<стр>Люди часто задаются вопросом, не будет ли местный фунт стерлингов мешать видимости в поиске по всей стране – и статья «Спросите (местного) SEO» на этой неделе дает ответ!

На этой неделе Задайте вопрос SEO от Урсулы, которая спрашивает:

Должен ли малый бизнес с местным офисом (скорее мастерская, чем офис продаж) и списком бизнес-профиля в Google удалить листинг в фунтах стерлингов, если они хотят сосредоточиться на продаже своей продукции по всей стране?

<п>Отличный вопрос, Урсула! Я постоянно слышу этот вопрос на конференциях и в Интернете, но это не простой ответ. Как и все в SEO, это зависит.

<стр>Если бы вы спрашивали лично, я бы сначала спросил, о каком бизнесе мы говорим – возможно, они вообще не имеют права на получение профиля компании в Google (GBP).

Какие компании имеют право на создание бизнес-профиля в Google?

<п>Каждый раз, когда у вас возникают вопросы о профилях компаний в Google, лучше всего проверить рекомендации и посмотреть, не спрятан ли где-нибудь там ответ.

Google хранит в Справочном центре обновленный список рекомендаций GBP, в которых объясняются квалификационные требования и правила, которым должны следовать предприятия.

Большинство людей не осознают, что не каждая компания соответствует критериям бизнес-профиля. Согласно рекомендациям GBP,

“Чтобы претендовать на получение профиля компании, компания должна лично контактировать с клиентами в установленные часы”

<п>Очевидно, что это нечто большее, но это заявление является наиболее важным элементом раздела о приемлемости. Если компания не ведет личные дела с клиентами в установленные рабочие часы, она не имеет права на получение фунтов стерлингов.

Обычные предприятия, очевидно, имеют право на участие, но предприятия сферы услуг, такие как сантехники или электрики, также имеют право на участие. Ведение личного бизнеса с клиентами в клиентах’ локации по-прежнему учитываются. За исключением нескольких конкретных исключений, это основная квалификация, которую должны пройти предприятия.

В данном конкретном случае мы не знаем, о каком бизнесе спрашивала Урсула, поэтому давайте рассмотрим два варианта.

Я склоняюсь к тому, чтобы сказать, что этот бизнес даже не имеет права на получение фунтов стерлингов.

Поскольку Урсула сказала: «Больше мастерской, чем офиса продаж», ” это заставляет меня сделать вывод, что продажи на самом деле не происходят в этом месте. Если это так, то они не имеют права и не могут иметь фунты стерлингов.

В рекомендациях перечислено несколько примеров неподходящих предприятий, в том числе “бренды, организации, артисты и другие предприятия, работающие только в Интернете”

.

С другой стороны, если они продают свою продукцию в этом месте, но <сильный>также продавайте через Интернет остальной части страны (или даже мира), тогда они будут иметь право на получение одного фунта стерлингов в этой мастерской/торговом пункте.

Вы не можете использовать Regus или другое коворкинг-пространство – это место должно быть отдельным для вашего бизнеса, а не общим пространством. Вам нужны постоянные вывески для бизнеса, и ваш персонал должен присутствовать в установленные часы работы.

И что? Не могли бы вы все равно настроить фунты?

<п>Практически каждый раз, когда кто-то узнает, что ему не разрешено иметь бизнес-профиль в Google, он спрашивает, почему ему вообще не следует его создавать.

<п>На самом деле, это очень плохая идея.

Во-первых, Google прекратил использовать верификацию по открытке и теперь использует исключительно видеоверификацию. Часть этого процесса проверки будет включать подтверждение того, что вы соответствуете рекомендациям – так что, если вы вообще не имеете на это права, пройти верификацию будет невероятно сложно.

За последние несколько лет Google стал более агрессивно обеспечивать соблюдение правил GBP.

<п>Все, что выглядит подозрительно (и даже некоторые совершенно безобидные действия), может привести к блокировке. Таким образом, даже если у вас есть профиль, на который вы не имеете права, вполне вероятно, что вас заблокируют в ближайшем будущем.

<стр>Как только это произойдет, если вы не имеете права на получение фунтов стерлингов, вы не сможете восстановить свой профиль.

Повлияет ли фунт стерлингов на общенациональную видимость?

Вторая половина вопроса Урсулы — самая важная. Она спросила, следует ли им удалить профиль компании в Google, если они пытаются сконцентрироваться на продажах на национальном уровне.

<п>Просматривая эту часть ответа, я предполагаю, что компания имеет право на получение фунтов стерлингов (поскольку, если они не имеют права, эта часть ответа в любом случае не будет иметь значения).

Сделав небольшой шаг назад, местное SEO – это не только бизнес-профили Google, как предполагает большинство людей. В Google задействовано несколько алгоритмов, и всякий раз, когда поисковый запрос имеет локальное назначение, для отображения результатов поиска будет использоваться локальный алгоритм.

Локальный алгоритм отображает локализованные результаты поиска в четырех областях:

<ул> <ли><сильный>Пакет карт (или, как его иногда называют, «Локальный пакет») – Местная карта с тремя результатами поиска либо под картой, либо слева. Обычно отображается над обычными результатами поиска.

The Local Finder – Страница, которую вы увидите, если нажмете “больше местоположений” под пакетом карт. Он отображает все результаты поиска в области, соответствующей цели запроса (а не только первые три).

Карты Google – Результаты на Картах Google основаны на местном алгоритме. Хотя он выглядит так же, как и Local Finder, Google Maps обычно имеет меньший радиус результатов, чем Local Finder, поскольку более вероятно, что пользователь доберется до места на машине.

Результаты органического поиска – Результаты ниже пакета карт все еще локализованы и основаны на локальном алгоритме.

Локальное SEO и традиционное SEO не исключают друг друга. Один и тот же бизнес или веб-сайт можно оптимизировать для обоих алгоритмов и добиться отличной видимости с обеих сторон.

<с>Так что же делать Урсуле? Ничего, правда!

Если бизнес имеет право на получение GBP, но также продает продукцию по всей стране, GBP не помешает его общенациональной известности.

А как насчет появления в наборе карт?

Если мы предположим, что бизнес имеет право на получение фунтов стерлингов, и я дал Урсуле такой ответ, вполне вероятно, что либо она, либо ее босс вернется со следующим вопросом: “ Ну а как мы покажемся в Map Pack в других городах?”

Вы не сможете появиться в пакете карт, если у вас нет GBP – так что имейте это в виду. Если запросы, важные для вашего бизнеса, имеют локальное значение и отображается пакет карт, вы не сможете их отобразить в результатах этого пакета карт. Период.

Однако вы по-прежнему сможете ориентироваться на локализованные органические результаты под пакетом карт, поэтому сконцентрируйте свои усилия именно на этом. Создавайте потрясающий контент, отвечающий потребностям потенциальных клиентов. вопросы, но создайте несколько итераций для каждого крупного рынка, на который вы ориентируетесь.

<п>Допустим, вы продаете синие виджеты. Вам понадобится звездно-синяя страница виджетов для главного меню сайта, и она, скорее всего, будет оптимизирована для города, в котором расположен магазин. Тогда у вас будет несколько других уникально написанных версий страницы, и каждая отдельная страница будет оптимизирована для другого целевого города.

При правильной внутренней архитектуре и хорошем SEO вы можете сделать так, чтобы ваш сайт появился в нескольких городах, даже если ни в одном из этих городов у вас нет фунтов стерлингов.

TL;Сводка DR

Наличие профиля компании в Google для вашего одного местоположения не повлияет на вашу возможность появляться в результатах поиска по всей стране – но помните, что вы будете появляться в пакете карт только для того города, в котором вы находитесь. <стр>Кроме того, всегда не забывайте проверять правила GBP, если у вас возникнут вопросы о соответствии требованиям или о том, что вам разрешено делать с вашим профилем