Обзоры AI теперь могут создавать интерактивные инструменты внутри поиска. Тестирование Google показывает, что сгенерированные интерфейсы часто превосходят лучшие результаты в прямых сравнениях.
На этой неделе в обзорах искусственного интеллекта будет представлен генеративный пользовательский интерфейс Google, позволяющий создавать интерактивные инструменты непосредственно в результатах поиска. Я писал об этом объявлении в среду.
<п>Это расширение особенно важно для веб-сайтов, которые зависят от поискового трафика встроенных инструментов. В ранее опубликованном документе Google команда сравнивала сгенерированные интерфейсы с реальными веб-сайтами, и результаты показывают, что внедрение может выйти за рамки учебных пособий.
Что случилось
Генераторный пользовательский интерфейс теперь доступен во всем мире на английском языке для режима ИИ и начинает появляться в обзорах ИИ. Google поделился этим обновлением в среду в рамках своих функций «Снова в школу», хотя в объявлении не указано, когда будет завершено полное развертывание генеративного пользовательского интерфейса в «Обзорах ИИ».
Эта функция создает персонализированный визуальный макет всякий раз, когда модель Google находит это полезным, что может включать в себя интерактивный инструмент или симуляцию, адаптированную к вашему запросу.
Например, если вы ищете “шкала pH” вы можете увидеть интерактивную визуализацию в обзоре AI. Если вы зададите дополнительный вопрос, он перейдет в режим AI, предоставляя более конкретный ответ, например, отобразив цитрусовые в том же масштабе.
Google ориентировал этот запуск на образование и обучение, даже добавив практические тесты к обеим функциям в рамках этого внедрения. Но система генеративного пользовательского интерфейса универсальна и уже поддерживает другие задачи, например, ипотечный калькулятор в режиме искусственного интеллекта, который помогает сравнивать различные варианты кредита.
Из ответов на интерфейсы
Google Research представила генеративный пользовательский интерфейс в ноябре 2025 года вместе с Gemini 3 и запустила его в приложении Gemini и режиме AI, где он был доступен подписчикам AI Pro и Ultra в США. На I/O 2026 в мае Google объявил, что этим летом генеративный пользовательский интерфейс станет бесплатным для всех пользователей поиска. Недавнее внедрение является следующим шагом: переход от платной подписки к глобальной английской версии в режиме AI, которая теперь также доступна в обзорах AI.
Сундар Пичаи поделился на I/O, что обзоры AI теперь охватывают более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, а число активных пользователей AI Mode превысило 1 миллиард.
Одно из ключевых различий между ними заключается в том, что людям необходимо активно выбирать режим AI, тогда как обзоры AI автоматически появляются на странице результатов по умолчанию. Люди также реже нажимают на традиционные результаты поиска, когда появляется сводка AI. Анализ Pew Research Center показал, что только 8% посещений с резюме, созданным с помощью ИИ, привели к клику по сравнению с 15% без него. Я более подробно рассмотрел это в своем обзоре «Обзоры ИИ» и то, как это влияет на издателей. Резюме конкурируют с страницами, которые люди читают, а сгенерированные интерфейсы конкурируют с страницами, которые люди используют.
Что обнаружило тестирование Google
<стр>Документ, поддерживающий ноябрьский запуск, «Генераторный пользовательский интерфейс: LLM — эффективные генераторы пользовательского интерфейса», ” достиг arXiv в феврале. Он проверял реакцию людей, когда сгенерированный интерфейс сравнивался напрямую с реальным веб-сайтом.
<п>Участники команды показали пять результатов для одного и того же запроса: собственный веб-сайт, созданный человеком, лучший результат поиска Google по запросу, сгенерированный интерфейс и два простых вывода LLM в виде уценки и необработанного текста. Участники видели предварительно кэшированные результаты, поэтому скорость генерации не имела значения.
Участники отдали предпочтение сгенерированному интерфейсу перед верхним результатом поиска в 90% прямых сравнений основного набора подсказок. Сайты, созданные по индивидуальному заказу, показали хорошие результаты: 50% побед над генеративным пользовательским интерфейсом, который выиграл 35,3%. Остальные были оценены нейтрально.
<п>Набор подсказок ограничивает то, насколько далеко может зайти цифра в 90%. Основной набор подсказок поступил от LMArena, платформы оценки чат-ботов, и эти подсказки больше напоминали запросы на взаимодействие с чат-ботом, чем традиционные поисковые запросы. Во втором наборе Google, ориентированном на поиск информации, генеративный пользовательский интерфейс по-прежнему занимал первое место в 73,5% случаев по сравнению с 19% для лучших результатов поиска. В статье предполагается, что более узкий разрыв обусловлен различиями в типах подсказок.
Пользовательские сайты, участвовавшие в тестировании, не принадлежали хорошо зарекомендовавшим себя веб-сайтам. Google нанимала разработчиков-фрилансеров, платя от 100 до 130 долларов за сайт и работая по три-пять часов каждый. Они попросили этих разработчиков отдать приоритет пользовательскому опыту над SEO. Итак, это не были зрелые, усовершенствованные страницы инструментов.
<п>Разрыв с пользовательскими сайтами — это снимок, а не потолок. Google описывает надежный генеративный пользовательский интерфейс как новую возможность своих последних моделей. Каждое новое поколение модели в тестах получало лучшие результаты, чем предыдущее. Например, в наборе LMArena зарегистрированный уровень ошибок вывода упал с 29% при использовании Gemini 2.0 Flash до нуля при использовании Gemini 3.
Google оценивает здесь собственную функцию и называет текущие ограничения. Время генерации может составлять минуту или две, и иногда в выходные данные могут проникать ошибки. Чтобы поддержать дальнейшие исследования, Google также выпускает PAGEN, набор данных с экспертных сайтов по контракту, чтобы исследователи за пределами компании могли проводить аналогичные сравнения.
Какие инструменты легче всего воспроизвести
Генераторный пользовательский интерфейс создает одну веб-страницу со сценариями, созданными на основе запросов, а также инструментов поиска и изображений. Этот объем определяет, каким инструментам сайта он может соответствовать.
Самые простые инструменты для воспроизведения генеративного пользовательского интерфейса включают в себя получение общих входных данных и выполнение общедоступных математических вычислений. Ипотечные калькуляторы, конвертеры единиц измерения и обучающие симуляторы — все соответствует этому описанию, и Google уже продемонстрировал некоторые из них.
<п>Инструменты, которые зависят от закрытых данных, рабочих процессов входа в систему или интеграций за пределами досягаемости страницы, может быть сложнее воспроизвести. В статье сгенерированные интерфейсы называются «эфемерными» и «эфемерными». создается для одной подсказки, а не сохраняется.
Google описывает его как замену команды, которая создала этот инструмент:
“Генераторный пользовательский интерфейс позволяет нам мгновенно развернуть (на основе искусственного интеллекта) команду управления продуктом, UX-дизайнера и инженеров для создания интерактивного опыта в течение минуты по конкретному запросу. Хотя Generative UI не так компетентен, как эксперты-люди, он позволяет настраивать интерфейс для любого запроса.”
Однако эта граница между формулой и данными не фиксирована. На вводе-выводе Google представил подписчикам мини-приложения и информационные панели наряду с генеративным пользовательским интерфейсом, поэтому расстояние между единоразово сгенерированной страницей и постоянным инструментом уже сокращается.
Более осторожная интерпретация заключается в том, что инструменты на основе формул все чаще пересекаются с генеративным пользовательским интерфейсом, но собственные данные и рабочие процессы могут оставаться отдельными и актуальными дольше.
Почему это важно для специалистов по поиску
<п>Образовательные веб-сайты сталкиваются с наиболее непосредственным дублированием генеративного пользовательского интерфейса, поскольку Google изначально запустил инструменты обучения, такие как интерактивные объяснения, симуляции и практические тесты. Практические тесты, добавленные в Поиск, напрямую конкурируют с контентом для подготовки к экзаменам.
Издатели, у которых есть разделы инструментов, сталкиваются с более широким дублированием генеративного пользовательского интерфейса; например, калькулятор платежей на финансовом сайте или инструмент BMI на сайте здравоохранения теперь можно сопоставить сгенерированным интерфейсом внутри результата, который отправил бы клик.
<п>В следующем квартале анализ данных Search Console по показам и кликам по запросам на страницах инструментов покажет, окажет ли это внедрение влияние, даже если причину невозможно точно определить.
SaaS-компании, предлагающие бесплатные инструменты, также подвергаются риску. Например, бесплатный конвертер или оценщик, используемый для инициирования взаимодействия с клиентами, может быть заменен интерфейсом, создаваемым непосредственно в результатах поиска, потенциально фиксирующим первое взаимодействие.
Агентства, консультирующие по контент-стратегии, теперь должны подумать, имеет ли смысл создавать инструмент, прежде чем предлагать его. Калькулятор, предназначенный для привлечения ссылок и трафика, может конкурировать с версией, которую Google может создать мгновенно на этапе запроса. Более сильным предложением является разработка инструмента на основе собственных данных клиента, который может иметь меньшее прямое совпадение с предложениями Google.
То, что еще никто не может измерить
<п>Новый отчет о производительности генеративного ИИ в Search Console, который с июня постепенно распространяется на некоторые ресурсы, отображает показы из обзоров ИИ и режима ИИ, сгруппированные по страницам, странам, устройствам и датам. Однако он не различает сгенерированный интерфейс и стандартный обзор ИИ и не отслеживает клики. Следовательно, если сгенерированные инструменты приведут к меньшему количеству кликов на страницах утилит, это снижение будет неотличимо от других эффектов обзоров ИИ.
На момент объявления на этой неделе Google не уточнил, какие типы запросов активируют генеративный пользовательский интерфейс, а также не сообщил, как часто эта функция появляется. Без этих триггерных данных владельцы сайтов могут оценить свое воздействие только на основе типов инструментов.
<п>Кроме того, данные о предпочтениях отражают выбор пользователя в контролируемых лабораторных условиях, а не поведение в реальном мире. Оценщики сравнивали завершенные страницы бок о бок, не ожидая генерации. По версии исследования, этот процесс зачастую занимал 1–2 минуты, но стриминг сокращал это время ожидания примерно вдвое. В документе не приводятся данные о задержке для текущих функций поиска, а также не проверяется, остаются ли пользовательские предпочтения постоянными после этого ожидания.
Заглядывая в будущее
Внедрение генеративного пользовательского интерфейса в обзорах ИИ в настоящее время находится в стадии реализации, дата окончания в объявлении не указана. Также не указано, какие языки включены, хотя запуск режима AI осуществляется на английском языке.
Выводы документа Google с заявлением о будущих целях:
“Генеративный пользовательский интерфейс только начинает развиваться, и существуют важные ограничения. Тем не менее, мы с нетерпением ждем будущего, в котором пользователям не придется выбирать из ограниченной библиотеки приложений или визуальных страниц, а вместо этого они будут иметь доступ к бесконечному каталогу, где правильный эфемерный интерфейс генерируется на месте с учетом их потребностей.”
Для подготовки не нужны триггерные данные. Перечислите инструменты на своем сайте, которые сгенерированная страница могла бы восстановить на основе общедоступной информации, и отметьте, какие из них зависят исключительно от имеющихся у вас данных. Когда для отслеживаемых запросов начинают появляться сгенерированные интерфейсы, этот список указывает, где искать в первую очередь.
Дополнительные ресурсы
