Новые свойства структурированных данных Google «Категория» и «Продолжительность продажи» помогают продавцам лучше ранжировать информацию в результатах поиска.

<п>Google внес существенные изменения в свои требования к структурированным данным в списках продавцов, а также добавил разъяснения о том, как использовать структурированные данные, чтобы указать, как долго будут действовать цены продажи. Всего появилось три новых дополнения, но самым большим изменением на данный момент является добавление нового свойства «Категория». Хотя это не является “обязательным” Свойство структурированных данных по-прежнему рекомендуется.

Свойство новой категории

В структурированных данных Schema.org Тип — это классификация объекта, позволяющая определить, что это такое. Свойство структурированных данных является атрибутом типа. Оно может указывать тип типа или добавлять другие описательные сведения о типе.

<п>Google добавил новое свойство категории к структурированным данным «Продукт», которое позволяет продавцам более детально классифицировать продукты непосредственно в разметке, а не полагаться исключительно на атрибуты фида. Это также дает продавцам возможность связать структурированные данные веб-страницы с собственной таксономией продуктов Google, устраняя разрыв между тем, что размечено на странице, и тем, что отправляется через фид Merchant Center.

Новое свойство категории Google принимает либо обычный текст, либо объект CategoryCode.

Обычный текст

Обычный текст работает так же, как существующий атрибут Product_type в фидах товаров. Это специальный ярлык категории, который продавцы определяют сами.

КодКатегории

<п>CategoryCode — это структурированный объект, который позволяет объявить категорию продукта Google (GPC) непосредственно в разметке, используя inCodeSet для указания таксономии Google и codeValue для указания категории либо по числовому идентификатору, либо по полному пути. Объект CategoryCode напрямую соответствует конкретной категории продуктов Google (GPC) в фиде продавца. CategoryCode позволяет продавцам помещать это же значение GPC непосредственно в свои структурированные данные на странице, а не только в фиде продавца.

Вот пример структурированных данных, показывающий, как это работает:

<п>“категория”: [ { “@type”: “CategoryCode”, “inCodeSet”: “https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt”, “codeValue”: “2271” }, { “@type”: “CategoryCode”, “inCodeSet”: “https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt”, “codeValue”: “Одежда и аксессуары > Одежда > Платья” }, «Платья», «Платья для особых случаев – свадьбы и свадебные вечеринки» ]

Новое руководство Google объясняет:

“Текст или код категории

Указывает категории товаров. Это свойство может принимать массив значений, смешивая простые текстовые строки и объекты CategoryCode.

Пользовательские типы продуктов. Значения в виде обычного текста представляют вашу пользовательскую категорию продуктов, аналогично атрибуту Product_type в фидах продуктов. Мы рекомендуем ограничить длину пользовательских типов продуктов не более 750 символов.

Категория продукта Google (GPC). Чтобы указать GPC, аналогичный атрибуту google_product_category в фидах товаров, используйте тип CategoryCode.

<п>Установите для @type значение CategoryCode.

Задайте в inCodeSet URL-адрес таксономии продуктов Google (например, “https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt”).

Задайте значение codeValue для идентификатора GPC (например, “2271”) или полного пути к категории (например, “Одежда &Аксессуары > Одежда > Платья”).

При использовании формата пути используйте > как разделитель между уровнями. Каждый сегмент пути должен содержать хотя бы одну букву. Также принимаются числовые идентификаторы.
Вы можете указать несколько значений категорий. Например, вы можете включить несколько кодов или путей GPC и несколько строк настраиваемого типа продукта.”

<ч2>Структурированные данные о продолжительности распродажи <п>Google также добавил новый раздел в документацию по структурированным данным списка продавцов, который позволяет продавцам указать, как долго продлится распродажа. Он добавляет новую документацию по трем свойствам:

. <ул> <ли>ценаДействительнаДо

действителен от

действительноЧерез

Вот новые объяснения:

“priceValidUntil

<стр>Дата <п>Дата и время, после которого цена станет недоступна, в формате ISO 8601. Ваше объявление может не отображаться, если свойство PriceValidUntil указывает прошедшую дату. Подробности и примеры наценок см. в разделе «Продолжительность продажи».

.

действителен с
ДатаВремя или Дата

Дата и время начала действия цены в формате ISO 8601. Подробности и примеры наценок см. в разделе «Продолжительность продажи».

.

действителенЧерез
ДатаВремя или Дата

Дата и время окончания действия цены в формате ISO 8601. Подробную информацию и примеры наценок см. в разделе «Продолжительность продажи».”

. <ч2>Продолжительность акции

Наконец, появился совершенно новый раздел, посвященный продолжительности распродажи. Продолжительность продажи — это просто дата, которая соответствует трем свойствам структурированных данных: PriceValidUntil, validFrom и validThrough. Он сообщает Google, когда именно начинается и заканчивается распродажа. Это сделано для того, чтобы цены в результатах поиска были точными, поэтому в объявлении не будет показываться предложение после истечения срока его действия.

<п><эм>В новой документации объясняется:

“Продолжительность продажи
Чтобы указать период действия цены продажи, используйте следующие свойства Schema.org в формате ISO 8601 (например, 2025-12-31T23:59:59+01:00):

Дата и время начала: используйте свойство validFrom.
Дата и время окончания: используйте свойство validThrough или свойство PriceValidUntil.

Лучшие практики:
Укажите дату/время начала и окончания, чтобы четко определить период распродажи.
Убедитесь, что дата/время начала (из свойства validFrom) раньше или равна конечной дате/времени (из свойства validThrough или свойства PriceValidUntil).

Мы рекомендуем включать время и часовой пояс в формате ISO 8601 для обеспечения точности в системах Google.

Где разместить свойства:
В узле Offer: вы можете добавить свойство validFrom и (свойство validThrough или свойство PriceValidUntil) непосредственно в узел Offer. Эти даты применяются, когда свойство цены в узле «Предложение» представляет текущую активную цену продажи.

На узле PriceSpecification: Если цена продажи определена в узле PriceSpecification (обычно без свойства PriceType, когда также присутствует значение StrikethroughPrice), добавьте свойство validFrom и свойство validThrough к этому конкретному узлу PriceSpecification. Обратите внимание, что свойство PriceValidUntil неприменимо к типу PriceSpecification.”

Как это выгодно торговцам

Новая документация Google позволяет продавцам выражать информацию о категориях и ценах непосредственно в структурированных данных, что помогает Google отображать точную информацию о продукте в результатах поиска. Новые свойства структурированных данных создают единство между структурированными данными Schema.org и данными категории продуктов Google (GPC) в фиде продавцов. Категория теперь соответствует Product_type и google_product_category из фидов Merchant Center, а Продолжительность продажи соответствует sale_price_efficient_date, поэтому у продавцов есть способ выразить их на уровне страницы, а не полагаться исключительно на фид.