<стр>Специалист по поисковому маркетингу Том Кричлоу говорит, что ИИ-поиск подвергает риску то, что SEO больше не может контролировать результаты ГЕО.
Том Кричлоу, давний поисковый маркетолог с большим опытом, недавно поделился своим мнением о том, где сегодня находится индустрия SEO, заявив, что AI Search меняет бизнес-приоритеты таким образом, что обнажает слабые стороны, присущие SEO сегодня. Эта трансформация означает, что специалистам по поисковому маркетингу необходимо оценить услуги, которые они предлагают, чтобы лучше соответствовать тому, что полезно для современных поисковых систем.
Маркетинг бренда: скрытый столп SEO
<п>Алгоритмы Google уже давно полагаются на сигналы поведения пользователей. Основатели Google заявили, что PageRank «можно рассматривать как модель поведения пользователей». показывая, что поведение пользователей по отношению к контенту было важно для Google на самом заре Google.
То, на что люди больше всего реагируют в Интернете, — это бренды. Можно сказать, что люди запрограммированы реагировать на продукты и поставщиков услуг, с которыми они уже знакомы. Это явление называется предвзятостью знакомства — склонностью отдавать предпочтение вещам, с которыми человек уже знаком. Знакомство потенциальных посетителей сайта с брендом — это мощная маркетинговая деятельность, и этот подход прекрасно согласуется с тем, что мы знаем об алгоритмах Google, касающихся Navboost и фирменного поиска.
Основы SEO – это основа
<п>В интервью Россу Хадженсу Кричлоу заметил, что основы SEO остаются прежними в AEO/GEO. Google постоянно заявляет, что основы SEO остаются прежними. Взгляд Кричлоу на AI-поиск выходит за рамки этого, показывая, что SEO больше похоже на фундамент.
Кричлоу объяснил:
“И это указывает на что-то очень важное: я думаю, что GEO, AI Search, на мой взгляд, гораздо больше похож на бренд-маркетинг, чем на SEO.
<стр>Прямо сейчас, очевидно, существует техническая основа, сканирование и индексирование, которые в некотором роде одинаковы, или та же самая дисциплина, верно?
Это одинаково важно до и после.”
<п>Именно в этот момент Кричлоу развивает идею о том, что то, что построено на этом фундаменте, выходит за рамки просто классического SEO, подразумевая, что неспособность предвидеть эти изменения может представлять риск для карьеры.
Люди, которые добиваются результатов, не занимаются SEO
Кричлоу продолжает свои мысли, опираясь на идею о том, что SEO является отправной точкой, и идет дальше, говоря, что результаты поиска с использованием ИИ не зависят от SEO. Он описывает это как «противника», то есть человека, придерживающегося мнения, противоположного общепринятому. Но, как вы увидите, идеи Кричлоу основаны на более практическом взгляде на то, что влияет на рейтинг как в классическом поиске, так и в поиске с использованием искусственного интеллекта.
Здесь Кричлоу рассматривает вопросы, которые должны задать все специалисты по поисковой оптимизации по мере перехода отрасли к среде, управляемой искусственным интеллектом после поиска:
“Но многое из того, что вы делаете, возвращаясь к этому вопросу, типа: «Хорошо, вы вводите подсказку и говорите: вы рекомендуете бренд A или бренд B?
»
И там написано, что это ваш конкурент. Что с этим делать, правда?
И так далее, я немного против, так что простите меня, но это было верно в классическом SEO, и я думаю, что это становится все более справедливым в мире GEO.
Люди, которые определяют результаты SEO, по большому счету, не являются профессионалами в области SEO.
Это рисование широкой кистью и есть исключения. …И в старом мире SEO, и в мире GEO люди, которые определяют результаты, — это команды бренда, продукта, PR и редакционные команды, а не команды SEO.
И это было верно в классическом мире SEO. И я думаю, что в мире GEO это станет еще более верным.
<стр>Если я генеральный директор, сижу, смотрю на свою организацию и думаю, кто будет делать за меня эту работу с GEO?<ул>
Это команда SEO? Или это команда бренда? Или это команда разработчиков?
И ваш ответ на этот вопрос будет немного зависеть от того, какой это бизнес и в какой отрасли вы работаете, но существует реальный риск для индустрии SEO, который также был риском в классические времена SEO…
…Потому что, опять же, SEO проделало огромную работу, говоря: мы должны создавать отличный контент. Нам нужен хороший бренд. Нам нужен мощный поиск по бренду. Нас должны упоминать во всех этих местах. У нас должна быть положительная репутация.
<стр>Но делает ли команда SEO что-нибудь из этого? В большинстве организаций ответ отрицательный. <п>В большинстве организаций эти результаты принадлежат другим командам. Это правда, я считаю это карьерным риском.”
<ч2>На вынос
Наблюдения Кричлоу поднимают множество вопросов, которые SEO-специалистам необходимо рассмотреть сегодня:
<ул>
Если посмотреть с другой стороны, возможно, мы находимся в предельном состоянии, когда мы не находимся ни здесь, ни там, где то, что было SEO, трансформируется и становится чем-то другим.