем.
Я связался с Дуэйном по этому поводу, и он сказал, что сейчас, как никогда, важно все исследовать, потому что SEO меняется так быстро, что в какой-то момент его уже будет невозможно называть SEO.
Вот что он мне сказал:
<блоковая цитата><п>«Чувак, если дела будут идти так, как есть, нам ВСЕМ придется освоить новую профессию. Это просто не будет называться SEO, если оно находится на переднем крае того, что грядет.
Итог: если вы не вкладываете средства в работу сейчас, завтра не наступит. Извините, этот поезд остановился. Вскоре со станции отправится новый поезд – Предлагаю вам заняться этим.”
<х2>2. Следуйте за известными экспертами <п>Дуэйн утверждает, что важно сохранять непредвзятость и впитывать то, что говорят другие. Считается, что это человек с 27-летним стажем, который говорит, как важно для него читать то, что говорят другие. Так что если это важно для него, то должно быть важно и для всех остальных.
Дуэйн рекомендует:
“Следите за известными экспертами в Twitter и в темах LinkedIn, Bluesky, TikTok, везде, где у них есть учетная запись, найдите ее. Если это на Medium, зарегистрируйтесь. Если это на Substack, зарегистрируйтесь.
Убедитесь, что у вас есть прямой доступ. Вы не хотите полагаться на то, что кто-то сказал, что он прочитал. Иди и почитай эти вещи сам. Это имеет большое значение в вашем понимании. Слушайте подкасты, смотрите вебинары, следите за их каналами на YouTube и признайте, что вам придется пить из пожарного шланга.” <х2>3. Используйте официальные источники для получения рекомендаций по SEO
Дуэйн подчеркивает важность получения как можно большего количества информации непосредственно из поисковых систем. Что касается обычных источников официальной информации (Search Central, блог разработчиков, инструменты для веб-мастеров), он посоветовал сохранить их в закладках и быть готовыми к проверке каждый день. Но он также посоветовал расширить ваши источники информации до источников, к которым большинство людей не обращаются.
Вот что он сказал об альтернативных источниках:
“Итак, оптимизаторам поисковой оптимизации следует искать Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu и Naver. Прежде чем вы скажете, почему Yahoo?? Это потому, что за последний год они много сделали в области поиска и собираются сделать еще больше в следующие 18 месяцев. Так что обратите внимание на то, что они делают. Они не инвестируют в это, потому что не думают, что для этого есть причина. Они твердо верят, что на этом рынке для них есть место, и я уверен, что потребители с ними согласятся».
<х2>4. Ценность ресурсов разработчиков <стр>Эта часть его выступления интересна тем, что она посвящена анализу того, какой будет индустрия через 18 месяцев в будущем. Частью взаимодействия с ресурсами разработчиков является понимание технологии, но он также видит в этом возможность опередить всех остальных, наблюдая, куда идут потребители (потому что деньги будут следовать за ними).
<п>Дуэйн рекомендовал ресурсы для разработчиков в Meta, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, поскольку именно эти компании разрабатывают клиентский опыт, влияющий на поведение потребителей. Он прав. Шейн произвел революцию в маркетинге одежды, полностью отказавшись от поиска и ориентируясь на потребителей в социальных сетях способами, которые им понравились.
<сильный>Дуэйн сказал:
“Я также призываю вас взглянуть на то, что происходит с разработчиками, и для этого есть очень важная причина. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI — у всех есть специальные места, где разработчики могут прийти и познакомиться с нашими новейшими продуктами и услугами…
Причина, по которой важно обращать на это внимание, заключается в том, что именно эти компании развивают клиентский опыт и понимают, как этот клиентский опыт влияет на действия и поведение клиентов. Это официальные источники, где этот опыт распространяется, обсуждается, и разработчики могут им воспользоваться.”
<х2>5. Предвидение потребительских тенденций <стр>Одна из вещей, которые мне показались интересными, это то, как он постоянно возвращался к тому, как технологии влияют на качество обслуживания клиентов и их поведение. Когда он говорит об Apple или Meta, речь идет о том, как они влияют на поведение клиентов, он также связывает это с тем, как деньги следуют за потребителями.
Например, в нашем разговоре он упомянул о перспективе поиска с использованием ИИ без рекламы и сказал, что нам нужно подумать о том, куда пойдут эти рекламные деньги.
<блоковая цитата><п>“Это склоняется к тому, чтобы “оставаться на вершине своей игры” и нам нужно поговорить о том, как “поиск” распространяется на новые платформы (ChatGPT, Perplexity и т. д.).
<стр>Поэтому знание того, как они думают о бизнес-моделях и тому подобном, становится очень важной частью игры. Если ChatGPT запустит поиск без рекламы, и его нынешние потребители примут его (100 миллионов активных пользователей в месяц), как это повлияет на текущие модели поиска, построенные на основе рекламы ? Как это повлияет на то, как командам поручается работать внутри брендов, чьи навыки востребованы, где рекламные деньги движутся до ?”
Вы видите, что он там делает? Он смотрит на современные технологические тенденции, а затем думает, куда они движутся и как это повлияет на то, какие рабочие места будут востребованы и где рекламные и потребительские расходы возглавляются.
Я знаю Дуэйна почти двадцать лет, и он всегда делает такие вещи, когда ставит в контекст то, что происходит сейчас и что это означает для будущего. Те вопросы, которые он задает, показывают, как предугадать, в каком направлении движется отрасль.
Его основной доклад на Yext закончился хоккейной аналогией:
“Вы не хотите ехать туда, где находится шайба. Вы хотите доехать до того места, где будет шайба. Величайшие хоккеисты, когда-либо занимавшиеся этим видом спорта, знали это и действовали в соответствии с этим каждый раз, когда выходили на лед.
Прокатиться туда, где находится шайба, — верный способ не попасть в точку и отстать. Кататься туда, где оно будет, — это то, как вы остаетесь впереди и на вершине событий. И вы можете достичь этого, проявив любопытство, постоянно обучаясь и создавая надежную сеть контактов.”
Посмотрите выступление Дуэйна Форрестера:
