Агенты искусственного интеллекта уже здесь, а ваш сайт еще не готов, говорит ведущий подкаста NoHacks

Слободан Маник говорит, что ИИ больше не ждет, пока мы к нему придем. Оно приближается к нам. А веб-сайты еще далеко не готовы.

Агенты ИИ уже здесь. Не как концепция или демо-версия, а в виде поставки в браузеры, которыми пользуются миллиарды людей. Каждая крупная технологическая компания выпустила либо браузер со встроенным искусственным интеллектом, либо расширение, действующее от вашего имени.

<п>Claude для Chrome от Anthropic может перемещаться по веб-сайтам, заполнять формы и выполнять многоэтапные операции от вашего имени. Google анонсировал Gemini в Chrome с возможностями агентного просмотра, включая автоматический просмотр, который может действовать на веб-страницах за вас. OpenClaw, агент искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, подключает большие языковые модели напрямую к браузерам, приложениям для обмена сообщениями и системным инструментам для автономного выполнения задач.

<стр>Чтобы лучше понять оптимизацию для агентов, я поговорил со Слободаном Маником, который недавно написал серию из пяти частей об оптимизации веб-сайтов для агентов ИИ. Его точка зрения находится на стыке технической веб-производительности и того, куда на самом деле движется взаимодействие ИИ-агентов.

По данным тестирования Слободана Маника, почти каждый веб-сайт структурно сломан для этого изменения.

“Все началось с того, что мы пошли к ИИ и задали вопросы. И теперь ИИ приходит к нам и встречает нас там, где мы находимся. В ходе тестирования я заметил, что веб-сайты далеко не готовы к этому сдвигу, поскольку структурно почти каждый веб-сайт не работает.”

Самое большое изменение

<стр>Я начал с того, что спросил Слободана, что изменилось за последние шесть-девять месяцев, а это значит, что оптимизаторам нужно прямо сейчас обратить внимание на ИИ-агентов. <п>“Каждая крупная технологическая компания выпустила либо браузер с искусственным интеллектом, который может делать что-то за вас, либо какое-то расширение, которое встраивается в Chrome. У Клода есть плагин для Chrome, который может делать что-то за вас: не только анализировать веб-страницы, обобщать веб-страницы, но и фактически выполнять операции.”

Когда ChatGPT впервые был запущен в 2023 году, сделав ИИ широко доступным, параллельно с тем, как мы начали вводить базовые запросы в поисковых системах 25 лет назад, мы задавали вопросы ИИ. Теперь мы становимся более изощренными и гибкими в подсказках, поскольку понимаем, что ИИ может сделать гораздо больше, чем [написать мне электронное письмо, чтобы вежливо отклонить приглашение].

<п>Агенты представляют собой еще больший переход к другой динамике, когда ИИ может выполнять задачи от нашего имени и запускать сложные системы. [Проверьте мою электронную почту и удалите спам, отсортируйте их по приоритетной группе и определите то, что требует моего немедленного внимания, и дайте квалифицированный ответ на любой простой запрос, а также назначьте встречи в моем календаре для любых приглашений на встречи].

<стр>Понимание и использование возможностей – это то, что мы все пытаемся понять прямо сейчас. Нам следует знать, что большинство веб-сайтов не созданы и не готовы к работе в этом агентном мире.

Веб-сайты становятся необязательными, или они?

<п>У меня есть теория, что веб-сайты брендов становятся хабами, центральной точкой, которая соединяет все ваши контент-ресурсы в Интернете. Но Слободан пошел дальше. Он писал о том, что веб-сайты становятся необязательными для конечного пользователя, когда страницы создаются машинами для машин, а взаимодействие происходит через закрытые системные интерфейсы. Я попросил его подробнее рассказать об этом видении и о том, какие временные рамки мы реально рассматриваем.

“Во-первых, я скажу, что сегодня это происходит не в полной мере. Это все еще близко к середине будущего. Это не март 2026 года», — сказал он. он уточнил. Но сигналы конкретны.

<п>«В январе у Google был выдан патент, который позволит им использовать ИИ, чтобы переписать за вас целевую страницу, если ваша целевая страница недостаточно хороша. А еще у нас есть все эти другие компании, включая Google, которые объявили, что Gemini ищет вас в Chrome. Итак, у нас есть комплексная система искусственного интеллекта, которая делает все, пока люди просто ждут результатов».

Он старался не преувеличивать. Людям по-прежнему нравится просматривать, читать и сравнивать вещи. Веб-сайты не исчезают.

“Точно так же, как мобильный трафик не убил трафик с настольных компьютеров, даже если он занимал большую долю трафика в целом, более высокий процент от общего трафика, в то время как трафик с настольных компьютеров остается неизменным в абсолютных цифрах, я думаю, что это еще одна полоса, которая откроется, где все будет происходить без участия человека на каждом этапе.”

<п>Его график для этого: «В течение года мы сможем воплотить это в жизнь». Не большинство, но если Google начнет переписывать целевые страницы с использованием ИИ, мы увидим, что это произойдет, вероятно, в 2027 году, если не раньше».

Когда оформление заказа становится протоколом

Слободан написал, что оформление заказа становится протоколом, а не страницей. Если ИИ-агент может совершать покупки от вашего имени, даже не загружая веб-сайт бренда, я спросил: «Что это значит для того, как бренды завоевывают доверие и выделяются на фоне других, когда клиент никогда не видит их сайт?”

» <п>«Если вы вызываете доверие к странице оформления заказа, вы делаете это неправильно. Начнем с этого. В это я твердо верю. Этого нельзя делать с помощью ИИ. Это никогда не было подходящим местом для укрепления доверия», – сказал он. — ответил он.

Слободан указал на каждую страницу оформления заказа Shopify, которая выглядит одинаково. «Там нет никакого доверия. Это просто машиночитаемая страница, которая выглядит одинаково для всех и для каждого бренда. Вы должны выполнить свою работу до того, как пользователь заплатит вам.”

<стр>Здесь он сослался на Джоно Олдерсона и концепцию разведки и добычи. “Двигаться вверх по течению и выполнять работу там, а не на веб-сайте — единственный способ двигаться вперед для любого, чья работа связана с оптимизацией веб-сайтов. Это SEO, это CRO, это контент, это любой, кто занимается какой-либо работой с веб-сайтом.”

<п>Лучше всего он резюмировал, сказав: «Ваш веб-сайт является частью уравнения». Ваш веб-сайт — это не уравнение. И это самый большой структурный сдвиг, который людям необходимо сделать, чтобы выжить и двигаться вперед».

Что сейчас должны делать оптимизаторы и бренды

Я спросил, что оптимизаторы и бренды могут практически начать делать для перехода в следующем году. Его ответ изменил наше представление о самом веб-сайте.

“Если ваш веб-сайт был вашей витриной, и так было на протяжении десятилетий, люди приходят к вам, люди ведут там бизнес. Это должен быть склад и витрина, которые будут двигаться вперед, иначе вы не выживете. Вот так просто.”

“В 90-е годы у нас были книжные магазины, которые продавали книги, а потом появился Amazon, и тогда вам нужно было стать складом. Вам необходимо существовать в двух плоскостях одновременно как минимум на ближайшее время. Поэтому сосредоточиваться только на своем веб-сайте — это самое неправильное, что вы можете сделать, продвигаясь вперед.”

В настоящее время его основной сферой деятельности является то, что он называет машинно-ориентированной архитектурой. Принцип заключается в том, чтобы создавать для машин, прежде чем создавать для людей.

<п>«Вы не создадите свой веб-сайт для людей, пока не создадите его для машин. Когда вы работаете над страницей продукта, нет ни Figma, ни дизайна, ни текста. Вы начинаете со своей схемы. Что должна сказать ваша схема? Каково значение страницы? Вы начинаете со значения, а затем на его основе строите веб-страницу, созданную для людей.”

Он сравнил это непосредственно со сменой, ориентированной на мобильные устройства. «Это не означало отсутствия рабочего стола. Это означало, что сначала нужно сделать более сложную версию, а затем сделать более легкую. Поверьте мне, гораздо сложнее придать смысл и структуру уже спроектированной странице, чем сделать это другим способом.” <п>И это выходит за рамки веб-сайта. «Если вы что-то говорите на своем веб-сайте, вам лучше проверить все свои профили в Интернете, что о вас говорят люди. Это все и везде одновременно. Но именно такой стала оптимизация и такой она должна быть».

Я также высказал ему аргумент, что оптимизация для LLM фундаментально отличается от SEO. Его ответ был однозначным.

“Категорически не согласен. Самое сложное не согласиться. Если вы все делали правильно, работали над основами и ставили галочки во всех пунктах, которые нужно отметить, это совсем не отличается». <п>Он видит разницу в скорости последствий. “При наличии ИИ вас разоблачат гораздо быстрее, а последствия будут намного серьезнее. Нет ничего другого, кроме этих двух вещей». <стр>Это отражало то, что я очень сильно почувствовал. Цикл движется быстрее, но очень много общего с тем, что произошло при зарождении этой отрасли 25–30 лет назад и о чем я говорил в своей серии статей «Пионеры SEO». Мы чувствуем свой путь таким же образом. И Слободан согласился.

“Они поняли это однажды, и, возможно, нам стоит спросить их, как это выяснить еще раз”

Вибе-кодирование — ловушка, глубокая работа — ров

<п>В качестве последнего вопроса я задал Слободану, что он сказал, что кодирование вибраций — это ловушка, а глубокая работа — единственный оставшийся ров. Специалисту по SEO, который чувствует себя перегруженным, что именно ему следует сделать на этой неделе?

“Это действительно основа. Ненавижу давать скучный ответ, но это действительно исправляет каждую фундаментальную вещь, которая есть на вашем веб-сайте или на вашем веб-сайте.”

Он наблюдал, как индустрия гоняется за одним блестящим инструментом за другим. “Всегда есть новая блестящая игрушка, над которой можно поработать, пока ваш веб-сайт не работает с отключенным JavaScript. Просто игнорируйте все это, пока не исправите каждую сломанную основу вашего веб-сайта.” <п>В частности, что касается виброкодирования, он был точен: «Мне не нравится термин виброкодирование». Это просто говорит о том, что вы понятия не имеете, что делаете, и вам это нравится. Вот так это звучит для меня. Концепция кодирования с помощью искусственного интеллекта существует. Это здорово. Оно не исчезнет.”

“Но просто сосредоточьтесь на том, что вам следует сделать в первую очередь, прежде чем использовать ИИ, чтобы сделать это быстрее.”

Что меня поразило, так это то, насколько хорошо это применимо и к писательству. ИИ великолепно умеет уверенно создавать черновик, который, на первый взгляд, выглядит великолепно. Но когда читаешь это на самом деле, понимаешь, что это просто кто-то, уверенно несущий ерунду. <п>Слободан сформулировал основную проблему: «Вам нужно знать, что такое добро и как оно выглядит». Потому что ИИ всегда вам что-нибудь даст. Если вы недостаточно знаете об этой конкретной вещи, со стороны она всегда будет выглядеть хорошо. И есть причина, по которой все согласны с вибрацией всего, кроме своей профессии, потому что они пробуют это и видят, что результаты просто ужасны.”

Сначала создаём для машин, потом всё остальное

Единственный вывод, который следует вынести из этого разговора, — сначала создавать для машин, а затем для людей. Не потому, что человеческий пользовательский опыт не имеет значения, а потому, что правильная работа на машинном уровне в первую очередь делает человеческий уровень лучше.

Ваш веб-сайт больше не является единственной версией вашего бизнеса, с которой могут столкнуться люди или агенты. Бренды, которые рассматривают его как часть более широкой экосистемы, а не как целую экосистему, пройдут этот переход в наиболее сильной позиции.

<стр>Посмотрите полное видеоинтервью со Слободаном Маничем здесь или на YouTube.