Google Реклама опубликовала новые ограничения на хранение данных отчетов, которые изменяют продолжительность доступа рекламодателей к историческим данным об эффективности.
Google Реклама опубликовала новые ограничения на хранение данных отчетов, которые изменяют продолжительность доступа рекламодателей к историческим данным об эффективности через интерфейс и API. Обновление вносит некоторую ясность в отношении того, какие отчетные периоды останутся доступными, а какие рекламодателям, возможно, придется сохранить самостоятельно.
Доступность данных отчетов Google Рекламы
<п>С 1 июня 2026 года к данным отчетов Google Рекламы будут применяться новые ограничения хранения. Почасовые, ежедневные и еженедельные данные отчетов, собранные за периоды менее одного месяца, будут доступны в течение 37 месяцев, а ежемесячные, квартальные и годовые данные будут доступны в течение 11 лет.
После окончания этих периодов данные больше не будут доступны через интерфейс Google Рекламы или API.
Это различие важно, поскольку новые ограничения не применяются даже ко всем отчетным данным. Самое короткое окно доступа применяется к более детальным данным, которые рекламодатели часто используют для оценки изменений производительности с течением времени.
Передача данных больших запросов
<п>Также были внесены изменения в примечания к выпуску Google Cloud:
.
“Начиная с 1 июня 2026 года, в связи с изменениями в политике хранения данных Google Рекламы, коннекторы службы передачи данных BigQuery для Google Рекламы, Search Ads 360 и Google Analytics 4 перестанут заполнять данные для выполнения обратного заполнения с датами ранее, чем на 37 месяцев от текущей дата.”
h/t на @changewatchdev
Ответ в Твиттере
В Твиттере не так много дискуссий, хотя я видел твит @jordanfry, который вызвал дискуссию, на которую ответил @TalkNerdie2Me
“У нас есть данные о франшизе за 15 лет. Используйте это для управления рисками при внесении изменений, сравнении сезонных тенденций, тестировании, тестировании и тестировании. Эта рекламная платформа снизила эффективность после covid. Теперь вы скрываете то, что имеет значение?”
Детализированные отчетные данные получают 37-месячное окно
37-месячный период хранения применяется к почасовым, ежедневным и еженедельным отчетным данным, собранным за периоды менее одного месяца.
<п>Эти данные часто используются для ежедневного темпа, еженедельного анализа тенденций, диагностики кампаний, сравнения сезонности и обзоров эффективности за несколько лет. Новое ограничение делает эти варианты использования более зависимыми от того, сохранили ли рекламодатели необходимые им данные.
Ежемесячные итоги могут показывать, что эффективность кампании из года в год отличается. Но могут потребоваться ежедневные или еженедельные данные, чтобы понять, вызвано ли это изменение несколькими необычными днями, сезонным сдвигом, темпами бюджета, рекламными акциями или изменениями спроса.
<ч2>Данные ежемесячной и годовой отчетности остаются доступными дольше <п>Ежемесячные, квартальные и годовые отчетные данные будут доступны в течение 11 лет. Это дает рекламодателям гораздо более длительное окно для широких исторических сравнений, чем 37-месячный лимит для более коротких отчетных периодов.
Это различие не позволяет изменению стать простым отключением всех старых данных отчетов. Рекламодатели по-прежнему смогут оценивать долгосрочную эффективность, но не всегда с таким же уровнем детализации.
Это означает, что годовые и ежемесячные сравнения могут оставаться возможными еще долгое время после того, как ежедневные или еженедельные данные, лежащие в основе этих итогов, больше не будут доступны.
Метрики охвата и частоты имеют более короткий предел
Метрики охвата и частоты имеют отдельный трехлетний лимит.
Google перечисляет затронутые показатели, которые включают уникальных пользователей, среднюю частоту показов на пользователя, среднюю частоту показов на пользователя за 7 и 30 дней, а также показатели распределения частоты, такие как 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ и 10+.
Этот более короткий период особенно актуален для рекламодателей, которые используют Google Ads для анализа воздействия на аудиторию, проведения брендовых кампаний и медиапланирования.
Рекламодатели, ориентированные на эффективность, могут сосредоточиться на 37-месячном лимите для получения подробных отчетов о кампании. Рекламодателям брендов и медиа-командам, возможно, придется более внимательно сосредоточиться на более коротком трехлетнем окне для получения данных об охвате и частоте показов.
Доступ к API также будет ограничен
Ограничения хранения также применяются к доступу к API.
<п>Google сообщает, что данные, прошедшие соответствующий период хранения, больше не будут доступны через интерфейс или API Google Рекламы. Это влияет на информационные панели, конвейеры отчетности, хранилища данных, отчеты агентств и другие системы, которые извлекают исторические данные из Google Ads.
Здесь изменение становится операционной проблемой. Рабочий процесс создания отчетов, который извлекает более старые данные только при создании отчета, может дать сбой после того, как эти данные устареют из системы Google.
<п>Рекламодателям, использующим автоматизированную отчетность, следует проверить, хранят ли их системы исторические данные независимо или запрашивают Google Рекламу только тогда, когда данные необходимы.
Рекламодателям может понадобиться собственный архив данных
Инструмент искусственного интеллекта Google, связанный со службой поддержки, указывает на несколько вариантов управления данными до окончания периодов хранения.
Рекламодатели могут загружать отчеты из интерфейса Google Ads, использовать API Google Ads для автоматического извлечения и хранения, а также использовать инструменты Google Analytics, когда аккаунты связаны.
<стр>Практический момент заключается в том, что Google Ads не следует рассматривать как постоянный архив для каждого уровня исторической отчетности.
Агентствам, собственным маркетинговым командам и рекламодателям, которым необходимы более старые подробные данные для аудита, прогнозирования, планирования бюджета, анализа кампаний или сезонных сравнений, возможно, потребуется экспортировать и сохранить эти данные до того, как они устареют.
Исторические данные становятся обязанностью рекламодателя
Google Реклама продолжит предоставлять историческую отчетность, но новые ограничения делают ее менее полезной в качестве постоянной записи детальных данных кампании.
<ч2>Вынос <ул>
<стр>Ознакомьтесь с обновленной политикой хранения данных Google Рекламы.
