Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы заниматься SEO и amp; SEM – неотъемлемая часть вашей стратегии цифрового маркетинга.
CSS. HTTP. URL-адрес. HTML.
<стр>Возможно, единственная сфера, в которой используется больше акронимов и инициализаций, чем веб-маркетинг, — это армия. <с>Военные используют их, чтобы сэкономить время.
Иногда кажется, что наша индустрия использует их только для того, чтобы сбить с толку новичков.
И даже опытные профессионалы нередко их путают.
<стр>Некоторые из наиболее распространенных ошибок случаются, когда речь идет о схожих и родственных, но совершенно разных концепциях поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM).
Давным-давно, в безмятежные дни раннего Интернета (то есть примерно в 2001 году), SEO относилось к части SEM.
Но по мере того, как язык и нюансы веб-маркетинга изменились, маркетинг в поисковых системах стал относиться к определенному типу цифрового маркетинга. Так в чем же разница?
Иногда их также называют органическим (SEO) и неорганическим (SEM) поиском, оба ориентированы на использование Google (и, в меньшей степени, других поисковых систем) для привлечения трафика на определенный веб-сайт.< /п> <п>С точки зрения общего уровня (и не волнуйтесь, мы углубимся в детали чуть позже), SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта для генерации трафика, в то время как SEM использует платные методы для показа в поисках.
<стр>Не расстраивайтесь, если вы перепутали эти термины. Такое случается постоянно.. <стр>Чтобы помочь вам избежать неловких ошибок при общении с другими интернет-маркетологами, мы составили это удобное руководство, которое даст вам обзор этих концепций. <п>Не смущайтесь? Не будьте, в конце концов все прояснится. Теперь начнём.
Перейти к:
- 1. PPC, еще одна переменная в миксе
- 2. В чем разница между SEO &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;оптимизацией SEM/PPC?
- 3. Почему это важно
- 4. Должен ли я использовать SEO или SEM?
- 5. Вывод
- 6. Когда бизнесу следует отдавать приоритет SEM, а не SEO?
- 7. Как SEO и SEM дополняют друг друга?
- 8. Какие факторы должны влиять на выбор между SEO и SEM?
PPC, еще одна переменная в миксе
<п>В самом начале, чтобы еще больше запутать ситуацию, давайте добавим еще одну инициализацию: PPC или оплату за клик.
Хорошо, это не совсем справедливо, потому что PPC – это просто еще один термин для SEM – или, по крайней мере, его часть.
PPC — это, скорее всего, термин, который развился во времена Дикого Запада, когда появились первые стратегии поисковых систем, когда разные люди использовали разные термины для обозначения одного и того же.
В конце концов, оплата за клик и маркетинг в поисковых системах стали означать одно и то же: платную цифровую маркетинговую рекламу на поисковых платформах.
<п>Плата за клик, независимо от того, называется ли она PPC, CPC (то есть ценой за клик), платным поиском или поисковыми объявлениями, относится к платному поисковому маркетингу, обычно через поисковые системы, такие как Google и Bing. <стр>Другие термины и тактики, используемые в инициативах цифрового маркетинга – – особенно те, которые связаны с тактикой поискового маркетинга (как платного, так и органического) – хотя это может быть не так просто и ясно определено.
В чем разница между SEO и SEO? СЭМ/КПП? <стр>Мы знаем, что SEO – это поисковая оптимизация.
Однако маркетологи не оптимизируют поисковые системы. Мы оптимизируем контент и веб-сайты для поисковых систем (и людей тоже), чтобы они могли лучше понимать, получать доступ и направлять пользователей на наш веб-сайт.
Опять же, инициализм не всегда имеет смысл. Так что, конечно, это немного нелогично.
Как и другие вещи в жизни, которые не всегда совпадают, есть некоторые аббревиатуры, которые тоже никогда не будут иметь смысла.
Как Humvee, который не обозначает слова, начинающиеся с U или E. (На самом деле оно означает «высокомобильное многоцелевое колесное транспортное средство» и произошло от оригинальной аббревиатуры HMMWV.)
<п>Мы также определили, что PPC-маркетинг (по крайней мере, сейчас) представляет собой то же самое, что и SEM, или является его очень значительной частью. Вот где они пересекаются:
<ул>
<ли>Обеим нужен бюджет.
<п>Но, хотя Википедия определяет SEM как «форму интернет-маркетинга, которая включает в себя продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP), главным образом за счет платной рекламы», ” не так-то просто называть их одним и тем же.
На самом деле, у маркетинга с оплатой за клик есть собственная страница в Википедии, отдельная от маркетинга в поисковых системах (несмотря на то, что на этой странице множество несоответствий и путаницы).
Суть в следующем:
SEO не является компонентом SEM.
И, хотя PPC обычно является крупнейшим и наиболее требовательным компонентом SEM, и PPC, и SEM являются платными инициативами, которые предлагают данные в реальном времени, рентабельность инвестиций и защищенные данные, доступ к которым рекламодатели могут получить только в определенных случаях. платформы.
Почему это важно
Последовательность — основная причина, по которой важно разъяснять эти термины.
Слишком много начинающих маркетологов или маркетологов, которые не являются специалистами в максимизации ценности посредством поиска, приняли эти отраслевые определения и пересекли их, объединили, запутали или использовали их таким образом, что только еще больше размыли их истинное значение.
И даже опытные маркетологи, которые просто не были согласны с этими терминами или, возможно, даже полностью их не понимали, также вносят свой вклад в переломную ситуацию.
<п>Конференции выстроили целые сегменты своих образовательных предложений вокруг соглашения об именах SEM, когда речь идет о строго оплачиваемых маркетинговых усилиях, но эти усилия не осуществляются строго через поисковые системы.
SEM, по крайней мере с этой точки зрения, включает рекламу PPC в поисковых системах, а также на сторонних платформах, таких как Amazon и YouTube, а также на отраслевых платформах, таких как Houzz, Thumbtack или Yelp. Сюда также входят медийная реклама и ремаркетинг.
И, поскольку возможности для рекламы в социальных сетях продолжают расти, это слово обычно используется и для обозначения платной рекламы в этих сетях.
<п>Здесь, в Search Engine Journal, мы вносим свой вклад. Сохранение единообразия определений и их использования будет лучшим способом организовать информацию так, чтобы она была понятна маркетологам.
Это также помогает нам, маркетологам, донести наши мысли и идеи до клиентов и заинтересованных сторон, коллег или друзей, которым интересно, чем именно мы зарабатываем на жизнь.
<стр>Но никогда не следует предполагать, что кто-то еще знает, что вы имеете в виду, когда используете эти термины. <стр>Будьте краткими и точно объясните, о чем вы говорите, и убедитесь, что все согласны с определениями терминов.
Прежде чем двигаться дальше, давайте подведем итоги:
<ул>
<стр>Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте двинемся дальше.
Следует ли мне использовать SEO или SEM?
Теперь, когда вы, надеюсь, поняли разницу между SEO и SEM, вы, несомненно, задаетесь вопросом: какой из них мне следует использовать?
В идеале оба.
Но если у вас нет пропускной способности и вы можете выбрать только один, вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:
Каковы ваши цели?
Если вы хотите быстро привлечь трафик, например, для продвижения распродажи, опробования нового предложения или просто для увеличения популярности вашего веб-сайта, SEM – это выбор для вас.
SEO, с другой стороны, — это марафон, а не спринт. Для достижения результатов требуется больше времени, но это хорошо для долгосрочного роста и увеличения стоимости.
Каков ваш бюджет?
Очевидно, что SEM-кампании будут стоить вам денег. В конце концов, есть причина, по которой это называется оплатой за клик.
<п>Если у вас ограниченный бюджет или у вас низкая прибыль от продукта, использование SEM может не иметь смысла.
SEO, с другой стороны, — это скорее временные, чем финансовые затраты. И вы, вероятно, можете привлечь к помощи людей, которые уже находятся в вашей платежной ведомости, например, писателей, ИТ-специалистов и маркетологов.
Как сейчас работает ваш сайт?
Если ваш веб-сайт уже имеет высокий рейтинг по ключевым словам, ваши потребности в SEO будут в первую очередь определяться изменениями в алгоритме Google и конкуренцией.
<п>В этой ситуации SEM является отличным дополнением. И наоборот, если вы не получаете много органического трафика, вам, вероятно, нужно привести в порядок свое SEO, прежде чем вы начнете тратить деньги на платную рекламу.
Сколько данных о посетителях у вас есть или нужно?
SEM позволяет собирать гораздо больше данных о посетителях, чем обычный поиск.
<стр>Вы можете запускать свои PPC-кампании через информационные панели, такие как Google Analytics, где вы можете видеть клики, показы, CTR, сеансы, конверсии и т. д.
Затем вы можете использовать эти данные для отслеживания тенденций и привлечения новых клиентов.
Какова ваша репутация в Интернете?
SEO — отличный способ контролировать повествование о вашем бренде.
<стр>Используя те же методы, которые вы используете для подъема на вершину поискового рейтинга, вы можете контролировать то, как ваша организация будет видна в Интернете.
В одном известном (хотя и неудачном) примере Калифорнийский университет в Дэвисе заплатил консалтинговой фирме 175 000 долларов за очистку Интернета от негативных публикаций.
Конечно, если вы умеете это делать, вам следует объединить SEO и SEM как взаимодополняющие стратегии поиска.
Таким образом, вы можете использовать данные, собранные в ходе ваших PPC-кампаний, для уточнения своих SEO-кампаний. Это даст вам лучшее представление о том, что именно ищет ваша аудитория, когда они нажимают на ваши ссылки, и вы сможете настроить свой контент в соответствии с этим.
<стр>Объединение обоих методов также позволяет создавать кампании ремаркетинга.
Если ваша SEO-работа привлекает посетителей, но вы не видите нужных конверсий, вы можете использовать SEM, чтобы активно достигать этих целей и возвращать их на свой сайт.< /п>
Сочетание SEO и SEM также может позволить вам полностью доминировать на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Если у вас верхние позиции на первой странице результатов, а также платные объявления на той же странице, вы только что заявили права на большое количество недвижимости.
<п>Однако недостатком этого является то, что ваши платные объявления могут поглотить ваш органический трафик, что будет стоить вам ненужных денег.
Заключение
Надеемся, к этому моменту мы успешно объяснили вам разницу между SEO и SEM. Но на всякий случай, если было непонятно, вот еще раз для людей сзади:
<п><сильный>SEOиспользует неоплачиваемую тактику для органического привлечения трафика на ваш сайт. Это более медленный процесс (обычно от трех до шести месяцев), но он может принести долгосрочные дивиденды.
SEM, включая PPC, – это использование платных поисковых платформ для привлечения целевого трафика на ваш сайт. Это требует бюджета, но результаты могут быть достигнуты очень быстро.
<стр>Слишком много людей либо рассматривают это как одно и то же, либо как совершенно разные инициативы и упускают преимущества их совместного использования. <стр>Чтобы получить наилучшие результаты, и то, и другое должно быть частью вашей стратегии цифрового маркетинга.
У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны, но при правильном объединении они могут дать вам настоящее конкурентное преимущество.
FAQ
Когда бизнесу следует отдавать приоритет SEM над SEO?
<п>Компании должны уделять приоритетное внимание SEM, когда им нужны быстрые результаты, например, продвижение продаж или тестирование нового предложения. SEM также идеально подходит, если у компании есть продукт с ограниченным по времени предложением или требуется быстрая видимость критических событий. По сути, если целью является немедленный трафик и краткосрочные цели, SEM, включая кампании с оплатой за клик, следует рассматривать как основную стратегию при условии наличия соответствующего бюджета.
Как SEO и SEM дополняют друг друга?
<п>SEO и SEM дополняют друг друга, решая как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые цели. SEO помогает создать основу для устойчивого органического трафика с течением времени, а SEM обеспечивает немедленную видимость и трафик через платную рекламу. Объедините данные из кампаний SEM, чтобы усовершенствовать свои усилия по SEO, гарантируя, что контент соответствует тому, что ищет ваша аудитория. При совместном использовании эти стратегии могут занять больше места в поисковых системах, увеличивая как платный, так и органический охват.
Какие факторы должны влиять на выбор между SEO и SEM?
Ваш выбор между SEO и SEM должен учитывать несколько факторов:
<ул>
