SearchLiaison Google отвечает на вопрос, является ли разнообразие трафика фактором ранжирования, хотя он уже ясно дал это понять
<п>SearchLiaison компании Google написал в Твиттере, что призвал диверсифицировать источники трафика, четко объяснив причину, по которой он это рекомендует. Несколько дней спустя кто-то спросил, является ли разнообразие трафика фактором ранжирования, что побудило SearchLiaison повторить, что это не так.
<ч2>Что было сказано <стр>Вопрос о том, является ли разнообразие трафика фактором ранжирования, был поднят из предыдущего твита в ходе дискуссии о том, следует ли сайту концентрироваться на продвижении владельцев за пределами сайта.
Вот вопрос из первоначального обсуждения, которое было опубликовано в Твиттере:
<блоковая цитата><п>“Можете ли вы сказать мне, правильно ли я поступаю, сосредоточившись на своем сайте и его контенте – написание новых статей, которые можно найти через поиск – или мне следует сосредоточиться на каких-то сторонних усилиях, связанных с привлечением читателей? Меня расстраивает то, что трафик падает по мере того, как больше усилий я прилагаю.”
SearchLiaison разбил вопрос на составные части и ответил на каждую из них. Что касается внешнего продвижения, SearchLiaison (его зовут Дэнни Салливан) поделился своим многолетним опытом работы журналистом и издателем, освещающим технологии и поисковый маркетинг. <стр>Я собираюсь разбить его ответ, чтобы было яснее, что он имел в виду
Это часть твита, в которой говорится о деятельности за пределами площадки:
“Что касается вопроса об усилиях за пределами сайта, я думаю, исходя из того, что мне известно до того, как я начал работать в Google Search, а также из того времени, когда я был частью команды по рейтингу поиска, заключается в том, что один из способов добиться успеха в Google Поиске — это думать не только о нем.”
То, что он здесь говорит, просто: не ограничивайте свои размышления о том, что делать со своим сайтом, размышлениями о том, как сделать его привлекательным для Google.
<п>Далее он объясняет, что сайты, имеющие рейтинг, как правило, созданы для того, чтобы привлекать людей.
SearchLiaison продолжение:
“Отличные сайты с контентом, который нравится людям, получают трафик разными способами. Люди идут к ним напрямую. Они приходят по электронной почте. Они приходят по ссылкам с других сайтов. Их упоминают в социальных сетях.”
Он говорит, что вы будете знать, что обращаетесь к людям, если люди обсуждают ваш сайт в социальных сетях, если люди ссылаются на сайт в социальных сетях. СМИ, и если другие сайты цитируют его со ссылками.
Другие способы узнать, что сайт работает хорошо, — это когда люди участвуют в разделе комментариев, отправляют электронные письма с дополнительными вопросами, отправляют электронные письма с благодарностью и делятся историями своего успеха или удовлетворенности продуктом. или совет.
<п>Подумайте об этом: сайт быстрой моды Shein в какой-то момент не попал в рейтинг по выбранным ключевым фразам, я знаю это, потому что проверил из любопытства. Но в то время они стали вирусно популярными и добились огромных объемов продаж за счет геймификации взаимодействия и взаимодействия с сайтом, что побудило их стать глобальным брендом. Похожая стратегия привела в движение Zappos, когда они первыми внедрили возврат без вопросов и доброжелательное обслуживание клиентов.
SearchLiaison продолжение:
<блоковая цитата><п>«Это просто означает, что вы, скорее всего, создаете нормальный сайт в том смысле, что он предназначен не только для Google, но и для людей. И это то, что наши рейтинговые системы пытаются вознаградить: хороший контент, созданный для людей».
SearchLiaison прямо заявил, что создание сайтов с разнообразным контентом не является фактором ранжирования.
Он добавил это предостережение в свой твит:
“Это не означает, что вы должны получить кучу упоминаний в социальных сетях или кучу упоминаний по электронной почте, потому что это каким-то волшебным образом повысит ваш рейтинг в Google. (насколько мне известно, они этого не делают).”
Несмотря на предостережение…
Журналист написал в Твиттере следующее:
<блоковая цитата><п>“Ранее на этой неделе @searchliaison посоветовал людям диверсифицировать свой трафик. Естественно, люди начали задаваться вопросом, означает ли это, что разнообразие трафика является фактором ранжирования.
Итак, я спросил @iPullRank, что он думает.”
SearchLiaison, конечно, ответил, что он прямо сказал, что это не фактор ранжирования, и дал ссылку на свой оригинальный твит, который я цитировал выше.
Он написал в Твиттере:
<блоковая цитата><п>“Я имею в виду, что это не совсем то, что я сказал сам, а скорее повторю все, что я просто добавлю ссылку на то, что я сказал:”
Журналист ответил:
“Я бы сказал, что это призывает издателей диверсифицировать свой трафик, поскольку вы говорите, что отличные сайты делают это. Это правильный совет.”
И SearchLiaison ответил:
“Это часть вопроса “имеет ли это значение для рейтинга” То, что я ясно дал понять, было не тем, что я сказал сам. Да, я думаю, что в целом это хорошая вещь, но это не единственная и не волшебная вещь.”
Не все зависит от факторов ранжирования
Некоторые оптимизаторы уже давно практикуют анализировать все, что публикует Google, чтобы понять, как работает алгоритм Google. Это произошло с рекомендациями для оценщиков качества поиска. Google непреднамеренно усложнил задачу, потому что их политика (в целом) не подтверждать, является ли что-либо фактором ранжирования.
Эта привычка искать “факторы ранжирования” приводит к дезинформации. Чтобы получить общее представление о том, как работает поиск информации, требуется больше остроты, чтобы прочитать исследовательские работы и патенты, но сложнее попытаться что-то понять, чем просматривать PDF-файл для ранжирования статей.
Наихудший подход к пониманию поиска – это выдумывать гипотезы о том, как работает Google, а затем тщательно изучать документ, чтобы подтвердить эти предположения (и попасть в ловушку предвзятости подтверждения).
В конце концов, возможно, будет полезнее отказаться от оптимизации исключительно для Google и сосредоточиться по крайней мере в равной степени на оптимизации для людей. (включая оптимизацию под трафик). Я знаю, что это работает, потому что я делаю это уже много лет.
