Entity SEO настолько близок к GEO, насколько это возможно, не продавая себя пресловутому дьяволу. Вот как, я думаю, вам следует к этому подойти.
На прошлой неделе я написал статью об аудите веб-сайтов издателей, и она отняла у меня частичку души. Как крестраж, но без того, чтобы я был невероятно злым волшебником, одержимым мировым господством. Предположительно.
<п>Я утверждал, что SEO-аудит следует разбить на четыре части: <ол>
<ли>И-Е-А-Т.
<п>Я думаю, что почти каждая концепция, необходимая для современного поиска информации, включена в вышеупомянутые четыре темы. Помимо более широкого маркетинга (который, возможно, является наиболее важным аспектом “оптимизации” для больших языковых моделей, благодаря его влиянию на обучающие данные), все, что вы должны делать как SEO-специалист, должно быть согласовано с возможностью обнаружения.
И Entity SEO — не новая концепция. Google имеет долгую историю понимания и устранения неоднозначности сущностей (людей, мест, организаций и т. д.). График знаний Google существует уже 15 лет и представляет собой буквально базу данных объектов.
Содержимое около сущность стала важнее, чем когда-либо. Вещи, а не струны. Старая школа.
Панели знаний представляют собой результаты из Графика знаний (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
“Поисковые системы и системы искусственного интеллекта должны составить представление о том, кем вы являетесь, на основе фрагментированных данных в сети. Ваша задача — сделать эту картину как можно более ясной, последовательной и хорошо подкрепленной». <п>Я, только что
Это максимально близко к GEO.
TL;DR
<ол>
<п>Как всегда, если вы предпочитаете слушать мои приятные интонации, а не читать, это ваше желание и право:
Что такое SEO?
Entity SEO — это практика уменьшения двусмысленности вокруг людей, мест, организаций, продуктов, событий и тем, которые действительно важны для вашего бизнеса. График знаний Google — наиболее очевидный и доступный пример системы, представляющей сущности и их отношения.
<стр>Контент на странице, внутренние и внешние ссылки, навигация, а также согласованность (и масштаб), принадлежащая и заработанная вами, имеют решающее значение. <стр>Все, что вы говорите о своем бренде, должно быть точным. То, что другие люди говорят о вашем бренде, должно подтверждать это. Вы пытаетесь контролировать все, что можно контролировать, и следить за тем, чтобы о вашем бренде говорили нужные лица. <блоковая цитата><п>Эта вторая часть более специфична для маркетинга и находится за пределами компетенции большинства SEO-специалистов. Мне нравится идея, чтобы директор по маркетингу контролировал входные и выходные данные.
<стр>Или директор по узнаваемости, если хотите быть модным.
Почему это важно?
Если Google и LLM не могут с уверенностью “понять” Кем бы вы ни были, его системам сложнее правильно интерпретировать и связывать сигналы вашего бренда. Чтобы обеспечить реальную ясность, вам нужна последовательность на месте и присутствие третьих лиц.
<стр>Гарантия системе, что вы тот, кем себя называете. <п>Такие показатели, как объем брендового поиска, всегда было важно отслеживать. Направляйте трафик в определенные разделы вашего сайта. Вы хотите понять и определить, где у вас есть реальный спрос со стороны пользователей.
Чем ближе вы к The NYT, тем вы более устойчивы (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<с>Вы должны действительно понимать, в каких местах или событиях вы имеете реальный авторитет в глазах наших механических повелителей.
И да, хотя системы искусственного интеллекта не являются лидерами в мире, когда дело доходит до фильтрации спама (см. ChatGPT с использованием модификаторов поиска site: для брендов, которым он ‘доверяет’), это не будет так вечно. Так что перестань злиться.
Новости — это крайний случай
Когда пользователи ищут новости, они ищут с помощью объектов с коротким хвостом. Они слышат об истории и ищут человека, событие или место, связанное с ней. У него короткий хвост и относительно ленивый.
<п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Вы пытаетесь выяснить, о чем эта история, как можно быстрее и эффективнее для сканера, который может просканировать вашу новостную статью один раз, а затем снова, как только всплеск спроса пройдет.
Вот почему так важно быть точным при первом проходе. Система сканирования новостей Google может дать вам один шанс.
Контент и упоминания, которые создают издатели, — это то, что позиционирует вас как бренд. Если вы продолжаете создавать контент о скачках для целей, связанных со ставками (я здесь не указываю пальцами), вам следует подумать о том, могут ли эти отношения принести больше вреда, чем пользы.
Среда SEO, которой вы можете следовать
Я не имею в виду, что «даже кто-то вроде тебя может следить за этим». Хотя это должно быть просто. Я имею в виду это с более тактической точки зрения. Вы можете проверить присутствие своей собственной сущности на принадлежащих и заработанных объектах и попытаться принять меры.
<п>Это особенно важно для небольших брендов и издателей. Это не значит, что BBC или NYT должны беспокоиться о том, неправильно ли кто-то напишет название их бренда. Но если вы являетесь (или имеете) менее авторитетным брендом – Личное лицо или организация – – тогда такая последовательность имеет значение.
<п>
Мы работаем от владения и согласованности до заработанных платформ и мониторинга конкурентов (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<стр>Все, что мы относим к разделам «Владеть», «Описывать» и «Доказывать», находится под вашим контролем. Все это редактируемые свойства.
Если вы помните, как 10 или более лет назад работали в области SEO в качестве младшего специалиста, вы помните длинный список упоминаний, которые кто-то отправлял вам, чтобы превратить их в обратные ссылки. По моему опыту и скромному мнению, это было совершенно бесполезное занятие и пустая трата времени.<стр>В духе этого я предлагаю вам сосредоточить почти все свое время на своей собственности. Часть вашего цифрового присутствия, которую вы можете исправить, не отправляя гарантированно игнорируемые электронные письма.
<ч2>Аудит электронных таблиц (Платный) <стр>Конечно, вы можете построить систему аудита и структуру на основе этой статьи. <ул>
<п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
<стр>Если хотите, вы можете построить эту таблицу на основе статьи.
Владеть: Создание предприятия через контролируемые активы
<стр>Составьте список всего, что у вас есть. Редактируемые ресурсы.
<ул>
И убедитесь, что в описании вашего бренда, NAP (имя, адрес, номер телефона, местное SEO старой школы), лидеров, участников – все, что должно быть последовательным, должно быть последовательным. Все ваши ссылки указывают на правильные конечные точки.
<стр>Прежде чем начинать какой-либо грандиозный план мирового господства, убедитесь, что ваша собственность и информация о ней последовательны и точны. В просторечии мы могли бы назвать эту сущность гигиеной. Послушайте, вряд ли произойдет резкое улучшение, но вам нужно с чего-то начинать.
Прежде чем погрузиться в размышления, стоит убедиться, что вы знаете правильную версию вашего бренда. Вероятно, плохая идея начинать вносить изменения, не зная, какую ужасную версию вашей компании хотят создать команда по связям с общественностью и высшее руководство.
Описать: сделать сущность и ее отношения явными
Мы можем рассматривать описание как свойство уровня страницы.
<ул>
<ли>Достоверно ли это подтверждается окружающей информацией?
Все дело в понимании и сопоставлении намерений пользователя более эффективно, чем кто-либо другой. Ту же последовательность, которую вы применяете к своему бренду, следует применять и к самым важным страницам. <п>Вы строите отношения. Между словами, предложениями, абзацами, авторами и брендами. Огромный вонючий взаимосвязанный беспорядок. И ваша организационная схема должна определять, кем является ваш бренд. Схема на уровне статьи и человека подтверждает информацию об отдельной странице, а схема SameAs объединяет точки вашего бренда.
На крупных сайтах внутренние ссылки чаще всего являются одним из лучших способов масштабируемых улучшений. Вы хотите, чтобы статьи об ипотеке ссылались на страницу тега ипотеки. Вы хотите, чтобы на вашей странице тегов размещались сотни или тысячи статей, которые вы написали по этой теме, чтобы их можно было найти. То же самое и с вашей авторской страницей.
Расскажите о своем опыте.
Докажите: определите, кто ваш бренд и люди и почему они заслуживают доверия
Верно, вы работаете с человеком, который получил множество наград, имеет сотни тысяч подписчиков и постоянно упоминается в вашей сфере влияния. Или желаемая сфера влияния. <стр>а) Как вы думаете, было бы хорошо заняться маркетингом продукта и кричать о том, что вы оба достаточно доверяете друг другу, чтобы работать вместе? <стр>б) Или стоит просто игнорировать все и продолжать пахать, как будто на дворе 2015 год, и все будет хорошо? <стр>Если вы ответили б, я предлагаю другую карьеру. <п>Каждый человек, который имеет значение – писатели, основатели, руководители, признанные эксперты – требуется одна последовательная, поддающаяся проверке личность: страница автора, связанная с реальным профилем LinkedIn, реальная история публикаций, достоверность структурированных данных, контактные ссылки и биография, объясняющая, кто они и почему им можно доверять.
Если у них есть учетные данные, покажите их. Если они что-то выиграли, выделите их. Если у них есть степень магистра экономики и они проработали в Bloomberg 10 лет, это может быть полезно для вашей аудитории и поиска информации.
Здесь всегда есть маленькие победы. Расскажите о том, как вы проводили исследования и предоставили доказательства для статьи, каковы ваши протоколы тестирования – – на самом деле просто надежные приложения уровня E-E-A-T имеют огромную ценность.
Зарабатывайте: упоминания и ссылки, подтверждающие значимость вашей организации
Вы не можете полностью определить свою собственную сущность. Какой-нибудь маленький негодяй на Reddit или в комментариях на YouTube теперь тоже может сказать свое слово благодаря LLM. Бизнес может быть создан или разрушен с помощью ложной, непроверенной информации, распространяющейся через нечистоты Интернета.
Значит, тебе нужно зарабатывать хорошие вещи. Вы не можете это подделать. Не устойчиво. Не без того, чтобы не оставить хлебных крошек, которые в конечном итоге вас настигнут.
Подтверждение сущности спрашивает, кто вы – – точные упоминания брендов, согласованные сторонние описания и информация, правильные списки каталогов и ассоциаций. Он определяет основы.
Тематическое подтверждение спрашивает, чем вы известны – – комментарии экспертов, интервью, цитаты, авторские статьи, которые постоянно связывают вас с предметами, на которых вы, как утверждаете, специализируетесь. Чем вы занимаетесь – – и хорошее, и плохое.
<п>Все это очень хорошо претендовать на звание ведущих мировых экспертов по биткойнам. Но если остальной мир увидит в вас шеф-повара из Солихалла, вы плывете против течения.
Вот почему упоминания становятся более ценными, чем когда-либо. SEO-специалисты уже много лет обыгрывают алгоритм ссылок. Упоминания гораздо более доступны. Труднее дать точное определение, но это лучшее подтверждение вашей репутации.
Мониторинг: посмотрите, где и что вы и ваши конкуренты генерируют упоминания из
<п>Это может помочь представить SEO предприятия как постоянную дисциплину, а не как разовый проект.
Маркетинг, которым вы занимаетесь, и ваше влияние в конкретных отраслях, как правило, определяют масштаб и релевантность ваших упоминаний. Вы хотите увидеть, что работает (и, что, возможно, более важно, что нет) в отрасли или теме, которую вы цените, и применить эти знания.
Не могу рекомендовать Alertmouse достаточно высоко для отслеживания упоминаний (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Со временем вы заметите, что ваша идентичность как личности или бренда может меняться. По мере роста объема ваших упоминаний и цитат они постоянно обновляются? Когда сотрудники покидают компанию, обновляется ли информация на корпоративном сайте? Правильно ли описывают вас третьи лица? <стр>Все эти вопросы идентичности, описания и взаимоотношений можно объединить в концепцию, называемую дрейфом сущности. Это основополагающая концепция “GEO.”
.
LLM – это лучшее, насколько это возможно, представление о том, как на вас смотрит широкий Интернет – – потому что они все царапают.
<п>Так что следите за тем, как разные модели воспринимают ваш бренд в течение нескольких дней или недель, и посмотрите, так ли вы хотите, чтобы вас воспринимали. На основе этих выводов вы можете принять меры.
Это поможет вам построить карту объекта
<стр>Карта сущностей (см. публикацию Диксона Джонса здесь) представляет собой структурированное представление важных сущностей, связанных с вашей организацией, и отношений между ними.
Если вы серьезно относитесь к сущностному SEO (а кто, черт возьми, нет), то это действительно полезное упражнение. Это заставляет вас противостоять тому, как вас воспринимают, и тому, кем вы себя считаете. Ужасающая мысль.<стр>Проще говоря, начните со своей организации и составьте карту людей, продуктов, услуг, мест и тем, связанных с ней. Затем определите доказательства, подтверждающие эти отношения.
Как мне его построить?
Вы можете создать довольно полную систему, используя только запросы Search Console и данные на уровне страницы. Начните с простоты. Много времени, чтобы все усложнить и разочароваться в будущем.
<ол>
У вас должно получиться что-то вроде этого.
Покажите свои реальные ассоциации и влияние в форме карты (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Я гарантирую вам, что это не просто полезное упражнение для традиционного поиска и поиска с помощью ИИ. Это то, что вы можете предложить старшим руководителям и лидерам маркетинга/брендов и показать им свое текущее позиционирование.
Субъекты и онлайн-отношения являются основой восприятия бренда. Вы можете выполнить это же упражнение, используя данные Likeweb или Ahrefs, чтобы составить представление о том, где вы находитесь по сравнению с вашими конкурентами.
Совет профессионала: Отфильтруйте данные Search Console по стране и создайте карту объектов для каждой страны, показывающую, как вас воспринимают в разных местах. Редко бывает так, как вы ожидаете.
Извлечение объектов в масштабе
LLM и их API отлично справляются с этой задачей. NER (распознавание именованных объектов) — это хорошо зарекомендовавшая себя задача НЛП, которая может обеспечить быстрое и воспроизводимое извлечение объектов в большом масштабе. LLM может затем помочь в нормализации, устранении неоднозначности и выявлении взаимосвязей. Отлично, если вы пытаетесь просмотреть 50 тысяч строк запросов или извлечь информацию из метаданных страницы.
<п>Если вы просто хотите использовать данные запроса из GSC, вы можете настроить модель для извлечения и классификации объектов по людям, местам, организациям и т. д. Если вам нужно извлечь информацию из статьи, я предлагаю пропустить страницы через выбранный вами сканер, извлечь ключевые метаданные (h1, метаописание и начальные символы x, если необходимо), идентифицировать объект и устранить неоднозначность на основе окружающего текста.
Откуда мы знаем, что Google и системы искусственного интеллекта заботятся об этом?
Потому что Google занимается этим уже более 15 лет. От запуска Knowledge Graph до обновлений, которые привели к более широкому семантическому пониманию окружающего контента (Колибри и Берт) и до понимания форматов мультимодального контента (MUM). <п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Google усложняет индексацию страниц. Это поднимает планку того, что можно квалифицировать как часть Графа знаний. В эту эпоху, полную помоев, побеждает качество, а не количество.
Это чрезвычайно важная база данных – тот, который невероятно сложно повторить. Ваш бренд, продукты и люди должны быть частью вашего бренда.
“То, что вы можете использовать ИИ, не означает, что вам следует это делать.”
<стр>Марк Уильямс-Кук
Вкратце
<стр>Проведите аудит принадлежащей вам недвижимости, убедитесь, что вы точно описали, чем вы занимаетесь и кто вы, докажите, что ваши люди реальны, и делайте вещи, которые принесут высококачественные, очень релевантные ссылки и упоминания.
Это буквально было основой SEO на протяжении почти 15 лет. Тот факт, что вы этого не делали или вам не приходилось где-либо применять, не означает, что это не имеет значения. Не думайте, что Интернет понимает ваш бренд.
Хорошая новость в том, что его легко проверить:
<ул>
Это волшебство GEO высокого уровня. Ни один простой смертный не сможет этого понять, иначе я и слова не услышу.
Прочитайте «Лидерство в SEO». Подпишитесь сейчас.
