Google добавил больше поверхностей для ссылок в AI Search, но не добавил новые отчеты для издателей. Исследования продолжают показывать более низкие клики при появлении ответов ИИ.

<п>С момента запуска AI Обзоров Google говорил о поисковых кликах с помощью ИИ по-разному. На этой неделе компания добавила новые поверхности ссылок вместо новых данных о кликах. В этой статье рассказывается, как изменилась публичная речь Google о кликах, что раскрывается на каждом этапе и что добавляют к разговору пять новых функций ссылок на этой неделе.

“Нет данных для обмена”

Когда в мае 2024 года Google запустил обзоры искусственного интеллекта в США, почти сразу же начались жалобы со стороны издателей. К маю 2025 года Исследовательский центр Pew отследил 68 000 поисковых запросов от более чем 900 взрослых и подсчитал их. Пользователи нажимали на результаты в 8% случаев, когда появлялись обзоры ИИ, по сравнению с 15% без них, и только 1% нажимали на ссылку в самом обзоре ИИ.

<п>Первый публичный ответ Google прозвучал на Google Marketing Live в мае 2025 года. Руководители назвали клики, полученные при поиске с помощью искусственного интеллекта, «более квалифицированными». Когда его попросили предоставить подтверждающие данные, представитель сказал, что у компании «нет данных, которыми можно было бы поделиться». src=”https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text”>

“Остающиеся клики более высокого качества”

К концу 2025 года данные об издателях стало труднее игнорировать. DMG Media сообщила Управлению по конкуренции и рынкам Великобритании, что рейтинг кликов упал до 89% для некоторых запросов с обзорами AI. Анализ влияния издателей AI Обзоры Digital Content Next зафиксировал средний спад на 10% по сравнению с прошлым годом среди 19 издателей-членов. Опрос института Reuters показал, что издатели ожидают падения поискового трафика более чем на 40%.

<п>Язык Google изменился с отсутствия данных на утверждение, что оставшиеся клики стоили больше. В этой версии потерянный трафик в любом случае был незначителен. Пользователи, перешедшие по ответам ИИ, были более вовлечены и с большей вероятностью совершили конверсию.

Это утверждение также не сопровождается никакими данными.

“Отказы от кликов”

<стр>Вице-президент Google по поиску Лиз Рид дала название этому аргументу в интервью Wall Street Journal в октябре 2025 года. Некоторые из кликов, замененных обзорами AI, были ‘отскоками’ По ее словам, это пользователи, которые посетили страницу и быстро вернулись к поиску, не участвуя в поиске. Утверждалось, что удаление этих посещений из подсчета сделает оставшийся трафик более здоровым.

Рид повторил объяснение в Bloomberg, каждый раз не предоставляя подтверждающих данных.

<п>Пока Google совершенствовал свой язык, независимые данные продолжали поступать. В феврале 2026 года Penske Media Corporation подала меморандум в федеральный суд, выступая против ходатайства Google об отклонении антимонопольного иска, утверждая, что Google «разрушила давнюю сделку». между издателями и поисковой системой.

<п>Затем рандомизированный полевой эксперимент непосредственно проверил предпосылку о кликах с отскоком. Когда исследователи удалили обзоры ИИ из подмножества запросов, органические клики выросли на 38%, а удовлетворенность пользователей не изменилась. Это открытие усложняет аргумент Google о клике с отскоком. Если бы ИИ-обзоры в основном удаляли малоценные посещения, можно было бы ожидать измеримого компромисса с пользовательским опытом при их удалении. Исследование не обнаружило ни одного.

“Вот еще ссылки”

На этой неделе Google уделил особое внимание видимости ссылок. Хема Бударажу, вице-президент по управлению продуктами для поиска, объявила о пяти изменениях в том, как ссылки появляются в функциях генеративного поиска Google с помощью искусственного интеллекта.

<п>Две из пяти функций напрямую связаны с поверхностью щелчка. Встроенные ссылки теперь располагаются рядом с поддерживаемым ими текстом, а не группируются внизу ответа. Близость между заявкой и ссылкой на ее источник может увеличить намерение клика, хотя это не меняет процент нулевых кликов для запросов, которым полностью удовлетворяет ответ ИИ. Новый проект «Исследуйте новые ракурсы»; раздел предлагает соответствующие статьи в конце многих ответов ИИ, создавая поверхность клика для страниц, которые не цитируются в тексте ответа.

Две функции расширяют содержание самого ответа ИИ. Перспективы обсуждений отражают цитаты из Reddit, форумов, социальных сетей и того, что Google называет «другими источниками из первых рук». с именами создателей и ссылками на сообщества рядом с ними. Предварительный просмотр при наведении на рабочий стол показывает имя сайта или заголовок страницы, когда пользователь наводит курсор на встроенную ссылку, хотя настольный компьютер представляет меньшую долю поискового поведения, чем мобильный, что может ограничить влияние.

<п>Пятая функция создает новый уровень интеграции. Ярлыки подписки появляются в режиме AI и обзорах AI, отмечая ссылки на публикации, за которые пользователь уже платит. Google сообщил, что пользователи, принимавшие участие в раннем тестировании, «значительно чаще» нажимать на ссылки с пометками, но не делиться номерами. Ярлыки подписки также создают новую зависимость, поскольку для появления ярлыков издателям необходимо интегрироваться с Google через форму отправки. Google становится частью того, как подписчики видят платный контент в результатах поиска.

Что не изменилось

На каждом этапе публичного обмена сообщениями Google одно не изменилось.

<п>Search Console по-прежнему не отделяет клики от обзоров AI, режима AI и традиционного поиска. Ни одна из пяти функций, анонсированных на этой неделе, не добавляет эту отчетность. Издатель может интегрировать подписки с Google, но при этом не сможет видеть в GSC, есть ли в списке “Подписчики” метка привела к увеличению количества кликов, интеграции подписки на A/B-тестирование или определила, производят ли встроенные ссылки больше кликов, чем цитирования в нижнем кластере. Отчеты клиентов о производительности поиска ИИ в лучшем случае остаются направленными.

<п>Для издателей, оценивающих интеграцию подписки, компромисс очевиден. “Подписка” метки на ссылках в ответах ИИ — это потенциальный потенциал роста. Новая зависимость от интеграции с платформой, которая контролирует поиск, в котором появляются эти ярлыки, — это стоимость. Электронная коммерция, по-видимому, менее непосредственно подвержена влиянию этих конкретных функций, поскольку предыдущие данные Ahrefs и SE Ranking показали, что обзоры ИИ срабатывают примерно в 4% запросов о продуктах.

Alphabet сообщила, что доход от поиска в первом квартале составил $60,4 млрд, что на 19% выше, а объем запросов достиг рекордно высокого уровня, по словам генерального директора Сундара Пичаи. Ни один из показателей не сообщает издателям, получают ли их страницы больше или меньше кликов по запросам, созданным под влиянием ИИ. Выручка сети, включая AdSense, упала на 4% до $6,97 млрд за тот же квартал, упав ниже $7 млрд за рассматриваемый период.

<ч2>Взгляд в будущее

Google I/O запланирован на 19-20 мая, и Пичаи указал на него во время отчета Alphabet о доходах за первый квартал, что делает его вероятным местом проведения новых обновлений продуктов искусственного интеллекта. Включает ли это данные о кликах или трафике для функций ИИ, вопрос открытый.

Антимонопольное дело PMC продолжается, ЕС проводит расследование в рамках DMA, а консультации с CMA Великобритании продолжаются. Регулирующие органы будут проверять эти функции, а издатели данных о трафике будут отслеживать их на информационных панелях, чтобы оценить, пошла ли Google на достаточные уступки веб-экосистеме.

Язык Google в отношении поисковых кликов с использованием ИИ менялся четыре раза. Данные, необходимые для оценки поступления этих кликов, ни разу не изменились.