Данные показывают, что YouTube, Reddit и агрегаторы потеряли видимость в результатах поиска в США после мартовского основного обновления Google, в то время как брендовые и правительственные сайты стали лучше.

Анализ Amsive показал, что агрегаторы и платформы пользовательского контента потеряли видимость в поисковых системах США после мартовского основного обновления Google, в то время как сайты собственных брендов, правительственные домены и создатели контента выиграли.

<п>Лили Рэй из Amsive изучила более 2000 доменов, используя данные индекса видимости SISTRIX, и классифицировала их с помощью тегов таксономии продуктов Google через DataForSEO API. В ходе анализа сравнивалась видимость 27 марта (начало внедрения) и 8 апреля (завершение).

Amsive рассматривает эту закономерность как исправление чрезмерной индексации пользовательского контента и контента агрегаторов, отдавая предпочтение «компании, которая владеет этой вещью»; над “платформой, которую люди используют, чтобы говорить об этом”

Для прозрачности SISTRIX измеряет видимость ключевых слов, а не органический трафик. Другие факторы также могут влиять на видимость.

Падение YouTube привело к тому, что все неудачники

YouTube потерял 567 пунктов видимости, что является самым большим снижением для одного домена в наборе данных Amsive. Рэй отмечает, что это примерно на 30% больше, чем падение Википедии на 435 пунктов во время декабрьского обновления ядра.

Она добавляет контекст, что видимость YouTube упала до уровня, который был до всплеска в начале марта, а не до нового минимума.

Reddit потерял 64 балла, Instagram потерял 48, а X потерял 46.

Шаблоны категорий: Путешествия, работа и здоровье

В сфере путешествий OTA и агрегаторы потеряли позиции, в то время как гостиничные сети выиграли. TripAdvisor упал на 45 пунктов, Yelp – на 33, Expedia – на 33. Hilton поднялся на 4, Hotels.com – на 3,6, Trivago – на 3,2. NPS.gov прибавил 9,9, сайты аэропортов продемонстрировали значительный прирост.

В сфере трудоустройства и образования количество агрегаторов досок объявлений сократилось, в то время как страницы вакансий работодателей и правительственные сайты выросли. Действительно потерял 18, ZipRecruiter – 13. BLS.gov получил 5,4, USAJobs.gov 16%, Disney Careers 59%, CVS Health Careers 45%.

<п>В сфере здравоохранения наблюдается раскол: GoodRx вырос на 55% (9,5 баллов), NIH.gov +9,3, но клиника Кливленда упала на 12, WebMD 9, клиника Мэйо 6.

Google, похоже, отдает предпочтение авторитетным источникам, а не издателям, посвященным потребительскому здравоохранению, хотя это и интерпретация.

Отскоки усложняют ситуацию с проигравшими

Рэй отмечает, что некоторые крупные неудачники восстановились вскоре после обновления. Reddit и Indeed увидели, что видимость восстановилась, что указывает на то, что в списке проигравших показано окно обновления, но не указано, где обосновались домены.

Связь с предыдущими исследованиями

<п>Результаты согласуются с анализом Zyppy более 400 сайтов, опубликованным ранее в этом месяце. Анализ Сайруса Шепарда показал, что сайты, предлагающие продукты или услуги, позволяющие выполнять задачи, имеют тенденцию получать органический трафик.

Рэй ссылается на данные Шепарда как подтверждающие, несмотря на разные методологии: Шепард измерял корреляции со сторонними оценками трафика, тогда как Amsive отслеживал видимость SISTRIX во время окна обновления.

Анализ SISTRIX немецких данных показал аналогичные результаты: интернет-магазины и сайты коммунальных услуг потеряли позиции, в то время как официальные сайты и бренды оказались более устойчивыми.

Почему это важно

Данные не подтверждают, что Google изменил и почему. Это показывает, что в сфере путешествий, работы, здравоохранения, финансов и развлечений наблюдается та же самая закономерность.

Платформы, которые объединяют, публикуют или комментируют контент других людей, потеряли видимость, в то время как сайты, создавшие контент или владевшие им, получили видимость. Эту закономерность стоит проверить на собственных данных из того же окна.

<ч2>Взгляд в будущее

Google не уточнил, что изменилось в мартовском обновлении ядра. Окно развертывания длилось с 27 марта по 8 апреля, и данные Amsive следует рассматривать как один снимок видимости за этот период.