<стр>Узнайте, как команды SEO и партнеров могут оставаться актуальными в поисковой среде, основанной на искусственном интеллекте, согласовывая стратегии обмена сообщениями, атрибуции и видимости.

Вопрос «Задай SEO» на этой неделе немного отличается. Человек хочет знать, как он может оставаться актуальным и чувствовать себя в безопасности на своей работе, когда ИИ заменяет людей. В дополнение к этому вопросу кто-то на конференции ЕС по цифровому маркетингу в Лиссабоне спросил: «Как мы платим партнерам, чтобы мы могли использовать их для AIO/GEO??» во время моей презентации.

<п>Если вы беспокоитесь о потере работы из-за ИИ или считаете, что ваша роль менее актуальна, всегда есть шанс, что ИИ заменит вас, но вероятность этого может быть меньше, если вы сделаете себя ценным и будете использовать его в качестве усилителя, а не чего-то, что может вас заменить. Этот пост специально предназначен для пересечения партнерского маркетинга и SEO, а также некоторых точек соприкосновения с PR и другими каналами.

Во-первых, вот краткое определение того и другого, чтобы определить роли специально для этого поста:

<ул> <ли>Партнерский маркетинг – это сочетание создателей контента (инфлюенсеров), блоггеров, списков медиакомпаний, подробных руководств и публикаций в блогах, а также сайтов с купонами и кэшбэками. nbsp;nbsp; Каждый из них может использоваться в качестве источника и ссылки для больших языковых моделей для получения информации, определения настроений, понимания того, что делает бренд, и получения результатов.

SEO ищет способы добиться заметности в поисковых системах, а теперь и в результатах/результатах LLM. Это делается через контекст упоминания бренда, веб-сайтов и авторов, включая ссылки, по которым можно переходить или сканировать, если это партнерская ссылка или помечены как спонсируемые, для открытия новых страниц, а также для того, чтобы алгоритм знал, что компания делает или продает и для каких типов аудитории.

<х2>1. Будьте готовы представить преимущества бренда <п>Мы уже видим персонализированные результаты в LLM и обзорах ИИ (в некоторой степени), основанные на том, что система знает о человеке. Это одна из причин, почему менеджер и руководитель видят разные результаты на один и тот же вопрос о компании, а также помощник руководителя. В конце концов, мы можем ожидать, что продукты, которые появляются в результатах поиска или выдаче, будут похожими.

Они могут быть основаны на:

<ул>

Предполагаемый уровень дохода.

Пол, известный ИИ (особенно в розничной торговле) на основании покупательских привычек и занятий.

Местоположение.

Уровень языка, акцент, сленг и тон, используемые в вопросе.

Взаимодействие в прошлых сессиях.

Имея согласованную стратегию и зная, каковы важные темы для разговоров о бренде, это способ гарантировать, что LLM знает, как представить вас, когда ваша услуга или продукт актуальны для пользователя. Если вы не объясните ясно и кратко, кто ваша аудитория и клиентская база, очень велика вероятность, что LLM проигнорирует вас и поделится крупным брендом или конкурентом, который это делает.

<п>Например, пользователь может спросить, какая футболка ему лучше всего подходит, не указывая цену, дизайнера, вид деятельности, возраст, пол и т. д. Затем LLM или AIO изучат имеющиеся у него данные о клиенте и определят, какие бренды ему подходят, на основе имеющейся у него информации. В SEO вы получите результат, а с помощью машинного обучения и расширенной генерации поиска (RAG) система будет оценивать фактический и более релевантный ответ на основе того, что она имеет из внешних источников в сочетании с тем, что она знает о человеке.

SEO-специалисты могут сказать: «Вот то, ради чего мы не появляемся», ” и перечислите несколько преимуществ, которые актуальны для пользователя. Затем партнерский менеджер может воспользоваться этим и попросить партнеров, которые делают обзоры, создают видео и составляют списки, включать больше этих торговых точек в контент, чтобы помочь системам узнать, для кого предназначен продукт или услуга, и создать базу знаний.

<п>Вышеупомянутое, вероятно, поможет SEO, поскольку теперь есть больше ссылок на эти атрибуты, и партнерский менеджер может получить выгоду, поскольку контент более актуален для читателя. Если этот читатель входит в демографическую группу аудитории, теперь он знает, что продукт или услуга ему подходит, и у него есть веская причина перейти по ссылке и совершить покупку. В свою очередь, партнерский менеджер может попросить SEO объединить тезисы, которые партнеры используют для продажи, на веб-сайте и в приложении, что обеспечит более последовательный переход от клика к странице и должно помочь увеличить конверсию.

<х2>2. Обновить модели оплаты

Старая партнерская модель выплаты процента или фиксированной комиссии при совершении продажи устарела и существует уже более 10 лет. Эта модель не учитывает пожизненную ценность клиента, атрибуцию точек взаимодействия или другие конверсии, такие как подписки по электронной почте, которые превращаются в продажи без комиссии, поскольку это происходит после окончания срока действия файлов cookie, а социальные сети также не отслеживают партнерскую связь при конверсии.

Что еще более важно, медиабайеры, создатели ссылок, специалисты AIO/GEO и специалисты по связям с общественностью теперь покупают место на веб-сайтах для своих каналов, но не используют методы, которые работают на нескольких каналах. Они сосредотачиваются на своих каналах, и внезапно появляются обратные ссылки с большим количеством ключевых слов вместо естественных и с неестественным языком, или фирменные заявления и темы для обсуждения вместо реального контекста о функции и ссылке.

Здесь SEO и партнеры могут объединить усилия, чтобы обеспечить бренду долгосрочный успех:

<ол>

SEO может идентифицировать филиалы, которые регулярно получают источники, в обзорах LLM и AI, а также отслеживать этот список.

<ли>Затем партнерский менеджер может возобновить отношения с партнером и сосредоточить на нем больше внимания. <ул>

Иногда партнеры бездействуют или не приносят дохода, поэтому менеджеры не обращают на это внимания.

SEO &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Партнер определяет стратегию, которая включает плату за гарантированное размещение на естественном языке на исходных страницах, а также за рекламу или включение в тематически релевантный будущий контент. <ул>

Это платная игра, и, вероятно, в будущем она причинит вам вред, но на данный момент, похоже, она работает хорошо.

Если это делается органично и посредством фактического, нормального и беспристрастного освещения (даже с оплатой), это может быть законным и не причинить вам вреда. Это будет зависеть от честности в обмене негативами, способов улучшения и полной редакционной свободы.

Отслеживание и отслеживание прогресса.

Цель состоит в том, чтобы платить партнеру за его работу, обеспечивая при этом, чтобы он продолжал представлять вас, поскольку LLM доверяют ему как источнику информации для вашей отрасли или ниши. nbsp; Это могут быть группы Facebook, влиятельные лица в социальных сетях, блоги, ассоциации, официальные документы, исследования и т. д. <п>Обновленные платежи и множество опций могут привлечь больше людей, подписывающихся на вашу партнерскую программу, и более активные рекламные акции. В некоторых группах менеджеров по работе с партнерами, в которых я участвую, один из самых больших вопросов заключается в том, как убедить наши компании или клиентов обновить структуры платежей в соответствии с современными требованиями. Это возможность. <х2>3. Перекрестный набор ссылок и партнерство

Партнерские ссылки не являются обратными; Обычно это 307-перенаправления, имеющие параметры или отслеживание, установленное через JavaScript при выходе с сайта. Поисковые системы знают, что такое партнерские ссылки, и не будут считать их надежным источником, как надежную естественную обратную ссылку. Они могут следовать за ними, поэтому можно с уверенностью сказать, что, если LLM последуют этому примеру и определят, что является естественным упоминанием, а что платным размещением, они будут по-разному оценивать веб-сайт, упоминания, контекст и ценность.

<п>Менеджеры филиалов могут помочь очистить профили с плохими ссылками, предложив веб-сайтам, ссылки на которых являются вредными, стать партнерами. Предложение очень простое: “Вы уже ссылаетесь на нас, почему бы не получить оплату за работу, которую вы уже проделали?” SEO-специалисты могут прекратить потерю обратных ссылок и органических упоминаний, поделившись своими списками сайтов с менеджерами партнерских программ, чтобы менеджеры партнерских программ не заменяли качественные ссылки партнерскими ссылками.

В случаях, когда SEO-специалист не может получить освещение, он может пригласить человека в партнерскую программу, где, если он ссылается на релевантный контент и вовлекает человека в процесс принятия решений, он теперь может зарабатывать деньги. Это блокирует доступ конкурентов и направляет пользователя на ваш веб-сайт, хотя ранее ни о каком бренде или ссылках не было упоминаний.

Кроме того, он сканирует веб-сайт и обнаруживает новые страницы, если это новый продукт, вместо того, чтобы ждать, пока паук найдет его или вручную запросит сканирование и индексацию.

Как использовать ИИ, чтобы оставаться актуальным

Эти двое могут сделать гораздо больше вместе для развития компании и бренда. Да, ИИ может отправлять ссылки по электронной почте и давать рекомендации по контенту и местам размещения, но, скорее всего, он будет воспринят как ИИ и заставит партнеров, авторов и издателей игнорировать ваш бренд.

<стр>Показывая, как вы всей командой увеличиваете узнаваемость бренда, создаете базу пользователей и увеличиваете доход, используя ИИ для оценки данных и упрощения процессов, вы можете обезопасить свою работу, потому что вы масштабируете компанию так, как не может ИИ, и используете ИИ для большей эффективности.