<стр>Изучите усилия Google по минимизации неоригинального контента в результатах поиска и влияние, которое это оказывает на качество доступной информации. <п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/Originality-Escape-The-SERP-Fluffyfication-760x400.jpeg" ширина = "760" высота="400" alt="Оригинальность: избежать вздутия поисковой выдачи" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/Originality-Escape-The-SERP-Fluffyfication-1458x800.jpeg 1,5x" />

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!

Google объявил о снижении на -40 % количества неоригинального контента низкого качества благодаря последнему обновлению ядра.

Основываясь на наших оценках, мы ожидаем, что сочетание этого обновления и наших предыдущих усилий в совокупности сократит количество некачественного неоригинального контента в результатах поиска на 40%. 1 <п>Почему бы не -100%? Вариантов всего несколько: оставшиеся 60% очень неоднозначны, то есть сложно отличить высокое качество от низкого, или просто не хватает высокого качества для замены низкокачественного контента.

Знание не проблема. Если Google знает, что такое 40%, он знает на 100%. Что, если в открытой сети просто больше не хватает хорошего контента?

SERP Распушение

<п>В объявлении говорится, что «уменьшите количество неоригинального контента в результатах поиска». Впервые я узнал Google по слову “оригинальный” в контексте “качества” Мне нравится это слово, потому что оно действительно описывает то, как выглядит большинство результатов поиска в наши дни.

Большая часть поискового контента неоригинальна. Проблема не в том, что контент оптимизирован для поиска, а в том, что он лениво оптимизирован. Google не жаждет фастфуда .

И многие пользователи тоже достигли насыщения.

Когда люди говорят: «В наши дни вы ничего не можете найти в Google», ” они не означают, что «Google не показывает результаты поиска по моему запросу».

Они имеют в виду, что “длинные результаты Google’действительно плохие, а Google показывает мне в основном ерунду”

<п>Этот “пух” Плохо составленные списки или статьи о небоскребах до сих пор работали, но это вредит пользовательскому опыту Google. Поисковой выдаче нужно больше содержания, и именно об этом говорится в текущем обновлении ядра.

<стр>Неоригинальный контент = всё, на что можно ответить здравом смысле. <стр>Оригинальный контент = всё, что противоречит здравому смыслу, превосходит ожидания или имеет высокую сложность, объясненное простым языком.

Многие клиенты, с которыми я работаю, хотят больше органического трафика, но они не хотят создавать “SEO-контент”

<п>(Основные) алгоритмы Google постоянно развиваются, но механика синих ссылок достаточно статична, чтобы оптимизаторы могли найти формулу победы.

Поскольку поиск Google представляет собой игру с нулевой суммой и четкой формулой выигрыша, большая часть контента приближается к оптимальному, а это значит, что он выглядит одинаково.

Пример 1

На запрос “как создать стратегию” Google показывает результаты в сочетании блогов компаний, публикаций в социальных сетях и статей университетов (Гарварда) в топ-10.

Большинство статей очень повторяются, как вы можете видеть на скриншоте ниже, где я сравнил заголовки трех лучших результатов.

Заголовки трех лучших результатов по запросу «как создать стратегию» указывают на пушистость (Изображение предоставлено Кевином Индигом) <с>Кроме того, они бесполезны.

Видение и миссия, например, не являются частью стратегии. И прогнозирование тоже.

<п>В некоторых статьях предлагается провести SWOT-анализ, но не объясняется, что SWOT-анализ должен быть ориентирован на решение конкретной проблемы – Что, кстати, является исходной отправной точкой любой стратегии. Но ни в одной статье из топ-5 даже не упоминается слово “проблема” один раз. Этот контент не прошел бы степень MBA.

В то же время хороший контент не ранжируется, потому что он не оптимизирован для поиска.

Прекрасным примером является книга Пэки Маккормика «В защиту стратегии». 2 <стр>В статье объясняется, как создать стратегию, уточняются распространенные предположения, она хорошо написана и основана на личном опыте. Другими словами, это оригинально. Но Google не оценивает его ни по каким причинам, потому что заголовок не оптимизирован, внутренние ссылки могут быть более сильными, и они могут не соответствовать правильным встраиваниям.

<п>Маккормик сделал то, что хотел Google: сосредоточился на создании хорошего контента для пользователей. Но Google не вознаграждает его органическим трафиком. Вместо этого он направляет трафик на статьи, соответствующие формуле успеха – – и это часть проблемы.

Пример 2

Другим примером является запрос “как создать сообщество”

Я хочу показать несколько скриншотов лучших результатов. Сможете ли вы заметить ерунду? Много слов, мало содержания. <ул>

Результат №1

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

Результат №2

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

Результат №3

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул> <ли>Результат № 4

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

Результат №5

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

(Я не хочу позировать. Мои навыки письма достаточно хороши, чтобы заметить плохое письмо. Но я стремлюсь к тому, чтобы обеспечить высокую плотность понимания каждого слова.)

И снова по заголовкам мы можем сказать, насколько мало содержания содержат большинство статей, занимающих первые 3 позиции.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Одна статья в топ-10 результатов (№8) была написана человеком, который создал сообщество до – дважды. <п>К сожалению, в статье не рассматривается, почему сообщества важны, что они из себя представляют, а также другие подтемы, которые Google считает важными. В результате он не занимает более высокого места.

Где весь хороший контент?

Если теория о том, что у Google недостаточно хорошего контента, чтобы заменить некачественные результаты, верна, эксперты либо взялись за создание контента, либо создают его где-то еще.< /п>

Я предполагаю: <сильный>Вместимость создания контента перенесена с текста на видео и аудио. Вместо того, чтобы создавать больше контента для блогов, авторы из бизнеса и потребителей создают больше видеороликов и подкастов на YouTube.

Вот где внимание. Число слушателей подкастов выросло на 45% с 2018 по 2023 год и удвоилось с 2013 по 2023 год. Более 30% американцев слушают подкасты еженедельно.

Может быть, Google показывает больше видео в результатах поиска, потому что текстовые результаты просто не так хороши.

YouTube стремительно увеличивается в размерах (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

Это не просто феномен B2B; 66% находят короткие видеоклипы более интересными, чем текст. Очень шокирован? Наверное, нет. Но здесь дело не только в визуальной природе видео. Мы вкладываем больше усилий в производство видео, потому что это сложнее и стоит дороже.

Пользователи больше привлекают короткие видеоролики, чем текст (ссылка)

И нельзя винить пользователей. Качество контента намного выше.

<стр>Для поискового запроса “как определить стратегию” все самые популярные результаты на YouTube старше одного года – одному даже 14 лет. Видео гораздо сложнее создавать, поэтому люди вкладывают в него больше усилий.

<стр>Поскольку успех на YouTube во многом зависит от приверженности делу, низкокачественная продукция не привлекает много внимания.

Google потратил последние годы на то, чтобы лучше понимать контент, чтобы диверсифицировать его, не полагаясь на сигналы пользователей (помните: “мы притворяемся”?).

<стр>Из «Слона в комнате»:

Наша модель того, что важно в SEO, долгое время была неверной. Мы думали, что контент — это основа, обратные ссылки — средний уровень, а пользовательские сигналы — сверху. Оказывается, в основе лежат пользовательские сигналы, а сверху находится средний слой обратных ссылок и понимания контента.

<п>Google, возможно, теперь станет лучше понимать качество контента. Помимо способности сначала понимать N-граммы слов, а затем встраивания и векторы, Google, похоже, никогда не мог понять, что такое хороший контент без пользовательских сигналов.

Возможно, Google нужно меньше понимать контент и уделять больше внимания пользовательским сигналам, таким как YouTube.

<ч2>Возможность <стр>Итак, какой вывод?

При конкуренции с письменным контентом делайте только “то, что хорошо для пользователя” просто недостаточно. Вам нужно найти баланс между написанием для поисковых систем и написанием для людей.

<стр>Определите наиболее важные подтемы/вложения/сущности, которые необходимо охватить. Проанализируйте лучшие результаты. Сделайте это для Google. Но не останавливайтесь на достигнутом. Не ленитесь.

<стр>После того, как все вопросы по SEO решены, следует заняться оптимизацией для обеспечения оригинальности. <стр>Спросите себя, что действительно выделяет это произведение. Возможно оригинальное исследование. Или найти пять человек, «которые это сделали»; и брать у них интервью. Или найти труднодоступного автора. Что бы это ни было, это должно быть сложно имитировать.

Высокая корреляция между поиском одного и того же термина в Интернете и на YouTube (Изображение предоставлено: Кевин Индиг) )

Еще три вещи:

<ол>

Я выступаю на конференции Recommerce в Лондоне в пятницу (15 марта). Используйте код SPEAKERVIP, чтобы получить скидку 10% на билет! Если вы рядом, напишите мне в ответ, и я подарю вам один бесплатный билет. Кто первым пришел, тот и получил.

Я выступаю на конференции Friends of Search в Амстердаме 21 марта. Подойди и поздоровайся!

Я выступаю на SaaStock в Остине, штат Техас, 14 мая, и у меня есть два бесплатных билета. Чтобы пройти квалификацию, вам нужно присутствовать на конференции и любить SaaS ;-). Кто первым пришел, тот и получил.

1 https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

2 https://www.notboring.co/p/in-defense-of-strategy