В новом руководстве Google по поиску ИИ говорится, что AEO и GEO по-прежнему являются SEO, а владельцы сайтов называют тактики, которые могут игнорироваться, включая llms.txt, фрагментацию и специальную схему.

<п>Google опубликовал новую страницу документации, чтобы помочь веб-сайтам оптимизировать функции генеративного ИИ в поиске, включая обзоры ИИ и режим ИИ.

<стр>Страница “Оптимизация вашего веб-сайта для использования генеративных функций искусственного интеллекта в поиске Google” расширяет предыдущую документацию Google по функциям искусственного интеллекта, опубликованную в 2025 году. На предыдущей странице объясняется, как работают функции искусственного интеллекта, как контролируется включение и как сообщается о производительности. В новом руководстве больше внимания уделяется советам и тактикам оптимизации, которые, по мнению Google, владельцы сайтов могут игнорировать.

Особенно стоит выделить два раздела. Google прямо называет популярные тактики оптимизации, которые, по их словам, не являются необходимыми, и переопределяет разговор AEO/GEO как часть стандартного SEO.

Google утверждает, что AEO и GEO ‘все еще SEO’

<п>Google начинает с подтверждения того, что основополагающие лучшие практики SEO остаются актуальными для генеративного поиска с использованием ИИ. Его функции искусственного интеллекта «основаны на наших основных системах поискового ранжирования и качества»; и полагаться на генерацию с расширенным поиском (RAG) и разветвление запросов для отображения контента из индекса поиска.

В дебатах по терминологии Google говорит прямо. Он определяет “УЭО” как “оптимизация системы ответов” и “ГЕО” как “генеративная оптимизация двигателя” затем заявляет:

“С точки зрения Google Поиска оптимизация для генеративного поиска с использованием ИИ – это оптимизация для поискового опыта и, следовательно, все еще SEO.”

<п>Это перекликается с позицией, которую сотрудники Google занимали на конференциях. Гэри Иллис и Черри Проммавин рассказали участникам Search Central Live, что GEO и AEO не требуют отдельных платформ. Теперь эта должность появляется в опубликованной документации Google, где имеется официальная ссылка на цитирование.

Что Google говорит, что вам не нужно делать

<п>Руководство включает в себя “Разрушающий мифы генеративный поиск с использованием искусственного интеллекта” Тактика листинга разделов – это ненужный вызов поиска Google. Руководство более подробное, чем предыдущая страница функций искусственного интеллекта Google, особенно в отношении именования llms.txt, фрагментации, недостоверных упоминаний и непосредственно AEO/GEO.

В руководстве говорится, что владельцы сайтов могут игнорировать следующее при поиске в Google.

В файлах llms.txt и других “специальных” Google утверждает, что вам не нужно создавать машиночитаемые файлы, текстовые файлы AI, разметку или Markdown, чтобы они появлялись в генеративном поиске AI. Google может обнаруживать и индексировать многие типы файлов, помимо HTML, но это не означает, что к этим файлам применяется особый подход.

На “<сильный>разбивка на кусочки” В руководстве говорится, что для систем искусственного интеллекта нет необходимости разбивать контент на мелкие части. Системы Google «способны понимать нюансы нескольких тем на странице и показывать пользователям соответствующую часть». Дэнни Салливан сделал аналогичные комментарии в январе 2026 года, заявив, что разговаривал с инженерами Google, которые рекомендовали не разбивать на фрагменты.

На переписывании контента для систем ИИ Google утверждает, что системы ИИ могут понимать синонимы и общие значения. Владельцам сайтов не нужно фиксировать каждый вариант ключевого слова с длинным хвостом или писать особым образом для генеративного поиска с помощью ИИ.

О поиске недостоверных “<сильных>упоминаний,” в руководстве признается, что функции искусственного интеллекта могут отражать то, что говорится о продуктах и ​​услугах, в блогах, видео и форумах. Но в нем говорится, что поиск недостоверных упоминаний “не так полезен, как может показаться” потому что основные системы ранжирования ориентированы на качество, в то время как другие системы блокируют спам.

Для структурированных данных в руководстве говорится, что это не требуется для генеративного поиска ИИ и не требуется добавлять специальную разметку Schema.org. Он рекомендует продолжать использовать структурированные данные как часть общей стратегии SEO для получения расширенных результатов.

Некоторые рекомендации противоречат советам, которые содержатся в некоторых руководствах по поисковой оптимизации с использованием ИИ. Многие ресурсы GEO продвигают фрагментирование и структурирование данных как приоритеты для видимости поиска ИИ.

На чем Google советует сосредоточиться

Советы по оптимизации следуют знакомой территории SEO, хотя Google контекстуализирует их для функций искусственного интеллекта.

Google уделяет особое внимание “нетоварному контенту.” Он противопоставляет товарный контент («7 советов тем, кто впервые покупает жилье») с нетоварной альтернативой («Почему мы отказались от проверки и сэкономили деньги: взгляд на канализационную линию»). Разница заключается в том, дает ли контент уникальное понимание, выходящее за рамки общеизвестных.

С технической стороны страницы должны быть проиндексированы и иметь право на показ фрагментов в генеративных функциях искусственного интеллекта. Google рекомендует следовать лучшим практикам сканирования, использовать семантический HTML, где это возможно, следовать лучшим практикам SEO в JavaScript, обеспечивать хорошее качество страниц и сокращать дублирование контента.

<п>Оптимизация локальной и электронной коммерции получила отдельный раздел. Google рекомендует фиды Merchant Center и бизнес-профили Google, чтобы обеспечить наглядность продуктов и местного бизнеса в ответах ИИ. Там также упоминается Business Agent, интерактивный интерфейс, который позволяет клиентам общаться с брендами в поиске Google.

<ч2>Агентский опыт получает начальное руководство

В новом разделе, посвященном агентскому опыту, агенты ИИ описываются как «автономные системы, которые могут выполнять задачи от имени людей, такие как бронирование или сравнение характеристик продуктов».

Google отмечает, что агенты браузера могут получать доступ к веб-сайтам, анализируя снимки экрана, проверяя DOM и интерпретируя дерево доступности. В руководстве содержится ссылка на руководство web.dev по передовым методам создания веб-сайтов, удобных для агентов, а также упоминается Универсальный коммерческий протокол (UCP) как новый протокол, который “позволит поисковым агентам делать больше”

<п>Google анонсировал UCP ранее в этом году, и в ежегодном письме Видхьи Шринивасана говорилось, что он был разработан совместно с Shopify и его одобрили более 20 компаний.

Почему это важно

<стр>В этом руководстве представлены наиболее подробные рекомендации Google о том, что следует и не следует делать для функций генеративного ИИ в поиске. Он объединяет позиции, которые ранее были разбросаны по выступлениям на конференциях, выступлениям в подкастах и сообщениям в блогах, в единую ссылку.

Разрушение мифов имеет наибольший вес. В своей документации Google теперь советует вам избегать тактики, которую продвигает растущая индустрия услуг AEO/GEO. Это не решает споров о платформах искусственного интеллекта, не принадлежащих Google, таких как ChatGPT или Perplexity, которые могут по-разному оценивать сигналы. Но для собственных функций искусственного интеллекта Google рекомендации теперь опубликованы.

В разделе агентских возможностей агенты браузера и UCP включены в официальную документацию Google для владельцев сайтов. Рекомендации представлены на ранней стадии, и Google считает их необязательными для компаний, где доступ агентов важен.

<ч2>Взгляд в будущее

Заключительный раздел Google говорит, что вам не обязательно выполнять все, что указано в документе, чтобы добиться успеха. В нем отмечается, что «много контента процветает в поиске Google (включая опыт генеративного искусственного интеллекта) вообще без какого-либо явного SEO».

Руководство по агентному опыту помечено как нечто, что стоит изучить, «если это имеет отношение к вашему бизнесу и у вас есть дополнительное время». Это говорит о том, что Google рассматривает оптимизацию агентов как перспективную, а не срочную задачу.