Google повторяет заявление о возврате кликов. Alphabet и Microsoft отчитываются о доходах. Подробнее в SEO Pulse на этой неделе.
<п>В выпуске Pulse на этой неделе рассказывается, как обзоры ИИ влияют на поведение кликов, что показывают независимые исследования и что отчеты Google и Microsoft говорят о доходах от поиска.
<стр>Вот что важно для вас и вашей работы.
Рейд повторяет “Bounce Clicks” Аргумент о Bloomberg
Руководитель отдела поиска Google Лиз Рид рассказала в подкасте Bloomberg Odd Doests, что обзоры ИИ сокращают число «отказов от кликов». со страниц издателя. С прошлого года она приводила версии этого аргумента в публичных выступлениях.
Ключевые факты: Рид описал отказные клики как посещения, при которых пользователи быстро нажимают на страницу, узнают факт и уходят, отметив, что обзоры ИИ удаляют такие посещения, а не более глубокие. Google не предоставил данных, подтверждающих это, а сторонний анализ показывает более низкий рейтинг кликов при наличии обзоров с использованием ИИ.
Почему это важно
<п>Объяснения Рида оставались неизменными как минимум в трех публичных выступлениях за последний год. Аргумент заключается в том, что потерянные клики изначально имели низкую ценность, поэтому издатели не теряют важные посещения. Проблема в том, что Google до сих пор не поделился данными, лежащими в основе этого утверждения.
Пока Google не опубликует показатели трафика или вовлеченности, которые отделяют отказные клики от более глубоких посещений, объяснение будет лишь повествованием, а не выводом.
Прочитайте наш полный обзор: Google Pushs “Bounce Clicks” Пояснения к обзору AI. Потеря трафика
<ч2>Полевой эксперимент показал, что обзоры ИИ сокращают количество органических кликов на 38% <п>Исследователи из Индийской школы бизнеса и Университета Карнеги-Меллон опубликовали рабочий документ, в котором проверяют влияние обзоров ИИ на поведение пользователей в ходе рандомизированного полевого эксперимента.
Ключевые факты: В исследовании использовалось расширение Chrome, чтобы распределить 1065 участников из США на три группы: обычный поиск, поиск без обзоров ИИ и режим ИИ. Когда появились «Обзоры ИИ», органические клики упали на 38%, а количество нулевых кликов выросло на 33%. Удаление обзоров ИИ не повлияло на удовлетворенность, воспринимаемое качество или простоту поиска информации.
Почему это важно
<п>Авторы описывают свою работу как первый рандомизированный эксперимент по выявлению причинного влияния обзоров ИИ на клики. Предыдущие исследования Seer, Chartbeat и Pew носили наблюдательный или корреляционный характер. Рандомизированный дизайн позволяет исследователям сказать, что обзоры ИИ вызвали сокращение количества кликов, а не просто то, что они появились вместе.
Вывод об удовлетворенности усиливает аргументацию Рида. Если удаление обзоров ИИ не снижает удовлетворенность пользователей, то труднее утверждать, что потерянные клики были в основном малоценными посещениями.
Прочитайте наш полный обзор: Обзоры искусственного интеллекта Google. Сокращение количества кликов без повышения удовлетворенности: отчет
Доход от поиска в Google вырос на 19% в первом квартале
Alphabet сообщила, что выручка за первый квартал 2026 года составила $109,9 млрд. Доход от Google Search достиг $60,4 млрд, что на 19% больше, чем в прошлом году, ускорившись с 17% роста в четвертом квартале 2025 года.
<сильный>Основные факты:Генеральный директор Сундар Пичаи сказал, что количество запросов находится на рекордно высоком уровне и что опыт искусственного интеллекта связан с увеличением использования поиска. Google Cloud преодолел отметку в 20 миллиардов долларов квартальной выручки, увеличившись на 63%. Пичаи сообщил аналитикам, что дополнительная информация о Поиске появится на Google I/O в мае.
Почему это важно
Рост доходов не решает вопрос о кликабельности. Google сообщил о более высоком доходе от поиска и большем количестве запросов, но эти цифры характеризуют рекламный бизнес, а не трафик издателей. Более высокий доход соответствует как критериям “клики – это нормально” и “кликов снизилось, но доход от рекламы на запрос вырос”
<п>Функции искусственного интеллекта Google, возможно, создают новые рекламные возможности, но данные о доходах не показывают, получают ли ваши страницы больше или меньше кликов из результатов, полученных с помощью искусственного интеллекта.
Что говорят люди
<стр>Мэттью Скотт Гольдштейн, независимый аналитик/советник/консультант .msg, написал в LinkedIn:
“Вот как выглядит масштабное извлечение, замаскированное под инновацию. Тот же контент, который подпитывает обзоры AI, ответы Gemini и объем корпоративных токенов, — это тот же контент, который издатели контента подали в суд, потеряли реферальный трафик и наблюдали, как его повторно монетизируют внутри закрытого продукта.”
Читайте полностью: Доходы от поиска в Google выросли на 19% в первом квартале, Пичаи цитирует AI
Microsoft сообщает, что число активных пользователей Bing в месяц достигло 1 миллиарда
<п>Microsoft объявила во время отчета о финансовых результатах за третий квартал 2026 финансового года, что Bing впервые достиг 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Генеральный директор Сатья Наделла раскрыл эту цифру, а также увеличение общей выручки на 18% до $82,9 млрд.
Основные факты: Доход от поисковой рекламы, без учета затрат на привлечение трафика, вырос на 12% по сравнению с прошлым годом. Edge продолжает увеличивать долю рынка браузеров 20-й квартал подряд. Сегмент, включающий Bing, в целом снизился на 1% и составил $13,2 млрд.
Почему это важно
Отметка в 1 миллиард MAU примечательна, но глобальная доля поиска Bing составляет около 5%, согласно данным StatCounter за март 2026 года. Этот разрыв предполагает, что цифра MAU нуждается в контексте. Microsoft не определила частоту, перекрытие или способ подсчета использования Bing, связанного с ИИ.
<п>Что касается измерения ИИ-поиска, Microsoft анонсировала Citation Share и три другие функции Bing Webmaster Tools на SEO Week в начале этого месяца. Когда они будут выпущены, они смогут предоставить пользователям Bing Webmaster Tools более понятный способ сравнить видимость цитирования ИИ с конкурентами в Bing.
Прочитайте наш полный обзор: Microsoft сообщает, что Bing достигла 1 млрд активных пользователей в месяц
Тема недели: Каждый измеряет разные части поиска
<стр>Каждая история на этой неделе посвящена одному и тому же вопросу, заданному под разным углом: Что делает ИИ для поиска трафика?
Рейд говорит, что потерянные клики были малоценными. Полевой эксперимент показывает, что потерянные клики произошли без какого-либо ущерба для удовлетворенности пользователей. В отчетах Google говорится, что выручка выросла на 19%. В отчетах Microsoft говорится, что Bing достиг отметки в количестве пользователей, но доля компании по-прежнему составляет 5%. Каждый из них измеряет что-то реальное, и никто из них не измеряет одно и то же.
Разрыв между тем, что сообщают платформы, и тем, что испытывают издатели, похоже, не сокращается. Общедоступные данные, необходимые для прямого ответа на вопрос о клике, по-прежнему недоступны. Поведение кликов по запросу, сегментированное по наличию функций искусственного интеллекта, отсутствует ни в одном инструменте, поставляемом Google или Microsoft.
Главные новости недели:
