Google начинает разрешать веб-сайтам отключать поиск с помощью ИИ, но данные о кликах, необходимые для принятия этого решения, пока недоступны.

Некоторые веб-сайты теперь могут отказаться от функций поиска Google с использованием искусственного интеллекта, не теряя при этом своего места в стандартных результатах поиска. На этой неделе Управление по конкуренции и рынкам Великобритании ввело требования к поведению, и в тот же день Google начал тестирование собственного переключателя Search Console.

<п>Реальный вопрос заключается в том, достаточно ли информации для принятия решения. Новые отчеты Google об эффективности искусственного интеллекта в Search Console показывают показы, но не клики. В пояснительных примечаниях CMA, опубликованных вместе с требованием к поведению, говорится, что Google также должен предоставлять данные о кликах, рейтингах кликов и данные, отделенные от органического поиска. Этих данных пока нет в отчетах.

Как мы сюда попали

В октябре CMA определила Google как имеющую стратегический статус на рынке поиска в Великобритании. В январе открылись консультации по требованиям к поведению. В тот же день Google заявил, что «изучает обновления». чтобы сайты могли отказаться от функций генеративного искусственного интеллекта в поиске. К марту в ответ Google на консультацию формулировка была изменена с “исследования” в “developing.”

До этой недели не существовало простого способа исключить попадание контента веб-сайта в обзоры ИИ. Тег под названием Google-Extended позволяет сайтам отказаться от обучения и заземления модели ИИ, но контент по-прежнему может отображаться в обзорах ИИ или режиме ИИ. Существует также тег nosnippet, который одновременно влияет на обзоры AI и поиск AI. Вы не можете отказаться от одного, не потеряв другого.

В мае Google представила изменения в поиске ИИ при вводе-выводе. В окончательном решении CMA говорится, что оно будет «активно отслеживать» эти изменения. В июне были введены требования к поведению, и Google тестировал собственные элементы управления Search Console с группой владельцев веб-сайтов в Великобритании.

Google не указал, предназначен ли переключатель Search Console для удовлетворения требований CMA. Компания заявляет, что сотрудничает с регулирующими органами, такими как CMA, и сначала тестирует эту функцию на британских веб-сайтах. Это делает Великобританию первым рынком, где одновременно действуют и нормативные требования, и добровольный контроль платформы для поиска ИИ.

<ч2>Что прибыло на этой неделе

На этой неделе появилось три отдельных изменения.

<п>Требование CMA к поведению, юридическое обязательство, требует от Google разрешить издателям не использовать контент в функциях поиска ИИ и в обучении моделей ИИ. Google должен четко указывать домены в ответах ИИ со ссылками, позволяющими людям добраться до источника. Важно отметить, что он требует от Google не наказывать веб-сайты, которые отказываются от участия.

Переключатель Google Search Console, добровольное изменение продукта, позволяет издателям исключать свои сайты из обзоров AI, режима AI и обзоров AI в Discover на уровне домена. Google подтвердил, что не будет использовать отказ в качестве сигнала ранжирования для стандартного поиска. Элементы управления на уровне страницы пока недоступны. CMA дал Google срок до марта 2027 года для их реализации.

Google также начал размещать в Search Console отчеты об эффективности ИИ, которые показывают, как часто ваши страницы появляются в функциях ИИ, с разбивкой по страницам и странам. Google отмечает, что со временем добавит больше данных, но не назвал, что будет дальше.

Когда данных не хватает

Отчеты пока не включают все данные, которые, по мнению CMA, должны получать издатели для принятия обоснованного решения об отказе.

Пояснительные примечания CMA перечисляют три типа данных, которые Google должен предоставлять. Первый — <сильный>показов, показывающий, когда контент издателя появляется в функциях ИИ. Об этом говорится в отчетах Google.

Второй <сильный>вовлеченностьданные “включая данные о переходах на веб-сайт издателя по ссылкам в поисковых функциях искусственного интеллекта, а также средства, с помощью которых издатели могут легко идентифицировать эти клики и, следовательно, оценить их ‘качество”.”

Третий — это рейтинг кликов, определяемый как “процент пользователей, которые нажимают на ссылку на этого издателя в рамках функции генеративного искусственного интеллекта поиска Google”

<п>В пояснительных примечаниях также говорится, что эти данные должны быть отделены от обычных результатов поиска и доставлены «через общедоступную платформу, такую как Google Search Console».

В настоящее время в отчетах Google учитываются показы. Кликабельности и CTR пока нет. Вопрос о том, добавит ли Google отчеты о кликах и CTR до истечения установленного срока, остается открытым.

Консультант по SEO Алейда Сольякут отметила в LinkedIn, что отчеты, по-видимому, не включают подсказки/информацию по темам или данные о кликах, но … это начало». Джой Хокинс, владелица Sterling Sky, была более откровенна в отношении X: «Я могу только догадываться, почему они не учитывают клики».

Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, запечатлел реакцию: «Отчеты об искусственном интеллекте приходят в GSC!» Потрясающий! Нет данных о кликах. НЕ круто.”

Это не новая жалоба. SEJ отследил, как Google добавил больше ссылок в результаты своего искусственного интеллекта, не раскрывая данные о кликах. Вице-президент Google по поиску Лиз Рид описала обзоры ИИ как удаление “отскоков кликов” а не полезный трафик. Без данных о кликах для функций ИИ издатели не смогут проверить это утверждение. Разница сейчас в том, что недостающие данные находятся в рамках нормативного процесса, а не только в системе обратной связи отрасли.

Почему это важно

<п>Внештатный SEO-консультант Натали Арни связала оба объявления на LinkedIn: «Одно из них дает издателям выход. Другой показывает, чего стоит пройти через него.”

Это решение, которое сейчас принимают издатели. Отказ существует, но данные для его оценки неполны. Издатель, который отказывается от участия до того, как просмотреть данные видимости ИИ, возможно, отказывается от трафика, который он пока не может измерить. Издатель, который остается, может больше узнать из новых отчетов, но он работает только на основе показов.

<п>Для всех, кто консультирует клиентов, отчеты о производительности ИИ дают первое представление о том, как сайт отображается в результатах поиска ИИ. Этой базовой линии еще неделю назад не существовало. Как только поступают данные о кликах, картина меняется. Агентства могут попросить помочь клиентам оценить участие в поиске с помощью ИИ по рынку, типу контента и тому, что показывают отчеты.

Цель CMA выходит за рамки самого отказа. В окончательном решении говорится, что это требование направлено на то, чтобы дать издателям «более сильную позицию при заключении сделок по контенту с Google». Издатель, имеющий данные о видимости и работающую возможность выхода, имеет больше рычагов воздействия, чем тот, кто заблокирован без альтернативы.

Требования CMA применяются к результатам, показанным в Великобритании. Google также сначала тестирует элементы управления Search Console на британских сайтах. Но Google заявил, что планирует распространить оба продукта по всему миру. Закон ЕС о цифровых рынках охватывает часть той же территории, а предложенное Министерством юстиции средство правовой защиты в антимонопольном деле США включало положение об отказе издателей. То, как будет происходить внедрение в Великобритании, станет основой для этих разговоров.

<ч2>Взгляд в будущее

Правило поведения вступает в силу немедленно, а остальные обязательства начинают действовать в декабре. Девятимесячное внедрение элементов управления страницами запланировано на начало 2027 года. CMA объявит о дальнейших действиях в отношении поискового бизнеса Google в ближайшие недели.

Отчеты Google в настоящее время охватывают показы, но CMA ожидает CTR и CTR. Будет ли отчетность успевать вовремя, чтобы издатели могли принять обоснованные решения, от этого будет зависеть, насколько полезен инструмент.