Изменился формат ответов поиска. Намерение, стоящее за ними, не имеет. Структура цифрового PR на 2022 год сохранится, с некоторыми важными обновлениями на 2026 год.
<п>На прошлой неделе я прочитал статью Джулии Паноццо о переосмыслении таргетинга аудитории в эпоху потери сигнала. Я также прочитал статью Гарри Кларксона-Беннета о создании нетоварного контента. А затем я прочитал статью Мэтта Дж. Саузерн о новом руководстве по поиску искусственного интеллекта Google, которое официально называет AEO и GEO «все еще SEO».
<с>Читая их вместе, я продолжал слышать одно и то же: фундаментальные вещи применимы.
И это вернуло меня к тому, что я написал 11 августа 2022 года – – за два с половиной месяца до того, как OpenAI выпустила ChatGPT – «7 шагов к созданию высокоэффективной цифровой PR-кампании»,
Что я позаимствовал у Аристотеля
<п>В своей статье за август 2022 года я сообщил, что эта структура не моя. Эта честь принадлежит Аристотелю, который сформулировал свои «элементы обстоятельств»; в Никомаховой этике IV в. Кто, что, когда, где, почему, каким образом и какими средствами. Все, что я сделал, это применил их к SEO-PR в 21 веке. Вопрос, который стоит задать сейчас, спустя 42 месяца и одну революцию в области искусственного интеллекта, заключается в том, сохраняются ли эти семь шагов.
Да. Но то, что требуется для каждого шага, изменилось.
Кто ваша целевая аудитория?
<п>В августе 2022 года этот шаг касался в первую очередь демографических данных и ключевых слов. Но потеря сигнала — не новая проблема. это повторяющееся явление. В 2013 году переход Google на зашифрованный поиск привел к тому, что фраза «ключевое слово не указано» стала объектом поиска. серьезной проблемой является удаление аналитических данных на уровне ключевых слов, на которые специалисты-практики полагались, чтобы понять, кто на самом деле находил их контент и почему. Мы адаптировались. Мы нашли другие сигналы.
Сегодня проблема имеет еще один уровень. Дыры в данных в Google Analytics 4 вполне реальны. Я подробно о них писал. Р.Э.М. Структура, которую описывает Panozzo, описывает, что делать, если данные, на которые вы полагались для определения своей аудитории, стали ненадежными или неполными. Ее и мой ответ один и тот же: будьте ближе к реальным людям, а не к прокси-данным. Потеря сигнала доставляет неудобства при ленивом определении аудитории. Это возможность для практиков, достаточно дисциплинированных, чтобы собирать сигналы от первых лиц посредством прямого наблюдения.
Какова цель поиска новостей?
<стр>Новое руководство Google по поиску искусственного интеллекта, опубликованное на этой неделе, делает явным то, что было неявным в течение многих лет. AEO и GEO не являются отдельными дисциплинами от SEO. Это SEO, применяемое к генеративным функциям искусственного интеллекта. Основной вопрос всегда был одним и тем же: что на самом деле пытается понять или достичь человек, когда ищет?
Что изменилось, так это формат ответа, который они теперь ожидают. В обзорах ИИ и режиме ИИ ответ на первом месте. Цитата стоит на втором месте, если вообще есть. Для цифрового пиара это означает, что вопрос больше не в том, можем ли мы занять это место?” но “можем ли мы получить цитирование в ответе, который генерирует Google?”
Остается вопрос о намерениях. Вокруг этого изменился формат ответа.
Когда они проводят поиск новостей?
<п>Этот шаг относительно стабилен, хотя инструменты измерения временных шаблонов поиска значительно улучшились. В статье Кларксона-Беннета хорошо изложен практический аспект: данные Google Trends по таким терминам, как «семейный отдых»; показывает пики каждый январь с почти идеальной стабильностью на протяжении пяти лет. Сезонные закономерности в намерениях поиска новостей более устойчивы, чем предполагает большинство практиков, и Обзоры ИИ не нарушили основные ритмы, а лишь интерфейс, через который люди получают ответы.
Где проводят поиск новостей?
Именно здесь 42 месяца принесли наиболее заметные изменения. В августе 2022 года “где” означал Google Search, Google News, YouTube и социальные платформы. Сегодня ответ включает ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini и AI Mode внутри самого Google.
Данные о трафике Likeweb за апрель 2026 года ясно говорят об этом. ChatGPT регистрирует 5,5 миллиардов посещений в месяц по всему миру, но Google по-прежнему лидирует с 84,8 миллиарда посещений в месяц. Итак, вопрос “где” поиск информации действительно фрагментирован, что имеет значение для стратегии распространения.
Новости, которые появляются только в традиционном поиске Google, сейчас охватывают меньшую часть общей аудитории, ищущей информацию, чем в 2022 году. требует более широкого ответа.
Почему ваши новости важны для вашей целевой аудитории?
<п>Это тот шаг, о котором на самом деле были 23 вопроса Амита Сингхала о Панде еще в 2011 году. “Содержит ли статья оригинальный контент или информацию, оригинальные отчеты, оригинальные исследования или оригинальный анализ?” Этот вопрос появился в руководстве по качеству Google 15 лет назад. В обновленном виде он появится в новом руководстве Google по поиску ИИ на этой неделе.
В статье Кларксона-Беннета делается то же самое, используя концепцию получения информации – патент, который Google часто цитирует по всему миру и с недавними обновлениями, который оценивает усилия и вознаграждает документы, добавляющие что-то, чего еще нет в индексе. Проблема товарного содержания не нова. Обновление Panda стало первой систематической попыткой Google решить эту проблему. Эпоха ИИ — это новейшая и наиболее технически сложная итерация того же механизма обеспечения соблюдения.
<с>Почему ваши новости так важны? Потому что они оригинальны, специфичны и не могут быть воспроизведены с помощью распознавания образов на основе того, что уже существует.
Как можно изменить сердца, умы и действия?
Вопрос Панды, который применим здесь: “Обладает ли статья тем качеством, которое вы ожидаете увидеть в журнале, энциклопедии или книге?” Этот стандарт не был понижен в эпоху искусственного интеллекта. Во всяком случае, это стало порогом цитирования, а не просто рейтинга.
<п>В сводках, созданных с помощью искусственного интеллекта, приводятся источники, которые обладают авторитетом, конкретикой и подлинным опытом. Пиар-контент, который, скорее всего, получит такое цитирование, — это контент, который прошел бы 23 вопроса Сингхала в 2011 году и до сих пор проходит их. Оригинальное исследование. Первоисточники. Конкретные заявления, основанные на поддающихся проверке данных.
<стр>Способы изменения мнения фундаментально не изменились. Что изменилось, так это то, что аудитория теперь может получать ваши аргументы через посредника ИИ, а не напрямую. Стандарт качества, необходимый для выживания при таком посредничестве, выше, а не ниже.
<х2>Какими средствами вы можете измерить свои результаты?
Именно здесь за 42 месяца были созданы самые настоящие новые работы. В августе 2022 года под измерением подразумевался органический трафик, показы и обратные ссылки. Сегодня требуется отслеживать частоту цитирования в ответах, генерируемых ИИ, отслеживать упоминания брендов в обзорах ИИ и отделять реферальный трафик помощника ИИ от традиционного органического трафика. GA4 добавила эту возможность на прошлой неделе, добавив новую группу каналов по умолчанию для признанных рефереров чат-ботов, включая ChatGPT и Gemini.
Измерительный вопрос, на который Аристотелю не пришлось отвечать, заключался в следующем: как узнать, выигрываете ли вы, если аудитория никогда не переходит по ссылке? Доля цитирования в ответах ИИ становится новой рейтинговой позицией. Это измеримо. Инструменты ранние и несовершенные. Но принцип идентичен тому, который был в начале измерения SEO: определите сигнал, который предсказывает, находят ли нужные люди ваш контент, и последовательно отслеживайте его.
Что Аристотель был прав
В новой документации Google говорится, что AEO и GEO по-прежнему остаются SEO. Это означает, что вопросы, лежащие в основе терминологии, всегда были одни и те же: кого вы пытаетесь достичь, что им нужно понять и как вы продемонстрировать системе, отображающей ваш контент, что вы честно ответили на этот вопрос?
Семь элементов обстоятельств Аристотеля пережили 23 века, прежде чем я применил их к цифровому PR в 2022 году. Они переживут режим искусственного интеллекта, обзоры искусственного интеллекта и все, что Google выпустит дальше.
<п>Фундаментальные вещи применимы.
