Объявления Apple о WWDC превращают партнерство с Google в поставляемый продукт с открытыми вопросами для поиска.
<п>Apple представила Siri AI на конференции WWDC на этой неделе. Две детали важны для поисковых маркетологов больше, чем что-либо еще в основной теме.
Siri теперь может получать актуальную информацию из Интернета и генерировать ответы практически на любую тему. И он встроен в Spotlight на iPad и Mac, где люди уже вводят вопросы.
В пресс-релизах не говорится о том, какие веб-сайты получают обратно. Ближе всего от Apple — обновленная страница поддержки Applebot, на которой говорится, что веб-ответы могут включать ссылки на источники. Apple не объясняет, когда появляются ссылки, как часто и как их можно измерить.
Сайт может появляться в ответах Siri каждый день или никогда, и в любом случае видеть одни и те же данные.
Что анонсировала Apple
<п>Siri AI — это новая версия Siri, переработанная на базе Apple Intelligence следующего поколения. Apple описывает его как диалогового помощника с пониманием личного контекста, обширными познаниями в мире и умением работать с экраном.
Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения, сказал в объявлении:
<блоковая цитата><п>«Мы рады представить Siri AI, значительно более функционального и разговорного помощника, призванного помогать пользователям находить информацию и выполнять задачи в течение дня. Имея доступ к обширным мировым знаниям для получения актуальных ответов практически на любую тему, а также осведомленность на экране и понимание личного контекста, Siri AI может помочь пользователям выполнять действия в приложениях более естественно, чем когда-либо.”
<стр>Для поиска важны три части объявления. <стр>Во-первых, это веб-ответы. Apple утверждает, что Siri может «получить актуальную информацию из Интернета практически по любой теме и дать полезный ответ». Пользователи могут включить в беседу практически любой ответ и задать дополнительные вопросы.
<п>Второе — там, где сейчас живет Сири. Специальное приложение Siri синхронизирует разговоры между устройствами через iCloud. На iPad и Mac Siri AI встроен в Spotlight, поэтому пользователи могут искать ответы практически на любой вопрос. На iPhone проведите пальцем вниз от динамического острова, чтобы начать разговор. Общесистемные контекстные меню позволяют пользователям задавать вопросы об изображениях, файлах или тексте на экране. Apple добавляет, что личный контекст распространяется и на сторонние приложения, интегрируемые с Spotlight.
Третий — визуальный интеллект. Новый режим Siri в приложении «Камера» iPhone позволяет пользователям получать информацию обо всем, что находится перед ними. Visual Intelligence также впервые доступен на iPad и Mac.
<п>Внедрение происходит поэтапно. Siri AI появится в виде пользовательской бета-версии позднее в этом году, сначала на английском языке. Более широкие функции Apple Intelligence доступны пользователям в этом случае с iOS 27. Siri AI изначально не будет доступен в ЕС на iOS, iPadOS и watchOS. Новые функции также не будут доступны в Китае, пока Apple выполняет нормативные требования.
Как мы сюда попали
Bloomberg впервые сообщил в марте 2024 года, что Apple ведет переговоры о встраивании Gemini в iPhone. Дискуссии возобновились во время судебного разбирательства по делу Google об антимонопольных мерах прошлой весной. Сундар Пичаи заявил, что Google надеется достичь соглашения с Apple к середине 2025 года.
Официальное объявление было сделано в январе. В совместном заявлении говорится, что модели Gemini и облачные технологии лягут в основу следующих моделей Apple Foundation, включая более персонализированную Siri. В нашем репортаже отмечена параллель, которая актуальна до сих пор. Если Siri станет значительно лучше отвечать на запросы напрямую, больше вопросов будет решено до того, как кто-либо доберется до веб-сайта.
Bloomberg сообщил, что Apple платит примерно 1 миллиард долларов в год за специальную модель Gemini, содержащую около 1,2 триллиона параметров. Apple не подтвердила эти цифры.
<п>Понедельник превратил партнерство в продукт.
Как Apple представляет сделку с Google
В двух пресс-релизах Apple Google упоминается ровно один раз.
<п>Ссылка появляется в разделе архитектуры более широкой версии Apple Intelligence. Он приписывает новые возможности моделям Apple Foundation, «созданным по индивидуальному заказу в сотрудничестве с Google и моделями Gemini».
В специальной версии Siri AI вообще не упоминается Google. Он приписывает возможности Siri Apple Intelligence, моделям Apple Foundation и вычислениям в частном облаке. <п>Этот выбор показывает, как Apple хочет, чтобы история была рассказана. Модельное партнерство живет на архитектурном языке, в то время как потребительский продукт остается под брендом Apple. Это также важно для всех, кто пытается предсказать поведение Siri. Apple называет модели изготовленными по индивидуальному заказу, а не имеющими лицензию на продажу, и не объяснила, насколько точно ответы Siri будут соответствовать ответам Gemini.
Второй уровень ответа
Google потратил два года, добавляя ответы ИИ к своим собственным результатам с помощью обзоров ИИ и режима ИИ. Siri AI распространяет этот шаблон на другой интерфейс по умолчанию. Помощник на iPhone, iPad и Mac теперь может отвечать через Интернет до открытия браузера.
Сторонние данные показывают, почему вопрос о клике важен. Проведенный SparkToro анализ данных о потоках кликов на Likeweb показал, что большинство поисковых запросов в Google теперь завершаются без перехода в открытую сеть. Отслеживание рефералов SE Ranking показало, что в начале этого года Gemini обошли Perplexity в качестве источника трафика. В целом на платформы искусственного интеллекта по-прежнему приходится небольшая часть трафика сайта в этом наборе данных.
Ни одна из этих данных не измеряет Siri. Оно описывает среду, в которую попадает Siri AI.
Метод распространения имеет такое же значение, как и возможности. Никто не устанавливает Siri и не меняет привычку использовать ее. Он поставляется по умолчанию на оборудовании, которое уже есть у людей, и это то же преимущество, благодаря которому размещение Google в Safari оценивается в миллиарды долларов.
Safari тоже меняется
<п>Это же объявление дает Safari собственные функции искусственного интеллекта, две из которых действуют непосредственно на веб-сайтах.
Notify Me позволяет пользователям попросить Safari отслеживать веб-страницу на предмет изменений, таких как пополнение запасов продуктов или снижение цен. Safari отправляет уведомление, когда что-то меняется. Приложение «Пароли» теперь может перемещаться по веб-сайтам от имени пользователя для обновления слабых паролей.
<п>Обе функции рассматривают веб-сайты как места посещения программного обеспечения. Это следует тому же направлению, что и агентный поиск на основе задач, где задачи выполняются без участия человека. Apple не сообщила, как эти автоматические посещения будут идентифицировать себя на веб-сайтах, поэтому вопросы аналитики и управления ботами остаются открытыми.
<ч2>Ранняя реакция <стр>Основатель и генеральный директор BrightEdge Джим Ю рассматривает сделку как ставку на распространение, а не на владение моделью. В сообщении на LinkedIn он описал, что это открывает для брендов:
“Только что открылась новая поверхность ответа между вашим брендом и вашим клиентом. Siri AI читает экраны, действует в приложениях и отвечает, исходя из «личного контекста». Все чаще клиенты никогда не попадают на ваш сайт. Они находят ответ о вас.”
Его совет аналогичен странице поддержки Apple. Он написал, что вопрос в том, «является ли ваш контент доступным, точным и структурированным для того, чтобы ИИ мог его читать и цитировать».
В Barilla Group глобальный менеджер по цифровым технологиям Нитин Манхар Дамелия отметил в тот же момент со стороны бренда. В LinkedIn он написал:
“SEO, GEO, дизайн контента, данные о продуктах, информация об услугах и управление брендом сходятся. Вопрос уже не в том, смогут ли люди нас найти?” но “может ли помощник правильно интерпретировать нас в момент намерения?””
<х2>Apple разместила правила на странице поддержки
Apple обновила страницу поддержки Applebot в тот же день, что и основной доклад. На странице говорится, что просканированные данные могут использоваться для «предоставления дополнительного контекста и актуального контента, когда модели искусственного интеллекта используются для генерации результатов». В нем приведен пример ответа на вопросы, касающиеся обширных знаний о мире, в Siri и Поиске. Эти ответы “могут включать ссылки на источники и веб-сайты, используемые для получения ответа”
<п>Это единственное упоминание о ссылках на источники, которое мы нашли в анонсирующих материалах Apple. Он находится на странице поддержки сканеров, а не в пресс-релизах.
Страница разделяет элементы управления, которые могут быть установлены на сайтах. Отключение Applebot-Extended в файле robots.txt отключает сайт от обучения базовой модели. Тег nosnippet не позволяет Apple использовать страницу в качестве контекста для ответов, сгенерированных ИИ. Страницы, помеченные как платные с помощью структурированных данных, остаются в результатах поиска, но не участвуют в генерации ответов.
Ни один из них не удаляет сайт из поискового индекса Apple. Чтобы заблокировать все, необходимо запретить основной агент Applebot, который также удаляет контент из функций поиска Spotlight, Siri и Safari. А если в файле robots.txt не упоминается Applebot, но есть правила Googlebot, Applebot следует инструкциям Googlebot.
<х2>Зазор измерения
Apple не описала какую-либо систему отчетов для ответов Siri. Не существует эквивалента показов в Search Console, отчетов о цитировании и заявленного поведения рефералов. На странице Applebot упоминается, что могут появиться ссылки. Ничто не объясняет, как часто, по каким запросам или как сайт узнает об этом.
Если Siri отвечает на вопрос, не щелкнув мышью, возможно, аналитическим инструментам нечего будет записывать.
<п>Региональные исключения добавляют еще одну проблему. Siri AI отсутствует в iOS, iPadOS и watchOS в ЕС на момент запуска и недоступен в Китае. Любые ранние модели поведения будут отражать частичное внедрение. Дамелия связала этот раскол с планированием. Бренд, писал он, «может быть обнаружен через помощника на одном рынке, ограничен на другом и регулироваться различными правилами платформы на третьем».
Практическое тестирование может дать ответы на некоторые вопросы. Бета-версия для разработчиков уже запущена, и отчеты тестировщиков должны показать, содержат ли веб-ответы Siri ссылки. Следите за тем, указывают ли ответы свои источники, открываются ли ссылки в Safari, поступает ли какой-либо трафик с реферера или выглядит прямым. Каждый из них определяет, смогут ли сайты когда-либо связать ответ Siri с посещением. До тех пор никто, кроме Apple и Google, не знает.
Почему это важно для специалистов по поиску
Новая поверхность ответов появится на каждом поддерживаемом устройстве Apple. Он читает Интернет и находится внутри Spotlight, где уже выполняются типизированные запросы. Это вы можете спланировать.
<п>Вопрос о переводе – это тот вопрос, на который невозможно ответить раньше времени. Заманчиво предположить, что контент, цитируемый Gemini, появится в ответах Siri, но язык Apple противоречит этому предположению. Модели создаются по индивидуальному заказу, ответы проходят через стек Apple, и пока ничего опубликованного не связывает видимость Gemini с видимостью Siri.
Spotlight сам по себе заслуживает внимания. Пользователи Mac и iPad, которые когда-то открывали вкладку браузера для быстрых вопросов, теперь могут получить ответ из того же окна, которое запускает приложения. У издателей, получающих трафик от быстрых информационных запросов, между вопросом и посещением есть еще один шаг.
Визуальный интеллект создает новые типы запросов. Наведение камеры на продукт, тарелку с едой или витрину магазина и вопрос об этом Siri — это поиск без страницы результатов. Наибольшее внимание здесь уделяется электронной коммерции и местному бизнесу, и пока ничего опубликованного не показывает, откуда берутся эти ответы.
Агенствам скоро придется отвечать на вопросы клиентов по этому поводу. Честный ответ: не существует руководства по оптимизации Siri, и любой, кто его сейчас продает, догадывается.
<стр>Единственная задача, которую стоит сделать сейчас, — это решить, какую позицию вы занимаете в Applebot и nosnippet.
<ч2>Взгляд в будущее
Бета-версия для разработчиков предоставит первые реальные доказательства. Отчеты тестировщиков покажут, цитируются ли в веб-ответах Siri источники или передаются данные реферера. Пользовательская бета-версия выйдет позже в этом году на английском языке.
На данный момент важен вопрос, что это даст веб-сайтам. Единственный ответ Apple на данный момент — это одно предложение на странице поддержки, в котором говорится, что ссылки могут появиться. Остальное заполнят отчеты о бета-тестировании.
