<стр>Откровенный обзор SEO в том виде, в котором оно практикуется сегодня, и 5 ключевых выводов, которые следует знать. Прочтите это перед началом нового года.
<п>Поисковый маркетинг претерпевает кардинальные изменения, и многие спорят о том, уходит ли SEO с ростом популярности AI-поиска. Далее следует откровенная оценка того, что происходит сегодня с SEO и поисковыми системами.
<ч2>Школа SEO закрывается
Школа SEO, созданная группой Authority Hackers, недавно объявила о своем закрытии, подчеркнув, что это произошло не потому, что SEO мертво, а из-за краха модели контентного сайта. Они назвали три причины такой ситуации. Нижеследующее не о школе SEO, это всего лишь симптом чего-то важного, происходящего сегодня.
<х3>1. Обновления Google
<п>Обновления Google являются одной из причин упадка модели содержательного сайта. Вот кандидатская часть: если обновления Google убили ваш издательский сайт, это своего рода красный флаг того, что в SEO есть что-то, что требует проверки.
А вот и откровенная часть: первые сайты в поисковых системах терпели крах в течение всего года. SEO в поисковых системах начинается с исследования ключевых слов, за которым следует кража идей контента у конкурентов, поиск дополнительных ключевых фраз в поисковой выдаче Google, а затем детальное сопоставление этих ключевых слов с заголовками, названиями и контентом.
<п>Это не исследование аудитории, это исследование поисковых систем. Исследования поисковых систем создают веб-сайты, созданные для поисковых систем. Хуже всего то, что этот процесс не изменился по сравнению с тем, как оптимизаторы создавали сайты для Google более 20 лет назад. Единственный способ сделать его более старым — продвигать его с помощью ссылок на каталоги и доменов с истекшим сроком действия.
Это не описывает SEO для всех веб-сайтов, которые теряют рейтинг. Но эта стратегия старой школы SEO сейчас широко распространена, и, говоря откровенно, людям необходимо переосмыслить свои стратегии, потому что это довольно удобно. очевидно, что:
<п>А. Это приводит к созданию контента, ориентированного на людей.
<п>Б. Люди, которые чрезмерно оптимизируют таким образом, терпят поражение в результатах поиска.
<х3>2. ИИ-контент <п>Другая причина, на которую указывает школа SEO, — это «цунами контента искусственного интеллекта». Я не уверен, что они под этим подразумевают, потому что эта фраза может означать многое. Относится ли это к тому, что Google захлестывает контент-спам, созданный искусственным интеллектом? Такого было много в начале 2024 года и во второй половине 2023 года.
Или это ссылка на сайты с контентом ИИ, подавляющие издателя, который выпускает две статьи в неделю? Ну, это как-то связано с авторитетом сайта и производством контента. <х3>3. Значительные изменения в поисковой выдаче
Третья причина упадка модели контента – это резкие изменения в страницах результатов поисковых систем (SERP). Это веская причина, но не по тем причинам, о которых думает большинство SEO-специалистов.
<п>В органической выдаче в течение последних 25 лет доминировали три верхние позиции, при этом около 20-30% трафика перекачивалось в Google Ads для поисковых тем, которые конвертируются. Это статус-кво: три сайта выигрывают, а все остальные проигрывают.
AI Обзоры ничего не изменили. AIO удвоила статус-кво. Согласно исследованию BrightEdge, веб-сайты с самым высоким рейтингом в AIO во многом такие же, как и веб-сайты с самым высоким рейтингом в органическом выражении. Это означает, что три сайта по-прежнему выигрывают, а все остальные по-прежнему проигрывают.
<п>Самое большое изменение в поисковой выдаче, которого не хватает большинству оптимизаторов поисковой оптимизации, — это то, о чем я упоминал ранее: изменения, сделанные для веб-сайтов поисковых систем, исчезали в течение всего года. Это связано с сигналами «люди в первую очередь», которые использует Google, но есть и другие сигналы, смешанные с ними, в дополнение к сигналам качества, которые приходят после сигналов ранжирования, выбранных страниц-кандидатов для ранжирования.
Одна вещь, которая была относительно постоянной на протяжении последних двадцати лет SEO, это то, что падение рейтинга вряд ли когда-либо произойдет. Иногда просто другой сайт лучше.
<п>Если вы занимаетесь SEO всего пять или десять лет, понятно, насколько драматичными кажутся недавние изменения. Но когда вы занимаетесь этим уже 25 лет, как я, кардинальные изменения являются нормой и абсолютно ожидаемы. Резкое изменение – это статус-кво.
Обновление Google Medic 2018
Обновление Google Medic значительно улучшило понимание запросов, что изменило то, какие сайты ранжируются по различным запросам. Это было одно из крупнейших отклонений от ранжирования веб-страниц по семантическому контексту (уровень слов и фраз) и сдвигу в сторону тематического контекста (какой теме посвящена страница). Это было чрезвычайно драматическое изменение.
2012 Обновление Пингвина
Мы можем вернуться в прошлое, к обновлению Penguin, которое уничтожило тысячи веб-сайтов, в том числе веб-сайты крупных брендов. Это был последний раз, когда Google применяла масштабные штрафы. Через некоторое время после появления алгоритма Penguin Google перешёл от массовых наказаний к ранжированию сайтов там, где они заслуживают ранжирования, и игнорированию ссылок.
2003 Обновление Google Florida
Обновление Google Florida Update стало еще одним драматическим обновлением, которое затронуло тысячи веб-сайтов, включая большое количество невинных сайтов. Существует много теорий о том, что такое «Флоридское обновление», но все согласны с тем, что это было огромное изменение в ранжировании веб-сайтов.
Резкие перемены – это статус-кво
<п>Именно это я имею в виду, когда говорю, что когда вы занимаетесь SEO так долго, как я, вы начинаете ожидать перемен и идти вместе с ними. Проблема в том, что индустрия SEO имеет тенденцию придерживаться определенного способа ведения дел, а поисковые системы обходят их стороной, и именно тогда оптимизаторы говорят что-то вроде: «Я все делаю правильно, но Google — нет». ;amp;rsquo;больше не оцениваю меня, это несправедливо.
<п>Для меня неудивительно, что сайты, которые тщательно планировались на основе исследования ключевых слов, претерпевают резкие изменения в рейтингах. Давно пора начать думать о темах и актуальности.
SEO теперь AEO?
Кто-то начал дискуссию с двух предложений, в которых говорилось, что AEO — это новое SEO и что ChatGPT быстро становится ведущей поисковой системой, что вызвало более сотни ответов. Обсуждение ведется в частной группе Facebook под названием AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.
AEO — относительно новая аббревиатура, означающая Оптимизация системы ответов. Он описывает оптимизацию поиска AI. AISEO — это более точная аббревиатура, но она звучит слишком близко к E-I-E-I-O.
<п>Действительно ли AEO имеет значение? Подумайте вот о чем: все поисковые системы искусственного интеллекта используют поисковый индекс и традиционные алгоритмы поискового ранжирования. Ради всего святого, Perplexity AI использует версию Google PageRank, одного из самых традиционных алгоритмов ранжирования всех времен.
Люди в этой дискуссии в целом согласились, что AEO — это не проблема, что поисковые системы с искусственным интеллектом еще не стали серьезной проблемой для Google и что SEO все еще существует.
В мире не все перевернуто с ног на голову, потому что, по крайней мере, в этой дискуссии преобладает мнение, что AEO – это не проблема. Многие заметили, что ChatGPT использует индекс Bing, поэтому, если вы используете “AEO” для ChatGPT вы на самом деле просто занимаетесь SEO для Bing. Другие заявили, что среднестатистический человек не имеет опыта работы с ChatGPT, и пока он не будет интегрирован в основной браузер, он останется нишевой поисковой системой.
Один человек настаивал на том, что Perplexity AI был разработан как поисковая система AI, совершенно не понимая, что Perplexity AI использует поисковый индекс и идентифицирует авторитетные веб-сайты с помощью обновленной версии старого алгоритма PageRank Google.
ИИ является сильным фактором поисковых систем Google уже как минимум 10 лет. И дольше, если учесть, что Google Brain зародился как проект в 2011 году.
<ул>
ИИ в поиске кажется новым, но это не что-то новое. Самая большая разница не во внутренней части, а во внешней, и она меняет способ взаимодействия пользователей с данными. Это большое изменение, на которое все оптимизаторы должны обратить пристальное внимание.
