Больше органического поискового трафика, больше доходов от рекламы: 4 исправления рабочего процесса публикации, которые приносят и то, и другое

<стр>Узнайте о 4 исправлениях рабочего процесса публикации, которые помогут крупным издателям новостей улучшить видимость в органическом поиске и повысить ее видимость в результатах поиска. трафик, скорость страницы и доход от рекламы в контенте с высоким трафиком.

Спонсором этого поста является WP Engine. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

<п>Почему нам не хватает окна поисковой выдачи с последними историями, которые мы должны выиграть?
Почему небольшие торговые точки занимают более высокие позиции в тех же новостях, чем мы?
Почему наш рекламный стек снижает эффективность основных веб-показателей на страницах с самым высоким трафиком?

В большинстве крупных новостных отделов ответ кроется в одном и том же виновнике: хрупкой, лоскутной устаревшей CMS, скрепленной специальными плагинами. Для команд SEO и роста это прямой удар по органическому поисковому трафику и доходам от рекламы.
Ниже приведены четыре исправления рабочего процесса публикации, которые перемещают обе метрики в одном направлении.

В этом руководстве

4 столпа издательского дела, которые улучшают SEO и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;AMP; Монетизация

Чтобы прекратить платить этот налог, средства массовой информации отказываются рассматривать свои рабочие процессы как совокупность разрозненных частей. Вместо этого они принимают единую систему, которая устраняет трения между разработкой, редакцией и ростом.

Современный издательский стандарт устраняет эти маркетинговые препятствия посредством четырех ключевых операционных столпов:

Опора 1: Автоматизированное управление (встроенное SEO и отслеживание целостности)

<стр>Целостность маркетинга зависит от последовательности.

В фрагментированной системе метаданные SEO, пиксели отслеживания и стандарты бренда часто управляются вручную, что приводит к человеческим ошибкам.

Единый подход встраивает управление непосредственно в рабочий процесс.

<п>Используя автоматизированные контрольные списки, организации гарантируют, что ни одна статья не будет опубликована до тех пор, пока она не будет соответствовать определенным стандартам, защищая бренд и гарантируя, что каждый фрагмент контента оптимизирован для обнаружения с момента публикации.

Опора 2: Бесстрашная итерация (непрерывная оптимизация SEO и CRO без риска)

Статьи с высокой посещаемостью — самый ценный актив маркетолога. Однако в устаревшем стеке обновление живой истории, включающее, например, призыв к действию (CTA), часто является маневром с высоким риском, который может нарушить макет сайта.

<п>Современный унифицированный подход позволяет проводить “постановочные” правки, что позволяет командам разрабатывать и проверять версии действующего контента, не вводя эти изменения в действие немедленно. Это обеспечивает непрерывный цикл улучшений, который защищает удобство пользователя и время бесперебойной работы сайта.

Опора 3: Межфункциональное сотрудничество (уменьшение узких мест в рабочем процессе между редакцией, SEO и инженерией)

Любой технологический прорыв требует совместной работы команды в режиме реального времени. “Клейкая лента” подход часто вынуждает команды работать с разными инструментами, создавая узкие места.

Современный единый стандарт использует совместное редактирование, разделяя редакционные функции на отдельные области для текста, мультимедиа и метаданных. Это позволяет специалисту по SEO или маркетологу оптимизировать историю одновременно с журналистом, гарантируя, что контент «готов к выходу на рынок». в тот момент, когда все закончится.

Компонент 4: Возможности встроенных последних новостей (учет поискового запроса в реальном времени)

Поздние события или события в реальном времени, такие как глобальные геополитические сдвиги или спортивные трансляции, требуют мгновенного рассказывания историй, чтобы держать аудиторию в курсе, вовлекать ее и оставаться на месте. Традиционно “Живые блоги” полагался на неуклюжие сторонние встраивания, которые фрагментировали пользовательские данные и замедляли загрузку страниц.

Единый стандарт рассматривает последние новости как встроенную возможность, обеспечивая быстрые обновления, которые удерживают аудиторию прикованной к собственному домену бренда, максимизируя показы рекламы и возможности подписки.

<стр>Если вы заметили изменения в этих вещах, возможно, пришло время изучить ваш собственный налог на фрагментацию и понять, почему для возобновления роста необходим новый издательский стандарт.

Хватит платить налог на фрагментацию: как изолированная CMS, отключенные данные и &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Технический долг стоит вам роста

Налог на фрагментацию – это скрытые издержки операционной неэффективности. Это истощает бюджеты, выжигает команды и затрудняет масштабирование. Для потенциальных клиентов цифрового маркетинга и роста этот налог уплачивается в трех различных «валютах»:

. <п><сильный>1. Разрозненные данные &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Стратегическая слепота. <стр>Когда ваш рекламный сервер, база данных подписчиков и контент-инструменты существуют как разрозненные рабочие потоки, вы теряете возможность увидеть полную картину путешествия читателя. <п>Без интегрированной атрибуции маркетологи вынуждены делать стратегические повороты, основываясь на тщеславных показателях, таких как общее количество просмотров страниц, а не на настоящей бизнес-аналитике, такой как воронки конверсии или долгосрочное удержание читателей. <п><сильный>2. Редакционный разрыв в скорости.

В эпоху последних новостей быть вторым часто то же самое, что быть последним. Когда редакционная группа вынуждена выполнять сложные ручные рабочие процессы из-за фрагментированного технологического стека, контент выходит на рынок слишком поздно, чтобы уловить пиковый объем поиска или социальные тенденции. Эти разногласия создают культуру осторожности именно тогда, когда маркетингу нужна культура скорости для захвата органического трафика.

<п><сильный>3. Технический долг против инноваций.

<п>Технический долг — это будущие затраты на доработку, возникшую в результате выбора метода «быстро и грязно». решения. Это тихий убийца маркетинговых бюджетов. Каждый час, который команда инженеров тратит на устранение конфликтов плагинов или устранение проблем безопасности, вызванных неразберихой инфраструктурой, — это час, украденный у инноваций.

Вывод: обмен тяжелого труда на ловкость

В конечном счете, переход к единому стандарту означает снижение неэффективности, вызванной «борьбой с инструментами». Удалив технические инструменты, которые обычно скрывают информацию в разрозненных инструментах, средства массовой информации, наконец, могут заменить операционные разногласия стратегической гибкостью.

Когда основа вашего сайта прочная и быстрая, редакторы могут нажать кнопку “опубликовать” не беспокоясь о том, что что-то сломается. В то же время маркетологи могут тестировать новые способы увеличения аудитории, не дожидаясь неделями, пока разработчики обновят код. Такая установка дает каждому возможность двигаться быстрее и сосредоточиться на том, что действительно важно: рассказывать замечательные истории и общаться с читателями.

Эра сшивания программного обеспечения с помощью “липкой ленты” закончилось. Чтобы современные медиа-компании могли процветать в условиях постоянных цифровых потрясений, инфраструктура должна быть стартовой площадкой, а не препятствием. Отменив налог на фрагментацию, лидеры маркетинга наконец смогут перестать выживать и начать расти.

Джейсон Конен — директор по управлению продуктами в WP Engine, глобальной компании, занимающейся веб-технологиями, которая дает компаниям и агентствам любого размера возможность создавать, поддерживать, управлять и оптимизировать свои WordPressⓇ веб-сайты и приложения с уверенностью.

Освободитесь от налога на фрагментацию <стр>Авторы изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение создано WP Engine. Используется с разрешения.

Изображения в публикации: изображение создано WP Engine. Используется с разрешения.