Общим для многих новых функций Google является то, как они позволяют издателям создавать лояльную аудиторию на всех платформах Google.

Я далеко не самый большой поклонник Google. На самом деле, у меня заслуженная репутация откровенного критика. Но я считаю, что моя критика исходит из позиции справедливости и баланса.

Когда Google делает что-то правильно, я тоже хочу это подчеркнуть. Это один из таких случаев. Я вижу, что Google пытается сделать для новостей и публикаций, и я почти полностью согласен с их видением.

<п>Среди потрясений в сфере искусственного интеллекта и потока объявлений, поступивших от Google за последние несколько лет, вы, возможно, упустили общую нить среди многих новых функций поискового гиганта.

<стр>Давайте взглянем на некоторые новые блестящие игрушки, которые Google дарит издателям, и посмотрим, сможете ли вы уловить тенденцию: <х2>1. Предпочтительные источники

Впервые анонсированный в августе 2025 года и запущенный во всем мире в апреле 2026 года, этот механизм позволяет пользователям выбирать конкретных издателей, о которых они хотят видеть больше информации в результатах Google.

<п>Когда пользователь затем выполняет поиск Google, который показывает поле «Главные новости», и у предпочитаемого им издателя есть история, соответствующая этому запросу, пользователь увидит историю этого издателя в поле «Главные новости».

С мая 2026 года Preferred Sources также распространяется на обзоры AI и режим AI, обеспечивая большую видимость предпочитаемых пользователем издателей во всех поисковых системах.

Предпочитаемый источник CTA (Изображение предоставлено: Барри Адамс)

<х2>2. Поиск профилей

<п>Новейшая игрушка в арсенале, Профили поиска — это специальные страницы профилей издателей и авторов с большим количеством подписчиков (более 100 000 подписчиков).

На этой странице профиля пользователь может подписаться на издателя или создателя и с большей вероятностью увидит его контент в ленте Discover.

<п>

Follow on Google CTA (Изображение предоставлено Барри Адамсом)

<х2>3. Привязка подписки

С помощью привязки подписки издатель может связать данные своей подписки со своими подписчиками. Аккаунты Google.

При наличии ссылки пользователь будет видеть контент своей подписки более заметным в результатах поиска Google и в ленте Discover в разделе “Из ваших подписок” панель.

Эта повышенная видимость контента, на который подписан пользователь, также применима к обзорам ИИ и режиму ИИ.

Призыв к действию, связывающий подписку (Изображение предоставлено Барри Адамсом)

Не трафик. Верность <стр>Общая тема этих новых функций очевидна: Google строит экосистему лояльности аудитории.

Нельзя отрицать суровую истину: трафик Google найти труднее. Хотя Google Zero — это миф, трафика определенно меньше.

<п>Однако, несмотря на конвульсии издательской индустрии, ИИ не стал причиной коллапса трафика – оно просто ускорило его.

Google четко заявлял о своих намерениях на протяжении большей части двух десятилетий. Не стоит гнаться за кликами. Не следует писать контент исключительно ради привлечения трафика. Вы не должны создавать дешевую журналистику, чтобы получить еще несколько посещений вашего сайта с высокими показателями отказов и низкой вовлеченностью.

<п>За последние 20 лет Google заменил этот тип дешевого контента в результатах поиска прямыми ответами. Информация о спортивных матчах находится непосредственно в поисковой выдаче Google. Основные факты представлены в избранных фрагментах и ​​панелях знаний. Детали адреса показаны в пакетах карт.

Все это не ново. Все это время надпись висела на стене. Генеративный искусственный интеллект лишь позволил Google забить последний гвоздь в гроб массовости. Сводки ИИ делают цикличность устаревшей.

Эти новые функции, которые Google предоставляет нам, не предназначены для замены этого трафика. Ни одна из этих игрушек не вернет нам тех дешевых визитов.

Они обеспечат большую видимость для уже лояльной аудитории. Google открывает свою экосистему для издателей, у которых уже есть активно заинтересованные читатели.

Функции для увлеченных читателей

Подумайте, какой тип пользователей сделает вас предпочтительным источником в главных новостях. Тип пользователя, который нажмет кнопку «Подписаться» в вашем профиле поиска. Тип пользователя, который подпишется на ваш сайт.

Это недешевые визиты. Это не щелчки с высоким отскоком.

<стр>Это пользователи, которые покупают ваш продукт, хотят читать ваши журналистские статьи, хотят потреблять то, что вы публикуете.

Эти функции предназначены для пользователей, которым уже понравилась ваша продукция. Они уже понимают и ценят вашу ценность как издателя.

<п>Путь вперед ясен, как никогда. Не гонитесь за кликами – гонитесь за лояльностью. Не производите дешевую текучесть кадров – – создавать качественный и оригинальный контент. Не используйте трафик в качестве основного KPI – сосредоточьтесь на вовлечении и удержании.

Делайте все это, и Google станет вашим союзником. Это поможет вам сохранить лояльных читателей. Это даст вам инструменты для максимизации вовлеченности и удержания. Он будет показывать ваш контент вашим подписчикам везде, где только сможет.

<стр>Нет никакой путаницы в том, что издателям нужно делать, чтобы выжить и даже процветать в эпоху искусственного интеллекта. Если вы все еще не уверены, то вы либо умышленно невежественны, либо слишком укоренились в своем убеждении «приоритет трафика»; менталитет, который вы, вероятно, заслуживаете потерять.

<ч2>Первородный грех

Ничто из этого не обесценивает “первородный грех” как заявил А.Г. Сульцбергер в своей превосходной речи на Всемирном конгрессе средств массовой информации WAN-IFRA 2026 года. ИИ создан на основе величайшей кражи, которую когда-либо видело человечество.

Но мы не можем загнать джина обратно в бутылку. ИИ здесь, чтобы остаться. Нам придется с этим жить.

<стр>И стратегия выживания в издательском мире после ИИ никогда не была более очевидной.

Этот пост был первоначально опубликован в SEO For Google News.