<стр>Подумайте, как ключевые лидеры мнений могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда и повлиять на факторы ранжирования в специализированных областях. <п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/untitled-design-81-65a515aca0ba5-sej-760x400.png" ширина = "760" высота="400" alt="Эксперты против влиятельных лиц: альтернативы цифровому PR для построения ссылок" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/01/untitled-design-81-65a515aca0ba5-sej-1520x800.png 1,5x" /> <п>Ключевые лидеры мнений (KOL) стали влиятельными фигурами, устраняющими разрыв между экспертами и влиятельными лицами и создающими репутацию сайта.

В этой статье я углублюсь в нюансы KOL в цифровом PR для SEO, подчеркнув их важность в построении реальной репутации, которая может влиять на факторы ранжирования, особенно в специализированных областях. <стр>Я буду использовать свою модель экспертной оценки для анализа Майкла Э. Портера, известного специалиста по конкурентной стратегии из Гарвардской школы бизнеса. <п>Случай Портера показывает, как внутренние KOL могут формировать дискурс, повышать узнаваемость бренда и влиять на факторы ранжирования SEO благодаря своему опыту и репутации.

Вот почему вам следует использовать цифровой PR в качестве альтернативы построению ссылок.

<стр>Ключевые выводы из статьи: <ул>

<сильный>Ключевой лидер мнения — это гибрид эксперта и влиятельного лица: KOL — это эксперт в области, на который оказывает влияние влиятельный человек в социальных сетях.

Использование общего контента: используйте KOL и привлекательный контент для получения обратных ссылок и повышения SEO-рейтинга.

Зарабатывайте ссылки и увеличивайте объем поиска по бренду: KOL могут писать гостевые статьи, чтобы одновременно получать обратные ссылки и увеличивать объем поиска по бренду.

<сильный>Ценные исследования: Распространение революционных исследований через KOL повышает их репутацию и делает их лидерами мысли в отрасли.

<п>Начнем.

Тематические эксперты против влиятельных лиц

По данным Merriam-Webster, влиятельным человеком является:

“человек, способный вызвать интерес к чему-либо (например, к потребительскому товару), публикуя об этом сообщения в социальных сетях.”< /p>

Эксперт определяется по-другому как «имеющий, привлекающий или демонстрирующий специальные навыки или знания, полученные в результате обучения или опыта».

Влиятельный человек может не влиять на долгосрочные решения о покупке, но может влиять на краткосрочные действия или тесты. Напротив, эксперт влияет на решения и действия важных или сложных решений.

Третий вариант — ключевой лидер мнений, который представляет собой гибрид эксперта и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;AMP; влиятельный человек. KOL обладает как влиянием, так и экспертным опытом в определенной области.

<стр>Если вас интересуют эти результаты, продолжайте читать, чтобы узнать больше о KOL.

Что такое ключевой лидер мнений (KOL)?

<стр>Ключевой лидер общественного мнения – это эксперт, который влияет на сложные и ценные решения благодаря своему опыту, основанному на реальном опыте в данной области.

KOL обычно занимает руководящую должность в компании или агентстве, где он активно работает в своей области.

KOL влияют на важные решения и действия в программе «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) или другие сложные решения о покупке.

<стр>В моей статье SEJ «Как раскрыть свой опыт, чтобы стать источником журналиста», я предлагаю не очень простую систему экспертной оценки для определения степени, в которой человек является экспертом. в конкретной области.

<стр>Моя модель экспертной оценки состоит из четырех ключевых областей. <ул>

<сильный>Подтвержденные экспертные знания: Глубина знаний, основанная на опыте и опыте. практика с демонстрацией навыков.

<сильный>Развивайте влиятельные активы: Разрабатывайте публикации и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; исследования, которые приводят к репутации &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; признание влияния на других экспертов.

<сильный>Развитие с изменениями: Адаптация к обратной связи в результате непрерывного обучения, что приводит к инновационному вкладу в своей области.

<сильный>Совершенствование путем обучения: Демонстрация навыков решения проблем и общения посредством обучения, наставничества и консультаций.

<стр>Используйте эту модель, чтобы представить KOL средствам массовой информации в качестве экспертного источника в конкретной области.<стр>В следующем разделе объясняется, как использовать KOL в SEO и цифровом PR, чтобы положительно повлиять на поиск в Google.

3 способа использования KOL в цифровом PR для SEO

KOL — это цифровая PR-альтернатива линкбилдингу. Эта альтернатива может помочь улучшить репутацию сайта, его контента, а также человека или организации, стоящих за ним.

Цифровой PR является альтернативой построению ссылок, потому что, хотя определенные атрибуты обратных ссылок, безусловно, являются факторами ранжирования, репутация сайта представляет собой более широкий список факторов.

На эту репутацию влияет то, как аудитория взаимодействует с контентом сайта. Это обязательство может включать:

<ул>

Обмен контентом и ссылки на него.

<ли>Упоминание бренда или продукта и людей, стоящих за ним.

Поиск брендов или концепций в Google.

Использование мнений экспертов для принятия решений о покупке (проявляется в обзорах или репостах).

Интеграция идей эксперта для влияния на написание.

Хотя статья или гостевой пост этих экспертов не влияет напрямую на рейтинг, умный эксперт может генерировать сигналы ранжирования благодаря влиянию на аудиторию.

<п>Эти сигналы могут включать в себя действия аудитории, например:

<ул>

Поиск названия бренда или концепции в Google.

Ссылка или упоминание бренда.

Возврат на сайт или конкретную статью.

Обсуждаем бренд.

Для генерации этих сигналов требуется больше, чем статья; также необходимо понимание актуальных интересов аудитории и средств массовой информации.

<стр>Исходя из анализа тенденций, используйте эту статью для обмена контентными активами, на которые можно ссылаться и которыми можно делиться. Эффективная статья может функционировать как:

<ул>

Источник уникальных исследований.

Способ распространения уникального контента в соответствующем сообществе.

Объясните результаты исследования в статьях или статьях приглашенных авторов.

Советы профессионалов

<ул>

При цифровом PR, вам может не понадобиться контент блога , поскольку репутация контента может быть отделена от репутации продукта или компании .

Иногда тенденции в СМИ не совпадают с интересами клиентов. К сожалению, это частая проблема. Постарайтесь найти тенденции, которые совпадают с тенденциями клиентов и средств массовой информации, а не только СМИ.

<стр>Давайте рассмотрим ключевого лидера общественного мнения, чьи концепции повлияли на создание моего контента и принятие решений, Майкла Э. Портера.

Дело Майкла Э. Портера

<п>Майкл Портер — лидер в области конкурентной стратегии и почетный профессор Гарвардского университета. Он экономист, исследователь, автор, советник, оратор и преподаватель. <п>

Скриншот поиска по запросу [michael e porter], Google, Январь 2024 г. Я создал модель экспертной оценки, позволяющую выявить качества и степень экспертности человека. Портер обладает сильными качествами во всех аспектах моей модели экспертной оценки.

Подтвержденные экспертные знания

Он обладает глубокими знаниями конкурентной стратегии, полученными благодаря обширным исследованиям.

<стр>Его исследование конкурентной стратегии в 1990-х годах является фундаментальным исследованием, объясняющим, что представляет собой конкурентная стратегия. <стр>Портер написал об исследовании в популярной статье в Harvard Business Review под названием «Что такое стратегия?» в 1996 году.

Он продолжал проводить исследования в области кластеров &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; конкуренция о том, как конкуренция группируется в конкретном географическом регионе. Это всего лишь образец его исследования.

Портер опирался на свои исследования, чтобы продемонстрировать опыт и опыт; практику, основав Monitor Deloitte, консалтинговую компанию по бизнес-стратегии для высшего руководства крупных организаций и государственных органов.

Следующий атрибут, который необходимо оценить, — это создание влиятельных активов.

Развивайте влиятельные активы

<п>Его исследования и книги легли в основу стратегии промышленности и стран. Он написал книги о конкурентной стратегии, основанные на своих ранних и новых исследованиях.

<стр>Эти активы позволили ему получить множество наград и наград, таких как премия McKinsey 2018 года за лучшую статью в журнале Harvard Business Review за книгу «Как генеральные директора управляют временем». <стр>Другая статья Портера под названием «Пять сил, которые формируют стратегию» в Harvard Business Review стала моделью конкурентной стратегии под названием «Пять сил Портера», которая сейчас преподается в университетах и ​​о которой часто пишут в бизнес-тренингах.

Развитие с переменами

<п>Он адаптировался к обратной связи непрерывного обучения, которая приводит к новаторскому вкладу в своей области.

<стр>Хотя он начал свои исследования в конце 1970-х годов, он продолжал вносить свой вклад в более свежие темы, такие как дополненная реальность.

Улучшайтесь, обучая

<с>Портер демонстрирует навыки решения проблем и коммуникативные навыки посредством обучения, наставничества и консультаций. <стр>Портер обучал других своим исследованиям и постоянно писал о них, что ясно передает его мыслительный процесс.

Вот причины, по которым он стал влиятельным лидером общественного мнения.

<с>Если Портер рекомендует ваш бизнес или идеи, ожидайте, что они повлияют на решения и результаты. <п>Давайте рассмотрим ценность, которую он создал для Гарварда как профессор и участник с точки зрения SEO. Для этого обследования я буду использовать Semrush.

Изображение из Гарвардская школа бизнеса, январь 2024 г. <х3>Поиск бренда

Снимок экрана из Semrush, январь 2024 г.

Hbs.edu извлекает выгоду из поиска этого бренда по нескольким причинам:

<ул> <ли><сильная>Экспертная репутация в Google: поиск по бренду способствует репутации домена в Google.

Связь с “бизнес-стратегией”: поисковые системы рассматривают веб-сайт как более релевантный темам образования и бизнеса, поэтому Страницы курса могут легче ранжироваться.

Улучшите поиск бренда школы: учащиеся будут искать школу по названию бренда “Harvard Business School” на разных этапах пути клиента – – тем самым еще больше улучшая репутацию сайта в поисковых системах.

Представители Google постоянно заявляют, что опыт и репутация отдельных лиц и организаций, стоящих за веб-сайтом, являются ключевыми факторами ранжирования.

<п>Важным показателем репутации сайта является поиск по торговым маркам лиц и организаций, стоящих за ним.

Ключевое слово “Майкл Портер” на момент написания этой статьи имеет 12 100 среднемесячных поисков.

Ссылки и трафик

Страница Портера и другие ключевые знания факультета способствуют репутации сайта с помощью ссылок и трафика.

561 уникальный ссылающийся домен ссылается на страницу факультета Майкла на hbs.edu.

<п>Хотя это небольшая часть от общего числа 28 700 ссылающихся доменов, многие профессора Гарвардской школы бизнеса являются KOL и вносят свой вклад в репутацию школы.

Кроме того, по словам Семраша, страница Портера имеет очень релевантный ссылочный профиль с местами размещения на Forbes, Semrush и Alibaba, ссылающимися на его работы.

<п>

Скриншоты из Semrush, январь 2024 г.

В целом, SEO для hbs.edu ужасен, так как Гарвард полагается на бренд, а не на поиск персонала. Но это уже другая статья.

Подведем итоги

Очевидно, что ключевые лидеры общественного мнения, такие как Майкл Э. Портер, не просто эксперты в своих областях – они меняют правила игры.

Работа Портера в Гарвардской школе бизнеса — отличный пример того, как KOL может сочетать глубокие знания, исследования и вклад с экспертными статьями или гостевыми статьями для улучшения SEO. <стр>Эта статья — призыв к действию для всех, кто хочет оказать реальное влияние в своей области и повысить ценность поисковых систем как ключевого маркетингового канала.