Джон Мюллер из Google ответил, меняются ли ожидания Google, когда ИИ-агенты Gemini просматривают Интернет от имени пользователей.
Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, изменятся ли принципы качества поиска Google, поскольку агенты ИИ все чаще просматривают веб-сайты от имени пользователей. Ответ может иметь большее значение для владельцев сайтов, чем кажется на первый взгляд.
Вопрос об агентских браузерах и принципах качества поиска
<п>SEO-специалист спросил Мюллера на Bluesky, будут ли рекомендации Google по удовлетворению пользовательского опыта, включая принципы, касающиеся таких вещей, как изображения и дизайн страниц, развиваться по мере того, как агентные инструменты искусственного интеллекта получат возможность автономно перемещаться и получать информацию с веб-сайтов.
Этот вопрос отражает обеспокоенность, которая растет в сообществе SEO, поскольку такие инструменты, как Google Gemini, становятся способны просматривать веб-сайты, выполнять задачи и возвращать ответы пользователям, при этом пользователь никогда не посещает страницу напрямую.
Они спросили:
“Привет, Джон – Учитывая, что использование компьютера теперь является встроенным инструментом Gemini 3.5 Flash, а агенты становятся все более похожими на «вещи», можно было бы ожидать, что такие принципы, как «Изображения обеспечивают удовлетворительный опыт» развиваться, поскольку удовлетворяющий опыт является информационным агентом? Любопытно ваши мысли.”
<п>Веб-сайты, полезные для людей, обычно также работают и в агентских браузерах
Мюллер пояснил, что большинство существующих принципов качества Google останутся в силе. Веб-сайт, который полезен для пользователей-людей, обычно будет полезен и для агентских браузеров.
<п><эм>Он ответил:
“Я ожидаю, что большинство принципов останутся прежними. Веб-сайт, который полезен для пользователей, обычно будет полезен и для агентских браузеров.”
<п>Ответ Мюллера означает, что было бы неплохо продолжать делать контент полезным для посетителей сайта, что также означает макет сайта, навигацию и внутренние ссылки. Агенты ИИ не меняют фундаментальные основы, которые алгоритмы Google до сих пор улавливают на внешних пользовательских сигналах для целей ранжирования, особенно на сигналах, указывающих на популярность сайта среди пользователей.
Слепая блокировка агентских браузеров может стать проблемой для SEO
В ответе Мюллера также содержалось наблюдение, что некоторые детали будут меняться, и что владельцам сайтов следует избегать слепой блокировки агентских браузеров.
Он сказал:
<блоковая цитата><п>“Некоторые детали, несомненно, будут развиваться (и вступят в игру новые основы – такие как … отсутствие слепой блокировки агентских браузеров …), но, в конце концов, это все равно пользователи.”
В ответе Мюллера проводится грань между качеством контента и технической доступностью. Сайт может соответствовать стандартам качества Google и при этом создавать себе проблемы, если агентам ИИ заблокирован доступ к его контенту или взаимодействие с ним.
В некотором смысле это похоже на то, как ссылки nofollow стали проблемой для некоторых сайтов, когда они были введены много лет назад. Некоторые владельцы сайтов заблокировали важные разделы своих веб-сайтов, чтобы повысить PageRank страницам, которые они считали важными, отдавая нулевой приоритет действительно важным частям веб-сайта, таким как страницы «О нас».
Ситуация с агентным браузером может следовать аналогичной схеме, когда технические решения, принятые по одной причине, в конечном итоге имеют непредвиденные последствия для SEO.
Один из способов подумать об этом состоит в том, что определение качественного веб-сайта, данное Google, не переписывается для эпохи агентов. Уже существующие стандарты были написаны для пользователей-людей, и если агенты ИИ обслуживают пользователей-людей, то удовлетворение этих агентов, возможно, представляет собой ту же самую работу. Что меняется, так это технические соображения по размещению агентов ИИ, а не основные ожидания от того, каким должен быть хороший веб-сайт.
