<стр>Вот как решить проблему каннибализации с помощью Search Console, сканеров сайтов и трекеров рейтинга, а также исправления, такие как канонические ссылки, мета-роботы и внутренние ссылки.

Сегодня Задайте вопрос по SEO:

“Я подозреваю, что на моем сайте есть проблемы с каннибализацией контента – несколько страниц конкурируют за схожие ключевые слова. Как выявить проблемы каннибализации в масштабе и какой лучший способ консолидировать или дифференцировать страницы без потери существующего рейтинга?”

<п>Отличный вопрос, его легко обнаружить и решить, особенно для веб-сайтов, которые используют большие языковые модели (ИИ) для создания контента. LLM не только создают тонкий контент, но также создают повторяющийся контент, который приводит к этой проблеме. Не имеет значения, насколько хороши ваши подсказки.

Вот три простых способа сделать это с помощью бесплатных и платных инструментов:

<ул>

Консоль поиска Google.

Сканеры и метаданные.

Инструменты SEO с трекером рейтингов.

<х2>Консоль поиска Google

Один из самых простых способов обнаружения каннибализации контента — это Search Console.

<ол>

На панели мониторинга производительности при входе в систему нажмите «Полный отчет».

Найдите нужный запрос в средней части страницы (используйте фильтр запроса и введите основное ключевое слово или фразу).

Нажмите на ключевую фразу, и вы увидите все URL-адреса, соответствующие этой фразе.

Не паникуйте, если увидите несколько URL-адресов; это нормально. Каннибализация может произойти, если двое или более разделяют трафик примерно поровну и в одно и то же время. Еще одним признаком является то, что каждая страница застревает на третьей-пятой странице Google, где раньше она была в топ-10. Если это произошло после того, как конкурирующие страницы были запущены, это, скорее всего, каннибализация.

В этой ситуации вы можете:

<ул>

Объедините эти два значения.

Удалите новый, добавив недостающие темы для разговора к первому.

Найдите способ сделать его достаточно необычным, чтобы он отвечал потребностям другого запроса.

Теперь повторите этот процесс для нескольких других ключевых слов с большим объемом запросов и посмотрите, есть ли у них такая же проблема. Если они это сделают, это может быть еще одним признаком каннибализации.

<п>Следует иметь в виду одну вещь: если две страницы дополняют друг друга, одна из которых представляет собой практическое руководство, а другая — страницу конверсии, это не каннибализация, и Google знает, какая страница служит какой цели. Вы выполняете свою работу как SEO-специалист и маркетолог. Они получают трафик в зависимости от намерения пользователя, которым может быть то же самое ключевое слово, но на другом этапе пути.

<сильный>Совет профессионала:При аудите сайтов я делаю это для страниц продуктов, категории или нескольких категорий, сообщений в блогах и всего веб-сайта, если есть несколько версий (языковая, оптовая или потребительская и т. д.). Зная, касается ли это всего сайта или конкретных групп и типов страниц, я могу быстрее обнаружить и устранить причину.

См. также: Спросите оптимизатора: лучше ли обновить контент или создать новые страницы?

Сканеры для сбора метаданных и тегов H

<стр>Нет недостатка в сканерах от Screaming Frog и Sitebulb до Botify и Deepcrawl. Все они могут извлекать метаданные, включая теги заголовков и теги H. Некоторые синхронизируются с инструментами отслеживания рейтинга, консолью поиска и аналитикой, что даже лучше. Если вы считаете, что у вас массовая каннибализация, запустите сканирование и извлеките теги заголовков и теги H1.

Далее отсортируйте таблицу или список в инструменте и посмотрите, какие из них повторяются или похожи. Если вы можете, посмотрите, имеют ли они одинаковый объем трафика или исходные страницы потеряли трафик в зависимости от того, когда были запущены новые, похожие страницы. Это могут быть признаки каннибализации в целом, и проблема может быть не в новом контенте и страницах. Возможно, это существующие страницы сбивают с толку поисковые системы.

<п>Если вы изменили страницы продуктов и добавили варианты, возможно, канонические теги были установлены неправильно, что позволило новым страницам конкурировать с оригиналом. То же самое касается обновления плагинов и отсутствия блокировки тегов, поисковых запросов по сайту или страниц категорий в robots.txt или изменения мета-роботов. Когда вы меняете способ указания поисковым системам сканировать, индексировать и игнорировать, вы создаете проблемы каннибализации.

трекеры SEO-рейтингов

<п>С устранением 100 параметров из Google трекеры рейтингов могут столкнуться с серьезными препятствиями, поскольку их затраты на отслеживание рейтинга резко возрастут или они больше не смогут предоставлять точные результаты в топ-100. Но на данный момент доступны и могут помочь такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и Authority Labs.

Каждый из этих инструментов позволяет вам видеть ключевые фразы, застрявшие в диапазоне от 20 до 50, и показывает, сколько URL-адресов появляется для этой фразы. Некоторые, такие как Semrush, показывают, какая страница или страницы появлялись за последний год или около того, а такие, как Authority Labs, перечисляют все URL-адреса с их рейтингом по ключевой фразе, что делает невероятно простым обнаружение каннибализации.

Если у вас одновременно имеется несколько страниц, и ни одна из них не попадает в топ-10 или постоянно меняется, поисковые системы могут запутаться в том, какая страница является официальной. Другими словами, у вас проблема каннибализации.

Чтобы исправить каннибализм

Исправить каннибализацию страниц и контента невероятно просто; это зависит только от вашего веб-сайта и типа происходящей каннибализации.

<ул>

Мета-роботы можно применять программно к ряду страниц и сообщать поисковым системам не индексировать определенные папки, повторяющиеся страницы, параметры и т. д.

Канонические ссылки могут сказать, какая официальная версия страницы, если возникают варианты, дублирование и другие проблемы каннибализации.

Обновите внутренние ссылки и убедитесь, что ключевые слова, на которые ссылаются, соответствуют правильной странице, т. е. если формулировка вокруг “apples” речь идет о покупке яблок, перейдите на страницу конверсии. Если это информативно и объясняет, откуда берутся яблоки, дайте ссылку на информационную страницу о яблоках.

Создайте список тем, о которых команда по контенту не сможет писать, если только они не очистят его с помощью SEO, чтобы предотвратить конкуренцию новых страниц со старыми. Ваша задача — не говорить им, что они не могут это написать; это поможет вам найти новую тему или точку зрения, которая дополнит страницу, которая должна ранжироваться.

Происходит каннибализация, и она может происходить в больших масштабах, влияя на доходы. Определив, где это происходит на веб-сайте и почему это происходит, вы можете относительно легко это исправить. Надеюсь, это поможет.