SEO может развиваться, но основы остаются прежними. Сосредоточьтесь на этих девяти основных шагах по оптимизации вашего сайта и повышению его рейтинга
Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.
<стр>Сегодня, когда персонализированные результаты зависят от поведения пользователя, местоположения и устройства, выделиться в результатах поисковых систем сложнее, чем когда-либо.стр>
Единственное, что не изменилось: ваш органический трафик напрямую связан с позициями вашего рейтинга в поисковых системах (SERP).
Если ваши ключевые слова занимают верхние строчки результатов поиска Google или приближаются к ним, за ними последует безграничный трафик. И наоборот, недостаточная видимость в поисковой выдаче приведет к тому, что вашему сайту будет сложно привлечь органический трафик, независимо от его качества.
<стр>В этом руководстве я расскажу о практических шагах, которые помогут повысить ваш рейтинг.стр>
Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг в Google?
Я собираюсь рискнуть и дать вам окончательный ответ: “Это зависит от ситуации”
<с>Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда.с> <п>SEO не происходит в вакууме, и каждая ситуация предлагает уникальный набор переменных. Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как выглядит ваш веб-сайт, — все это может сыграть роль в том, насколько быстро можно будет переключиться.стр>
Джон Мюллер из Google заявил, что это может занять «от нескольких часов до нескольких недель». чтобы Google индексировал новый или обновленный контент. Однако даже при кардинальных изменениях это может занять месяцы – или даже год – чтобы увидеть значительное влияние.
Мюллер рекомендует:
<ул>
мкл>
Лучший способ ускорить ранжирование? Создавайте высококачественный и полезный контент, который понравится пользователям. По словам Мюллера, сделайте свой сайт «фантастическим».
<х2>1. Начните с надежной технической и профессиональной подготовки. UX Foundationч2>
Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут обречь на провал даже самые лучшие SEO-кампании. Если пользователям сложно ориентироваться на вашем веб-сайте, а Google сканировать его, ваш рейтинг, скорее всего, пострадает.
<стр>Создание прочной технической и UX-фундамента гарантирует, что и поисковые системы, и пользователи найдут то, что ищут.стр>
Ключевые технические приоритеты SEO и UX:
<ул>
мкл>
Хотя основные веб-показатели (например, LCP, FID и CLS) являются важными показателями производительности, не увязайте в погоне за идеальными показателями. Сайт, который технически исправен и обеспечивает отличный пользовательский опыт, естественно, в долгосрочной перспективе превзойдет конкурентов.
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <п>Проведите аудит своего веб-сайта с помощью отчетов об охвате и статистике сканирования Google Search Console. Выявите и устраните три основные проблемы на этой неделе, такие как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц, проблемы с удобством для мобильных устройств, проблемы Core Web Vitals или ошибки индексации.
Перепроверьте статистику сканирования через две недели, чтобы подтвердить улучшения и убедиться, что Google сможет эффективно индексировать ваш сайт.
<х2>2. Предоставляйте полезный, релевантный, ориентированный на E-E-A-T контентч2>
Высококачественный контент, воплощающий <сильный>Опытсильный>, <сильный>Экспертизасильный>, < сильный>Авторитетностьсильный> и <сильный>Надежностьсильный> (E-E-A-T) — краеугольный камень современного SEO.
<стр>Google вознаграждает контент, который удовлетворяет намерения пользователя и предлагает ценность, поэтому отдавайте предпочтение произведениям, которые отвечают на реальные вопросы и решают проблемы.стр> <ч4>Советы по контенту, удобному для Google
<ул>
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4>
Выберите 3 самых неэффективных URL-адреса с точки зрения CTR или средней позиции в Google Search Console.
<стр>Обновите каждый из них, добавив в него свежие цитаты экспертов или новые идеи, соответствующие целям поиска. Добавьте новый раздел или часто задаваемые вопросы, чтобы углубить содержание. Отслеживайте показатели CTR и вовлеченности в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшение.
<х2>3. Оптимизируйте свои страницы для Google
Чтобы сделать ваши страницы привлекательными и удобными для поисковых систем, необходимо оптимизировать как контент, так и его структуру.
<стр>Это включает в себя создание кратких, описательных заголовков, использование метаописаний и стратегическое использование внутренних ссылок для улучшения пользовательской навигации и эффективности SEO.стр>
<сильный>Ключевые тактики оптимизации
1. Создавайте уникальные, привлекательные заголовки и метаописания
- Заголовки длиной менее 60 символов или приблизительно 600 пикселей в ширину обеспечивают полное отображение в результатах поиска. Отдайте приоритет ясности и релевантности, чтобы привлекать клики и соответствовать намерениям пользователя.
- Создавайте метаописания, которые соответствуют цели поиска и включают основные ключевые слова без излишеств.
- Избегайте автоматически сгенерированных описаний; вручную создавать захватывающие фрагменты.
<х4>2. Стратегически используйте внутренние ссылкич4> <ул>
мкл> <х4>3. Сосредоточьтесь на структуре контента и читабельности
<ул>
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <п>Определите три неэффективные страницы с высокими показами и низким CTR с помощью Google Search Console. Перепишите их метаописания, чтобы они соответствовали намерениям поисковика, естественным образом включив основные ключевые слова.
Добавьте хотя бы одну внутреннюю ссылку на каждую из этих страниц из соответствующего контента с высоким трафиком, используя описательный текст привязки. Отслеживайте изменения показателей CTR и вовлеченности (например, показателя отказов) в течение следующих четырех недель, чтобы оценить улучшения.
<х2>4. Реализуйте разметку схемы для расширенных результатов
<стр>Структурируя данные, вы облегчаете поисковым системам предоставление релевантной информации пользователям непосредственно в результатах поиска.стр>
Пример разметки схемы
Ниже приведен пример разметки схемы продукта для веб-сайта электронной коммерции:
<стр>{ “@context”: “https://schema.org/”, “@type”: “Продукт”, “name”: “Футболка из органического хлопка”, “image”: “https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg”, “description”: “Удобная, экологически чистая рубашка из органического хлопка.”, “бренд”: “GreenThreads”, “предложения”: { “@type”: “Предложение”, “priceCurrency”: “доллар США”, “цена”: “19,99”, “availability”: “https://schema.org/InStock”, “url”: “https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts” }, “агрегатРейтинг”: { “@type”: “Совокупный рейтинг”, “ratingValue”: “4,5”, “reviewCount”: “55” } }
Этот код включает в себя важные сведения о продукте, такие как название, изображение, описание, цена, доступность и рейтинги клиентов, что делает его доступным для расширенных результатов поиска.
Выберите правильный тип схемы
<ул>
мкл>
Выбор подходящего типа схемы для вашего контента обеспечивает лучшее соответствие намерениям пользователя при поиске и увеличивает ваши шансы на появление в расширенных результатах поиска.
Как реализовать разметку схемы
<ул>
мкл>
Преимущества разметки схемы
<ул>
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <п>Выберите одну ключевую страницу продукта или услуги и внедрите разметку схемы в формате JSON-LD. Проверьте код с помощью теста расширенных результатов Google. Отслеживайте показы, CTR и эффективность кликов в Google Search Console в течение двух недель.
Старайтесь повысить CTR хотя бы на 1%, что может привести к более чем 100 дополнительным кликам, если страница получает 10 000 показов в месяц.
Если первоначальная реализация прошла успешно, в течение следующего месяца расширьте разметку схемы до пяти дополнительных страниц, сосредоточив внимание на контенте с высоким трафиком.
<сильный>5. Оптимизация индексирования для мобильных устройств
Google теперь отдает приоритет мобильной версии вашего сайта при индексировании и ранжировании. Обеспечение совместимости вашего сайта с мобильными устройствами больше не является обязательным – это важно для успеха SEO.
Ключевые стратегии мобильной оптимизации:
<ул>
мкл>
Практическая рекомендация
Используйте отчет Google Search Console об удобстве использования мобильных устройств, чтобы выявить страницы с такими проблемами, как “Текст слишком мал для чтения” или «Элементы, доступные для клика, слишком близко друг к другу».
<стр>Сосредоточьтесь на решении трех ключевых проблем, таких как настройка размера текста, улучшение расстояния между кнопками или оптимизация навигации. Еще больше повысьте производительность за счет сжатия изображений и включения отложенной загрузки.
<п>Следите за показателями отказов и показами на мобильных устройствах с помощью Google Analytics в течение следующих четырех недель, стремясь снизить показатели отказов на 5 % и повысить вовлеченность.
<сильный>6. Создавайте качественные обратные ссылкисильные>
Обратные ссылки по-прежнему имеют решающее значение для SEO, но акцент должен быть сделан на качестве, а не на количестве. Ссылки с авторитетных веб-сайтов сигнализируют Google о том, что ваш сайт содержит авторитетный и ценный контент.
Тем не менее, создание обратных ссылок – это не мгновенная победа – это длительная игра, требующая терпения и последовательных усилий.
Стратегии получения качественных обратных ссылок
<ул>
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <п>Определите три авторитетных веб-сайта в вашей нише с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Semrush.
<стр>Разработайте целевой план охвата для продвижения ценного контента, например гостевого поста или ссылки на существующее руководство или ресурс на вашем сайте.стр> <стр>Сосредоточьтесь на том, чтобы предлагать подлинную ценность своей аудитории. Отслеживайте новые обратные ссылки, полученные в течение следующих трех месяцев, с помощью Google Search Console или инструмента мониторинга обратных ссылок и измеряйте их влияние на реферальный трафик и рейтинг.
<сильный>Отказ от ответственностисильный>
Приобретение обратных ссылок — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который естественным образом приносит ссылки, и избегайте тактики «черной шляпы» – – они поставят вас в тупик с Google.
<сильный>7. Поддерживать свежесть контентасильный>ч2>
Советы по поддержанию актуальности контента
<ул>
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <стр>Проанализируйте пять самых эффективных страниц в Google Analytics. Обновите две страницы, добавив обновленные данные, идеи или визуальные изображения.
Отслеживайте показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и время на странице, в течение следующих четырех недель и стремитесь к улучшению этих ключевых показателей эффективности (KPI) на 10 %.
<сильный>8. Улучшите локальное SEO для бизнеса
Для местных предприятий видимость в местных результатах поиска может как увеличить, так и снизить прибыль. Оптимизация вашего бизнес-профиля в Google (GBP) и использование ключевых слов с привязкой к местоположению являются важными шагами.
Ключевые локальные стратегии SEO
<ул>
мкл>
<сильный>Действенная рекомендация
<стр>Просмотрите свой бизнес-профиль Google. Добавьте или обновите три фотографии, уточните выбор категории и убедитесь, что часы работы указаны верно.
<стр>Определите три ключевых слова, специфичных для местоположения, и включите их в свою домашнюю страницу или страницу ключевых услуг. Отслеживайте локальные показы в GBP Insights в течение двух недель, чтобы оценить влияние.
<сильный>9. Оптимизация для международной аудитории
Если вы обслуживаете пользователей в нескольких странах, международное SEO гарантирует, что ваш контент найдет отклик у пользователей разных языков, регионов и культур.
Ключевые стратегии для международного SEO
- Использование тегов hreflang: Сообщите поисковым системам, какую языковую и региональную версию страницы показывать пользователям.
- Провести региональное исследование ключевых слов: Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы выявить термины, специфичные для конкретного местоположения.
- Оптимизируйте хостинг и домены: Используйте домены конкретной страны (например, example.co.uk) или разместите свой сайт в целевых регионах для более быстрая загрузка.
<ли><сильный>Локализация контента: Переведите текст на местные языки и адаптируйте его с учетом культурных нюансов (например, валюты, измерений).
мкл>
<сильный>Практическая рекомендациясильный>ч4> <стр>Определите свои основные международные рынки с помощью Google Analytics. Внедрите теги hreflang хотя бы для одного языка или региона и переведите самую эффективную страницу. Отслеживайте международный трафик в Google Analytics в течение трех месяцев, чтобы отслеживать рост.
Резюме: Основы остаются прежними
SEO не должно вызывать у вас затруднений. Начните с реализации одного или двух практических шагов на этой неделе, таких как обновление контента, обновление вашего фунта стерлингов или оптимизация страницы для международной аудитории.стр> <стр>Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, чтобы отслеживать свои успехи в течение следующего месяца и корректировать их по мере необходимости.стр>
SEO может развиваться, но основы остаются прежними.
<стр>Сосредотачиваясь на ключевых стратегиях, таких как предоставление качественного контента, оптимизация для мобильной и местной аудитории и создание высококачественных обратных ссылок, вы можете обеспечить долгосрочный успех своего сайта.стр>
Вносите постепенные улучшения, отслеживайте свои показатели и адаптируйтесь в зависимости от того, что работает. При последовательном подходе вы увидите, что ваш рейтинг, трафик и вовлеченность со временем улучшатся.