Google переписывает бесчисленное количество метаописаний. Вот стратегии, позволяющие восстановить контроль над этими фрагментами.

Существует много мнений о лучших методах написания метаописаний, но многие полностью от них отказались, потому что Google переписывает многие из них. Что может оказаться полезным, так это обновление лучших практик таким образом, чтобы оно лучше соответствовало реалиям поиска и имеющимся у нас сегодня инструментам.

Цель здесь не просто в том, чтобы удержать Google от переписывания метаописаний. Цель состоит в том, чтобы максимально увеличить возможности управления фрагментами кода Google, чтобы повысить рейтинг кликов за счет показа наилучшей информации.

<п><сильный>Есть два источника истины, которые следует учитывать для понимания метаописаний.

<ол>

Рекомендации Google по метаописаниям.

Официальные стандарты HTML Консорциума Всемирной паутины (W3C).

Что рекомендует Google

У Google есть несколько справочных страниц с метаописаниями, датируемыми 2007 годом, которые до сих пор актуальны и содержат подробную информацию.

Некоторые выводы.

<п><сильный>1. “Мы хотим, чтобы фрагменты точно отражали веб-результат.”

<п>Метаописания должны точно представлять веб-страницу, чтобы пользователи знали, о чем она. Это действительно просто, но многие SEO-специалисты постоянно, в течение всего дня, ошибаются. Стандартная процедура SEO заключается в использовании здесь ключевых слов, и это на 100% неправильный подход.

<п>Средний SEO-специалист будет топать ногами и настаивать на том, чтобы ключевые слова были включены в метаописания, потому что в результатах поиска они выделены жирным шрифтом. Но этот аргумент разваливается, как мокрая туалетная бумага, потому что веб-страницы в реальном мире ранжируются по вариациям ключевых слов, и это было реальностью уже около двадцати лет. Этот аргумент имеет еще меньше смысла в эпоху искусственного интеллекта, когда пользователи разговаривают с Поиском на естественном языке.

Люди больше не выполняют поиск по ключевым словам, поэтому ваше метаописание должно перейти к точному описанию того, о чем веб-страница. Точка.

<п><сильный>2. “Дифференцируйте описания для разных страниц.”

Это означает, что не используйте шаблон. Это означает, что не тратьте мета-описание на брендинг или ссылку «нажмите здесь, чтобы посетить». призыв к действию на всех страницах. Возвращаясь к цели метаописаний, опишите страницу так, чтобы пользователи знали, чего ожидать, и точка.

<п><сильный>3. “Включить структурированные данные о странице.”

<п>Фразу «структурированные данные» легко спутать с путаницей. со структурированными данными схемы. На самом деле это две разные вещи, в зависимости от контекста. В этом контексте Google имеет в виду структурированные данные, которые представляют собой факты о продуктах. Google говорит, что метаописания не обязательно должны быть в форме предложений.

Они используют пример метаописания книги о Гарри Поттере:

“Автор: Дж. К. Роулинг, Иллюстратор: Мэри ГрандПреé, Категория: Книги, Цена: $17,99, Объем: 784 страницы”

Приведенное выше метаописание соответствует примеру, используемому в текущей версии их лучших практик метаописания:

“Написал А.Н. Автор, Иллюстрирование В. Гога, Цена: $17,99, Объем: 784 страницы”

Последние рекомендации Google рекомендуют практически то же самое:

“Метаописание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для размещения информации о странице.

Например, в новостях или сообщениях в блогах могут быть указаны автор, дата публикации или информация об авторстве. Это может предоставить потенциальным посетителям очень релевантную информацию, которая в противном случае могла бы не отображаться во фрагменте.

Аналогично, на страницах продуктов могут содержаться ключевые фрагменты информации — цена, возраст, производитель — разбросанные по всей странице. Хорошее метаописание может объединить все эти данные.”

Почему Google переписывает метаописания

Причина, по которой метаописания переписываются, заключается в том, что оптимизаторы имеют привычку использовать их для вставки своих ключевых слов с призывами к действию, брендингом и другими словами и фразами, которые не сообщают пользователям, чего ожидать, если они перейдут по ссылке.

Многие SEO-специалисты сдаются и говорят, что нет смысла писать метаописания. Они правы, нет смысла писать метаописания… если ты напишешь их неправильно.

Худшие методы метаописаний

<п>Вот три так называемых “лучших практики” что оптимизаторы рекомендуют сделать так, чтобы метаописания имели неприятные последствия и были переписаны Google.

<ул>

Используйте их для ключевых слов
SEO-специалисты говорят, что метаописание — это то место, куда вы помещаете важные ключевые слова. Вот почему они переписаны. Вы можете убедить себя, что ключевые фразы релевантны, но это не то же самое, что описание того, что пользователи должны ожидать увидеть после клика.

<сильный>Поощрение щелчка
SEO-специалисты говорят, что вы можете использовать метаописание, чтобы побудить читателя кликнуть по сайту. Это тоже жестко. Есть способы сделать это, которые по-прежнему соответствуют рекомендациям Google.

Намерение поиска
SEO-специалисты говорят, что именно здесь вы можете сигнализировать о намерении поиска. Метаописания не имеют ничего общего с целью поиска. Все дело в описании того, что найдут пользователи.

Использование ИИ для написания метаописания — это нормально. Но вы сами саботируете свои метаописания, если ваше приглашение начинается со слов «Вы эксперт в области SEO…” Это полная противоположность подходу к метаописанию.

Рекомендации по созданию метаописаний

Алгоритмы метаописания Google, как правило, основаны на стандартах HTML, поэтому все, что отличается от стандартов, скорее всего, будет переписано. Итак, давайте взглянем на стандарты.

<п>Фактический лучший метод метаописаний прост, и его можно найти на странице метаданных Консорциума Всемирной паутины:

“Значение должно быть строкой произвольной формы, описывающей страницу. Значение должно подходить для использования в каталоге страниц, например. в поисковой системе. В каждом документе не должно быть более одного мета-элемента, атрибут имени которого имеет значение описания.”

Два ключевых момента для метаописаний:

1.Значение должно быть строкой произвольной формы, описывающей страницу.
Это означает, что метаописание принимает любой вводимый текст без ограничений, таких как длина или требования к форматированию.

<п>“Свободной формы” означает, что автор может написать описание любым способом, если оно описывает страницу. У метаописания есть только одно ограничение: оно должно описывать веб-страницу.

<п><сильный>2. “Значение должно подходить для использования в каталоге страниц, например в поисковой системе.”

Какие “подходящие” для использования в каталоге страниц означает, что оно должно работать как описание веб-страницы, когда она отображается вне контекста, например, на странице результатов поисковой системы.

<п>Но может быть полезно просмотреть рекомендации действительно авторитетного каталога. Проект Open Directory (также известный как ODP и DMOZ) содержал рекомендации по написанию описаний списков каталогов, которые полезны для понимания того, как реальный каталог интерпретирует стандарты W3C. Раньше DMOZ был самой важной ссылкой в ​​Интернете. DMOZ был настолько важен для SEO, что основатели SEOMoz позаимствовали название “moz” часть их торговой марки от DMOZ.

И да, когда-то я был редактором DMOZ.

Три правила DMOZ, которые полезны для метаописаний:

Они пишут такие описания:

“1. Являются краткими, информативными и объективными, сообщая конечным пользователям, что они найдут, посетив веб-сайт. <п>2. Используйте логическую структуру предложений или фраз, а также правильную пунктуацию и заглавные буквы, чтобы пользователям было легче читать списки каталогов.

<п>3. Не читайте как рекламу, рекламные объявления, мнения или редакционные обзоры. ODP не рекламирует и не проверяет веб-сайты.

<ул>

Избегайте превосходных степеней, обычно используемых в рекламе, таких как “лучший”, “самый”, “величайший” или “самый дешевый”

Не используйте выразительные знаки препинания (например, “!!!”), все прописные буквы для обозначения акцента, амперсанды ( “&” ) или многоточия ( “…” ).

Не оставляйте личный отзыв ни о каком аспекте веб-сайта.”

Очевидно, что рекомендации DMOZ не предназначены для использования в качестве руководства по написанию метаописаний. Но они дают авторитетное представление о том, как писать описание каталога, о чем говорят стандарты W3C

Как использовать ИИ для написания метаописаний

Почти неизбежно, что владелец сайта или SEO-специалист будут подвержены влиянию собственных предубеждений относительно содержания и того, о чем он. Использование ИИ для анализа веб-страницы и составления объективного резюме — один из способов получить беспристрастное мнение об истинном значении веб-страницы.

Последствием использования ИИ способом, который я вам покажу, является то, что если краткое изложение не соответствует тому, о чем, по вашему мнению, страница, это может быть серьезным сигналом о том, что веб-страница – это не то, о чем вы думаете. Возможно, будет полезно просмотреть страницу.

<п>Ниже приведена пятиэтапная подсказка для создания метаописания. Загрузите текст веб-страницы, запустите подсказку, и ИИ сгенерирует текст, который может послужить основой для метаописания. Иногда одно или два слова могут нуждаться в корректировке, но в целом это отлично подходит для создания кандидатов в метаописания.

Как работает мета-описание AI-подсказки

Не просите чат-бота создать метаописание. Что может случиться, так это то, что ИИ может использовать некачественную тактику SEO для создания метаописания. Мой подход к подсказкам ИИ заключается в указании объективно правильных требований метаописания, соответствующих собственному стандарту W3C.

<п>Итак, первый шаг: попросите провести анализ веб-страницы, чтобы определить один общий вопрос, на который отвечает веб-страница. Это отличный способ узнать, что, по мнению LLM, является наиболее важной фразой запроса для конкретной веб-страницы.

На втором этапе предлагается создать ответ на вопрос таким образом, чтобы он также резюмировал, о чем веб-страница.

Третий шаг изменяет ответ так, чтобы он содержал полный контекст и читался как отдельное утверждение, а не как утверждение, контекст которого основан на вопросе.

Четвёртый шаг предписывает ИИ сократить сводку до количества символов, которое будет соответствовать ограничениям отображения результатов поиска Google, что увеличит вероятность того, что ваше метаописание появится в результатах поиска.

<п>Пятый шаг запроса преобразует краткое описание веб-страницы в метаописание, строго соответствующее стандартам W3C. Существует также ограничение на использование одного повелительного глагола (таких слов, как «учиться» или «обнаружить»), что позволяет результирующему метаописанию быть немного кликабельным, не переусердствуя, но это необязательно, и с ним можно поиграть.

В приглашении также используется ограничение на использование декларативного резюме. Декларативное резюме сообщает вам все, что вам нужно знать о веб-странице, прежде чем переходить по ней. Ограничение повелительного наклонения не является обязательным, оно предназначено для того, чтобы сделать итоговое метаописание теплым и привлекательным, но это не обязательно.

Подсказка ИИ для создания точного метаописания

<п>1. Проанализируйте документ и выделите один вопрос, на который отвечает вся страница.

<п>2. Используйте этот вопрос, чтобы создать краткое и актуальное изложение содержания документа, отформатированное так, как будто это ответ на вопрос.

<п>3. Отформатируйте это соответствующее резюме так, чтобы оно могло функционировать как декларативное резюме документа, когда оно находится вне контекста вопроса.

<п>4. Ограничьте “соответствующую сводку” до 120 символов (включая пробелы).

<п>5. Слегка отредактируйте описание документа, чтобы оно могло служить метаописанием на веб-странице. Используйте один повелительный глагол. Мета-описание должно строго соответствовать стандартам W3C.

Пример метаописания:

Я использовал приведенную выше подсказку AI в одной из своих недавних статей: Разработчики WordPress говорят, что новая функция AI не принадлежит ядру.

Вот метаописание, предложенное ИИ:

“Узнайте, почему разработчики WordPress выступают против объединения нового типа публикаций знаний с ядром.”

Если вы хотите сделать вывод более переменным, вы можете изменить последнее приглашение примерно на такое:

“Слегка отредактируйте описание документа, чтобы оно могло служить метаописанием на веб-странице. Используйте один глагол повелительного наклонения, похожий на слово “read” но это не может быть одно слово. Мета-описание должно строго соответствовать стандартам W3C.”

Это приглашение приводит к такому результату:

“Узнайте, почему разработчики выступают против предложенного WordPress типа пользовательского типа записи Knowledge для ядра.”

Вот как будет выглядеть метаописание, если полностью удалить ограничение повелительного наклонения:

“Разработчики WordPress отказываются от предлагаемого пользовательского типа сообщений Knowledge для ядра WordPress.”

Мне нравится без ограничения повелительного наклонения.

Метаописания полезны

<ул> <ли>Это правда, что Google утверждает, что метаописания не являются обязательными.

Это правда, они не используются для ранжирования.

Также верно, что сосредоточение внимания на самом контенте имеет приоритет над написанием метаописаний.

Но это неправда, что метаописания бессмысленны. Они имеют ценность для владельцев сайтов, поскольку дают возможность описать веб-страницу своими словами и подчеркнуть, что, по их мнению, самое лучшее в этой странице. В этом есть ценность, поскольку это один из немногих доступных способов повлиять на фрагменты в результатах поиска Google.

Выводы и последний совет по мета-описанию

<ул>

Метаописания по-прежнему имеют значение, несмотря на то, что Google переписывает
Переписывание фрагментов Google не делает метаописания бесполезными. Их ценность заключается в увеличении шансов повлиять на то, что пользователи увидят в результатах поиска.

Подход к метаописаниям, ориентированный на SEO, обречен на провал
Обычные практики, такие как добавление ключевой фразы, настойчивые призывы к действию и сигнализация о намерении поиска, могут сделать метаописания менее полезными и с большей вероятностью будут переписаны.

Google отдает предпочтение точности описания, а не маркетинговому языку
Метаописания работают лучше всего, когда они четко сообщают пользователям, что содержится на странице, чтобы их ожидания соответствовали веб-странице.

Стандарты W3C содержат четкие рекомендации
Формальный стандарт прост: метаописание должно представлять собой строку свободной формы, которая точно описывает страницу в контексте результатов поисковой системы.

<ли><сильный>Метаописания не обязательно должны состоять из предложений
Структурированная фактическая информация, такая как автор, цена, дата публикации или сведения о продукте, может работать лучше, чем предложения на страницах продукта.

Правила написания каталогов полезны
Старые стандарты каталогов, такие как стандарты DMOZ, закрепляют полезные принципы: будьте краткими, объективными, читабельными и избегайте рекламного языка.

Возможная проблема – предвзятость автора
Владельцы сайтов и оптимизаторы по поисковой оптимизации часто описывают страницы исходя из того, о чем они хотят, что может отличаться от того, чему на самом деле посвящена страница.

AI полезен для подведения итогов
ИИ работает лучше всего, когда он используется для объективного анализа содержимого страницы и создания фактического резюме вместо традиционных предположений SEO.

Рабочий процесс искусственного интеллекта, основанный на вопросах, улучшает результаты
Извлечение единственного вопроса, на который отвечает страница, помогает ИИ определить истинную тему веб-страницы и создать более четкие и точные описания.

Настоящая цель – контроль фрагментов, а не предотвращение перезаписи
Успех заключается не в том, использует ли Google точное метаописание, а в том, передает ли фрагмент наиболее достоверную информацию, заслуживающую кликов и соответствующую потребностям пользователя.

Метаописания остаются полезными, поскольку они дают владельцам сайтов один из немногих способов влиять на то, как их страницы отображаются в результатах поиска Google.

Тактика восстановления контроля над метаописаниями

Тем не менее, веб-страница может по-прежнему относиться к нескольким подтемам, а не только к одной большой теме, поэтому неплохо, что Google генерирует фрагмент для таких ситуаций. Тем не менее, вы по-прежнему можете контролировать фрагмент, отображаемый Google, анализируя каждую подтему, чтобы понять вопрос, на который она отвечает, а затем начиная этот раздел с ответа на этот вопрос. Вы по-прежнему можете управлять фрагментом из самого содержимого страницы.

Хотя некоторые SEO-специалисты говорят, что метаописания бессмысленны и бесполезны, на самом деле это не так.