Доходы Alphabet и Microsoft показывают, что доходы от поисковой рекламы растут, в то время как доходы сети Google упали до $6,97 млрд, продолжая снижение на протяжении нескольких кварталов.

Alphabet сообщила о прибыли за первый квартал 2026 года от Google Search & Прочие доходы выросли на 19% в годовом исчислении до $60,4 млрд. В тот же день Microsoft объявила, что Bing впервые достигла 1 миллиарда активных пользователей в месяц, а доход от поисковой рекламы вырос на 12%.

Обе компании показали хорошие результаты поиска. Но одна позиция в отчете Alphabet рассказывает другую историю для веб-сайтов, доходы которых зависят от рекламной сети Google.

Выручка сети Google упала ниже 7 миллиардов долларов

<п>“Сеть” сегмент, включающий AdSense, AdMob и Google Ad Manager, не является прокси для всей рекламной экономики в Интернете, но является четким финансовым индикатором, привязанным к рекламе за пределами Google. Для издателей и разработчиков приложений, которые полагаются на рекламу через посредничество Google, снижение влияет на них больше, чем на рост доходов от поиска.

Он сокращался в течение двух лет, при этом сеть Google сокращалась каждый квартал с 1 квартала 2024 года по 1 квартал 2026 года. В первом квартале 2026 года 6,97 миллиарда долларов США являются самым низким показателем, впервые ниже 7 миллиардов долларов США.

<п>Разрыв становится все более очевидным. В первом квартале 2024 года на сеть Google приходилось около 12% доходов Google от рекламы; к 1 кварталу 2026 года он упал примерно до 9%. Тем временем Google Поиск & Другие выросли с $46,2 млрд до $60,4 млрд, при этом рост поисковых систем составил 31%, а других сократился на 6%.

Спад не соответствует общему рынку цифровой рекламы. Отчет IAB/PwC о доходах от интернет-рекламы показал, что в США. Программатик-реклама выросла на 20,5% в 2025 году до $162,4 млрд. Рынок программных продаж рос, в то время как сеть Google Network Alphabet не росла.

Квартальные показатели сглаживают более резкие сбои на уровне издателей. В январе двухдневный технический сбой в обмене рекламой Google привел к тому, что издатели AdSense сообщили о падении эффективной цены за тысячу показов и дохода за тысячу показов на 50–90 % без соответствующего снижения трафика. Google решил проблему, но показал, насколько хрупкой может быть монетизация сети на стороне издателя.

Веха Bing в контексте

<п>В то время как структура доходов Google намекает на смещение экосистемы внутрь, Microsoft в значительной степени опирается на привлечение пользователей, чтобы доказать, что ее ставки на искусственный интеллект окупаются.

Генеральный директор Сатья Наделла сообщил во время отчета о финансовых результатах за третий квартал 2026 финансового года, что Bing впервые достиг 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Доходы от поисковой рекламы без учета расходов на привлечение трафика выросли на 12%. Edge завоевывает долю рынка браузеров 20 кварталов подряд.

Более широкий сегмент, включающий Bing, в целом снизился на 1% до $13,2 млрд. Ярким пятном была поисковая реклама.

<п>Microsoft также создает инструменты измерения, которые важны для SEO-специалистов. Инструменты Bing для веб-мастеров теперь сопоставляют основные запросы с цитируемыми страницами, а Microsoft представила Citation Share на неделе SEO в апреле. Когда Citation Share выйдет, он может стать одним из первых инструментов платформы для сравнения видимости ИИ в Bing с конкурентами.

Финансовый директор Эми Худ сообщила, что рост поисковой рекламы в четвертом квартале выражается однозначными цифрами по сравнению с тремя кварталами, выражавшими двузначные цифры. Наделла сказал, что потребительский бизнес проводит «основополагающую работу, необходимую для возвращения поклонников». Результаты Bing поддерживают охват, не теряя при этом приоритета Google.

Почему это важно для специалистов по поиску

<п>Уже более года специалисты по SEO отслеживают, снижают ли обзоры AI и режим AI количество кликов на сайтах издателей. Эти отчеты не решают этот вопрос, но подтверждают закономерность, зафиксированную независимыми исследованиями.

Поисковой бизнес Google растет: генеральный директор Сундар Пичаи задает запросы «на рекордно высоком уровне». Главный коммерческий директор Филипп Шиндлер объяснил сильные стороны квартала розничной торговлей, финансами и здравоохранением.

<п>Спорным является то, что происходит после запроса. Доходы сети Google упали, в то время как доходы от поиска увеличились, что говорит о том, что больше поисковых запросов остается на поверхностях Google. Данные не доказывают, что обзоры ИИ или режим ИИ стали причиной сбоя в работе сети. Сеть Google может снижаться по разным причинам, например, из-за спроса на рекламу и изменений в продуктах, что дает поисковым маркетологам еще один финансовый сигнал для сравнения с трафиком, CTR и доходом издателя.

Сторонние данные частично заполняют этот пробел, хотя исследования измеряют разные вещи. Исследование Ahrefs проанализировало 300 000 ключевых слов с использованием данных CTR для настольных компьютеров и обнаружило, что обзоры с использованием ИИ коррелируют со снижением рейтинга кликов на 58%. Данные Chartbeat, предоставленные Axios, показывают, что мелкие издатели потеряли 60% поискового трафика за два года, средние — 47% и крупные — 22%.

<п>Лиз Рид из Google в Bloomberg утверждает, что обзоры с использованием искусственного интеллекта сокращают число «отказов от кликов»; вместо полезных посещений, но не предоставляет подтверждающих данных. Она сказала, что они отслеживают повторяемость поиска, которая измеряет удержание Google, а не трафик издателей. Руководители Google привели аналогичный аргумент на Google Marketing Live, назвав клики, полученные при поиске с помощью искусственного интеллекта, «более высококвалифицированными». без предоставления вспомогательных данных.

Поисковая активность продолжает расти согласно раскрытым показателям. Однако система фиксации стоимости меняется. Такие показатели, как реферальный трафик, доход на тысячу показов AdSense или органический CTR, больше не могут соответствовать росту доходов от поиска. Доходы Google могут вырасти даже при снижении трафика издателей.

<ч2>То, что ни одна компания не раскрыла

Ни одна компания не раскрыла, насколько рост запросов с помощью ИИ приводит к исходящим кликам на сайты издателей; это число отсутствовало в отчетах о доходах с тех пор, как в Поиске были запущены функции искусственного интеллекта.

Пичаи сказал, что число запросов «на рекордно высоком уровне»; имея в виду поисковые запросы, а не переходы на внешние сайты. Microsoft не уточнила, что учитывается в 1 миллиарде MAU Bing, в том числе включены ли взаимодействия второго пилота, вызовы API или запросы агента.

<ч2>Взгляд в будущее

Пичаи сказал, что дополнительная информация о поиске будет представлена на Google I/O в мае и на Google Marketing Live.

Microsoft Citation Share еще не отправлен; как только это произойдет, он может стать одним из первых инструментов платформы для сравнения видимости ИИ в Bing. Его полезность зависит от того, раскрывает ли Microsoft данные об исходящих кликах вместе со своими показателями MAU.