Google добавляет трафик AI Assistant в GA4, подробные результаты часто задаваемых вопросов исчезли, схема тестирования Ahrefs и планы Condé Nast о почти нулевых поисковых прогнозах.

<п>Добро пожаловать в Pulse на этой неделе. Обновления влияют на то, как вы измеряете трафик ИИ-помощника, как структурированные данные влияют на видимость и как крупный издатель планирует жизнь после поиска. <стр>Вот что важно для вас и вашей работы.

Google Analytics добавляет собственный канал AI Assistant

Google Analytics теперь распределяет трафик от признанных чат-ботов с искусственным интеллектом специальному “AI Assistant” группа каналов по умолчанию. Группы пользовательских каналов с шаблонами регулярных выражений больше не являются единственным способом отделить посещения ИИ-помощника от рефералов.

Основные факты

<п>Сеансы признанных ИИ-помощников теперь получают статус “ai-assistant” в качестве носителя перейдите к новому “AI Assistant” канал по умолчанию и получите зарезервированный “(ai-assistant)” ярлык кампании. Google привел в качестве примеров ChatGPT, Gemini и Claude, но не опубликовал полный список признанных рефереров. Все три изменения происходят автоматически.

Почему это важно

Любой, кто использует собственную группу каналов для изоляции трафика чат-ботов с искусственным интеллектом, теперь может сравнить свои настройки с собственной версией Google. Пользовательские шаблоны регулярных выражений, рекомендованные Google в августе прошлого года, по-прежнему охватывают платформы, не входящие в признанный список рефереров. Оба могут работать бок о бок.

<п>Более серьезный вопрос заключается в том, что вы делаете с данными, когда они становятся видимыми. Трафик ИИ-помощника теперь является отдельной строкой в ​​отчетах о привлечении клиентов, пользователях и каналах. Это упрощает сравнение поведения конверсий, качества сеанса и объема с обычным поиском без фильтрации или обходных решений вручную.

Google не сообщил, как быстро список признанных рефереров будет расширяться по мере запуска новых платформ. Если вы отслеживаете ИИ-помощников помимо трех названных примеров, продолжайте работу своих индивидуальных групп.

Что говорят профессионалы отрасли

<стр>Кевин Индиг, советник по развитию компании Growth Memo, оставил комментарий на LinkedIn:

“А как насчет времени! Буквально вчера жаловался на это на сцене”

Йохан Странд, старший цифровой аналитик и партнер Ctrl Digital, написал в LinkedIn:

“Если у вас уже настроена пользовательская группа каналов для проверки AI-трафика, возможно, будет хорошей идеей адаптировать ее сейчас.”

<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google Analytics добавляет AI Assistant в качестве группы каналов по умолчанию

Google завершает работу над прекращением поддержки расширенных результатов в часто задаваемых вопросах

Google прекратил поддержку расширенных результатов часто задаваемых вопросов, завершив удаление, начатое несколько лет назад. Компания добавила уведомление в документацию по структурированным данным FAQ без публикации в блоге или отдельного объяснения.

Основные факты

Расширенные результаты часто задаваемых вопросов перестали появляться в результатах поиска. В июне Google удалит фильтр появления часто задаваемых вопросов в Search Console, отчет с расширенными результатами и поддержку теста расширенных результатов. Поддержка API заканчивается в августе.

Почему это важно

Если ваши конвейеры отчетов извлекают данные, относящиеся к часто задаваемым вопросам, из API, эти вызовы API необходимо обновить до закрытия в августе.

Оставление разметки на месте не должно создавать проблем, но уже не дает видимого результата. Помогает ли схема FAQ поиску ИИ — это отдельный вопрос, и устаревание не дает на него ответа.

<п>Прочтите наш полный обзор: Часто задаваемые вопросы по Google Drops. Расширенные результаты поиска .

Отчет Ahrefs: добавление схемы не увеличило цитируемость ИИ

Отчет Ahrefs отслеживает 1885 страниц, на которых была добавлена схема JSON-LD, и не обнаружил значимого увеличения цитирования ИИ в обзорах Google AI, режиме AI или ChatGPT.

Основные факты

<п>Ahrefs сопоставлял каждую обработанную страницу с элементами управления, которые никогда не добавляли схему, и измерял изменения в течение 30-дневных окон. Обзоры AI показали снижение на 4,6% по сравнению с контролем, в то время как режим AI (+2,4%) и ChatGPT (+2,2%) показали изменения, слишком малые, чтобы их можно было отличить от шума.

Почему это важно

Корреляция между схемой и цитированием ИИ широко упоминается как доказательство того, что структурированные данные улучшают видимость ИИ. Арефс проверил, является ли эта связь причинно-следственной, и не обнаружил никаких доказательств значимого роста, по крайней мере, для уже цитируемых страниц. Сайты со схемой, как правило, также инвестируют в лучший контент, более высокий авторитет и больше ссылок. Эти факторы могут объяснить корреляцию лучше, чем сама разметка.

В отчете не может быть сказано, помогает ли схема страницам, которые еще не видны системам искусственного интеллекта. Это другая популяция, которой нужен собственный тест. Однако для страниц, уже получивших цитирование, добавление JSON-LD вряд ли станет разблокировкой.

Что говорят SEO-специалисты

Крис Лонг, соучредитель Nectiv, написал в LinkedIn:

“эти данные немного меняют мою точку зрения на то, насколько эффективно они влияют на цитирование ИИ.”

<стр>Читайте полностью: Разметка Schema не изменила цитирование AI в тесте Ahrefs

Кондиционер; Генеральный директор Nast: Планируйте, как будто поисковый трафик будет нулевым <п>Condé Генеральный директор Nast Роджер Линч сказал, что он посоветовал командам компании планировать свой бизнес так, как если бы поисковый трафик был нулевым. Линч сделал эти комментарии в интервью TBPN, технологическому ток-шоу, которое OpenAI приобрела в апреле.

Основные факты

Линч описал три года подряд, в течение которых внутренние прогнозы недооценивали фактическое снижение поискового трафика. Он ожидает, что процент поиска будет составлять однозначный процент от общего трафика, а не буквально ноль.

<п>Линч указал на «эффект штанги». в котором хорошо работают крупные авторитетные бренды и небольшие нишевые издания, в то время как бренды среднего уровня наиболее уязвимы. Condé Выручка от цифровых подписок Nast в прошлом году выросла на 29%.

Почему это важно

Линч описывает то, что сторонние данные показывали в течение нескольких месяцев. Chartbeat сообщил о снижении количества поисковых рефералов для мелких издателей на 60% за два года. Институт Reuters обнаружил, что руководители СМИ ожидают падения поискового трафика более чем на 40% за три года. Разница в том, что генеральный директор Vogue, The New Yorker и GQ теперь строит бюджет на основе этих цифр. <п>Наблюдение за штангой стоит протестировать на примере вашего собственного клиентского портфолио или издательской деятельности. Аргумент Линча заключается в том, что бренды без глубокого авторитета в категории или сильной нишевой направленности не имеют четкого пути вперед. Обзоры AI, коммерческие ссылки и спонсорские результаты заполняют страницу до появления органических результатов.

Что говорят SEO-специалисты

<стр>Кевин Индиг, советник по развитию компании Growth Memo, оставил комментарий на LinkedIn:

“Имеет смысл, для издателей в AEO нет выхода.”

<стр>Прочитайте наш полный обзор: Condé Генеральный директор Nast: Планируйте, как будто поисковый трафик будет нулевым

Тема недели: Измерения решают проблему

<стр>Инструменты и сигналы, определяющие видимость поиска в течение многих лет, устаревают, подвергаются сомнению или оставляются издателями, которые от них зависят.

Расширенные результаты часто задаваемых вопросов исчезли. Роль Schema в цитировании ИИ слабее, чем предполагает корреляция. Крупный издатель планирует так, будто поисковый трафик не восстановится. Каждая история включает в себя среду, в которой старая измерительная инфраструктура больше не соответствует ландшафту.

Обновление GA4 — это обратная сторона этой медали. Google создает встроенное отслеживание для источника трафика, который растет, в то время как традиционный сокращается.

Трафик AI-помощника — это лишь малая часть того, что дает поиск. Но теперь оно отображается по умолчанию в тех же отчетах рядом с каналами, по которым оно измеряется.

Главные новости недели: