Июньское обновление Google по спаму выходит, Мюллер уточняет показы AI в Search Console, а новые данные AWR и Likeweb показывают, куда уходят клики и трафик.

<стр>Добро пожаловать в недельный Pulse: обновления влияют на то, как Google измеряет поверхность своего ИИ, на что распространяются его правила в отношении спама и куда рекомендации ИИ направляют следующий трафик. <стр>Вот что важно для вас и вашей работы.

Google выпускает обновление о спаме в июне 2026 г.

Google начал выпуск июньского обновления о спаме 24 июня.

Основные факты: Google объявил о внедрении на своей панели статуса поиска, отметив, что его завершение может занять несколько дней. Это произошло после того, как в мае Google пояснила, что ее политика в отношении спама включает попытки манипулировать генеративными ответами ИИ в поиске, например покупать или изменять цитирования.

Почему это важно

<п>Прежде чем делать какие-либо выводы, следите за изменениями рейтинга на протяжении всего развертывания, поскольку урегулирование спам-обновлений может занять несколько дней. Попытки манипулировать или покупать цитирования для ответов ИИ теперь подпадают под те же правила, что и старые тактики спама. Тактики, созданные для игрового обзора ИИ или режима ИИ, могут рассматриваться как спам в соответствии с той же политикой.

Что говорят SEO-специалисты

Внезапный спад не означает автоматически, что ваш контент “плохой” Правильный ответ — определить, какие типы страниц, запросы и каталоги были затронуты, а затем найти закономерность. Восстановление SEO начинается с диагностики, а не паники.

<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google начинает выпуск обновления о спаме в июне 2026 года

Мюллер поясняет, что считается впечатлением от ИИ

Search Advocate Джон Мюллер пояснил, как Google измеряет показы в обновленном отчете о генеративном искусственном интеллекте в Search Console.

Ключевые факты: Мюллер объяснил Николе Агиусу, директору по SEO и Discover в Reach PLC, что показы показывают, когда ссылки на ваши страницы появляются в обзорах AI или режиме AI. Однако ссылки, скрытые за расширением, учитываются только тогда, когда пользователь открывает их. В настоящее время в отчете не представлены данные о кликах.

Почему это важно

<п>Показы ИИ учитывают, сколько раз появляются ссылки, а не то, как часто ваш контент формирует ответ. Если что-то скрыто за развертыванием по клику, оно может быть занижено до тех пор, пока на него не нажмут, поэтому низкое число не означает, что ваш контент отсутствует.

Читайте полностью: Мюллер из Google объясняет, как подсчитываются показы в поиске с помощью ИИ

Данные AWR показывают рост CTR на настольных компьютерах и снижение на мобильных устройствах

Последние контрольные данные Advanced Web Ranking показывают, что рейтинг кликов на настольных компьютерах растет, в то время как рейтинг кликов на мобильных устройствах снижается на верхней позиции.

Ключевые факты: Advanced Web Ranking, компания, занимающаяся отслеживанием рейтингов, опубликовала контрольные данные по кликабельности за первый квартал 2026 года, показывающие, что настольные и мобильные устройства движутся в противоположных направлениях. Верхняя позиция мобильных устройств упала примерно на 2,2 процентных пункта, в то время как рост настольных компьютеров в основном оказался ниже третьей позиции.

Почему это важно

<п>Сосредоточьтесь на разделении устройства здесь. Рост рынка настольных компьютеров сам по себе не компенсирует месяцы снижения спроса на мобильные устройства, поэтому это указывает на расхождение в одну четверть, а не на полный разворот. Прежде чем делать выводы на основе общего показателя, оцените рейтинг кликов для настольных компьютеров и мобильных устройств отдельно.

Прочитайте наш полный обзор: CTR Google Desktop растет, а на мобильных устройствах падает, отчет показывает

Similarweb связывает рекомендации ИИ с брендированным поиском

<п>Согласно отчету компании Likeweb, брендированный поиск захватывает большую часть трафика, поступающего после рекомендаций ChatGPT, что подчеркивает влияние видимости ИИ на последующие этапы.

Ключевые факты: Аналитическая компания Подобныевеб сообщила, что 55,9% нисходящего трафика поступает через фирменный поиск после того, как пользователи ознакомились с рекомендацией ChatGPT. Данные, полученные с помощью компьютерной панели в США по секторам финансов, путешествий и красоты, измеряют брендовый поиск как путь, по которому предложения ИИ приводят к посещениям сайта.

Почему это важно

<п>Авторы отчета предполагают, что брендированный поиск — это способ оценить влияние рекомендаций ИИ, поэтому имеет смысл отслеживать спрос на бренды наряду с рейтингами. Когда ИИ упоминает ваше имя, люди обычно ищут вас напрямую, а не нажимают на ссылку, что делает объем фирменных запросов полезным индикатором вашей видимости.

Что говорят SEO-специалисты

Влияние ИИ может произойти без клика, и именно поэтому измерять влияние поиска ИИ можно только с помощью “реферального трафика ИИ” недостаточно.

Она добавила, что стандартная атрибуция этого не учитывает:

У наших нынешних моделей атрибуции есть «слепое пятно»: спрос, создаваемый ИИ, часто поступает через Поиск и Директ, а не через рекомендации ИИ.

Прочитайте наш полный обзор: Бренды, рекомендованные AI, увеличили количество посещений сайта в 2,5 раза: Likeweb

Google заявляет, что не оценивает сторонние инструменты SEO

<сильный>Основные факты: Брендон Крэхем, вице-президент Google по поиску и коммерции глобального рекламного решения, сказал, что работа, направленная на повышение видимости в результатах поиска, приносит плодотворный опыт. Он добавил, что Google не оценивает сторонние инструменты или поставщиков SEO, и эти инструменты не имеют доступа к внутренним показателям Google.

Почему это важно

Заявки на скидки от любого инструмента или поставщика, заявляющие, что у них есть особый подход к тому, как Google ранжирует ответы ИИ. Google уточнил, что такого доступа нет. Сосредоточьтесь на эффективных стратегиях SEO, а не на поиске отдельного руководства по ГЕО. <х3>Что говорят SEO-профессионалы

Google говорит: “хорошее SEO – это хорошее ГЕО” Я не согласен. Но один и тот же совет не всегда работает наоборот. Сейчас есть много вещей, которые опытные оптимизаторы в области искусственного интеллекта делают сейчас, чего они, вероятно, никогда бы не сделали, если бы ИИ никогда не существовал.

Прочитайте наш полный обзор: Google заявляет, что у инструментов SEO нет доступа к его внутренним показателям

Тема недели: Правила и счетчики пишутся вместе

На этой неделе Google поделился более подробной информацией о том, как оценивается и регулируется поиск с помощью ИИ, а независимые данные показали, что на самом деле с ним делают пользователи.

Обновление по спаму постепенно распространяется в соответствии с политикой Google, касающейся манипулирования ответами ИИ. Мюллер объяснил, как подсчитываются показы, а Крэхам подтвердил, что к показателям Google не предоставляется специальный доступ поставщикам. AWR и Likeweb дополнили эту информацию, предоставив информацию о том, как клики распределяются между настольными и мобильными устройствами, а также показав, как фирменный поиск захватывает трафик, генерируемый рекомендациями ИИ.

Самый надежный способ интерпретировать любое отдельное число на этой неделе — считать его предварительным.

Главные новости недели: