<стр>Не упустите возможности голосового поиска. Это руководство покажет вам, как сделать ваш контент удобным для голосовой связи и повысить его видимость.

Смартфоны делают мир у нас под рукой. У людей есть вопросы, на которые нужно ответить, а также услуги или продукты, которые им нужны.

<стр>Все эти вещи находятся на расстоянии одного поиска, и теперь мы наблюдаем космический сдвиг от традиционного поиска к голосовому поиску и голосовым помощникам.

По статистике, голосовой поиск и помощники – это не то, что корпоративные маркетологи могут игнорировать, потому что:

<ул> <ли>Почти половина США Интернет-пользователи (48,7%) будут использовать голосовых помощников, согласно прогнозу eMarketer.

54% потребителей в будущем склоняются к голосовым технологиям.

49% США. потребители используют голосовой поиск местных услуг.

Масштабная оптимизация голоса — это то, чем должна заниматься каждая компания. Для предприятий проблема заключается в масштабе из-за огромного количества ресурсов контента, которые они контролируют.

<стр>В этом руководстве мы рассмотрим конкретные тактики и оптимизации, которые будут поддерживать вашу голосовую стратегию, включая разметку схемы, исследование ключевых слов, скорость сайта, часто задаваемые вопросы, действия Google и многое другое. <стр>Вот как начать оптимизацию голосового поиска с акцентом на предприятия.

Оптимизация голоса 101

Создание контента и рекомендации по голосовому поиску

<п>Маркетинговые команды должны встретиться с командой по контенту или отправить рекомендации, в которых подчеркивается важность оптимизации голосового поиска, включая эти ключевые слова и протоколы для обеспечения оптимизации.

Предприятия уже должны иметь систему управления SEO.

Однако вам придется пересмотреть существующее управление и протоколы голосового поиска. Фактически, вы хотите добавить целые разделы, посвященные в первую очередь голосу.

<п>Почему? <стр>Создатели контента и команды обязательно совершают ошибки.

В ваших протоколах предусмотрен поиск проблем с контентом путем тщательной проверки контента.

Анализ контента перед его публикацией уже должен быть частью ваших процессов.

Если это не так, вы можете добавить:

<ул>

Тщательная проверка контента перед публикацией.

Анализ оптимизации.

<ли>Сравнение контента с исследованными ключевыми словами и вопросами.

<стр>Руководства являются ключевой частью каждого аспекта корпоративного маркетинга, поскольку члены команды могут часто приходить и уходить.

Переопределите исследование ключевых слов, включив в него ключевые слова с длинным хвостом

Хорошие новости: помощники стали умнее, чем когда-либо прежде. Сегодняшние голосовые помощники могут понимать голос человека даже с помощью:

<ул>

Фоновый шум.

Различные акценты.

Диалекты.

Гиперперсонализация играет важную роль в том, как помощники реагируют на пользователей, а это означает, что предприятия должны собирать как можно больше данных и информации о своем идеальном целевом рынке.

<стр>Вам придется приложить дополнительные усилия, чтобы понять свою аудиторию и ее потребности в оптимизации голоса.

Что касается голосовых помощников, вам придется продвигать SEO дальше, потому что вместо простых запросов люди задают голосовым помощникам сложные вопросы, как если бы они задавали другу.

<п>Как?

Добавление дополнительных ключевых слов с длинным хвостом, которыми долгое время пренебрегали на уровне предприятия.

Ключевые слова с длинным хвостом часто имеют меньший объем поиска и являются менее приоритетными для предприятий, которые ориентируются на ключевые слова с высокой ценностью и высоким трафиком. Однако голосовой поиск естественен и длиннее, чем просто фразы из одного или двух слов.

Ваши страницы должны отвечать на вопросы (как и избранные фрагменты) и включать:

<ул>

Как использовать продукт XYZ?

Сколько стоят продукты XYZ?

Как решить проблему с XYZ?

Где.

<ли>Кто. <ли>Что.

И т.д.

Люди, пользующиеся поиском, задают вопросы, и вам нужно на них ответить. Переопределите процесс исследования ключевых слов, включив в него больше ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов с вопросами.

Создание процессов и процедур для команд SEO – внутренний и внешний – чтобы включить вопросы в текущий процесс создания контента.

Оптимизация мультимодального поиска и развитие визуального поиска

<стр>Например, та очаровательная лежанка для собаки, которую вы видели в доме вашего друга? Вы можете сфотографировать и поискать точный предмет в Google.

Но на конференции разработчиков устройств ввода-вывода в 2024 году Google добавила в Google Lens кое-что новое.

<ул>

Вы снимаете видео.

<ли>Задавайте вопросы в видео.

Получите ответ.

Пользователи могут снять на видео сломанный унитаз и спросить, почему фланец застрял и что нужно починить – все в видео формате. Google проанализирует видео и ответит вам.

Языковые модели Vision (VLM) развиваются, но предприятиям придется сосредоточиться и на других мультимодальных поисках:

<ул>

Поиск текста в изображении.

Поиск изображения в текст.

Поиск изображений.

<п>Представьте себе предприятие по производству элитной одежды класса люкс.

Пользователь загружает изображение с цветочным узором и добавляет запрос [платье с цветочным узором в этом стиле, но с синими розами], и в ответном запросе может быть показан ваш продукт.

Четкие визуальные эффекты с правильной оптимизацией описания могут помочь предприятию ранжироваться по этому типу мультимодального визуального поиска.

Оптимизация скорости сайта и удобства работы на мобильных устройствах

<стр>Голосовой поиск осуществляется в основном с мобильных устройств и ассистентов.

Каждое предприятие должно тщательно оптимизировать работу с мобильными устройствами с помощью:

<ул>

Адаптивный дизайн.

Быстрая скорость сайта.

Ваша команда должна периодически запускать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы выявлять проблемы, замедляющие работу вашего сайта, и сокращать время загрузки.

<п>Оптимизация мультимедиа имеет решающее значение, особенно с развитием мультимодального поиска. Сжатие изображений и видео, реализация отложенной загрузки и кэширование браузера — все это вы можете начать делать уже сегодня, чтобы улучшить мобильность вашего сайта(ов).

См. 10 Оптимизация скорости страниц предприятия &amp; Советы по внедрению, чтобы узнать больше.

Оптимизация для локального поиска для развития бизнеса

Локальная и региональная оптимизация <сильная>огромная для компаний, которые работают локально.

<п>Более 50% людей ищут местные компании с помощью голосового поиска.

Например:

<ул>

Где ближайшее метро?

Какие продуктовые магазины открыты поблизости?

Где ближайшая аптека?

Вы захотите просмотреть данные компании в Google и других местных списках.

<стр>Полные списки облегчают поисковым запросам возможность связаться с вашей компанией или посетить ее лично.

Условия могут включать фразу «рядом со мной»; фразы, или они могут быть конкретными, например, [автопроизводители в Детройте].

Один совет, который имеет решающее значение для успеха предприятия при оптимизации для местного населения, — это учитывать региональный или местный сленг.

<стр>Ваша исследовательская группа должна понимать местный сленг и диалекты, которые могут использоваться при поиске.

Например, [где я могу купить лучшую газировку в Бостоне] изменится на [где я могу купить лучшую газировку в Огайо] из-за регионального сленга.

Внутренние команды должны помочь вам создать эти различия перед выходом на новые рынки, чтобы помочь командам по созданию контента и поисковой оптимизации максимизировать потенциал местного голосового поиска.

За последние несколько лет количество голосовых помощников выросло почти вдвое. От вашего iPhone и Android до Alexa и других платформ — помощники повсюду.

<п>Учитываются личные предпочтения, а также ваше местоположение по всем трем типам поиска:

<ол>

Discovery: Найдите водопроводчика в Атланте, штат Джорджия.

Прямой: круглосуточно звоните Биллу в отдел сантехники и септика.

<сильный>Знания: Почему моя вода в Атланте становится коричневой?

Разговорные фразы должны учитываться во всех офисах предприятия, чтобы помочь захватить как можно больше локального поискового трафика.

Предприятия должны делать больше для голосового поиска, чем просто заявлять и оптимизировать свои данные в Google Business Profile, Apple Business Connect, Yelp и других местных каталогах.

<стр>Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, еще больше усовершенствовать исследование ключевых слов и попытаться добавить контекст в свой контент.

Разметка основной схемы для добавления контекста контента

<стр>Несколько советов, которые помогут вам освоить схемы: <ул>

Начните использовать произносимую схему Google (бета) для разделов вашего текста, которые лучше всего подходят для Google Assistant и голосового поиска.

Используйте аналитику, чтобы понять ключевые слова и фразы, которые используют клиенты.

Находите озвученные фрагменты в новом и старом контенте, чтобы добавить схему.

Думайте о своем контенте <сильно>разговорным способом, чтобы улучшить контекст.

<п>Разметка схемы при правильном использовании может помочь добавить контекст к контенту на каждом сайте и расширить возможности голосового поиска.

Speakable Scheme позволяет вам точно настроить то, как голосовые помощники выделяют ваш контент. Например:

<п>{ “@context”: “https://schema.org/”, “@type”: “Веб-страница”, “name”: “Домашняя страница Людвига”, «Говоримый»: { “@type”: “SpeakableSpecification”, “cssSelector”: [“введение”, “сводка”] }, “url”: “http://www.example.com” } <п>Используя JSON, вы можете добавить озвученные структурированные данные, чтобы сделать вступление и резюме озвученными. Вы можете настроить это для любого CSSSelector, который вам нравится.

Предприятия также находят больший успех в голосовой связи при добавлении структурированных данных для:

<ул>

Информация о продукте.

<ли>Цены.

Наличие.

Для предприятия увеличение трафика от поиска на 1–2% может увеличить вашу прибыль. На сайте Schema.org есть примеры использования схемы для электронной коммерции с использованием микроданных, RFDA, структуры и JSON-LD.

Добавить разделы часто задаваемых вопросов на ключевые страницы

<стр>Помните, как нужно добавлять вопросы к исследованию ключевых слов? <стр>Может быть сложно найти способы добавлять вопросы на страницы, не нарушая естественного потока вашего контента. <с>Как с этим справиться? Часто задаваемые вопросы. <п>Часто задаваемые вопросы могут повысить ценность ваших страниц и помочь вам улучшить оптимизацию голосового поиска.

Один из способов начать использовать это:

<ул>

Выполнить полный аудит контента на сайте(ах).

Определите страницы и блоги, где вы можете ответить на вопросы.

Начните добавлять часто задаваемые вопросы на самые важные страницы и страницы с наибольшим потенциалом.

<стр>Поскольку вы оптимизируете голосовой поиск, крайне важно отвечать на вопросы разговорным тоном.

Начало перехода на разговорный язык

<стр>Создатели контента десятилетиями слышали о тоне и последовательности.

“Говорите на языке клиента” часто повторяется в разных отраслях.

<с>Однако при использовании голосового поиска наблюдается сдвиг в сторону разговорного тона.

Как оказалось, душный “деловой тон” не так большинство людей используют Google Assistant или Amazon Echo.

<стр>Вам необходимо убедиться, что команды по контенту согласны с этими изменениями. <стр>Быстрая встреча для закрепления тона разговора и, возможно, обновление брифов, отправленных авторам, могут существенно помочь.

Отличный способ сделать контент разговорным — это иметь:

<ул>

Редакторы просматривают весь контент.

Читать вслух.

<стр>Небольшие изменения, а также если вы можете добавить устные слова и сленг, могут иметь огромное значение при попытке создать более разговорный контент. <стр>Хотя всегда будет существовать традиционный печатный поиск, предприятиям и маркетологам следует сосредоточиться на возможностях, которые предлагает голосовой поиск.