<стр>Узнайте, почему корпоративная SEO имеет решающее значение в эпоху искусственного интеллекта и как интеграция команд SEO может повысить успех на нескольких каналах и рынках.

Искусственный интеллект влияет не только на поиск – это в корне меняет то, как пользователи находят информацию и как поисковые системы предоставляют результаты.

<стр>Эта эволюция открывает исключительные возможности, одновременно добавляя сложности корпоративным организациям SEO.

Как изменилось корпоративное SEO

Организации сталкиваются со средой, в которой ИИ не просто помогает с поиском, а это фундаментально определяет, как выполняется каждая маркетинговая функция.

Чтобы учесть такое количество новых поисковых разработок и интеграцию приложений искусственного интеллекта, почти каждой корпоративной организации в какой-то момент придется поднять, реструктурировать и глубже интегрировать свои отделы SEO в свои маркетинговые, творческие и команды брендинга.

Корпоративное SEO теперь имеет решающее значение для множества каналов и рынков. Одна лишь интеграция с рынками генеративного ИИ (не говоря уже о рынках контента) означает рост общего адресуемого рынка (TAM).

Эволюция поиска с помощью ИИ

<п>Быстрое развитие искусственного интеллекта меняет подход организаций к SEO.

Его интеграция в обзоры искусственного интеллекта Google и появление новых компаний, ориентированных на искусственный интеллект, таких как Perplexity и поиск OpenAI ChatGPT, фундаментально изменили подходы от базового сопоставления ключевых слов к приоритезации намерений пользователя и предоставлению диалоговых, синтезированных ответов. .

Хотя Google остается доминирующим с долей рынка 92%, количество новых участников растет быстрыми темпами, которые, как ожидается, ускорятся в 2025 году и потенциально повлияют на долю рынка.

Изображение от BrightEdge, ноябрь 2024 год <х2>1. Понимание нового поведения при поиске: информация и помощь <стр>В этом году способы взаимодействия пользователей с поиском коренным образом изменились. <п>Мы перешли от простых запросов по ключевым словам к сложным контекстным взаимодействиям, охватывающим множество форматов и устройств.

Люди используют чат-ботов с искусственным интеллектом, чтобы находить ответы на вопросы, в то время как другие – как поколение Z – посмотрите социальные платформы для поиска.

<с>Они ищут общение и новые способы взаимодействия в поиске.

Критические изменения в шаблонах поиска

Современные пользователи подходят к поиску иначе, чем когда-либо прежде:

<ул> <ли><сильный>Разговорные запросы: Количество запросов на естественном языке резко возросло.

Многоэтапные путешествия: Пользователи часто выполняют несколько связанных поисков для достижения своих целей.

Поведение на разных устройствах: Среднестатистический пользователь переключается между тремя устройствами за один поиск.

Гибкость формата: Пользователи сочетают текстовые, голосовые и визуальные методы поиска.

Кроме того, переход от Google и систем искусственного интеллекта будет означать, что организациям придется подготовиться к некоторым серьезным изменениям в будущем:

<ул>

Несколько платформ: от традиционного поиска до систем ответов на основе искусственного интеллекта и многого другого.

Несколько форматов поиска (текстовый, голосовой, визуальный).

Интеграция поиска, искусственного интеллекта и видео в различные типы устройств.

<ли>Различные этапы пути пользователя и пути между движками и чат-ботами с искусственным интеллектом.

Новые требования к персонализации в зависимости от движка, предпочтений пользователя и варианта использования.

<х2>2. Расширяющийся искусственный интеллект &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Поисковый ландшафт: формирование будущего SEO предприятия <стр>Мы являемся свидетелями фундаментального перехода от традиционного поиска по ключевым словам к системам обнаружения на основе искусственного интеллекта, которые понимают и предугадывают потребности пользователей. <п>В отличие от традиционных поисковых систем, платформы, управляемые искусственным интеллектом, обеспечивают целостную интерпретацию запросов пользователей, предлагая подробные ответы и предвидя потенциальные дополнительные вопросы.

<п>Они делают это тремя способами: <ул>

Результаты генеративного поиска: Поисковые системы теперь регулярно генерируют индивидуальные ответы, а не просто ссылаются на существующий контент. Это означает, что предприятиям необходимо оптимизировать не только видимость, но и ценность кликов.

Интеграция мультимодального поиска: Возможность одновременного поиска по тексту, изображениям, голосу и даже видео становится стандартом. Предприятия должны гарантировать, что их контент оптимизирован для всех этих форматов.

Анализ контента в реальном времени: Механизмы искусственного интеллекта теперь могут анализировать и понимать контент в режиме реального времени, что делает свежесть и подлинность более важными, чем когда-либо. <п>Эти изменения требуют от корпоративных SEO-маркетологов более активного участия в создании авторитетного, информативного и хорошо структурированного контента, который будет находить и цитировать системы искусственного интеллекта.

Это также распространяется на таких участников, как You.com, Brave как механизм обеспечения конфиденциальности и Claude из Anthropic.

<стр>И не забывайте: социальные сети.

Многие платформы, такие как Meta, создают поисковые системы на базе искусственного интеллекта. В случае с Meta, она создает поисковый индекс, чтобы дополнить своего чат-бота Meta AI и меньше полагаться на Google.

<стр>Поскольку демографическое понимание и таргетинг становятся важными, такие платформы, как TikTok, Instagram и Snap, становятся лучшими для поиска и источников информации поколения Z.

Подробнее: Развитие TikTok как поисковой системы

Устройства

К концу года мировые поставки носимых устройств достигнут 537,9 миллиона единиц. Это еще один быстро развивающийся рынок, на который стоит обратить внимание корпоративным SEO-специалистам.

<стр>Ключ к успеху AR/VR, очков с искусственным интеллектом, значков и интеллектуальных устройств лежит в комфорте потребителя.

Тенденция искусственного интеллекта и носимых устройств касается не только устройств или гаджетов. Речь идет о создании симбиотических отношений между людьми и новой технологией искусственного интеллекта – еще одно соображение на 2025 год.

Против взаимоотношений в экосистеме крупных технологических компаний

И давайте не будем забывать, что, хотя существует конкуренция в сфере поиска, существуют и партнерские отношения, за которыми корпоративным SEO-маркетологам необходимо следить.

<х2>3. Понимание разных движков и разных вариантов использования

Маркетологи столкнутся с разнообразной экосистемой, в которой множество платформ на базе искусственного интеллекта удовлетворяют различные потребности пользователей и цели поиска.

Системы, управляемые искусственным интеллектом, такие как Google AIO, ChatGPT и Perplexity, представили различные способы поиска и потребления информации.

<п>Вот три основных способа, которые используются в этой статье.

Изображение от BrightEdge, ноябрь 2024 г.

Обзоры Google AI

Вход Google в эту сферу с обзорами ИИ показывает, как развивается традиционный поиск.

Эти сводки AI отображаются вверху результатов поиска, предоставляя пользователям быструю информацию, сохраняя при этом доступ к традиционным функциям поиска.

Обзоры AI суммируют результаты поиска для пользователей, часто выделяя авторитетные источники и предоставляя краткие ответы вверху страницы поиска.

<ул>

Функциональность: Обзоры искусственного интеллекта Google предоставляют сводки, созданные искусственным интеллектом, вверху результатов поиска, предлагая быстрое представление о продуктах и ​​тенденциях.< /ли>

Пользовательский опыт: Сочетает сводки, созданные искусственным интеллектом, с традиционными результатами поиска, предоставляя пользователям полную информацию и прямые ссылки на различные розничные продавцы и источники.

<сильный>Преимущества: Обширная поисковая база данных Google, информация о местных компаниях и индекс в режиме реального времени.

Растерянность

Его сила заключается в том, как он вплетает цитаты непосредственно в свои ответы, создавая быстрые резюме, которым пользователи могут доверять.

<стр>Думайте об этом как о помощнике-исследователе, который находит информацию и точно показывает, откуда она взялась. Это делает его невероятно полезным для сравнения различных источников и быстрого сбора достоверной информации.

<ул>

Функциональность: Perplexity AI — это диалоговая поисковая система, которая использует большие языковые модели для ответа на запросы, генерируя ответы с использованием источников из Интернета и цитируя ссылки. в текстовом ответе.

<сильный>Опыт использования:Предоставляет краткие, созданные искусственным интеллектом резюме с цитатами, помогая пользователям быстро сравнивать и собирать информацию.

Преимущества: Эффективно для получения обобщенной информации с цитатами, что облегчает пользователям проверку источников.

Поиск ChatGPT

Использует динамический индекс Bing для получения результатов в реальном времени. Теперь он интегрирован в поиск ChatGPT; его разговорный подход и прозрачные цитаты позволяют пользователям эффективно находить актуальную и актуальную информацию.

<ул>

<сильный>Функциональность: ChatGPT Search от OpenAI интегрирует возможности веб-поиска в режиме реального времени в своего чат-бота с искусственным интеллектом, предоставляя актуальную информацию о продуктах, ценах и наличии.

Пользовательский опыт: Диалоговый ответ с прямыми ссылками на источники облегчает взаимодействие с пользователем.

Преимущества: Обеспечивает индивидуальную помощь и подробную информацию о продукте, облегчая процесс принятия решений пользователем.

Подробнее: Оптимизация, независимая от искусственного интеллекта: контент для актуального авторитета и цитирования <х2>4. Поддержание технического SEO при создании контента для авторитетов <стр>Хотя искусственный интеллект и новые технологии продолжают менять поисковую среду, фундаментальные технические принципы SEO остаются решающими для успеха.

Создание контента, читаемого ИИ

<п>В основе эффективной оптимизации ИИ лежит внедрение надежных структурированных данных и разметки схем.

Эти технические элементы представляют собой уровень перевода между вашим брендом, контентом и системами искусственного интеллекта. С помощью разметки схемы вы, по сути, предоставляете механизмам искусственного интеллекта план действий для понимания:

<ул>

Вопросы и ответы клиентов, а также справочные ресурсы.

Подробные характеристики и характеристики продукта.

Отзывы и отзывы пользователей.

<ли>Опыт и квалификация создателя контента.

Укрепление цифрового доверия и авторитета

<стр>Успех в поиске с помощью искусственного интеллекта требует высокой достоверности контента.

Современные поисковые платформы искусственного интеллекта оценивают авторитет с разных точек зрения – не только традиционные показатели, такие как обратные ссылки, но также точность информации и надежность источника.

Установление достоверности источника

Поисковые системы искусственного интеллекта придают большое значение контенту из проверенных авторитетных источников. Этот сдвиг означает, что создатели контента должны сосредоточиться на создании и поддержании своей репутации как надежных поставщиков информации.

Изображение от BrightEdge, ноябрь 2024 год

Построение авторитета и SEO для предприятий

<ол> <ли><сильный>Разработка контента под руководством экспертов: Сотрудничайте со специалистами в данной области для создания углубленного и авторитетного контента. Подчеркните опыт автора с помощью подробной биографической информации и сведений о его полномочиях.

Стратегическое построение ссылок: Хотя роль обратных ссылок изменилась, они остаются ценными сигналами доверия. Сосредоточьтесь на развитии отношений, которые приводят к естественному размещению ссылок с уважаемых отраслевых веб-сайтов и лидеров мнений.

Интеграция платформы: Согласуйте свою контент-стратегию с авторитетными авторитетами в своей области. Будь то академические учреждения с образовательным контентом или признанные медицинские ресурсы с информацией о здоровье, убедитесь, что ваши материалы дополняют и связаны с этими надежными платформами.

5. Освоение новых визуальных форматов: рост мультимодального поиска

<стр>Текстовый поиск больше не является единственным игроком в этой области. Мультимодальный поиск, объединяющий текст, голос, изображение и видео, станет стандартной практикой.

<стр>BrightEdge зафиксировал 121%-ный рост цитирований на YouTube, связанных с электронной коммерцией, для AI Overviews.

Ввиду мультимодальной природы генеративного ИИ это означает, что ИИ способен «наблюдать» видео и использование его содержания для формулирования ответа.

В отличие от традиционного поиска, где для обеспечения рейтинга необходимы расшифровки или метаданные вокруг видео, ИИ может плавно переключаться между видео и текстом.

Изображение автора (с источниками из BrightEdge и Google Search), ноябрь 2024 г.

Предприятия должны расширить свои стратегии SEO, включив в них разнообразные типы контента и обеспечить оптимизацию своих ресурсов для видео, визуального и голосового поиска.

Говорите на языке своей аудитории

<стр>Поскольку голосовой поиск становится распространенным явлением, контент должен отражать естественные модели разговора. <п>Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционной оптимизации ключевых слов, создавайте контент, который отвечает на вопросы так, как их на самом деле задают люди. <стр>Подумайте о разнице между вводом “лучших итальянских ресторанов в Сан-Матео” вместо того, чтобы спрашивать: «Где я могу найти настоящую итальянскую еду рядом со мной в Сан-Матео ?»? Ваш контент должен охватывать и то, и другое.

Создавайте больше мультимедийных впечатлений

<стр>Наглядно рассказывайте истории и преобразуйте свою SEO-стратегию и контент-стратегию, включив привлекательные визуальные элементы, которые улучшают понимание пользователями: <ул>

Профессиональная фотография.

Пользовательская графика, объясняющая сложные понятия.

Видео-демонстрации, демонстрирующие профессионализм.

Сделайте свои медиа дружественными к искусственному интеллекту для успеха корпоративного SEO

<п>Помогите системам искусственного интеллекта понять и правильно проиндексировать ваш мультимедийный контент:

<ул>

Реализация подробной технической разметки для видео и изображений.

Создание подробных описаний мультимедиа, обеспечивающих контекст.

Убедиться, что все медиа-элементы поддерживают и улучшают ваше основное сообщение.

Корпоративный SEO фокус на настоящем и будущем

Хотя Google по-прежнему доминирует, маркетологам следует продолжать концентрироваться на балансе традиционного поиска и обзоров с использованием ИИ, одновременно оптимизируя быстрорастущие альтернативные системы.

<стр>В то время как в сфере поиска и искусственного интеллекта происходит множество судебных разбирательств и дел, нам, как маркетологам, необходимо сосредоточиться на настоящем и всегда готовиться к поворотам.

В 2025 году профессионалам в области корпоративного SEO необходимо сосредоточиться на:

<ул>

Управление корпоративной поисковой оптимизацией со всеми маркетинговыми дисциплинами – команды, работающие над брендом сайта.

Внутреннее управление и согласование использования ИИ для SEO и контента.

Правильное использование ИИ для анализа, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.

Управление заинтересованными сторонами генерального директора и директора по маркетингу, а также помогает направлять и понимать изменения в поиске и искусственном интеллекте, а также их важность для вашего сайта(ов) и эффективности бренда.

Все для того, чтобы ваш бренд цитировался и был авторитетным источником в вашем домене независимо от поисковой системы или системы искусственного интеллекта.

Сложность SEO современного предприятия потребует нового организационного подхода. Успех требует плавной интеграции между SEO, контентом, техническими командами и специалистами по искусственному интеллекту.

<стр>Мониторинг, адаптация и рост — вот три “ключевых слова” чтобы поговорить.