<стр>Показы растут, но трафик падает? Узнайте, почему изменения макета поисковой выдачи, обзоры AI, нерелевантные рейтинги и новые функции вызывают эту распространенную проблему SEO.
<п>На этой неделе задайте вопрос SEO:
“Почему количество показов страниц в GSC так сильно увеличилось, но трафик моей страницы снижается? Я думал, что это может быть AIO, но когда я смотрю на это, не на всех страницах есть обзоры AI – что еще может быть причиной такого увеличения количества показов?”
<п>Хороший вопрос, и есть несколько причин, почему это может происходить. <ул>
Рейтинг нового контента
<п>Иногда новые сообщения в блогах, страницы продуктов или коллекций или группы страниц индексируются и начинают появляться на верхних страницах Google. Когда это происходит, количество показов начинает увеличиваться, но, возможно, вы еще не находитесь в положении трафика.
Изменения макета поисковой выдачи
У вас может быть тот же рейтинг или внезапно появится новый рейтинг, но не будет кликов (включая позиции 1 и 2). Это происходит, когда меняется макет страницы результатов поисковой системы. Это может произойти как на краткосрочной, так и на долгосрочной основе, и это практически невозможно отследить, поскольку оно также меняется в зависимости от того, где находится человек.
Некоторые функции поисковой выдачи, которые мешают результатам SEO получать клики, включают:
Каждый из них будет подталкивать или отвлекать результат SEO от получения трафика. Если вы указаны на первой странице, но это мешает вам получить клик, количество показов увеличится, а трафик — нет. В этой ситуации попробуйте изменить заголовок и описание, постарайтесь создать несколько типов мультимедиа, включая видео и изображения, если это необходимо, и, если у вас есть физическое местоположение, оптимизируйте его для локальных пакетов.
Нерелевантные страницы
<п>Иногда вы видите большую фразу, но это не то, что вы продаете, не услуга, которую вы предоставляете, или тип контента, который находится на вашей странице. Я вижу, что это регулярно происходит с сильными веб-сайтами, которые имеют чистое SEO и имеют возможность ранжироваться.
<п>Сайты электронной коммерции запустят новую коллекцию продуктов, которая может быть тематически оформлена, например, в цветах или в сотрудничестве с брендами. Если домашняя страница и бренд сильны, внутренняя ссылка с большим количеством ключевых слов, указывающая на новую категорию или страницу коллекции, усиливает ее и может повысить ее эффективность, чтобы она появлялась по нерелевантным фразам. Это могут быть цвета, бренд, с которым вы сотрудничали, другие бренды. термины, имеющие то же название, что и ваша новая коллекция продуктов, и т. д.
Я видел, как поставщики услуг приходили за фразами, не имеющими отношения к их услугам. Уничтожитель может специализироваться на термитах, и его оптимизатор решил переоптимизировать свою страницу, напичкав заголовки и контент ключевыми словами. Заголовок и метатег посвящены сервису, но запрос “termites” связан с анатомией, биологией, способами их самостоятельного удаления и т. д. Другие отображаемые сайты лучше отвечают потребностям пользователя, поэтому часть трафика перейдет к истребителю, большая часть пойдет туда, где они найдут информацию, которую ищут.
На взломанных сайтах это часто встречается. Уязвимости в плагинах, прямые взломы и все, что позволяет кому-то начать публиковать контент на вашем сайте, могут привести к появлению нерелевантных запросов на порно, зарплату, таблетки, азартные игры и т. д. Подключите свой базовый домен к такому инструменту, как Semrush, Ahrefs, Moz, seoClarity и т. д., который предлагает данные отслеживания рейтинга и ищет ключевые слова с большим объемом поиска. Если у вас нет платного инструмента, зайдите в Search Console и просмотрите запросы. Отсортируйте по показам и найдите те, у которых много показов, но нет кликов. Теперь нажмите на запрос, и вы увидите страницу.
<п>Вы также можете экспортировать список запросов и быстро проанализировать его с помощью Claude, ChatGPT и т. д., спросив, какие запросы не имеют отношения к вашему веб-сайту по теме. Отсюда вы сможете быстро найти взломанные страницы или ненужные события и принять меры.
Функции поисковой выдачи
<п>Получить новую функцию поисковой выдачи, например участие в разделе «Люди также спрашивают», интересно, но это не всегда приведет к увеличению трафика. Лучшее, что вы можете сделать, — это создать бренд, чтобы люди знали о вашем веб-сайте или компании и о том, почему вы существуете. Когда это произойдет и вы начнете заполнять данные, вы сможете получать клики.
Создание бренда здесь подразумевает удаление рекламного и корыстного контента со страниц, которые не ориентированы на продукт и конверсию. Сюда входят сообщения в блогах и информационные страницы. Не говорите о том, почему вы хороши на страницах своих продуктов и категорий; сосредоточиться на решении потребностей клиента. Это позволит продавать ваши продукты и услуги как решение и, надеюсь, они будут возвращаться снова.
Не говорите: «Наш XYZ лучше всего подходит для ABC»; вместо этого скажем: «XYZ на этой странице идеально подходит для A, B и C в сочетании с 123». Это часть сокращения “мы, мы” синдром и оптимизация коэффициента конверсии. Это одна из самых быстрых и быстрых побед.
В своем блоге не хвастайтесь своими продуктами и не публикуйте их. Вместо этого предложите решения, которые пользователи могут использовать, если они не являются клиентами, чтобы завоевать их доверие. Это имеет большое значение для SEO и получения репостов в социальных сетях. Люди будут знать, что вы предлагаете решения, и с большей вероятностью вернутся за новыми. Наши клиенты, которые делают это хорошо, обычно получают больше трафика от функций поисковой выдачи, чем те, которым всегда нужно самореклама.
Начните с этого для диагностики
Увеличение показов без трафика – обычное дело в SEO. Это четыре обычные отправные точки для диагностики и устранения проблемы. Если речь идет о том, чтобы оказаться внизу поисковой выдачи, вам придется поработать над тем, чтобы попасть на верхние позиции, но это совершенно другая тема, поэтому я не стал включать ее сюда. Надеюсь, это поможет.
