9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google

9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google

SEO может развиваться, но основы остаются прежними. Сосредоточьтесь на этих девяти основных шагах по оптимизации вашего сайта и повышению его рейтинга

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.

<стр>Сегодня, когда персонализированные результаты зависят от поведения пользователя, местоположения и устройства, выделиться в результатах поисковых систем сложнее, чем когда-либо.

Единственное, что не изменилось: ваш органический трафик напрямую связан с позициями вашего рейтинга в поисковых системах (SERP).

Если ваши ключевые слова занимают верхние строчки результатов поиска Google или приближаются к ним, за ними последует безграничный трафик. И наоборот, недостаточная видимость в поисковой выдаче приведет к тому, что вашему сайту будет сложно привлечь органический трафик, независимо от его качества.

<стр>В этом руководстве я расскажу о практических шагах, которые помогут повысить ваш рейтинг.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг в Google?

Я собираюсь рискнуть и дать вам окончательный ответ: “Это зависит от ситуации”

<с>Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда. <п>SEO не происходит в вакууме, и каждая ситуация предлагает уникальный набор переменных. Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как выглядит ваш веб-сайт, — все это может сыграть роль в том, насколько быстро можно будет переключиться.

Джон Мюллер из Google заявил, что это может занять «от нескольких часов до нескольких недель». чтобы Google индексировал новый или обновленный контент. Однако даже при кардинальных изменениях это может занять месяцы – или даже год – чтобы увидеть значительное влияние.

Мюллер рекомендует:

<ул>

  • Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения работы вашего сервера и веб-сайта.
  • Особые ссылки на новые страницы.
  • Избегание ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
  • Использование карт сайта и инструмента проверки URL-адресов для ускорения индексации.
  • Лучший способ ускорить ранжирование? Создавайте высококачественный и полезный контент, который понравится пользователям. По словам Мюллера, сделайте свой сайт «фантастическим».

    <х2>1. Начните с надежной технической и профессиональной подготовки. UX Foundation

    Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут обречь на провал даже самые лучшие SEO-кампании. Если пользователям сложно ориентироваться на вашем веб-сайте, а Google сканировать его, ваш рейтинг, скорее всего, пострадает.

    <стр>Создание прочной технической и UX-фундамента гарантирует, что и поисковые системы, и пользователи найдут то, что ищут.

    Ключевые технические приоритеты SEO и UX:

    <ул>

  • Упрощенная навигация: убедитесь, что пользователи смогут найти любую страницу вашего сайта за три клика.
  • Защитите свой сайт: используйте HTTPS для укрепления доверия и защиты пользовательских данных.
  • Увеличьте время загрузки: сжимайте изображения, используйте кеширование браузера, а также уменьшайте раздувание кода и JavaScript для обеспечения быстрой загрузки сайта на всех устройствах.
  • <сильный>Исправить ошибки: используйте такие инструменты, как Google Search Console, для выявления проблем со сканированием, неработающих ссылок и других препятствий, которые мешают Google эффективно индексировать ваши страницы.
  • Хотя основные веб-показатели (например, LCP, FID и CLS) являются важными показателями производительности, не увязайте в погоне за идеальными показателями. Сайт, который технически исправен и обеспечивает отличный пользовательский опыт, естественно, в долгосрочной перспективе превзойдет конкурентов.

    <сильный>Практическая рекомендация <п>Проведите аудит своего веб-сайта с помощью отчетов об охвате и статистике сканирования Google Search Console. Выявите и устраните три основные проблемы на этой неделе, такие как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц, проблемы с удобством для мобильных устройств, проблемы Core Web Vitals или ошибки индексации.

    Перепроверьте статистику сканирования через две недели, чтобы подтвердить улучшения и убедиться, что Google сможет эффективно индексировать ваш сайт.

    <х2>2. Предоставляйте полезный, релевантный, ориентированный на E-E-A-T контент

    Высококачественный контент, воплощающий <сильный>Опыт, <сильный>Экспертиза, < сильный>Авторитетность и <сильный>Надежность (E-E-A-T) — краеугольный камень современного SEO.

    <стр>Google вознаграждает контент, который удовлетворяет намерения пользователя и предлагает ценность, поэтому отдавайте предпочтение произведениям, которые отвечают на реальные вопросы и решают проблемы. <ч4>Советы по контенту, удобному для Google

    <ул>

  • Создавайте привлекательные заголовки: используйте краткие, убедительные заголовки длиной от 135 до 159 символов, которые находят отклик у вашей аудитории и подчеркивают ключевые преимущества.
  • Создавайте метаописания: пишите уникальные, привлекательные описания с естественными ключевыми словами, избегая автоматически сгенерированных альтернатив.
  • Используйте экспертные источники: дополните свой контент авторитетными цитатами, тематическими исследованиями или идеями лидеров отрасли, чтобы повысить авторитет.
  • <сильный>Практическая рекомендация

    Выберите 3 самых неэффективных URL-адреса с точки зрения CTR или средней позиции в Google Search Console.

    <стр>Обновите каждый из них, добавив в него свежие цитаты экспертов или новые идеи, соответствующие целям поиска. Добавьте новый раздел или часто задаваемые вопросы, чтобы углубить содержание. Отслеживайте показатели CTR и вовлеченности в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшение.

    <х2>3. Оптимизируйте свои страницы для Google

    Чтобы сделать ваши страницы привлекательными и удобными для поисковых систем, необходимо оптимизировать как контент, так и его структуру.

    <стр>Это включает в себя создание кратких, описательных заголовков, использование метаописаний и стратегическое использование внутренних ссылок для улучшения пользовательской навигации и эффективности SEO.

    <сильный>Ключевые тактики оптимизации

    1. Создавайте уникальные, привлекательные заголовки и метаописания

    • Заголовки длиной менее 60 символов или приблизительно 600 пикселей в ширину обеспечивают полное отображение в результатах поиска. Отдайте приоритет ясности и релевантности, чтобы привлекать клики и соответствовать намерениям пользователя.
    • Создавайте метаописания, которые соответствуют цели поиска и включают основные ключевые слова без излишеств.
    • Избегайте автоматически сгенерированных описаний; вручную создавать захватывающие фрагменты.

    <х4>2. Стратегически используйте внутренние ссылки <ул>

  • Добавляйте ссылки между соответствующими страницами, чтобы направлять пользователей и улучшать сканируемость.
  • Используйте описательный текст привязки, чтобы уточнить содержание целевой страницы. Например, вместо “нажмите здесь” используйте “сравните инструменты цифрового маркетинга”
  • Избегайте чрезмерных ссылок на одной странице, чтобы сохранить ясность и не перегружать пользователей.
  • <х4>3. Сосредоточьтесь на структуре контента и читабельности

    <ул>

  • Используйте четкие заголовки (H1, H2, H3) для организации контента для пользователей и поисковых систем.
  • Разбивайте текст с помощью маркеров, нумерованных списков и изображений для улучшения читаемости.
  • Включите соответствующие ссылки для более глубокого изучения темы.
  • <сильный>Практическая рекомендация <п>Определите три неэффективные страницы с высокими показами и низким CTR с помощью Google Search Console. Перепишите их метаописания, чтобы они соответствовали намерениям поисковика, естественным образом включив основные ключевые слова.

    Добавьте хотя бы одну внутреннюю ссылку на каждую из этих страниц из соответствующего контента с высоким трафиком, используя описательный текст привязки. Отслеживайте изменения показателей CTR и вовлеченности (например, показателя отказов) в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшения.

    <х2>4. Реализуйте разметку схемы для расширенных результатов

    <стр>Структурируя данные, вы облегчаете поисковым системам предоставление релевантной информации пользователям непосредственно в результатах поиска.

    Пример разметки схемы

    Ниже приведен пример разметки схемы продукта для веб-сайта электронной коммерции:

    <стр>{ “@context”: “https://schema.org/”, “@type”: “Продукт”, “name”: “Футболка из органического хлопка”, “image”: “https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg”, “description”: “Удобная, экологически чистая рубашка из органического хлопка.”, “бренд”: “GreenThreads”, “предложения”: { “@type”: “Предложение”, “priceCurrency”: “доллар США”, “цена”: “19,99”, “availability”: “https://schema.org/InStock”, “url”: “https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts” }, “агрегатРейтинг”: { “@type”: “Совокупный рейтинг”, “ratingValue”: “4,5”, “reviewCount”: “55” } }

    Этот код включает в себя важные сведения о продукте, такие как название, изображение, описание, цена, доступность и рейтинги клиентов, что делает его доступным для расширенных результатов поиска.

    Выберите правильный тип схемы

    <ул>

  • Схема статьи: предназначена для публикаций в блогах, новостных статей и другого письменного контента.
  • Схема часто задаваемых вопросов: идеально подходит для организованного представления часто задаваемых вопросов в удобной для поиска форме.
  • Схема событий: идеально подходит для выделения событий с указанием дат, мест и сведений о билетах.
  • LocalBusiness Schema: повышает видимость предприятий с физическим местоположением, включая адрес, часы работы и контактную информацию.
  • <сильный>Схема рецепта: содержание рецептов, демонстрация ингредиентов, этапы приготовления и обзоры.
  • Выбор подходящего типа схемы для вашего контента обеспечивает лучшее соответствие намерениям пользователя при поиске и увеличивает ваши шансы на появление в расширенных результатах поиска.

    Как реализовать разметку схемы

    <ул>

  • Определите наиболее подходящий тип схемы для вашего контента (например, «Продукт», «Часто задаваемые вопросы», «Статья» или «Мероприятие»).
  • Используйте такие инструменты, как GoogleПомощник по разметке структурированных данных для генерации кода схемы.
  • Проверьте свою разметку с помощью Тестирования расширенных результатов Google, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.
  • Поместите код схемы в <head> раздел вашей веб-страницы или в теле HTML.
  • Преимущества разметки схемы

    <ул>

  • Расширенная видимость при поиске: Выделяйтесь с помощью расширенных сниппетов (например, звездочек, цен и часто задаваемых вопросов).
  • Более высокий рейтинг кликов (CTR): Хорошо структурированные результаты привлекают больше внимания.
  • Улучшение пользовательского опыта: Пользователи сразу получают ключевую информацию, не просматривая несколько страниц.
  • <сильный>Практическая рекомендация <п>Выберите одну ключевую страницу продукта или услуги и внедрите разметку схемы в формате JSON-LD. Проверьте код с помощью теста расширенных результатов Google. Отслеживайте показы, CTR и эффективность кликов в Google Search Console в течение двух недель.

    Старайтесь повысить CTR хотя бы на 1%, что может привести к более чем 100 дополнительным кликам, если страница получает 10 000 показов в месяц.

    Если первоначальная реализация прошла успешно, в течение следующего месяца расширьте разметку схемы до пяти дополнительных страниц, сосредоточив внимание на контенте с высоким трафиком.

    <сильный>5. Оптимизация индексирования для мобильных устройств

    Google теперь отдает приоритет мобильной версии вашего сайта при индексировании и ранжировании. Обеспечение совместимости вашего сайта с мобильными устройствами больше не является обязательным – это важно для успеха SEO.

    Ключевые стратегии мобильной оптимизации:

    <ул>

  • Адаптивный дизайн: Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт легко настраивался на всех устройствах.
  • Скорость страницы: Оптимизируйте время загрузки для мобильных пользователей за счет сжатия изображений, включения кэширования и использования сети доставки контента (CDN).
  • Удобная для мобильных устройств навигация: Упростите навигационные меню для небольших экранов и отдайте приоритет важным ссылкам.
  • Элементы, на которые можно нажать: Убедитесь, что кнопки и ссылки расположены на достаточном расстоянии для сенсорного взаимодействия.
  • Практическая рекомендация

    Используйте отчет Google Search Console об удобстве использования мобильных устройств, чтобы выявить страницы с такими проблемами, как “Текст слишком мал для чтения” или «Элементы, доступные для клика, слишком близко друг к другу».

    <стр>Сосредоточьтесь на решении трех ключевых проблем, таких как настройка размера текста, улучшение расстояния между кнопками или оптимизация навигации. Еще больше повысьте производительность за счет сжатия изображений и включения отложенной загрузки.

    <п>Следите за показателями отказов и показами на мобильных устройствах с помощью Google Analytics в течение следующих четырех недель, стремясь снизить показатели отказов на 5 % и повысить вовлеченность.

    <сильный>6. Создавайте качественные обратные ссылки

    Обратные ссылки по-прежнему имеют решающее значение для SEO, но акцент должен быть сделан на качестве, а не на количестве. Ссылки с авторитетных веб-сайтов сигнализируют Google о том, что ваш сайт содержит авторитетный и ценный контент.

    Тем не менее, создание обратных ссылок – это не мгновенная победа – это длительная игра, требующая терпения и последовательных усилий.

    Стратегии получения качественных обратных ссылок

    <ул>

  • Гостевые блоги: Пишите содержательные, ценные гостевые посты для хорошо уважаемых веб-сайтов в вашей нише.
  • <сильный>Охват контента:Поделитесь своими наиболее эффективными руководствами, исследованиями или ресурсами с влиятельными лицами или отраслевыми блогами.
  • Построение неработающих ссылок: Найдите неработающие ссылки на авторитетных веб-сайтах и ​​предложите свой контент в качестве замены.
  • Цифровые PR-кампании: Создавайте ажиотаж вокруг своего бренда или продуктов, чтобы естественным образом получать обратные ссылки из авторитетных публикаций.
  • <сильный>Практическая рекомендация <п>Определите три авторитетных веб-сайта в вашей нише с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Semrush.

    <стр>Разработайте целевой план охвата для продвижения ценного контента, например гостевого поста или ссылки на существующее руководство или ресурс на вашем сайте. <стр>Сосредоточьтесь на том, чтобы предлагать подлинную ценность своей аудитории. Отслеживайте новые обратные ссылки, полученные в течение следующих трех месяцев, с помощью Google Search Console или инструмента мониторинга обратных ссылок и измеряйте их влияние на реферальный трафик и рейтинг.

    <сильный>Отказ от ответственности

    Приобретение обратных ссылок — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который естественным образом приносит ссылки, и избегайте тактики «черной шляпы» – – они поставят вас в тупик с Google.

    <сильный>7. Поддерживать свежесть контента

    Советы по поддержанию актуальности контента

    <ул>

  • Обновить статистику:Замените старые данные последними отраслевыми цифрами, практическими исследованиями или отчетами.
  • Добавьте новую информацию: Включите последние тенденции, цитаты экспертов или новые инструменты.
  • Развернуть контент: Добавьте мультимедийные элементы, такие как изображения, инфографика или видео, чтобы обогатить свой контент.
  • Перепрофилирование контента: Преобразуйте старые публикации в альтернативные форматы, такие как подкасты, вебинары или загружаемые руководства.
  • <сильный>Практическая рекомендация <стр>Проанализируйте пять самых эффективных страниц в Google Analytics. Обновите две страницы, добавив обновленные данные, идеи или визуальные изображения.

    Отслеживайте показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и время на странице, в течение следующих четырех недель и стремитесь к улучшению этих ключевых показателей эффективности (KPI) на 10 %.

    <сильный>8. Улучшите локальное SEO для бизнеса

    Для местных предприятий видимость в местных результатах поиска может как увеличить, так и снизить прибыль. Оптимизация вашего бизнес-профиля в Google (GBP) и использование ключевых слов с привязкой к местоположению являются важными шагами.

    Ключевые локальные стратегии SEO

    <ул>

  • Оптимизируйте свои фунты стерлингов: убедитесь, что все сведения о бизнесе – адрес, часы работы, фотографии и категории – точны и убедительны.
  • Включите ключевые слова, специфичные для местоположения: добавьте такие фразы, как “лучший [сервис] в [городе]” к содержимому и метаописаниям вашего сайта.
  • Поощряйте отзывы: заранее просите довольных клиентов оставлять положительные отзывы в Google и на других платформах.
  • <сильный>Действенная рекомендация

    <стр>Просмотрите свой бизнес-профиль Google. Добавьте или обновите три фотографии, уточните выбор категории и убедитесь, что часы работы указаны верно.

    <стр>Определите три ключевых слова, специфичных для местоположения, и включите их в свою домашнюю страницу или страницу ключевых услуг. Отслеживайте локальные показы в GBP Insights в течение двух недель, чтобы оценить влияние.

    <сильный>9. Оптимизация для международной аудитории

    Если вы обслуживаете пользователей в нескольких странах, международное SEO гарантирует, что ваш контент найдет отклик у пользователей разных языков, регионов и культур.

    Ключевые стратегии для международного SEO

    • Использование тегов hreflang: Сообщите поисковым системам, какую языковую и региональную версию страницы показывать пользователям.
    • <ли><сильный>Локализация контента: Переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных нюансов (например, валюты, измерений).

    • Провести региональное исследование ключевых слов: Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы выявить термины, специфичные для конкретного местоположения.
    • Оптимизируйте хостинг и домены: Используйте домены конкретной страны (например, example.co.uk) или разместите свой сайт в целевых регионах для более быстрая загрузка.
    • <сильный>Практическая рекомендация <стр>Определите свои основные международные рынки с помощью Google Analytics. Внедрите теги hreflang хотя бы для одного языка или региона и переведите самую эффективную страницу. Отслеживайте международный трафик в Google Analytics в течение трех месяцев, чтобы отслеживать рост.

      Резюме: Основы остаются прежними

      SEO не должно вызывать у вас затруднений. Начните с реализации одного или двух практических шагов на этой неделе, таких как обновление контента, обновление вашего фунта стерлингов или оптимизация страницы для международной аудитории. <стр>Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, чтобы отслеживать свои успехи в течение следующего месяца и корректировать их по мере необходимости.

      SEO может развиваться, но основы остаются прежними.

      <стр>Сосредотачиваясь на ключевых стратегиях, таких как предоставление качественного контента, оптимизация для мобильной и местной аудитории и создание высококачественных обратных ссылок, вы можете обеспечить долгосрочный успех своего сайта.

      Вносите постепенные улучшения, отслеживайте свои показатели и адаптируйтесь в зависимости от того, что работает. При последовательном подходе вы увидите, что ваш рейтинг, трафик и вовлеченность со временем улучшатся.

    Back To Top