Наступает прозрачность в рейтингах поисковых запросов ИИ. Это не изменит то, что машина должна читать, анализировать и доверять вашему сайту.

<п>Веб-стратегия в эпоху ИИ имеет странную форму. Вы проводите дни, оптимизируя системы, которые никто не позволит вам заглянуть внутрь. Вы публикуете, наблюдаете за движением трафика, и когда ответ ИИ обнаруживает вместо вас конкурента, нет панели, объясняющей почему. Поэтому, когда регулирующий орган заставляет одну из этих систем продемонстрировать свою работу, вопрос становится конкретным: что на самом деле меняется для людей, которые создают веб-сайты? После прочтения приказа честный ответ – две вещи одновременно. Это реальная возможность, и к ней стоит отнестись серьезно. Работа, на которую оно указывает, не нова.

Регулятор заставляет Google объяснить, как он занимает рейтинг

<п>17 июня Управление по конкуренции и рынкам Великобритании использовало статус стратегического рынка Google, предоставленный Google в октябре прошлого года на том основании, что Google обрабатывает более 90% поисковых запросов в Великобритании, чтобы ввести два обязательных правила. Первое имеет значение для любого, у кого есть веб-сайт. Google должен ранжировать органические результаты по «объективным и недискриминационным критериям». и регулятор написал, что это относится к обзорам AI, а не только к 10 синим ссылкам. Google также должен предоставить компаниям реальную прозрачность в отношении того, как работает рейтинг, заблаговременно уведомлять о серьезных изменениях в своих системах рейтинга и документировать процесс подачи жалоб. У него есть шесть месяцев. «Шаг за шагом мы обеспечиваем, чтобы поисковые службы Google работали лучше для предприятий и потребителей по всей Великобритании», — сказал он. сказал Уилл Хейтер, исполнительный директор CMA по цифровым рынкам.

<п>В течение 25 лет рейтинговая система была тем, что вы выводили извне, и никогда не подвергали сомнению то, что можно было подвергнуть сомнению изнутри. Предварительное уведомление об изменениях и реальный процесс рассмотрения жалоб — это средство правовой защиты, которого у веб-профессионалов никогда не было, и «объективные критерии»; это обещание, что необъяснимое разочарование подошло к концу. На данный момент это только для Великобритании, Google будет оспорить его, и в течение шести месяцев ничего не будет работать. Но подобные правила редко действуют в одной стране, и направление не является двусмысленным. Уровень, который решает, будет ли виден ваш сайт, может оказаться раскрытым.

Открытие коробки изменит меньше, чем вы надеетесь

А теперь проведите мысленный эксперимент до конца. Допустим, порядок идет дальше, чем кто-либо ожидает, и вы можете прочитать точные критерии, которые определяют, что будет отображаться и цитироваться во всех системах, а не только в Google. Что бы вы на самом деле сделали по-другому?

<п>Вы, вероятно, изменились бы меньше, чем предполагает волнение. Конечно, прозрачность разрешила бы многие споры. Это положило бы конец сезонным спорам о том, делает ли llms.txt что-нибудь (последние крупномасштабные данные показывают, что это не так), является ли разметка схемы чит-кодом для цитирования (контролируемое исследование утверждает, что это не так), наполняет ли страницу “лучший в своем классе” претензии получают рекомендацию (оно получает цитирование и теряет рекомендацию по сравнению с названными вами конкурентами). Увидев рубрику, можно было бы убить фольклор. Это не изменило бы работу. Система, читающая ваш сайт, все равно должна найти ответ, четко его проанализировать и иметь основания доверять ему. Независимо от того, видите ли вы критерии или нет, страница либо представляет свою суть в форме, которую может извлечь машина, либо скрывает ее за чем-то, что машина никогда не запускает.

<стр>Эта сквозная линия присутствует в каждой из этих историй. В мае суд в Мюнхене постановил, что Обзор искусственного интеллекта Google — это собственная речь Google, за которую Google может нести ответственность. Ответ ИИ рассматривается как продукт с владельцем и правилами. Ничто из этого не затрагивает тот ввод, который вы полностью контролируете, а именно: разборчив ли ваш контент для того, кто отвечает.

Аудит того, что машина может прочитать на вашем сайте сегодня

<п>Ждать, пока откроется ящик, — неправильный инстинкт. Это чей-то шестимесячный график в одной стране. Правильный шаг сейчас — проверить, что машина уже может прочитать на вашем веб-сайте, и исправить то, что она не может.

Выполните три проверки по порядку.

<ол>

Сначала рендеринг: Существует ли ваш значимый контент в HTML, который получает система, или он зависит от клиентского JavaScript, который большинство сборщиков ИИ никогда не запускает? Загрузите самую важную страницу с отключенным JavaScript и посмотрите, что осталось.

Структура Далее: Может ли ответ на очевидный вопрос быть поднят со страницы как чистый, самостоятельный отрывок, или он похоронен в повествовании, которое подходит только для человеческого чтения сверху вниз?

<сильный>Последняя проверка:Факты, которые определяют вас, кто вы, что вы продаете, что правда об этом изложено ясно и последовательно на вашем веб-сайте, или машина должна верить вам на слово в утверждениях, которые она не может подтвердить где-либо еще ?

Это работа, ориентированная на машины, и это одна и та же работа независимо от того, вынужден ли Google публиковать свои критерии или нет. Оно предшествует каждому постановлению, поэтому оно выдержит все из них. Веб-сайт, который машина может читать, анализировать и проверять, выигрывает как в непрозрачной версии этого мира, так и в прозрачной. Единственное, что может добавить прозрачность, — это доказать, что вы были правы.

Итак, когда откроется этот черный ящик, это не входит в вашу дорожную карту. Регулятор или суд могут заставить это сделать в своей стране, в свои часы. Что должно быть в вашей дорожной карте, так это то, находится ли ответ на реальный вопрос о вашем бизнесе в вашем HTML прямо сейчас, в такой форме, которую машина может извлечь и которой можно доверять. Для этого вам не нужно чье-либо разрешение.

Этот пост был первоначально опубликован на No Hacks.